核心竞争力的构成要素 [电视媒体核心竞争力的构成要素分析]

　　摘 要：电视作为现代信息社会中最有影响力的媒体，对受众有较强的冲击力和感染力，在传达公共政策、引导社会舆论、影响消费者决策等方面起着举足轻重的作用。新兴媒体的兴起对电视产生一定的挑战，电视媒体也将开始革新，走向新的发展。因此，本文通过对电视媒体在新媒介的环境下的经营策略与管理模式以及提高核心竞争力的条件和途径的探究，对电视媒体的未来发展有一定指导和借鉴意义。
　　关键词：电视；媒体；竞争力
　　中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0012-03
　　
　　提到电视媒体的核心竞争力，总会给人以印象是指收视率和市场占有份额，其实这是一个误解，它们只是核心竞争力的表现或者效果，而不是核心竞争力本身，就像一颗苹果，它的市场价值不等同于它的甜度。也许换一个角度来考察核心竞争力，媒体经营者的思路势必会更加清晰、明了。对于电视媒体来说，人才、内容、创新要素是构成核心竞争力的三大基本要素。
　　一、人才要素
　　人是生产力的基本要素，电视媒体也应以人为本。目前国内市级以上的电视台拥有几百人甚至上千人的情况很多，但是人员数量和效益并不成正比。关键问题是人员过剩而人才有限，尤其是核心人才有限。毫无疑问中央电视台是人才最为集中的电视媒体，无论是新闻类还是文艺类的主持人都是家喻户晓的名人，这还不包括知名的记者、编导和各类技术人员。
　　一位优秀的主持人往往是一个栏目或一个频道的招牌。电视媒体的人才战略一般都是从招揽主持人入手。各家电视媒体所倾心的对象不是实力派的专业人员就是炙手可热的演艺界明星，因为他们的收视号召力无疑足够强大。
　　各家电视媒体也都在不间断地培养新人，然而现实是，一个新人的培养周期较长，这与电视媒体急速发展的规划不能同步，在更多的时候现成的人才都会被迫不及待地加以使用，因而各大电视媒体的人才争夺战近一两年到了愈演愈烈的程度。
　　人才是推动一个单位发展的有力因素，如何把优秀的人才安排在合适的岗位上，这就是常说的，好钢是否用在刀刃上，很关键。人才必须要有适合他展示自己能力的最佳平台，这个平台没有找准，人才就不会实现他价值的最大化。这就需要电视媒体和人才之间有着有一种密切的互动关系，当然主要的是电视媒体要发现人才的价值所在、潜能所在。在进行充分的研究探讨之后，媒体为这些人才量身定制一些栏目。
　　二、内容要素
　　电视媒体以内容为王，内容的优劣决定最终成败。目前来说，国内电视媒体的主要内容不外乎新闻、电视剧、综艺三大块。其中新闻和综艺节目多为自产自销的自办节目，而电视剧主要是由专业电视剧制作机构制作，电视台只是购买播出权。自办节目的内容往往是电视媒体从业者最为纠结、耗费精力最多的方面。
　　（一）以新闻内容提高核心竞争力是电视媒体的普遍选择
　　绝大多数电视媒体都是以新闻立台[1]，因为关注新闻的受众数量相对较多，这符合人类的最基本需求。人首先关注点是可以直接影响自己的事情，然后才是考虑和自己间接相关的事情，而新闻内容往往是和自己直接相关的事情较多的内容，反之，电视剧、综艺内容则离自己相对较远。然而按照马克思主义哲学的观点，任何事情都不是绝对的，当新闻内容大而无当、言之无物的时候，人们手中的遥控板相应也会做出理智的选择。当然也有宁可不关心自己的身边的事情，而去欣赏艺术，追寻激情，这可能也就是为什么以主打娱乐的湖南卫视和主打电视剧的安徽卫视这么多年受到观众热捧的重要原因。此外一些其他专业频道也有一定的收视群体，如旅游类、时尚类、农业类等。但相对来说，上述频道的收视率是无法和新闻、电视剧、综艺频道相比的，前者面对的是大众，后者面对的是小众。
　　虽然表面上各电视媒体都在播出新闻节目，但是新闻的价值、受关注度都是不同的。如何打造有价值的新闻，从而提高新闻的关注度，一直是电视媒体致力于研究的重要课题，也是电视媒体非常焦灼的核心问题。近年来，一个普遍的共识是电视要播老百姓爱看的新闻。究竟什么样的新闻是老百姓爱看的新闻，这个问题有待深入研究和不断探讨，但是至少和老百姓生活没有多少关系的冗长会议报道和那些只讲政治的假大空的新闻都是人人排斥的荧屏垃圾。荧屏垃圾之所以还不同程度存在，一方面是体制问题，另一方面是人们的认识问题，尤其是各级官员的认识问题。
　　（二）以电视剧内容提高核心竞争力是电视媒体的核心手段
　　在中国大陆地区，电视剧是电视媒体盈利的最常规的手段之一。大多数电视媒体的盈利模式主要是通过电视剧插播广告。大部分省级卫视获取的广告，70%源于电视剧的贡献。省级卫视的竞争主要的是电视剧的竞争，因此控制了优质的电视剧资源就等于控制了市场的主动权，在某种意义上来说，它是频道营销的重中之重。
　　目前中国已经成为最大的电视剧生产国，每年产出的电视剧有一万多集。但是这个产业的产业链存在很严重的问题，如生产和播出严重脱节，每年都有半数以上的电视剧找不到销路，难以和观众见面。电视剧市场为此每年浪费近30亿元。即使是播出的电视剧，真正盈利的也只是三分之一，每年影响较大的影片也不过十部上下。以2009年为例，中国电视剧产业投资50亿元，创造的价值不到17亿元[2]。虽然如此，对于电视媒体来说，宁买贵中贵，不买贱中贱。尤其是有实力的卫视频道，为数部电视剧展开了剧烈的争夺战，导致电视剧购剧价格一路飙升。随着电视剧购买成本的与日俱增，对电视剧资源的控制成为了电视媒体经济实力的大比拼。正如在资本运作中，投资额越大收益越大，反之依然。有实力的电视媒体一部好戏的收入甚至超过其他电视媒体一年的收入。一部好剧、大剧的首播权不是任何电视媒体都能买得起的，所以导致有些电视媒体只能望而却步。为了平衡供求关系，通常的格局是四家卫视同时播出一个电视剧，分吃一块蛋糕，这种情况屡见不鲜[3]。
　　（三）以综艺内容提高核心竞争力是电视媒体的重要选择
　　综艺节目是除了新闻、电视剧以外最重要的电视内容，它的重要性是新闻和电视剧无法取代的，它满足的是人的完全不同的心理和情感需求。综艺节目是提升电视媒体整体实力的一个重要力量，甚至一个好的综艺节目就会让一个电视媒体名声大振。央视的春节文艺晚会因为放在特定的时间段内，其收视率是无可匹敌的，中国人延续几千年的过年方式也因为这档综艺节目而发生了改变。