传播学和新闻学的区别_“播客”的传播学解读

　　摘要：2005年，在博客大潮迅猛发展的同时，有声博客――播客，横空出世。播客以其自主性，小众化的特点，一经出现，就吸引了众多网友的广泛关注。播客在传播形式上、内容以及效果上都颇具新意，它不但丰富了网络媒体的形式，拓展了信息知识获取的渠道，也使得普通受众个人对媒体影响力的施加力度大大增强，从而改变了单一的传播格局，大众参与媒介传播的主动性把新媒体传播推向了一个新的境界。
　　关键词：播客；新媒体；传播方式
　　中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2010）12-0116-02
　　
　　一、播客诞生记
　　
　　（一）播客的起源
　　2005年，在博客大潮迅猛发展的同时，广播发烧友又有了podcast，有声博客――播客，横空出世，可谓是“一博未平，一播又起”。2006年，播客的发展势头如火如荼，它成为了传播媒业和网络营销业的新热点。与博客的发展相比，播客的发展有过之而无不及。世界上任何一种事物的诞生都有着其必然的因素，播客也不例外。2004～2005年，博客成为了继E-mail、BBS、QQ之后的网络新贵，深受网友的欢迎和推崇，它以其自主化、平民化、感性化和非商业化的特点吸引了众多网友的跃跃欲试，因此，博客也一时间成为了大家最为喜欢的一种交流方式。但博客是仅仅停留在书写层面上的一种交流方式，在这个问题上，博客甚至落后于QQ的发展，QQ的视频音频功能拉近了人与人在交流中的距离感，听和说的方式在人们的日常交往中占据着更为重要的地位。由于博客在这方面的一种缺陷，也就注定了播客的应运而生。
　　（二）播客发展的现状
　　播客，像其他网络传播方式一样，一经出现，便以强势姿态蓬勃发展。截止到2005年5月2日，根据Feedburner的统计，目前播客站台已经超过5300个，半年来的增长率达到了2400%。此外，美国研究机构DiffusionGroup的最新统计，未来几年内，美国的“播客”人数将呈现出井喷的增长态势。届时，大约三分之一的便携式数码音乐播放器的用户都将收听“播客”。 播客传播之所以有如此之快的速度，承载播客的网络媒体功不可没。2005年，播客落户中国。播客天下、土豆播客、中国播客、博客中国四大中国播客网站相继成立，播客大军自此在互联网上拉开了序幕。目前，整个中文播客社区15000个开播的频道，30000多个节目，节目数量正在以每天成百上千的速度递增。其中已经涌现出了相当多的优秀节目，比如目前大红大紫的“有一说二”和“反波”。 2006年8月29日，中国宽频技术业务与投资峰会在北京举行。这一业界盛会向人们昭示：播客的音频视频共享网站正在悄悄改变传统传媒业的格局，彰显其强大的生命力。
　　（三）播客的优势
　　任何一种传播途径都有着其无可替代的优点，播客也是如此。播客与原有的网络传播方式有着本质上的不同。E-mail有强烈的目的性，围绕着某个问题进行点对点的告知反馈模式传播；BBS依附于大型网站，网民们针对不同的问题进行随意的发言；QQ只是个人或者某个群体之间的对话。这些传播的结果都具有离散性。而播客，素有“有声博客”之称。不仅兼容博客的特点，还可以把自己制作或下载的声音片段甚至视频文件上传到网络与他人共享。从目前看，播客站点是个人自主注册的空间，现在基本上满足的是小众诉求，如音乐、电影、体育，还有诸如啤酒爱好者的节目等，它的听众具有很强的目标共性。在信息传播的载体选择上，就像传统媒体中报纸和电视广播的区别，播客突破原有网络传播的文本形式，而采用声音或者动态画面，使传播形式更趋多元化。传统媒体从文字到图像，从图像到视频，这是在现实物理世界里的一条发展规律，同样，在网络世界里也不会例外。被誉为“中国互联网教父”的美国麻省理工大学教授尼古拉斯•尼葛洛庞帝早在他的《数字化生存》就预言将来私人电视台的出现，这里的“私人电视台”更确切地说是一种视频博客，也就是我们现在所说的“播客”。
　　与博客相比，播客不但具备博客所有的传播特点，而且填补了博客在音频视频方面的空白，直接生动的传播信息，在现在这样一个张扬个性展示自我的时代，播客为大家找到了一个很好的平台，可以使大家对自我的展示更加完整和丰富。与博客相比，播客的另一个优点就是把关性比较强。播客的发布有着固定的媒体平台，上传的节目大多需要播客的后台审核才能面世，在这个问题上，播客就避免了博客在内容和形式上没有任何约束的限制，所传递的信息会更加文明健康，避免出现一些污秽的信息。
　　
　　二、从传播学角度剖析播客现象
　　
　　（一）传播形式新
　　众所周知，播客是一种新兴的传播途径。在传播学理论中，传播形式可分为人内传播、人际传播、组织传播和大众传播。按播客自身的特点，它既属于人际传播又是大众传播。纵观在此之前所出现的传播途径，它们的传播形式都是单一的，而播客却包含了传播形式中的几个方面，从这个层面上来讲，播客开辟了传播形式中多元化的新纪元。
　　尽管播客的传播，包含了人际传播和大众传播两个方面的内容，但从整体来看，由于受到制作技术、定制技术、网络速度、可信程度等诸多方面的限制，人际传播是播客最为主要的传播形式。播客的传播，主要是通过网友自己制作的节目放在网上，和朋友一起分享，不在乎会有多少人去观看收听，由此可见，播客撇开了传统传播形式中点击率收视率的限制，生存空间更加的自由和宽广。
　　通过对播客的产生和发展我们不难看出，自由、开放和共享是其传播形式的精髓所在。播客作为一种新兴的网络传播方式，它在兼巨其它传播形式主要特点的同时，也有着自己的独到之处。
　　首先是其自主性。播客传播的自主性不但体现在传播者一方，同时，传播的接受者也同样具备这个特点。做播客是一种自由状态人的自发行为，在这个过程中，不用担心审查机构的责难，自己就是编辑和记者的统一体。播客行为完全是展现自我存在的一种方式，可以选择多样的声音、内容和形式向网民们呈现自己的精神世界。“红鲤鱼”网站这样评价播客技术：“就像收音机一样，播客让每个人都有发言的机会。”对接受者来说，受众只需要有相关的软件和接收终端，就能随心所欲地选择收听内容和收听时间，不去理会任何的干扰。其次是小众化。在新闻传播领域，我们一直在讲的就是大众化传播，而播客的传播，就打破了大众化的领域，而是从小众化着眼。之所以称播客是小众化传播，是因为播客的制作过程简单快捷，只需要有一套设备和掌握一定的技术知识，就可以进行传播。播客传播的内容主要涉及在音乐、电影、运动、宗教、政治等各个独立的领域，它的听众是对这些内容感兴趣的集合体，具有很强的目标共性，而不是大众。由此可见，播客主要是在满足一小部分受众的需要，所以我们说，播客是一种小众化的传播。
　　（二）传播内容新
　　与其他的传播媒介相比，播客形成了一种小而大的传播。称其小，是因为播客自身的制作和传播途径小，与电视、广播、BBS等传播形式相比，它的制作过程简单，传播途径便捷。称其大，是因为播客的传播涉及音频视频等多种方式，与其他的传播形式所传播的内容相比，它弥补了其他传播的缺陷，具有较强的整合性。播客所传播的内容，具有图文声并存的特色，使受众一目了然，不存在看不懂不明白的缺陷。
　　随意点击任何一个播客网站，可以发现，尽管播客所传播的内容多以娱乐信息为主，但它却有着明确的分类。以土豆网为例：在土豆精彩频道一栏，就囊括了包括原创、娱乐、音乐、影视、搞笑、动画、游戏、广告等数十种分类，可以让网友在最短的时间内找到自己所想要观看的内容。
　　关注近几年的娱乐事件，我们不难发现，播客在娱乐大军中，发挥了巨大的作用。居住上海的31岁青年，自由音乐人胡戈因为个人乐趣，制作了一部搞笑版《无极》――一部长约20分钟的视颊短片《一个馒头引发的血案》。整部作品穿插大量插科打诨、无厘头笑话、RAP和搞笑广告，电影中诸角色的声音尤其模仿得惟妙惟肖，令人喷饭。其中，城池变成了某娱乐城，满神变成了谈判专家，倾城变成了模特，大将军成了城管小队长。从案发现场、破案，审判到最终行刑，情节曲折而复杂。片中还将《射雕英雄传》主题曲、《月亮惹的祸》及《灰姑娘》等作为背景音乐。另外，短片还穿插了荒诞广告，如“逃命牌运动鞋”、“满神牌洗发水”。短片在胡戈的个人网站推出后，即被大小网站、论坛、迅速复制，下载，传播速度之快，波及范围之广前所未有，成为年初互联网第一流行符号。几乎所有看过的网友都说《馒头》非常搞笑有趣，以至于有人感叹：“《无极》花3亿元人民币，到头来只是成全了一个胡戈”。细想胡戈的这段成名史，我们必须承认，是播客为他提供了一个成就自我的平台，播客的传播内容成就了胡戈。
　　在看到播客传播众多优点的同时，我们也不能忽视播客传播的危机。也正是由于播客的入门门槛低，传播的方式比较便捷，所以往往给了一些人可乘之机，让一些不法分子钻了空子，通过播客传播一些淫秽不法信息，这也是目前播客传播内容上存在的最大危机。也正是基于此，所以对播客的后台管理有着严格的要求，要尽量避免这些信息的出现。
　　（三）传播效果新
　　播客的传播不受时间和地域的限制，可以让受众随时随地了解和掌握信息。播客还避免了传统广播影视的劣势，用户（听众或观众）可以实时收看自己中意的内容，可以随时播放、随时暂停，甚至随时删除。播客的这种传播效果，可以让受众在最短的时间内接受最全面最完善的信息，节省了时间，节省了精力。播客的传播，主要是依靠网友进行的，所以，播客具有较强的时效性，往往很多事情发生后，网友会在第一时间将视频和音频发布到网络上，让大家在最快的时间内掌握最新的信息，给受众的生活带来了极大的便利。
　　播客作为新型的网络媒体传播形式之一，它的发展必然经历一段摸索的过程。如果我们分析思考一下近几年国内网络上的数件大事，从木子美的文字博客，到芙蓉姐姐的图片博客，再到现在胡戈的视频，我们能发现，这是一个从文字逐步到音视频文件的过程，播客必然会在未来这个多种媒体形式并存的世界中发挥着重要的作用。
　　
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