试析手机电视发展趋势：手机集成播控平台 集成灶发展趋势

　　摘 要：本文首先介绍了中国手机电视发展中广电模式和电信模式的概况，在予以分析的基础上提出了手机电视发展中的挑战：市场需求小、资费水平高、内容缺乏吸引力，最后提出了分析了目前我国已建成的手机电视播控平台的发展情况。
　　关键词：广电模式；电信模式；手机集成播控平台
　　中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）08-0081-02
　　
　　一、手机电视发展概况
　　目前对手机电视的所属范畴还没有明确定义，业内对手机电视通常称为手机电视或移动多媒体及移动多媒体广播。有人认为“手机电视业务是指移动终端用户在具有操作系统和视频功能的智能移动终端上以频道或信道的形式接收广播形式的数字音频内容的业务。[1]”手机电视属于技术密集型产业，根据其下行传输技术分为基于移动通信网、卫星网络和数字地面广播网三种实现模式。目前我国手机电视的主要实现模式有：基于数字地面广播网技术的CMMB（中国移动多媒体广播）和基于移动通信网的MBMS（多媒体广播组播服务）和BCMCS（广播组播服务）技术。CMMB是把手机当作无线电视信号的接收终端，通过在手机中集成CMMB(中国移动多媒体广播) 芯片，接收无线数字广播电视网传输的电视信号。而SP-用户模式的手机用户可通过移动通信网络，收看或点播流媒体视频，该模式将手机作为新的传播载体[2]。
　　美国学者保罗?莱文森提出“补偿性媒体”理论认为，任何一种后续媒体都是一种补救措施，是对过去某种媒体或某种先天不足功能的补偿。手机电视作为衍生新媒体，对传统电视的补偿体现在手机的便携性—随时随地收看新闻资讯，对手机的补偿性是提供更多个性化的娱乐内容。手机电视融合了电视和手机两大最具影响力的媒体，让人感觉既有传统电视节目的高渗透率，又有手机的便携性、移动性，它该是未来新媒体的发展方向。
　　目前我国手机电视依然是多种标准并行。早期主要是广电的CMMB和电信等运营商TMMB标准。虽然2008年工业和信息化确定手机电视“国标”为T-MMB，但广电系依然大力推广CMMB，已经完成全国主要大中城市的覆网络盖。近年来，随着移动通信3G网络的建成，手机电视市场日益成为双方关注和争夺的热点。下面分别介绍两家发展概况。
　　（一）广电概况
　　CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting 中国移动多媒体广播）源自地面数字广播电视传输技术，使用的频率一般为广播电视频段。通过整合数字电视和移动电话，在手机终端上安装数字电视接收模块，通过接收地面广播直放站获得数字电视信号。该技术是现在国际上关注较多和方案最多的一类技术。如欧洲DVB-H（手持数字视频广播）、美国高通MediaFLO、韩国的T-DMB日本的ISDB-T。国内的新岸线公司研究出的地面多媒体广播技术T-MMB（Terrestrial-Mobile Multimedia Broadcasting）则是基于欧洲DAB（Digital Audio Broadcasting）技术的。
　　广电总局为推进CMMB建设，并在2005年6月成立了中广传播集团有限公司，专门承担全国CMMB的网络建设运营任务。中广传播公司统一运营IPTV和手机电视等业务，专门负责CMMB的运营。现在各地的手机电视内容和播控资源都基本被整合到中广传播的平台。借助2008年北京奥运和免费的推广模式，CMMB迅速发展140多万用户，并且成功将CMMB模块嵌入TD模块。2009年，中广传播和中国移动签署了排他性的协议，标志着广电和电信领域两大龙头企业开始合作开发CMMB手机电视业务。在CMMB业务的合作上，中国移动提供渠道，中广传播提供内容和播控平台业务运营。2010年3月12日，CMMB-PC终端产业发展论坛上宣布，中广传媒公司成功地将CMMB和PC产业进行整合，将CMMB模块内置到PC、笔记本、上网本等终端，从而将广电服务渗透进覆盖面广、影响力大的IT产品。2010年3月底，CMMB正式商用，现在新生产的手机终端中都加入CMMB接收芯片，使CMMB实现从标准到产品的转型。
　　中广传播集团有限公司已在全国27个省及北京、上海、天津、重庆4个市建立了分公司，它主要为了推动CMMB的发展。为了吸引更多手机电视用户，扩大增值空间，CMMB除了传输现有传统电视节目资源；还提供推动服务，关于生活资讯、交通等方面。
　　（二）电信概况
　　目前国内移动通信运营商采用移动流媒体的方式——客户端/服务器模式。它的运作规则是：运营商或者合作运营的SP（Service Provider）将电视节目信息存储于网络服务器上，用户在手机上下载安装手机视频播放软件，通过手机发出请求，服务器通过网络发出数据流。现在基于3G的多媒体广播组播服务（MBMS）和广播组播服务（BCMCS）等解决方案现在已成为我国手机电视的主要实现模式之一。
　　随着物联网、云计算等概念的相继提出、移动网络技术的高速发展，手机成为一个愈加重要的载体，火热的智能手机市场侧面证实了这一趋势。在3G网络建成之前，运营商采用点对点的传输方式，对网络资源消耗大、在用户多的时候易信号堵塞，且效果不好。现在3G的推广后，电信运营商改造了现有移动通信网，依然使用移动通信系统所在频段频率，向用户提供下行广播信道；同时降低上网资费吸引更多用户。
　　信息产业部在手机电视领域是广电总局CMMB的强有力竞争者，一方面是由于中国移动拥有很强的资金实力和市场运营能力，另方面移动运营商在产业化方面也已经具备了初步的基础。2006年中国移动收购凤凰卫视部分股份，中国移动希望以此解决手机电视内容匮乏的弊病；中国电信从2009年积极推广3G手机电视业务。2009年8月，新华社与中国电信在上海开通基于天翼3G网络平台的新华TV频道，市民可以通过手机实时收看来自新华社的多媒体时政、财经、文体等资讯和个性化信息服务。同在2009年，中广传播和中国移动开始合作开发CMMB手机电视业务，这表示手机电视市场巨大的市场潜力。