[浅析湖南卫视经营制胜法招] 湖南卫视手机在线直播

　　摘 要：湖南卫视的频道定位于“以娱乐、资讯为主的个性化综合频道”，是国内媒体中定位准确并且具有强烈品牌意识的媒体之一。其定位理念从“娱乐领军”到“快乐中国”的提升进程中。根据自身资源，结合内容、品牌等特质要素进行科学定位。发挥既有优势，强化频道特色，塑造强势品牌，形成核心竞争力。
　　关键词：主持群；品牌意识；快乐中国；节目定位
　　中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0071-02
　　
　　资本时代已经过去，创意时代正在来临[1]！未来学家阿尔文?托夫勒这样说。的确，随着时间的推移时代的变化，那些资本主义教条理论已慢慢淡出我们的视线，我们需要更多的创意。创意来源于创新思维，而创新思维是一种立足于事物发展规律，根据规律把握其发展倾向，预见其影响和作用的思维方式，它尚待检验，但是表现出的对事物的透视性分析和评价，使得它对事物的发展具有积极的引导作用[2]。创新思维启发了人们的改造意识，因为人的主观存在是和客观存在紧密相联系的。在这种改造中，人形成了自己新的思考体系和价值观念，这种新的观念引导着他们不断创造、不断推陈出新、不断超越[2]。在人类自身创新意识不断进步下，各家电视台都使出“浑身解数”创新改进自己的栏目，以求获得更高的收视率。在电视频道创新上，湖南卫视起了表率作用，一档又一档新栏目的诞生，一个又一个创新点的实践都为其他电视台起到带头作用。正是这些创新点成为了湖南卫视制胜招数！
　　一、主持群的运用
　　主持人是节目的“点睛者”，他们贯穿一档节目并且促进节目的发展，控制着节目的“跌宕起伏”。常见的节目主持人大多为单人主持或者双人主持，除了春节联欢晚会有超过3人主持以外，绝大多数节目总是保持主持人的人数不超过三人。三个或超过三个的主持人我们称之为主持群。概念细化，即由三个或者更多的拥有不同特长的主持人组合起来的一个多人主持团体。这种主持的形式可以追溯到上个世纪九十年代央视播出的《正大综艺》节目，当时这档节目中就拥有两名演播室主持人和一名外景主持人。春节联欢晚会也一般由多人主持，较为同定的是四人或六人。“主持群”是近两三年才被明确提出的一个概念，并成为2008年中国电视界一突出形象[3]。“主持群”概念从湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》更换主持人起受众才对这一概念有了深刻且明确的了解。这些主持人以一群人的状态出现在电视荧幕中，以团队的身份重新展现主持人的魅力。“主持群”这个概念在湖南卫视的综艺娱乐节目中出现的相当频繁，无论是“快乐家族”还是《天天向上》中的“天天兄弟 ”均为打造十分成功的“主持群”概念。《天天向上》的主持群是“兄弟群”清一色的男主持在国内电视节目中不曾出现的。《快乐大本营》中的主持则是以家庭的形式出现，根据从业时间的长短以及年龄的差距组成了一个家庭“快乐家族”。无论是“天天兄弟”或是“快乐家族”其共有的一点即对每个人在舞台上角色的分配。每个人都有自己的角色，这样有明确分工的团队最大的一个优点是不会出现抢话也不会出现冷场。
　　以“天天兄弟”为例，汪涵的风格智慧幽默，反应快速，以及多年在综艺节目中的主持经验及地位。这些所形成的掌控力都让他当仁不让地成为“天天兄弟”这一主持群的核心领军人物。这位在“天天兄弟”中扮演大哥角色的人物，承担着对整场节目的进度和节目现场的驾驭和控制，主导着节目的进程，实际就是整场节目的“把关人”。欧弟，虽然其貌不扬，但是他身上拥有着惊人的摹仿能力以及搞笑能力，能够随意的摹仿各种明星，他跟汪涵配合默契，引导节目的走向。欧弟除了辅助汪涵驾驭节目的走向外，在每期的开场环节都与其他几位主持人奉献给观众一场相当有水平的视觉盛宴。钱枫作为众兄弟中总被“欺负”的角色，也有着属于自己独特的特征，即对于鸵鸟惟妙惟肖的摹仿已经著名的“钱枫冷笑话”。田源的“我要回唐山”的风趣幽默，小五作为一个刚出道不久的新人主持，有着属于自己的新人表现，矢野浩二的日本幽默也能够为这个主持群体增添一抹特色。这样看来，在以汪涵为“大哥”的主导下，欧弟带领着田源、钱枫、小五和矢野浩二组成的这一队“天天兄弟”主持群，以轻松幽默的主持风格，优秀的应变和收放自如的能力形成了主次有序、收放自如的具有整体感的主持群体。这就是主持群的魅力之所在，也是制胜之所在——全面化的主持风格，让你不喜欢都难。
　　二、战略为主，内容为王
　　湖南卫视始终把制造快乐营造快乐作为自己的使命，在节目的创新中始终如一的营造并捍卫着自己的这一核心竞争力。在创新途中，湖南卫视以平民视角拉近观众与节目之间的关系。如全民互动类节目《超级女生》等选秀类节目的火热开启，只要年满十八岁即可参与节目，这样一个广泛的年龄要求和没有任何身份的要求让广大电视机前的受众不再只是观众，他们也可参与到节目中来。越是贴近大众，越是靠近大众的日常生活，这样的品牌关注度就会越高。与央视节目的宏大叙事相比较，湖南卫视更加注重对平民叙事的描写，其中的很多栏目或者活动都有浓厚的草根色彩，除了全民选秀类节目外，湖南卫视的《变形计》是不得不提的一个优秀栏目。从创意角度讲这种生活互换类节目在中国的电视台是不多见的。《变形计》分有很多季，大部分主题都是围绕问题少年展开的。良好家庭环境的问题少年与贫穷山村里的奋斗少年进行身份互换，在这段时间会发生什么，是《变形计》的主要看点。内容为贴近大众生活的家庭琐事，教育孩子途中遇到的问题，节目的真实感非常强。该节目在战略上也有独特之处，《变形计》并非连续播出而是分季播出，一季包括几个少年的交换故事，一季播出完后会进行收视调查，通过调查得出节目的优缺点进行改进再播出，通过播出——反馈——修改——再播出这样的循环模式，使《变形计》更加成熟也更加吸引受众。以内容为主的节目不仅真实更贴近大众生活，也能很好的拉近与观众之间的距离。
　　三、品牌意识很强烈
　　湖南卫视被受众戏称为“芒果卫视”，最初是因为台标很像芒果。这个称呼在大众中传播开后使湖南卫视看到了商机，品牌意识很强烈把芒果注册为他们的官方品牌，不论是微博或节目宣传都会出现“芒果”这一字眼。如“芒果剧透社”、“芒果清凉一夏”等，能够及时发现品牌并迅速把属于自己的品牌“管理好”都能看出湖南卫视品牌意识的强烈。