浅谈微博在广播节目中的应用:浅谈广播节目

　　摘 要：随着微博的兴起，传统媒体面临着巨大的挑战与机遇。作为传统媒体中比较注重技术含量与人际互动的成员，广播行业较早开始建设微博，利用微博的传播功能与话题效应，为传统媒体升级换代与新时期的媒介融合提供更优越的平台。本文在关注广州地区主要广播媒介与近期热点话题的基础上，对微博在广播事业中的应用这一专题进行实证研究。
　　关键词：微博；广播；应用
　　中图分类号：TN93 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0153-03
　　
　　一、微博在广播节目中的应用
　　（一）微博关系和信息传播
　　微博是一种单项关系的建立，信息的群播模式，（类似广播的传播模式，听众调频到一个频道，就可以收听节目）微博中，只要听众跟随（关注动作）一个主持人或者一个节目，就会接收到有效的信息。
　　根据美国学者H.拉斯韦尔在1948年首次提出的构成传播过程的五种基本要素（即后来人们称为的“五W模式”或“拉斯韦尔程式”），到后期大众传播学研究的五大领域即“控制研究”、“内容分析”、“媒介分析”、“受众分析”、“效果分析”可得知，微博的传播不是一个简单的直线传播模式，而是一个多向循环的，互动的信息传递模式。
　　（二）微博信息积累和沉淀
　　每一辑电台互动节目下来，都将会产生很多的节目内容及话题，主持人可以即时展现在微博平台，供听众和网民浏览，并将持续传播和产出评论内容。通过内容和持续的沉淀，可以产出一个很有人气和黏性的听众社区，且可聚合门户，成为节目的一个网络品牌和宣传阵地。
　　（三）广播微博的划分
　　1.常态微博。通过主持人的魅力吸引，建立围绕主持人的粉丝团体，增强广播观众的黏性，扩大主持人的知名度。微博内容可以是主持人的生活动态，心情感受，工作内容等等。听众关注主持人，主持人可以关注某些核心听众，形成相互之间的互通和交流，增加听众的自我参与意愿，同时也可形成粉丝圈子内部的动态信息和交流。
　　2.动态微博。这种类型节目本身是一个微博主，以节目名字为主题的微博，在广播节目过程中重点使用，收集观众短信和网络上传信息，以及节目信息下传。每个节目一个微博主题页面，听众通过关注节目微博获得本节目动态；节目动态通过编辑或者主持人直接在节目过程中直接发送信息，可以发送问题，调查等，了解受众即时的需求及意见取向。
　　在节目过程中听众接收到节目内容，发送评论和回复微博及时展现和互动；节目开始，就能不断有新的内容展现出来，节目和互动同时进行；节目结束后，可以通过网络平台继续来进行互动和补充。
　　而主持人或记者的常态微博在一些情况下也可以作为动态微博，例如在日常的直播节目或者临时的户外直播节目中也可以作为与听众及线索人信息及时交流的方式，并在节目中同步进行交流。
　　二、微博如何使广播节目更有互动性，进而更有吸引力
　　（一）广播节目的强大互动性
　　微博实现了广播节目与听众更便捷、更通畅的互动，乃至图文并茂的交流。主持人、记者、导播随时通过微博向粉丝们发布节目内容、最新资讯、提示等实用信息。
　　（二）广播节目的广泛参与性
　　各档节目和微博频繁链接，主持人、记者、导播积极从微博粉丝那里获取新闻素材、节目资源，让节目内容充分迎合听友和粉丝们的生活需要。互动性增强，关注度更高，粉丝数量与日俱增。
　　以FM105.2羊城交通台为例，该台作为广东地区以交通为诉求的广播媒体，每天都会收到许多听友的求助信息，包括寻人寻物启事、路况路线咨询、了解车站机场班次动态等。在节目之外，节目组将这些信息同步发布在微博上，让听众和粉丝们互通有无，形成一个更庞大、和谐、温馨的听众群。求助信息通过微博上发布后，经过大量粉丝的高效转发，热心人会纷纷涌现出来，答疑解惑、出谋划策、提供线索。羊城交通台栏目组的微博，让粉丝随时随地都可通过微博了解广州乃至更多地方的交通出行信息及节目组动态，也可在评论提供更详细资料，更可共享自己所在位置的堵车信息，大大增强了广播节目的互动功能。
　　（三）微博在广播节目的传播即时性
　　速度是广播的优势，记者可以在新闻现场连线第一时间向听众报道事件进展。而利用微博同步关注新闻事件，及时发布最新动态，记者就能及时与听众进行有效互动，挖掘更生动、更细微的新闻动态，让听众和粉丝充分享有知情权。广播与听友的距离也因此更近一步。
　　2010年11月1日，在广州举行了亚运会火炬传递盛大活动，活动当日，羊城交通台兵分多路，派驻众记者到现场进行电话连线报道，而主持人在直播室透过多路记者切换，多角度让听众第一时间知道火炬传递的最新信息。同时，现场记者也将现场信息图文并茂上传到微博，让收音机以外的群体都能同步感受节目带来的即时互动。
　　广播的伴随性，一直是交通广播引以为傲的一大特点。驾车和乘车一族可以随时打开车载收音机收听新闻资讯、各类节目、路况和音乐等。但受到收听终端的限制和场所的更换，广播节目很难持续地无缝跟踪每一位听众，容易中断与听众的伴随。微博很好地弥补了这一空白，通过手机和便携电脑，听众可以随时关注广播节目和新闻事件的最新情况。
　　（四）微博在广播节目的品牌塑造性
　　网络时代，广播借用网络传播树立自身良好的媒介形象至关重要。微博作为新型的网络传播平台提供了全新的契机。巧妙运用微博开展公关活动，能够事半功倍地提高自身的知名度和美誉度，吸引公众的注意力。
　　2011年4月21日至28日，在第十四届上海国际汽车工业展览会上，羊城交通台联同全国主流媒体在上海车展现场设立大型直播室，报道组将车展盛况即时向广大听众传送车展情况，同时也通过微博与听众互动，介绍并回答现场的所见所闻，并与各大车商合作发布新车信息、提供新车意见。
　　其实这种合作正巧妙运用了传播学中的 “意见领袖”原理，他们拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大，只要在某个特定领域很精通或在周围人中享有声望，就可以在这个领域扮演意见领袖角色。