【探索永不停止】探索永不停止品牌

　　在我加盟威富集团之前，威富集团旗下的The North Face在2000年通过特许经营已进入中国市场，2007年4月威富公司接手The North Face在中国区的所有业务，开始直接运营管理。在威富公司接手后的同年，The NorthFace的销售额增长了150％。近几年，The North Face始终保持着30％的高速增长。The NorthFace销售额屡创新高正是中国经济快速增长，消费群体不断扩张、消费者收入不断上升的印证。
　　户外运动与传统体育的不同在于，它并不是以竞技和欣赏性为目的，而是一种健康生活方式的体现，是人们生活开始从物质需求向精神追求的转变。户外运动在欧美发展至今已相当成熟，挑战极限、个人自我价值的实现成为追求的目的。而中国户外运动的参与性与社交性则更加明显。
　　如今中国关注户外运动的人越来越多，但是很多户外爱好者却不知道如何获得更正确的户外运动信息。The North Face它区别于别的户外运动品牌的核心竞争力就是总能够提前做好准备，给他们带来全新的户外运动体验，告诉他们何为真正的户外运动，怎样的产品更适合户外运动。近年来，The NorthFace举办多项专业赛事活动，例如：The North Face100国际户外耐力跑挑战赛、阳朔攀岩节以及年初的极限野雪挑战赛，这些专业赛事活动在户外圈中极具影响力，为户外爱好者带来关于耐力越野跑、攀岩、双板自由式滑雪的最准确的信息。The NorthFace以激发全球范围的户外探索运动，鼓励大家探索自然，探索个人极限为品牌目标。
　　2011年，The North Face推出“一路向北”系列活动，将不同难度的户外活动融合在起。对于普通的消费者来说，他们大部分时间生活在城市，户外还是个充满新鲜与未知的地方。我从学生时代就开始跑步，多年来无论工作多么忙碌都不曾间断，因而相信在都市人群身边营造出户外文化氛围，城市是他们迈出亲近户外运动的第步。
　　目前，The North Face在中国遍及29个省105个城市并已拥有近450家店铺，在2011年将达到500家。专营店的模式是在具有战略性的地点开设零售店铺，以旗舰店形式为主，从而加强品牌占有率和品牌效应，这也是世界体育品牌的趋势。与专营店模式并行的是户外专业店渠道，像三夫户外店等专业户外店也将销售与零售店铺不同的高端产品，以强化品牌专业认知度。今后五年The North Face中国将要成为继美国之后第二大市场。