公益广告赏析|公益广告赏析怎么写

作品名称：Female Foeticide: Cemetery

——禁止女婴堕胎

制作单位：O&M, India, Chennai

美术指导 Binu Varghese

广告撰稿人：Mansoor Jamal

奥美出品

广告创意理解：

重男轻女的观念一直受社会各界抨击，随着时代的进步，女权的重视，女性获得了新生，但这仍然不是皆大欢喜的时刻。在经济落后的地区甚至在发达地区，这种观念仍然毒害着诸多家庭。印度作为人口大国，这种重男轻女的观念给女婴更是带来巨大的创伤。重庆晨报

指出：“在这个经济每年以6％以上速度增长的亚洲大国里，落后的种性制度的余孽和重男轻女的封建思想，同班加罗尔硅谷的IT精英们奇怪地并存。印度已感到人口比率失衡带来的压力，很多村子里光棍成群；然而，梦魇还在继续，母亲仍在扼杀腹中的女儿。”这种选择性的堕胎不止是来至于男方的压力，更多的是女性自身也对女婴的排斥。面对如此严峻的社会问题，女婴的权利需要各界投入关注。公益广告在这个时候具有更快更形象的传播和影响力。印度的广告撰写人Mansoor Jamal的这幅平面广告，以红色为背景，白色做主要构图线条，很容易让人联想到红十字会的标志，红会的基本原则是： 人道性，公正性，中立性，独立性，志愿服务，统一性，普遍性。在这里拿来做保护女婴权利公益广告的背景更是暗合红会“人道性”原则，直接给人们一种萌生恻隐之心的感受。右下角是整个平面广告的焦点，一个半圆的形象暗示孕妇的肚子，十字架放在半圆上方是以孕妇肚子为墓地，暗示婴儿胎死腹中，底部文字直接点题，"Give the girl child a chance to live."鲜明地说明了整个广告的创作意图。我认为，整张图不乏创意，红会的联系，简单的图形，鲜红的背景都给人直接的视觉冲击，背景的血色的庄严感，这其中更是隐隐约约地透漏出女婴堕胎这个事件是充满血腥，极不人道的问题，通过简单而不空洞的画面感很深刻地表达了作者的意图。

然而整个广告看起来更像是某种标志，只是简单地表达意思，告诉人们女婴堕胎实质是不符合伦理道德的，而并没有通过告知这种行为带来的危害或者其他途径来警示人们这种行为将导致的严重后果。 虽然颜色布局有稍微触及，但作为公益广告本身，并没有确实地对受众体会到事情的严重性。同样的缺点也是贯穿其他公益广告，这是一

个系列的关于女婴堕胎的广告，另有以“停止你的谋杀”为主题的平面广告，图片是各种不同的刀，主要是手术刀，图片又下角用一个印章似的“STOP”来表明主题——停止谋杀。而与前面不同的是，第二幅广告用的是真实的图片，纪实手法。真实的刀看起来比第一幅来得直观，不难联想到刀和女婴放在一起是谋杀行为，而这样的做法却难免失去了原来的创意性，稍微显得乏味。

作业二：华大五十校庆标语：缘来五十年，不变华大人。

今年是五十年校庆，规模胜于从前，然而众多校友回校，捐资更是彰显了华大人队华侨大学的浓浓的情谊不曾因为时间而淡去。缘来五十年，在过去的时光里大家有缘聚在一起，经历岁月蹉跎却无法改变华大人对学校的情感，不变华大人，不是一句空口号，而是在校庆五十周年里凸显出来的真实场景，大家难忘昔日，展望未来，给更多新生的华大学子树立了榜样，不忘恩情，自强自立，为学校增添更多的色彩。