上海的城市文化特点 试论打造衡水城市文化品牌

　　摘 要：在社会主义市场经济飞速发展的今天，城市文化品牌日益成为城市最宝贵、最有价值的无形资产。本文针对衡水市城市文化品牌建设中存在的问题，试图提供打造衡水城市文化品牌的新途径。
　　关键词：文化；品牌；历史
　　[中图分类号]：F291.1 [文献标识码]：A
　　[文章编号]：1002-2139(2012)-16-0-01
　　有品牌的城市就拥有魅力，有品牌的城市就具有竞争力。城市品牌已然成为城市发展的主要推动力量，城市品牌势必成为人们在进行消费前选择时的一个重要考量。而文化品牌是最响亮的城市品牌，是城市的标志和符号，体现了整座城市物质文明和精神文明的建设水平。城市文化品牌建设，是增强城市综合竞争力的重要手段，是促进城市现代化建设的迫切需要。衡水市是个“年轻”的城市，“三年大变样”为打造衡水城市文化品牌提供难得的机遇。我们要紧紧抓住“三年大变样”这次难得的机遇和承办国际马拉松赛这一发展契机，加快我市城市建设步伐，打造衡水独具特色的文化品牌。
　　一、衡水城市文化品牌构建中存在的问题
　　衡水市城市文化品牌建设取得了一定成就，但是仍然存在一些问题。
　　一是城市精神缺失。一个国家需要拥有民族精神，一个城市同样需要有自己的城市精神。城市精神是城市文化的重要组成部分。一座城市没有城市精神，就没有准确的核心理念定位，就没有强大的精神支撑，就失去了发展的灵魂。然而，衡水迄今仍然没有挖掘出一个既继承历史传统文化又符合时代特征的个性鲜明的城市精神。
　　二是物质文化空间建设缺乏个性和特色。衡水的城市道路、城市边界、城市区域、城市标志物在全国同类城市中缺乏特色，不能体现出衡水市特有的文化魅力和历史内涵。
　　二是文化产业发展滞后。城市文化产业是城市文化的重要组成部分，也是城市软实力的体现。由于对衡水文化资源的挖掘利用不够，又缺少开发性、高起点的产业化运营，资源优势没有转换成产业优势，没有形成独特的城市文化产业，严重制约城市文化品牌的塑造。
　　二、打造衡水市城市文化品牌的途径
　　1、挖掘水文化资源，打造衡水生态绿色品牌
　　衡水以水资源为环境基础，形成突出的自然景观；以水文化为民族特征，形成特有的历史文化内涵，是一个独具特色的生态城市。衡水因水而生、因水而建、因水得名，也会因水知“名”。衡水因滏阳河似玉带穿境而过，取“水路通达，风水衡存”之意，而得名。滏阳河是衡水市的母亲河，自西南向东北穿过市区，市区段长约20.68公里。衡水湖，一直是这座城市引以为豪的名片。俗称“千顷洼”，又叫“千顷洼水库”，是华北平原第二大淡水湖。2003年6月，被批准为国家级自然保护区。
　　衡水市政府对“重经济轻环境”的城市总体规划进行了修编，力图借助自然优势，做足生态环境这篇大文章，倾力打造北方滨湖休闲度假城市。滏阳河综合改造和衡水湖保护开发显然成为重头戏。衡水市开发、改造滏阳河将重点突出生态、景观、娱乐、休闲功能，建造湿地公园、文化中心、历史古韵等一系列人文景观建筑，以清新、优美的自然水景为衡水市营造出一道现代而时尚的城市生态景观走廊。衡水湖因其明显的区位优势、独特的湿地资源、优美怡人的自然风光和悠久的历史文化，具有开展生态旅游得天独厚的先决条件。为此，通过对衡水湖区及其周边环境的保护、建设和综合治理，衡水湖自然保护区成为一个环境优美、资源保护、居民乐业、经济发达的国家级自然保护区，成为具有湿地保护和经济发展、实现自然资源可持续利用的国内外湿地保护的示范区。衡水水文化的价值主要体现在领略滏阳河岸、衡水湖畔风景的魅力，欣赏衡水丰富的水系历史文化，了解由古至今的河系开凿历史情况，发展水上休闲旅游项目以及体现参与性的旅游发展趋势，全面展示展示衡水的“城水”文化特色。
　　2、挖掘历史资源，打造衡水古城文化品牌。
　　对于历史悠久、文蕴深厚的古城衡水，挖掘衡水市的历史文化资源、传承和弘扬其历史文化尤为重要。衡水，地处京畿，历史悠久。大禹治水，划天下为九州，冀州为九州之首，今日之衡水，即古冀州之腹地，是中华民族的发祥地之一。衡水作为历史文化名城，文化遗产众多。国家级重点文物保护单位：景县“封氏墓群”和“开福寺舍利塔”。省重点文物保护单位：景县的“周亚夫墓”、“高氏墓群”，故城县的“庆林寺塔”，深州市的“马君起造像碑”、“大冯营汉墓”（即李佐车墓）、“深州盈亿义仓”，枣强县的“董仲舒石像”等。正是这些丰厚的历史文化遗产，才能成就今天打造城市文化品牌的厚实基础，也为这座小城增添了几分浓郁的历史神秘感。衡水桃城区通过开放宝云寺，打造安济桥商业街、十八酒坊景观长廊，建设一个集游览观光、休闲度假为一体的综合旅游景点。但是衡水缺少一个最具代表性的特色历史文化品牌。为此笔者认为应着力打造冀州古城。冀州古城建于西汉高帝年间，距今已有两千多年的历史。有“后冢墓”、“ “西元头汉墓”、“西堤北石塔”（即震雹塔）、“双冢汉墓”、“孙郑李大墓”、“东元头大墓” “竹林寺遗址”等物质文化遗产。在保护冀州旧城址的基础上，通过建设历史文化主题公园、九州仿古商业街、博物馆、艺术街区等项目，打造文化旅游区，以展现悠久的冀州文化。
　　三、发掘民俗文化，打造衡水民间文化品牌
　　衡水的民俗文化源远流长，历朝历代的民间风俗在这里形成了很厚的文化积淀，许多习俗还活在人们的日常生活中，与当今社会主义时代的新风新俗共同形成了今天城乡风俗的文化生态。我们要用历史的意识，积极发展民俗文化事业，不断主动对传统民俗文化进行深层次的挖掘和创新，提升内涵并积极加以推广，形成独特的民俗文化。要重视挖掘、抢救和保护好衡水的非物质文化遗产，如内画、年画、毛笔、补花、花丝镶嵌、木石雕刻、黑陶、剪纸以及特种养殖（宫廷金鱼）等。“衡水三绝”（即内画鼻烟壶、侯点毛笔、徐氏宫廷金鱼）已成为衡水的一张亮丽的文化名片。为了把传统文化资源转化成文化产业，可采用设立文化产业专项基金，着力培育一批有潜力的文化企业，重点扶持内画鼻烟壶、毛笔、年画、衡水湖的苇贴画等在全国具有影响的衡水民俗文化产业。积极通过演出、创作等方式提高它们的知晓度和经济效益，打造衡水民间文化品牌，这也是扩大衡水传统文化影响力的重要途径。