[防范网络假新闻的对策分析] 假新闻的解决对策

　　摘 要：随着网络的迅猛发展，网络新闻日益成为人们获得新闻的重要途径，而网络假新闻的泛滥，不仅浪费了宝贵的新闻资源，更误导公众、混淆视听，削弱网络媒体的公信力，造成了不良的社会影响。本文将通过分析网络假新闻的现状，对其出现的原因进行探讨，从而试图寻求解决的途径。
　　关键词：网络假新闻；真实；网络媒体
　　中图分类号：G210 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）24-0241-02
　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)在最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告（2012年7月）》中公布的统计数据：截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。2012年上半年网民增量为2450万，普及率提升1.6个百分点。我国网民和上网计算机的种种增长态势表明互联网络的发展势头强劲，未来发展的空间仍然很大。在网络新闻日益成为人们获知新闻新的途径的同时，网络虚拟环境下网络假新闻也随之而来，不仅占据了宝贵的新闻资源，使网络媒体的公信力大打折扣，更对对社会造成了不良影响。网络假新闻为何会如此泛滥？网络新闻如何在发挥其优势的同时避免假新闻的产生？本文将对此进行探讨。
　　一、网络假新闻的定义
　　定义什么是网络假新闻，是分析其产生原因和防范的前提和依据之一。在我国的新闻学术界，关于新闻的最权威的定义是由陆定一在1943年提出的，他认为：“新闻的定义，就是新近发生事实的报道。”根据该定义，我们可以把网络假新闻定义为，网络媒体关于新近发生事物的虚假报道。这里的网络媒体是指，以计算机网络、尤其是以互联网为基础的，集人际传播、组织传播及大众传播于一身的媒体新类型。网络媒体有的人也称为互联网媒体，它是利用国际互联网，以电脑、数字电视机或移动电话等设备作为终端，以文字、声音、图像等形式来传播信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。网络媒体被称做是继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。网络媒体集前三大传统媒体的诸多优势为一体，是一种跨媒体的数字化媒体。它具有信息的即时性、海量性，传播范围的广泛性，交互性和多媒体性等特点。故在网络媒体上发布的没有任何事实根据的、关于新近发生事实的报道，都可称之为网络假新闻。
　　二、网络假新闻的成因分析
　　网络改变了人们的沟通渠道、阅读习惯，网络新闻成为人们有效的信息获取渠道。但是，近年来，许多真假难辨的新闻走马观花般地流传于网络，如“金庸先生的两次去世”“2011年广电总局发文限港台艺人参与内地电视节目”“重大事故死亡人数上限为35人”等，严重损害了网络媒体的公信力和影响力。网络假新闻的泛滥的原因有以下几点：
　　（一）网站自身的利益
　　网络媒介环境与现实世界的媒介环境是有所不同的，网民在网络上可以任意选择网站进行浏览新闻，网站数量的众多也使网民具有更多的选择。对于网站来说，生存是第一位的，盈利才是他们开办网站的主要目的，如何通过各种方法吸引网民们的眼球是他们日思夜想的事情，很多商业网站将突发事件的首发作为自己实力的最重要标志，展开了速度战，相互比赶在别人前面，比信息含量大，比小道消息多，至于信息的来源渠道可就管不了那么多了。即使是面对假新闻，首先考虑的是众多竞争对手会不会比自己提前发布此条新闻，自己能不能站稳市场，对于传播的这条新闻会不会迷惑网民，被揭露了是否会影响自己网站的声誉，只要暂时吸引了网民们的眼球，让他们点击自己的网页，不被竞争对手拉下，能让自己得到切实的经济效益就是好，就值得一做。网络媒体都将时效性放在第一位，尤其把突发事件的首发视为自身实力的重要标志，将在第一时间内把新闻传递给网络受众作为同其他媒体竞争的资本。在这种压力下，网络媒体在发稿前，几乎没有留给网络媒体从业人员以任何时间完成对网络新闻真伪的核实。
　　（二）传播者、接受者双方互动和角色的转换
　　在施拉姆的大众传播过程模式中，有一个与各种信息来源有着密切联系的媒介组织，在网络环境下媒介组织即网络媒体。它从获取的各种各样的信息中筛选出一部分，进行编码，并大量复制，再通过自己的传播渠道，将大量同意的信息传达到大量的受众。这些受众中的每一个个体都扮演着译码者、释码者和编码者的角色，同时他们会对接收到的信息作出一定的反应。其中一部分的受众会将自己的反馈通过特定的渠道传递到网络组织，这个时候受众就扮演着编码者和传播者的角色。同时这些个体还分别属于不同的群体，他们接收和理解信息都是在特定的社会环境和社会群体中再加工和再解释。在这个过程中，受众们也扮演着释码者、译码者和编码者的角色。而网络媒体在接收受众所提供的反馈的时候，也扮演了释码者和译码者的角色。这些反馈意见中的一部分可能会对网络媒体的传播行为带来影响，从而大众传播中传播者和接受者之间的互动和角色转换得到了实现。
　　网络环境下网络媒体和受众的角色转换一方面使网络媒体可以在受众上传、分享的海量信息中选取信息源，另一方面网络媒体发布的新闻在受众中如果产生热烈的讨论和广泛的影响后又会反馈到网络媒体上，使网络媒体进一步对新闻进行挖掘和再开发。角色的转换中就给网络假新闻滋生了生长的土壤，当网络媒体选用受众上传的资料作为信息源的时候，网民的信息是否真实，是否经过考证就需要网站编辑人员进行核实，但如何追求时效性的同时进行核实是比较难把控的；另一方面，网络媒体在将反馈回来的新闻进行挖掘时，也是存在一定的难度的。
　　（三）网民文化程度层次不齐
　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)在最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告（2012年7月）》中公布的统计数据显示我国网民继续向低学历人群扩散。高中、大专以上学历网民的比例继续下降。网民文化程度的层次不齐，直接的影响就是网民的媒介素养也是良莠不齐的。面对如此纷繁复杂的网络环境，面对海量的信息和网络上不良信息的影响，对于媒介素养不高的网民来说，要求他们在上网时不听、不看、不信网络假新闻也是不实际的。同样的，严格要求他们在上网时不上传、不散布网络假新闻也是不可能的。