[视频网站“第三定律”] 峰终定律营销案例

　　由需求到实用，最后到规范，视频网站的“第三定律”，将是一个在版权意识与分享模式斗争过程中衍生出的良性规律。 　　前些年百度CEO李彦宏曾提出过搜索引擎第三定律的概念，随着google天价收购YouTube，越来越多的人开始关注视频网站。殊不知，视频网站领域也正上演着三大定律的逐步演进，即：由需求到实用，最后到规范。视频网站的“第三定律”，将是一个在版权意识与分享模式斗争过程中衍生出的良性规律。
　　
　　第一定律：需求决定
　　
　　“需求决定”是视频网站第一定律的关键元素。实践第一定律的典型代表就是YouTube。YouTube在2005年2月创办，其创办本意是为了方便朋友之间分享录影片段，却逐渐发展成为网民的回忆存储库和作品发布场所。这里重点强调两个词――“分享”与“片段”。
　　科技发达、宽带和摄影器材的普及，令短片信息大行其道。这也使网民由传统的信息接收者，变成信息发布者。YouTube网站上的片段可简易地放入个人的blog或其他网站中，但禁止用户上载有版权纠纷或**内容的短片。可以说，YouTube成功地将web2.0的概念引入到了视频网站中，让更多的人分享视频并形成一个类似社区的模式。正是网民的需求成功地助推了YouTube的发展，造就了以分享片段为目的的视频网站第一定律，在YouTube上几乎看不到一部完整的电影或电视剧。尽管YouTube在版权问题上尽量做到了尊重与控制，但版权问题却始终挥之不去地缠绕着YouTube。