[造梦者黄鸣] 黄鸣玄

　　素以朴实、温文尔雅、公共知识分子形象著称的黄鸣，这次真的愤怒了。　　风暴起始于6月27日皇明太阳能股份有限公司（简称：皇明股份）IPO被终止审查。这是皇明股份2007年以来的第三次上市失利。
　　凑巧的是，皇明股份此次上市冲关“折戟”与山东省副省长“黄胜案”在时间点上存在重合关系，这使得外界对于黄鸣本人又多了几分猜测。
　　一时间，关于“皇明股份第三次IPO失败是受黄胜牵连”、“皇明集团超低价拿地”、“披着新能源的外衣大搞房地产”、“黄鸣与黄胜是儿女亲家”等坊间传闻迅速传开。
　　为此，黄鸣在今年7月20日和8月10日两次召开新闻发布会，前者是痛斥媒体的“恶意中伤”，后者则是将矛头指向同行，揭发太阳能热水器行业的鱼龙混杂和假冒伪劣丛生。
　　尽管是太阳能行业的领袖、知名企业家，但在两次发布会上，黄鸣却常常称自己为“堂吉诃德”和“被残害的民族英雄”。
　　有分析人士指出，黄鸣此次高调出面，以一种颇为悲情的方式怒斥媒体和同行，更多是一种事件营销。更为值得关注的是，据《投资者报》记者了解，皇明下半年将重点推动品牌换标工作。此次危机公关活动无疑为皇明争得了不少曝光度。
　　黄鸣善于“造梦”，“太阳谷”、“气候改善商城”，一个个宏大的构想被提出，但这些构想都难掩其太阳能主业利润趋薄的现实。
　　黄鸣对于自己也非常自信。“把行业所有的企业家、专家加一块儿，也比不上我黄鸣一个人对太阳能技术懂得多。”这位太阳能行业的先行者的孤傲性格不时从其言辞中闪现。
　　但正如一位熟悉黄鸣的资深媒体人士所言，“黄鸣这个人有点理想主义，有点倔，解决短期的当下的问题可能是他的弱项。”
　　向媒体和同行开炮
　　7月20日，皇明太阳能集团有限公司(以下简称：“皇明集团”)在其位于山东德州的总部中国太阳谷召开“全球重大发布会”，以回应外界对于皇明IPO失利、低价圈地等问题的质疑。黄鸣此前在其新浪博客上预告发布会时宣称，这些无根据的质疑属于“媒曝”，甚至是竞争对手“买凶杀企”。
　　事件的焦点，是腾讯网财经频道推出的专题“皇明太阳能被陷害了吗”，质疑皇明此前公开表示的遭同行陷害的说法。
　　对此，皇明集团董事长助理、品牌执行总监周春玲表示：“在黄董本人对一些谣言做出了相关回应后，腾讯财经却于7月19日上午，以QQ弹出视窗重点推荐的形式，推出上述专题，而内容又全说皇明没有被陷害……其影响力对皇明而言，不亚于台风来袭。”
　　据《投资者报》记者了解，皇明集团为此次新闻发布会做了大量的准备工作，会场选择在皇明集团的“太阳谷”微排国际会议中心，它曾是2010年世界太阳城大会的主会场，可容纳两千人，当天下午现场几乎座无虚席。国内主要财经媒体、行业媒体、山东当地媒体等近百家媒体参会。
　　对于当时的盛况，周春玲回忆说，“一些媒体甚至直接把转播车开了过来。”
　　“要是只为我黄鸣自己，甚至只为这五年来早就被同行恐怖主义、买凶杀企和媒曝伤害得苦不堪言的皇明近万名员工和在校学生以及数万名经销商和他们的员工，考虑到与腾讯网多年的关系，我们皇明人可以不再计较。但这只是这么多年来许多无良媒体，尤其是黑心媒体人压迫民企的一个缩影。”黄鸣在其新浪博客上发表的致腾讯马化腾的公开信上如是说。
　　在7·20发布会长达4个半小时的演讲中，黄鸣语调高昂、情绪激动，他以极度受伤的姿态称，自己被同行和部分媒体“泼脏水”，甚至说“中国媒体只会跟风，残害民族英雄”。黄鸣还怒批种种传闻对他和家人、企业带来的伤害，在念给女儿的一封信时，黄鸣甚至数度哽咽，频频擦泪。
　　北京一位长期采访和关注黄鸣的资深媒体人士告诉《投资者报》记者，黄鸣是一位很理想主义、脾气倔强的企业家，如果不是被逼急了，也不会以这样的方式回应媒体。
　　值得注意的是，发布会也留有很大一部分时间用在介绍皇明的发展史，皇明过去的成绩以及介绍光热集成新产品“太阳能烤炫”。
　　发布会之后，7月24日黄鸣在博客上宣称自己是“中国抗恶媒体第一人”。他还说，“这段时间是我近年来最兴奋、最快乐的日子，这么多年忍气吞声、忍辱负重之后，我终于做回我自己。”
　　皇明集团这次危机公关并没有走常规路数，选择见好就收，也没有过多停留在对媒体的控诉上，更重要的是曝光行业的潜规则，以表达皇明在行业里受到的“委屈”和“伤害”。这就有了8月10日的第二次新闻发布会。
　　这次发布会的名称是“太阳能行业曝潜强标网筹建发布会”，皇明首先揭发了太阳能热水器行业鱼龙混杂，假冒伪劣丛生，潜规则当道，致使消费者生命财产安全得不到保障的行业现状。指出行业潜规则主要包括，不锈钢内胆用料太薄；太阳能支架容易腐蚀，坍塌；电热带密封不严，水汽极易进入，通电后容易造成连电起火等等。黄鸣把这些潜规则总结为11条，并认为导致这种状况的原因是行业没有强制安全标准，现行国标标准太低。
　　他说，“很多企业只顾眼前利益，盲目打价格战，降低产品质量，不顾消费者的人身财产安全，这个行业都要被他们做烂了。”皇明如果不推“强安标”（强制安全标准），皇明也会像行业内那些不重视标准和质量的太阳能热水器厂家一样，慢慢死掉。皇明推动“强安标”，其实是一种自救。
　　“太阳能行业技术门槛不高，现在已经比较成熟了，过去10年左右的时间，那确实是存在质量问题，现在再说这个问题有点过时。”太阳能行业咨询专家，同时也是多家大型太阳能热利用企业顾问的刘孝明并不认同黄鸣对于行业现状的判断，“经销商在安装上存在问题，服务不规范。但不能将个案夸大，从而否定整个行业。”
　　刘孝明对记者表示，“黄鸣对于太阳能行业的贡献，这是在行业内大家都认可的，我们都很尊敬他。但他最近几年做的一些事情，对不对，是另一回事。”
　　教授级高级工程师、中国太阳能热利用产业联盟秘书长霍志臣在接受记者采访时也表示，黄鸣的说法有些“偏激”。
　　悲情式危机公关
　　“全行业绝大多数太阳能产品不安全，就是所谓的合格而不及格；没有国家的强制安全标准，加上严格的检查，光靠行业自律解决不了问题。”黄鸣如是解释自己多年呼吁“强安标”无果后选择曝光行业潜规则的理由。