达利超现实主义 浅析达利的超现实主义与现代广告创意

　　摘 要：超现实主义运动，是一场“精神运动”，是人们的幻想以及对未来生活的渴望向往的一种诠释。超现实主义在现代社会中的运用，逐渐由当时的恐怖的神秘的气氛发展到现代的具有幽默感的广告中，以达到促进消费的目的，这也是将当时的一些表现手法和现当代的高科技下的表现手法相结合的一种产物。
　　关键词：达利；超现实主义；现代广告创意
　　中图分类号：J05 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）24-0072-01
　　超现实主义一词最早出自法国诗人阿波利奈尔之口，在1917年6月，他在巴黎上演了超现代主义戏剧《蒂蕾霞丝的乳房》，阿波利奈尔自称这就是一部“超现实主义戏剧”。后来布勒东借用此词并使它变成了一场声势浩大的艺术运动。它的内容涉及到文学、绘画、音乐等艺术领域。
　　超现实主义者又自称，这是他们的“精神运动”。超现实主义者喜欢幻想，将自己对梦想的幻觉加以分析，不受理性的支配，而单凭想象来进行创作。有时充满罪恶，有时又悬疑很难理解，有时也是对真实世界的另外一种诠释。让观看者弄清楚其内心对于社会的想法，更具具有感染力。
　　达利是超现实运动在美术领域的主要代表，也一直成为人民关注并争论的对象。他的存在具有很大的争议，因为他的天马行空的想象力和惊世骇俗的独特表现力,他将其绘画和自己的潜意识相结合,形成了自己独特的风格。
　　达利利用潜意识心灵中产生意象，运用写实技巧，表现着梦幻的世界。他的大多作品中，局部表现都比较具体，而整个组合却抽象荒谬，让人不可思议，他意图创造出一种现实生活中根本不存在的东西，来展示他对现实生活的理解。他所追求的形象是狂妄诱发出的想象，就如他自己所说的那样，“应该像个狂人那样去作画，让作品从幻觉中涌现出来。”
　　达利的著作《记忆的永恒》（1931年）是一幅为大众所熟悉的画作。在暗淡的平静的风景衬托下，他将金属怀表幻化成柔软的像一块块奶酪一样往下低垂的形象，有的摆在桌子边上，有的挂在树枝上或放在似马非马的怪物身上，他充分体现了他把静止的坚硬的物品表现成柔软的细腻的这种对比的表现手法，作者希望表现的应当是当时的粗暴的社会形态。达利多在宁静气氛中表现出凶残的效果，他追求着这样的梦幻世界。比如油画《内战的预兆》，其在平静的湛蓝的天空下，表现出了一种杀气腾腾，凶恶残暴、充满恐怖气氛。这是一幅离奇的古怪的作品，他把人体各个部分肢解后，又重新加以组合，因保持原来人体各部分的真实造型，而使重新组合成的形象十分丑恶。一只胳膊长在大腿上、而手又握住另一条大腿根，长在这条腿上的脚则踩在肢解下来的屁股上，一个狞笑的人头长在大腿上边，一堆堆内脏五腹跑满地面。这便是达利大师想表达的一场战争残酷的噩梦。作者以夸张变形的手法宣扬了对战争的恐怖心理，他希望观看者在看到这幅画时候，能够产生对战争的恐惧，并开始抗议战争，这大概也是被当时的社会环境所影响下所产生的创作灵感。
　　虽然当时的超现实主义运动只持续了20多年，但是它的思想和设计理念流转至今。从20世纪20年代后，超现实主义对于广告招贴的影响也日渐扩大。超时空、反逻辑、怪诞感所产生的强烈视觉冲击，能激发大众的好奇心，给他们留下深刻的印象，这是广告商所关注的。好奇心能够吸引购买者的眼球，增强购买者的购买欲，因此众多商家也愿意将超现实主义的概念运用到商业广告中去。因此许多招贴广告吸收和运用了超现实主义的表现手段，用以达到吸引和刺激购买者。形象虽然是怪诞也有时是搞笑的或者恶趣味的，可是用此的目的和意义还是相当明显的，实际已经和以往的超现实主义的神秘大相径庭了。正如曾经的国外百事可乐的广告，画面只有一个脖子，人的脸而是在百事可乐的瓶子里面，给观众的感觉是，因为太喜欢百事可乐了，连头都被吸引到了瓶子里，在创意的同时也增添了喜剧的色彩，让喜欢的人更加爱不释手，还没有喜欢的人也充满了想要去尝试的意味。还有一则美国福特汽车的广告也是如此，因为太喜欢福特汽车了，于是乎产生了幻觉，连天上的云都是汽车状，所以他忍不住说：“叫我怎能不想它”。
　　广告作者意图把人的幻觉表现出来，提升消费者的购买欲。这些运用了超现实主义风格的广告的共同的特点就是用幻觉的形式来吸引消费者的关注以达到销售目的。他们运用立体的，抽象的，线条，色彩，机理等效果来吸引消费者，能够使人们更加有新奇感。
　　现代招贴广告表现形式愈来愈丰富多彩，会有不断新的表现形式、技法以及材料被招贴广告设计广泛的运用，极大地拓展了招贴广告的表现空间。也经常运用达利的将二维转化成三维的方式来增加广告招贴的变现力。
　　超现实主义广告只是广告的一种表现形式，因为其怪异的表现手法并不能被所有人所接受，因此只能被限定在一定范围内谨慎使用。但是，超现实广告无论对创作者还是接受者而言，它都是一种智慧的挑战，以吸引消费者为目的，促进消费，这在很多广告招贴中都相当成功，虽然具有一定程度上的风险，但是这种形式的广告始终保有自己独特的魅力，也值得我们的借鉴和研究以及更好的对其发展。