中英价值观差异【中英征婚广告中的文化价值观差异分析】
摘 要：语言是文化的载体，征婚广告作为一种特殊的广告文体，可以集中地体现一个民族的文化价值观。本文通过对所搜集到的60篇中国和美国征婚广告进行分析对比，可以发现两国人在择偶标准方面既有共性，更有差异。而这些差异很大程度上反映了中国社会和英语国家社会在文化、生活、思维及世界观等方面的不同。了解这些不同，对中西方跨文化交际顺利进行有着重要而积极的意义。
关键词：中英文征婚广告；差异；文化价值观
一、语言与文化的关系
语言与文化有着十分密切的关系，这两者之间又拥有着部分和整体的关系。语言依存于文化同时又反映文化，文化制约语言同时也依靠语言这个载体得以传承下去。
具体来说，二者的关系可以从三个方面来看：第一，语言可以被看作是文化的重要的组成部分之一。第二，语言具有镜子的作用，它能反映并揭示出该民族的文化及其内容。想要了解一个民族的风俗习惯，生活方式，思维特点等一些文化特征，观察其语言是一个不错的路径。第三，语言与文化的关系同时又是相互影响和相互制约的。它们之间的这种双向关系可以从语言与思维的关系，语言作为文化的传播工具这两个方面来认识。
二、征婚广告
1.什么是征婚广告
征婚广告是征婚者在报纸、杂志或网络等传媒上自我推销、寻求配偶的一种广告形式。和其他各类广告的目的一样，征婚广告的目的同样也是为了引起读者的注意和兴趣。征婚广告必然需以语言来完成，而语言与文化的特定关系，又使得征婚广告反映该语言的民族文化。由于生活方式，生活区域以及历史发展的不同，又英汉语言所构成的民族又有着截然不同的社会风俗，文化观念。作为一种社会行为，中英征婚广告的语言必然在很大程度上反映了各自民族文化、生活、思维及世界观等方面的不同。
三、对中英征婚广告的对比分析
本文中的60篇征婚广告，分别取自《知音》和Washingtonian。通过对60篇中英征婚广告的对比分析，我们发现中英征婚广告在诸多方面存在不同之处。
1.叫法。中文的征婚广告，被安排在“××婚介”分类广告里，明确说明是“婚介”。 而英文的这类广告没有提到“婚”字，安排在“人对人”（People 2 People）栏里。
2.分类。虽然两种广告都分了四个部分，但分类标准却不同。中文征婚广告分为：未婚女、离异女、未婚男、离异男。英文广告分为：女征男、男征女、男征男、女征女。
3.小标题。在这一方面，中英文广告非常不同。每项英文征婚广告都有一个小标题。例如，“不一样的厨师”、“乐天派”、“天生狂野”、“寻觅幸福时光”、“带给我阳光”、“还在等待”，等等。这些标题中，有的描述自己的职业，有的描述自己的性格，有的是对未来一种浪漫关系的渴望，有的是用一种类似广告语的引诱语来吸引对方的注意。比如，“不要错过”、“赶快行动”，等等。中文征婚广告中没有类似的小标题，每项都是直奔正题。
4. 用词的不同
在中文征婚广告中，女性多用下列词语进行自我描述：端庄贤惠、身材高大、活泼开朗、靓丽清新、上得厅堂，下得厨房、可爱乖巧、皮肤白皙、楚楚动人、气质与修养良好、含情的眼神透出一种灵气，等等。
而在英文征婚广告中，女性的自我描述词语多强调其：身材丰满火辣、有吸引力、头发及皮肤颜色以及头发的长短，直卷等，同时对眼镜的颜色也做强调。
中文广告男性自我描述外表用词：儒雅俊逸、风度翩翩、相貌英俊、高大英武，等等；英文广告男性自我描述外表用词：身材高大、身体健壮、五官端正、褐色眼睛、淡蓝色眼睛、金色短发、是否留胡须，等等。
性格的描述：中文中无论男性女性都不太注重描述自己的性格，在用语方面也比较单调。而英语征婚广告却恰恰与之相反。在中文征婚广告中，我们发现女性常用下列词语来描述自己的性格：温柔贤惠，性格温和等。而在英文征婚广告中常见的女性性格描述的词语有：乐观，开朗，浪漫，真诚，直爽，幽默，关心他人，善于倾听忠诚等。在英文广告中，还有些女性会坦诚地写出自己是“smoker”（“烟民”）。
在中文征婚广告中，男性对自己性格的描述常用的词语有：性格开朗，乐于助人，善解人意，有幽默感，等。英文征婚广告中常见的男性性格描述用语为：忠诚，诚实、幽默、友好、自信、善于相处、开朗、热情、浪漫、有爱心、善解人意、神秘莫测等。其中，真诚和诚实使用频率最高；其次是开朗和诙谐；再次是幽默。
在对婚姻状况的说明中，中文广告事先就分了四个部分：未婚女、离异女、未婚男、离异男。所以可以说征婚者100％介绍了自己的婚姻状况。在英文广告中，很少有提及自己的婚姻状况的。
5. 征婚者自我介绍和对配偶的条件要求统计：
从表1中我们可以看出，中英两种文本在自我介绍、性别、年龄、相貌等方面均未有明显差别而出现差异较为明显的地方为：身高、性情、兴趣爱好、职业/岗位、经济条件及工作灯方面。而“自我介绍”所反映的正是征婚者对自己综合信息价值的判断和取舍，也就是说征婚者在传达个人信息时会做出一个判断，哪些信息是有助于征婚成功的，哪些信息是消极的，不需要的等。从这一点来说，中英文的自我介绍都能反映出征婚者所持的价值观，从何反映出一个民族的整体价值观。
从表2中我们可以看出，在对配偶的要求这一点上，除性别外，中英征婚者的表现有很大的不同，其中差别最为明显的分别为：年龄、兴趣、性格、爱好、学历和经济条件等。对配偶的要求这一点所反映的正是征婚者在经过斟酌，判定，取舍之后，极度赞扬的，迫切需要的一个总格素质综合体。同样，对配偶的条件要求也能提现征婚者的价值观，同时也从宏观上反映出其所属的民族的文化价值观。
四、从分析结果看中英两种语言背后的文化
虽然语言是民族的，但思维却是全人类的。语言能够折射出一个民族的文化特征。所以我们可以通过对不同语言的特点进行研究，来总结不同民族的社会价值观念及文化传统。同样，通过比较中英文征婚广告各个方面的不同，我们可以看到隐藏在语言背后的两种文化的特征及不同。