【Acer：与中国一起成长】 我与中国一起成长

　　2009年第三季全球电脑出货量分析报告显示,Acer超越了戴尔,确认了在全球个人电脑市场排名第二的地位,与惠普仅有一步之遥。在全球金融危机的大环境下,这是值得庆贺的好消息,Acer更加坚信,成长的空间永远都会存在,所以,Acer带着明确的目标,持续投资市场。
　　在国际个人电脑舞台上扮演重要角色的Acer,从未放弃在具有战略重要性及新兴国家担纲重任的机会。
　　如此的雄心壮志导向一个以Acer集团企业理念“打破人与科技的藩篱”为指导原则的明确行动指标,持续不断地以经营全球市场的方式,长期投资具有战略意义的新兴市场。
　　在Acer集团的全球版图中,幅员广大、人口众多、充满潜力的中国,是具有战略重要性的国家之一;中国消费者勇于尝试新鲜事物、倾向用高科技产品来丰富自身生活的特性,更与Acer集团的企业理念相符合。因此,Acer集团在中国的首要目标,是了解及探求中国消费者的深层渴望,以满足他们丰富生活等方面的需求。为达到此目标,Acer将会专注在前进市场(Go-to-Market)的渠道策略及品牌全方位发展两方面。
　　Acer集团的前进市场策略,是百分之百透过渠道销售的商业模式,这也表明渠道对Acer集团成功的关键性和重要性。渠道伙伴们以适合当地实际情况的经营方式与本地消费者近距离地接触,有能力即时了解并回馈消费者的真实需要,这种合作模式已为Acer集团在全球带来了极大的成功。
　　中国这个市场最迷人的地方,就是存在着各种不同的地域性、文化差异及消费者行为,这些都巧妙和谐地融合在一起。面对如此多元化的市场,Acer更坚信以其前进市场的渠道策略,将会为在各级城市生活的不同消费者,提供最适合他们生活形态且满足他们特殊需求的产品。
　　在全球屡创佳绩的Acer,被认为是一个说到做到并值得信赖的品牌。Acer期望在中国也赢得同样的品牌美誉,积极地向消费者展现其实现承诺的能力。为了使品牌重新充满活力,Acer将会在中国启动不同的营销活动,邀请消费者一同进入Acer的世界。因为唯有借着亲自体验产品、体验品牌精神,消费者才会了解并进而信任Acer公司及Acer品牌。
　　作为一个世界级的品牌公司,更应该在所传递的信息上,维持一致性。Acer在世界各国进行营销活动时,更是本着大处着眼,小处着手的精神:在策略上,以全球保持一致的品牌、产品概念为着眼点,在执行上,从关注各国不同的文化细节上悉心入手。换句话说,Acer将着重使用中国消费者熟悉的语言,使他们更容易对全球产品概念产生共鸣。
　　为了用更创新的方式与消费者接触,Acer重新设计IT卖场里的Acer体验专卖店(Experience Areas)。在店里,消费者将有更多触摸、探索全新Acer产品的机会。这个Acer体验专卖店由包括意大利设计师在内的国际团队负责支援,整体风格将会与品牌定位相一致。同时,Acer也承诺给予渠道合作伙伴们更多的培训,使他们更能代表Acer品牌,更有效地向消费者传达Acer的产品信息及定位。
　　最后值得一提的是,依照中国消费特性而定制的营销计划,将与一套智能媒体组合策略相结合,以辅助Acer在中国的发展。藉着灵活地挑选媒体,Acer的信息将迅速地传达给目标客户群,更有效建立起Acer独特的、值得消费者信任的品牌价值。
　　这只是个开端,Acer将会以经营其他市场的方式,持续不断地投资、经营中国市场。这将是持续性的投入,因为投资在对的事情上,是不应该有所限制的。