[打造地域文化特色的传播平台]关于地域文化的论文

　　西部地区的自然资源、旅游资源特别丰富，历史文化积淀深厚，有着广阔的的电视文艺创作资源，丝绸之路人文荟萃，独特的地理环境，多样的民风民俗，各民族丰富的文化遗产都是电视工作者取之不尽、用之不竭的创作源泉。丝绸之路的驼铃声声，佛陇深寺的暮鼓晨钟。皑皑雪山的神秘传说，美丽天池的动人故事，都将随着国家文化大发展大繁荣带来的机遇，摆脱远在深闺无人识的尴尬境地，走上亮丽光鲜的荧屏，与大千世界紧密沟通。
　　在我国广袤辽阔的西部，随着广播电视村村通工程的实施，一些穷乡僻壤，边远落后地区的农牧民群众收看到了图、文、声并茂的电视节目，绚丽多彩的大千世界的声光之美紧紧吸引着受众，成为广大人民群众离不开的“精神食粮”，随着数字电视的推广和普及，西部地区的群众对电视的认识有了“眼花缭乱”的感觉，相应地也提高了观众的观赏水平和审美层次，对县市电视台文艺节目的要求和期望值也越来越高，作为县市级电视台文艺节目如何构建核心竞争力，强抓发展机遇，拓展生存空间，使电视文艺节目办出质量和水平，是当前不可回避，也是不容回避的现实问题。
　　立足西部厚重的
　　历史文化资源
　　电视文艺节目素有广播电视节目的半壁江山之称。从广播电视诞生之日起文艺节目便一直是广播电视宣传的主要内容，很多电视台都是从文艺节目和新闻节目的播出开始，逐渐增加服务性，教育性节目，构成一个完整的节目系统。我国西部地区疆域辽阔，人口稀少,是我国经济欠发达、需要加强开发的地区。全国尚未实现温饱的贫困人口大部分分布于该地区，它也是我国少数民族聚集的地区。西部地区的自然资源、旅游资源特别丰富，历史文化积淀深厚，有着广阔的的电视文艺创作资源，丝绸之路人文荟萃，独特的地理环境，多样的民风民俗，各民族丰富的文化遗产都是电视工作者取之不尽、用之不竭的创作源泉。丝绸之路的驼铃声声，佛陇深寺的暮鼓晨钟。皑皑雪山的神秘传说，美丽天池的动人故事，都将随着国家文化大发展大繁荣带来的机遇，摆脱远在深闺无人识的尴尬境地，走上亮丽光鲜的荧屏，与大千世界紧密沟通。
　　发挥西部独特的地域文化优势
　　我国的西部民族众多、地域广袤，在长期的历史变迁中孕育了灿烂的文化。西部文化具有地域性、多元性和原生态性，是中华文化的重要组成部分。西部地区在久远的历史长河中创造并形成了包括语言、宗教信仰、自然崇拜、神话传说、故事、歌谣、舞蹈、节目、服饰、建筑、手工艺、礼仪习俗以及生存理念、生活和生产方式等在内的民族文化。西部民族文化不是一种完全封闭和孤立的文化，而是一个多元文化的综合体，它在本土文化的基础上，将许多外来文化的因素转化吸纳为自己的成分，从而变得生机勃勃。历史上的古丝绸之路、茶马古道、唐蕃古道贯穿西部，带来了贸易和人民之间的交往，更传播了文化。中原汉文化源源不断传入西部，古欧洲地中海文化、古阿拉伯文化、古印度文化、中亚文化等等也纷纷汇集这里。佛教、伊斯兰教、基督教在西部的发展就是由此而来，其中最为独特的文化现象就是佛教在青藏高原的本土化———藏传佛教。西部民族文化以其浓厚的乡土气息活跃在人们的精神生活和物质生活中。古老的歌舞、服饰仍在质朴地表达着对生活的向往；现代文明的传播与扩张并没有使这种古老的文化远离人们的生活，而是代代传承，绽放异彩。西部文化所表现出的活形态，或者是原生态的特点，具有浓重的人性化、情感化的色彩，这正是西部民族文化最具魅力的一面。这些得天独厚的优势，就要求电视文艺工作者立足本土，挖掘地域文化特色，在竞争激烈的媒体竞争中站稳脚跟，赢得一席之地。做品牌栏目，构筑西部县市级电视台的核心竞争力，是近年来逐步形成的成熟办台思路。衡量一个电视台办台水平，品牌栏目和品牌节目是重要的因素，品牌栏目的建立和营销也同样是县市级电视台的核心竞争力，品牌栏目的影响力和它的效益（社会效益、经济效益）就是电视台的拳头产品，是提高收视份额的有力武器，品牌节目生产必须要面对市场，转变思路，充分实现品牌价值，这是电视台媒体核心竞争力的重要体现。基于上述认识，笔者所在的甘肃省张掖市甘州电视台在工作中着力探索和寻找品牌、市场、节目三者之间的一个切合点，前年，正值甘肃丝路春酒业集团公司的产品进行升级换代，我们及时与丝路春集团取得联系，双方就如何结合市场、产品、节目三者进行有机融合，策划，创意一档既反映当地历史文化，又使产品取得不俗业绩的栏目。在经过充分的讨论，酝酿和反反复复的研究，策划后，将这档电视节目定名为《甘州风情》，下设《八声甘州》、《甘州人家》、《甘州风韵》、《今日甘州》、《在甘州》等6个子栏目，定位为电视文化旅游类栏目，推荐人文甘州、文化甘州、引导休闲旅游、展现甘州锦绣风光和历史文化积淀，荟萃具有地方特色的民俗风情，聚焦甘州人才俊杰，弘扬优秀丝路文化。同时，丝路春酒业集团也推出甘州风情系列产品，节目由丝路春酒业集团独家冠名赞助，节目的栏头语定为“看甘州风情栏目，喝甘州风情美酒”，节目形态上突出旅游、时尚、休闲等元素，整个节目形式活泼，内容定位准确，风格迥异，在每期节目的创意上，突出甘州的地域特色，同时，台里也将经费、设备，人员进行了适度的倾斜，使栏目播出后，立即受到了张掖人民的喜爱，一些耳熟能详的传说，遗存，古迹，历史人物都通过这个窗口，走向了千家万户，勾起了人们的思古悠情，逝去的记忆和甘州日新月异的巨大变化的深切感受，在观众中引起了强烈的反响，而作为冠名赞助的丝路春酒业集团，随着栏目走向千家万户，人们对甘州风情系列美酒的认知程度大为提高，当年甘州风情系列白酒在张掖市场上实现了不俗的业绩。由电视台作为文化主体去挖掘，展示地域文化，企业开发相应的延伸产品投入市场，两者共同联动，追求各自的利益和目标，作为电视台来说，在引导舆论和舆情的同时，推出品牌栏目和品牌节目，展示地域风情，挖掘地域特色，提高收视份额，提高经济和社会效益。而作为企业来说，参与到了文化类节目中，而不是单纯投入广告费用，而是通过地方品牌栏目造势，产品得以无限延伸，得以占领消费市场，实现了利益的最大化。二者之间的合作，也说明了一个问题，那就是栏目的创建要突出地域特色，要有一定数量的观众群，通过不懈的努力，培养观众对节目的认同感和忠诚度，用他们身边的故事和历史，文化来吸引大家的重视和注意，保证节目风格的形成，同时积极向下延伸品牌栏目的产业链，增加产品和节目的营销，达到电视台与企业、观众之间需求的多赢。
　　延伸产业链条
　　西部地区是一座异彩纷呈的文化资源宝库，它所包涵的内容极其丰富，它的表现形式多种多样。它不仅为研究文化人类学、宗教人类学、民族学、民俗学、生态文化学等学科提供了宝贵财富，也为电视文化产业的开发提供了丰富的资源，同时也对我们今天的文化建设具有十分重要的借鉴意义。西部又一次大开发和十二五规划的实施，西部县市级电视台要依托并大力开发、挖掘西部丰富多样的文化资源，运用电视纪录片、电视剧、广播剧等各种艺术样式展开电视文艺创作，要站在媒介生态学角度审视西部文化，使西部电视纪录片、电视剧、广播剧等在传扬人与自然、人与社会、电视媒介之间协调平衡的关系方面发挥重要作用，以强化普通大众的生态意识；要以敏锐的艺术眼光、大胆的艺术想象、宽广的艺术视野进行审美创造，力求使西部独特的文化资源转化为更加优质的视像性艺术精品；要营造良好的艺术创作氛围，通过市场化、产业化运作大力吸纳和集聚人才、资本、技术要素，将西部文化资源加工、改造为更精良、更优秀的电视纪录片、电视剧、广播剧艺术品；要在深入反思西部历史、直面西部现实的基础上，通过电视纪录片、电视剧、广播剧艺术着力塑造一批拼搏奋斗、顽强创业、勤勉自励、不畏艰辛、积极向上又有丰富人性人情的艺术形象，尤其要着力塑造一批富有亲和力、具有高尚人格魅力的农民群像，为农民的现实劳作营造一种艺术的理想情境，使他们能在现实的人生搏击中获得更好的精神满足；要以自觉的艺术意识、文化意识，通过电视纪录片、电视剧、广播剧艺术的审美创造，努力提升西部文化形象，并使其成为全球化时代提升地区软实力、塑造地区形象的重要组成部分。西部县市级电视台要注重挖掘和加工，显示出文化品位和价值，只有把地方文化资源打造成品牌，将民族文化推向市场，民族文化产业才能形成和发展。因此，必须以市场需求为导向，以受众关注为重点，重视电视文艺的“打造”和“加工”，不断创新节目栏目品牌，不断提高文化品牌在省内外的竞争力，争取最佳的社会效益和经济效益。