国产手机前路何在|2019款撼路者国产

　　曾几何时，国产手机占据了国内手机市场大部分的份额，而如今，当国外手机厂商纷纷投身于迅速增长的中国手机市场时，国产手机在国内的市场份额却在不断萎缩。一方面是因为国产手机低端起家的先天不足，另一方面是国外手机品牌与黑手机的低价冲击。前有猛虎、后有追兵，身陷其中的国产手机，又将何去何从？
　　不久前，在全球最大通信展之一的CeBIT2008上，国产手机厂商魅族因涉嫌侵权等事宜，现场工作人员被德国当地警方传去问话。国内外媒体纷纷报道国产手机厂商涉嫌抄袭iPhone外观，喊打之声不断。同时，国产手机的质量及诚信等问题再一次遭到多方质疑。
　　与此相反的，在国内的不少二、三级区域市场，国产手机经由电视购物、邮购和卖场宣传等新渠道一路热销。以低廉的价格、紧随潮流的造型，通过各种渠道开枝散叶，一片红火景象。由低端起家的国产手机，似乎又掀起了新一轮的关注热潮。
　　两者间的强烈反差引起了业界的思考，面对激烈的市场竞争，国产手机究竟是应注重设计提升自己，还是继续走模仿起家的低端市场之路？截然相反的两条路，国产手机又该何去何从？
　　
　　软肋并非不可逾越
　　魅族涉嫌抄袭iPhone外观一事，虽然事后证实涉及MP3知识产权，与外观设计无关，但由此不难看出，相对于技术专利，国内手机设计一贯的“拿来主义”作风已经成为众所周知的秘密。
　　国产手机缺乏原创精神已经不是新闻，在各大卖场我们不难见到与市面上流行的国外品牌手机恍若孪生的国产手机产品。一位设计师告诉记者:“目前厂商从外观设计到样机，预算成本已被压缩到1.5万元左右，在国内手机厂商设计部中就职的，往往都是大学毕业没两年的新手，设计能力和经验都很难有高水平的保障。”而且，由于国内手机的低端低价策略，在国内手机行业，一款手机从设计到量产只要半年时间，根本没有时间留给设计部门。在此基础上，有不少客户还会要求“定制”某些大牌手机的设计，市面上什么好卖就立刻做什么，只改动某些细节以避免版权纠纷。这已经成为国产手机在市场竞争中的常态。
　　在设计和生产方面的急功近利，也为手机留下了质量隐患。记者在走访中发现，国产手机返修率高是不少消费者的普遍印象。其实，每一个型号的手机都有一定的故障率，国产手机有，欧美、日韩手机同样也不例外。但为什么国产手机的故障问题一直为消费者所诟病？归根到底，国产手机缺乏原创性、没有自主的核心技术是根本原因。随着手机功能越来越强大，Java、摄像头、MP3、蓝牙、收音机等多种功能被不断加入手机，导致手机的主控件CPU负担越来越重，而频繁地运算以及机存、内存的淤塞也使手机软硬件问题进一步凸显，这都会对手机整体的稳定性、使用速度造成影响，也更容易引起手机的质量问题。
　　同时，售后问题也是拖累国产手机的因素之一。手机产生的质量问题可能由软件、硬件及兼容性等方面引起，而软件核心、硬件设计都由他人制造，不掌握核心技术，国产手机厂商无法改善在使用中出现的软、硬件问题。遇到手机故障，国产手机维修人员多数也只能更换整块主板，而不会探究手机的问题所在，使得国产手机返修后依旧问题不断。加上国产手机很多时候都没有一个固定的OEM伙伴，所以其生产的手机，很多都是使用独立的配件。而这类配件一旦发生问题，不但在市场上极难找到替代品，而且也不能够与其他型号混用，对用户的使用造成很大的麻烦。“尽管国产手机在质量上与国外品牌有一定的差距，但至少在售后服务上应该比国外品牌做得更好，通过服务上的优势来弥补其他方面的不足，这样才能增强国产品牌的竞争力。” 消费者如是说。
　　国产手机真的没有自主设计的能力吗？事实上，回顾国产手机发展史，从2000年之后，也迎来过几次国产手机的热卖，以及随之而来的国产原创设计的“黄金年代”。由此不难看出，国产手机厂商对手机设计并非全无关注，如果国产手机坚持自主创新，在设计方面独树一帜也不是全无可能。
　　由于目前国内的设计行业正处于发展的初级阶段，需要有更多的时间来进行积累，但是市场没有为他们准备那么多的时间和金钱，所以很多公司在以一种比较特殊的方式来节省成本，造成的弊端就是设计方面的诉求更多的是跟着别人走。但这种状况也并非一成不变。“我相信国内的公司在发展到一定程度之后自然会有自己的设计风格。任何一个市场，赢得先机都是很重要的原则。当国内设计行业积累了一定的基础之后，就会考虑怎么赢得先机，这是市场发展的必然。目前，国内的很多企业都已经有了自己的设计，这是一个很好的趋势。”诺基亚手机设计师刘航这样认为。
　　
　　低端并非救命稻草
　　缺少原创设计、低成本的产品策略，让许多国产手机企业只能选择低端市场。这一直是国产手机市场的局限，同时又是国产手机发展的契机所在。相对于国外手机厂商，国产手机对于区域卖场有着天生的亲切感。业内人士指出，谁最了解中国的消费者，谁才能最终赢得中国市场，这正是本土企业的优势。
　　事实上，目前大多数国产手机在主流功能上已经不输于洋品牌，但绝大多数还停留在产品销售的模式上，在功能和服务整合方面则比较薄弱。“农村包围城市，最后占领城市”的战略对于国产手机早期的飞速发展起到了很大作用。国产手机厂商不断将手机销售渠道铺设到国外手机品牌覆盖面以外的空白区域，尤其是少有国外手机品牌直接竞争的二、三级城市，甚至于四、五、六级城市的区域市场。而这一部分市场对手机需求的快速成长，也让国产手机厂商掌握了更多的边缘市场，在一定程度上成就了国产手机品牌的市场份额。
　　眼下更是有越来越多的厂商加入“电视直销”等更低端销售渠道的阵营，希望靠夸张的宣传改变困境。毕竟，手机市场竞争激烈，在国外品牌手机的强烈冲击下，国产手机在国内一级城市的市场份额已严重萎缩，二、三级市场成为其最后一块阵地。
　　然而，区域市场的短暂繁荣似乎并不被业内人士看好。著名经济学家郎咸平指出，已经占据了国内手机市场大部分市场份额的国外手机厂商并不满足，诺基亚、索爱和三洋等国外手机厂商准备启动“千元计划”，再次发起对国内品牌手机的新一轮冲击。
　　与此同时，随着黑手机在国内市场的横行，国内手机厂商的生存空间更是越来越小。“黑手机的生产是非常可怕的，因为根本不需要设计。” 北京华旗资讯数码科技有限公司工业设计部总监许洪灏指出，目前国产手机生产大多使用的是现成的硬件、系统、方案，通过购买打包解决方案来缩短研发时间，没有自己的知识产权和研发能力。而黑手机也采取完全相同的路线，但因为缺乏规范流程，黑手机可以实现在功能更多的情况下价格更低，这使得国产手机在二、三级市场的价格优势荡然无存。
　　国产手机需自救
　　由于国产手机的技术门槛不高以及渠道整合不力，加速了洋品牌的入侵和黑手机的泛滥。中国有句古话叫“求人不如求己”，业内人士指出，对国产手机厂商而言，抵制与抱怨都是其次，首先应该重新审视市场环境，正视竞争对手，依靠市场手段、产品变革、自主创新、加强服务等方面的努力重新夺回市场，同时也必须做好打持久战的准备。
　　业内专家表示：“国产手机要想重新获得广大的发展空间，就要抓住产品增值功能的开发，增强自身的差异化竞争力。必须把注意力从降低产品价格转移到增加产品价值上来。”
　　业内人士指出，对于国产手机厂商而言，先天不足不可怕，可怕的是后天放弃努力。随着市场的成熟，淘汰会更加严酷。国产手机不能再靠单一拿别人的手机主板和开发平台存活，至少在某些方面要有自主研发能力。只有立足国内市场，发掘自身优势才是希望所在。
　　“国产手机应该更注重用户感受，而不是说今天市面上什么好卖就做什么，这样永远只能跟在别人后面走。” 洛可可工业设计公司设计总监贾伟指出。利用对中国消费者独特需求的了解，开发出适合中国消费者实际需求的创新型服务，才是国产手机的当务之急。
　　所幸目前不少手机厂商已经认识到了劣势所在，在提高自身质量、加速自主创新、通过多种渠道进行推广、联合抵制黑手机的同时，也开始向服务转型，开设例如基于GPS定位的增值服务，提供交通信息及车辆违章信息查询，在电子政务、电子警务等行业细分市场推出综合解决方案等多种增值服务，这在一定程度上为国产手机带来了新的希望。