广东省城镇居民体育消费现状及趋向:城镇居民医保报销比例

　　摘要： 通过对广东省城镇居民体育消费现状的调查分析，旨在了解城镇居民体育消费水平和结构。结果显示：广东省城镇居民体育消费虽整体水平不高，但呈上升趋势，体育消费结构不够合理，体育消费存在区域性差异，体育消费意识有待提高。对此，找出影响城镇居民体育消费的阻碍因素，把握其未来发展趋向，促进广东省体育产业的发展。
　　Abstract: Through a survey and analysis of sports consumption of urban residents in Guangdong Province, this paper aims to understand the sport consumption level and structure of urban residents. The results showed that: the overall level of sports consumption of urban residents in Guangdong Province is not high, but it has a upward trend; the sports consumption structure is not reasonable enough, and there are regional differences; so the sports consumer awareness needs to be improved. In this regard, this paper aims to identify obstacles that affect the consumption of urban residents in sports, grasp its future development trends, and promote the development of sports industry of Guangdong Province.
　　关键词： 城镇居民；体育消费；现状；趋向
　　Key words: urban residents；sports consumption；status quo；tend to
　　中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）25-0326-02
　　1 广东省城镇居民体育消费现状
　　1.1 城镇居民体育消费水平 随着社会的发展，体育消费的重要性日益增强。在生活压力剧增的社会生活中，体育消费不仅能锻炼身体、愉悦身心，还能推动我国体育产业的快速发展，成为居民消费的新热点。广东省城镇居民经济收入和消费水平稳步增长，2007年全省城镇居民人均可支配收入17699.3元，比上年增长10.5%，其中消费性支出为14336.8元，教育文化娱乐服务消费占总消费性支出的13.9%，消费支出均逐年成增长趋势，且增幅逐年上升。随着人们生活水平的提高，体育消费已成为现代人生活消费的重要组成部分。[1]广东省城镇居民每年用于体育消费的金额大约为770元，其中体育用品消费金额大约为人均每年323元从全省看，珠江三角洲地区体育消费金额较高，其他地区比较低，深圳是梅州地区的14.2倍，体育消费情况基本与广东省经济结构发展相似。[2]
　　1.2 城镇居民体育消费内容 广东省城镇居民体育消费主要还是实物消费为首选，其他选项依次为一般性体育器材、体育门票、体育彩票、参加培养活动和购买大型健身器材。佛山市顺德区经济发展较快，均安镇居民的体育消费结构中体育服装、体育器材、比赛费用、培训费用分别由原来1996年的37.86%、12.62%、2.48%、3.36%上升到2010的43.52%、19.34%、7.08%、3.85%，这表明，人们更加重视体育锻炼质量和实际锻炼，身体健康程度提高。[3]台山是排球之乡人均休闲体育消费为50.47元，体育消费仍以耐用型为主。[4]潮州居民体育消费大多集中在购买运动服、运动鞋、小型运动器械、体育报刊、体育音像制品以及到廉价健身锻炼场所消费上，这部分内容消费占总消费水平的63%，且购买运动服、运动鞋、小型运动器械又占这部分消费水平的76%。[5]调查显示，珠三角居民年体育用品消费支出总体呈现出支出额随阶层地位升高而增加的趋势，说明经济收入对体育消费具有明显的影响作用。从消费项目来看，用于购买运动服装的人数比例最高，为75.2%，其次是购买体育器材，其他依次为支付参加体育锻炼的场馆费用、购买体育书刊、观看体育比赛费用、其他体育消费。[5]可以看出，居民体育消费以购买体育用品等实物型消费为主。
　　1.3 城镇居民体育锻炼项目 城镇居民参加体育锻炼的项目成多样化趋势，在参加体育锻炼的人群中，以“健身走”、“跑步”为主要锻炼项目的人数比例最好，占总人数的60.7%，其次是乒乓球、羽毛球、网球和篮、排、足球占21.1%，再次是骑车、游泳、登山、健身操等。调查表明，男子列前6位的是跑步、散步、篮球、乒乓球、羽毛球和太极拳，女子列前6位的是散步、跑步、跳舞、健身操、羽毛球、乒乓球。从活动内容的选择和排序来看，大多数活动内容都是无需支出或支出较少的体育活动内容，这也意味着群众在健身方面可以付出较小的经济成本而获得较大的健身效果，体育消费的支出较小。
　　1.4 城镇居民体育锻炼场所 在参加体育锻炼的人群中选择锻炼场地方面，还是以免费场所为主，以“公共体育场馆”为主要锻炼场所的人数比例最高，为24.2%，其他依次为单位或小区的体育场所、公园、广场、自家庭院或室内等。绝大多数居民对收费场馆的门票承受力是比较低的，10元以下的占了57.56%，选择到健身俱乐部的比例较低，但部分经济能力较好的年青人选择购买会员卡到健身俱乐部进行健身活动，主要看中健身俱乐部的良好环境和设施齐全，以及健身指导等。一些企业会购买健身俱乐部的健身卡送给员工，或指定时间包场的形式，如羽毛球、乒乓球和篮球场等促进员工参加体育锻炼。[6]随着体育市场的完善，可供人们选择的消费方式也越来越多，很多长期体育锻炼的人一般选择简便易学、局限性小的运动内容，如跑步、跳舞等。对于某些不单追求简单的健身，而又没有合适场地进行自己喜欢的运动的人来说，花钱租场地就是他们的最佳选择了。