根据读者需要作标题|关于家的标题吸引读者

　　【摘要】新闻标题是新闻报道的眼睛，所以标题的制作是关键一步。要想吸引目标读者群的注意和关注，对新闻报道的标题进行精心制作，对报纸版面的标题进行统筹和设计就显得极为重要。我们在制作标题的时候一定要根据读者的需要来进行：尽力概括新闻核心，突出新闻价值；提高编辑个人文学素养，尽力在标题中体现文化价值；注重标题制作的美学技巧。
　　【关键词】标题；制作；新闻价值；文化价值；美学技巧
　　什么是新闻标题？《辞海》中这样定义：“新闻工作术语，报刊上新闻和文章的题目，通常特指新闻的题目。制作新闻标题是新闻编辑的主要工作程序之一。报纸编辑部用标题来概括、评价新闻的内容，帮助读者阅读和理解新闻。”
　　从上述定义中我们可以知道，新闻标题是新闻报道的眼睛。在纸质媒介的传送过程中，常常起着提示和评价新闻内容，吸引读者阅读兴趣，甚至组织和美化版面的重要作用，“看报看题，5秒效应”，新闻标题的重要性不言而喻。新闻报道一般来说受限于报纸版面的空间，篇幅不长。新闻标题不仅是一篇完整的新闻报道的重要组成部分，而且对新闻信息的传递起着至关重要的作用。新闻标题制作得好，等于一篇新闻成功了一半。特别是在信息时代，人们的工作、生活节奏加快，对信息的选择、接收也越来越快餐化，新闻进入了读题时代[1]。而新闻标题的制作过程也最能考验报刊编辑把握新闻思想与运用文学语言的能力。
　　在信息爆炸的时代，海量的信息像大海里的波涛一样，每时每刻都在向人们汹涌而来，信息在拓展人们生活与精神空间的同时，也迫使人们进行阅读选择。海量信息如果失去标题的指引，必然会给读者的阅读带来一定的困难。以报纸为例，读者不可能对报纸上的每一条新闻信息都从头读到尾，对很多生活工作节奏极快的人来说，时间、精力不允许，而且也没有必要，因此读者进行新闻阅读选择的第一要素就是阅读标题。因此，要想吸引目标读者群的注意和关注，对新闻报道的标题进行精心制作，对报纸版面的标题进行统筹和设计就显得极为重要。
　　那么，如何才能制作出让人眼前一亮的好标题呢？关于标题制作的技巧有很多简单易学的方法与手段，我们在这里重点讨论一下如何根据读者的需要来制作具有画龙点睛功效的标题。
　　众所周知，美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛经过长期的实验，分析了大量优秀的精神积极健康的人物，概括出了人类共同需要的七个层次：生理需要、安全需要、爱的需要、尊重需要、知识需要、美的需要、自我价值实现的需要。
　　而读者对于标题制作方面的需要则是综合了知识需要和美的需要，同时在文字里也能够感知到尊重和爱的需要。所以我们分析了一些近年来各大报刊媒体对部分读者受众调查的结果，从中可以看出报纸杂志的读者对于新闻文字信息大致有如下一些共同需求：
　　1．对党和政府的各项方针政策信息的需要，特别是与国计民生直接相关的重大决策及其具体执行措施；
　　2．对国内外重大事件与重要人物信息的需要，特别是本地区重大事件与重要人物信息；
　　3．对促进社会文明进步和社会道德风气好转的重要表彰与揭露批评性信息的需要；
　　4.对能丰富人们精神生活层次的各种知识、趣闻、娱乐等信息的需要或其他广大读者关心与关注信息的需要；
　　5.对各种能给人以安全感的反映社会自然界的重大变化预报信息的需要，以及方便人们户外活动的天气预报等。
　　知道和了解了这些读者需求，我们在制作新闻标题时就可以想方设法满足读者在这些基本层面的需求，在标题文字上精雕细琢，争取获得读者第一时间的肯定。
　　比如，普通百姓居家过日子一定会关注最近的十八大会议的主要内容，因为里面有很多国家政策，直接影响着千家万户的日常生活；所有读者都容易根据自己的经历和阅历找到某些带有标志性的比较重要的人物来加以关注；正面的人物和事件如果能够在道德层面上对读者具有感召力和引导力，这对于读者的心灵净化和道德提升会起到很好的作用，这也是读者不可或缺的精神榜样，读者自然会加以关注，反之亦然，我们在制作标题时要考虑读者的第一需求，在有限的文字里快速吸引读者的眼球。
　　那接下来我们就围绕着读者的需求找些实际的例子来探讨新闻标题的制作技巧和制作原则，总而言之，制作标题时内容要具体，概括要准确，观点要鲜明，表述要生动，文字要简练。好的新闻标题，在满足读者需求的同时还能够在文字的艺术性上令人过目难忘。
　　例如电视剧《北风那个吹》热播，该剧的女主角牛鲜花，大仁大爱打动了许多人，西安一家报纸对她的扮演者闫妮进行了专访，标题就是《北风吹来一朵牛鲜花》，道出专访最核心的内容，这也正是读者最想知道的，一下子就吸引住了读者的目光，去阅读这条新闻。
　　古人云：“感人心者，莫先乎情。”就是说，文章要想打动读者的心，首先应在情感上吸引读者、征服读者。标题的制作就更是这样，要通过短短的几个字在第一时间抓住读者的心。2010年12月17日《今日消费》A13版登载了一篇篇幅较长的新闻稿，标题为《蚁族画家李火的甘苦青春》，这篇稿件也感动了许多人，读者对标题评价很好。
　　新闻传播的内容与读者的利益联系越紧密，就越能为读者所关注，要引起读者的兴趣，传递的信息就应与读者的距离近些。有经验的编辑在拟定标题时就会考虑如何恰到好处地来缩短空间距离、缩小经验距离、缩小利益距离。这也正是新闻心理学中接近性原则所揭示的内容。
　　如何根据读者需要制作出理想的新闻标题，笔者总结如下：
　　概括新闻核心，突出新闻价值。毫无疑问，读者阅读新闻信息的第一关就是阅读标题，所以一篇新闻报道的新闻价值将首先体现在标题中。因此制作新闻标题的第一个也是最基本的原则应当是突出新闻价值。
　　比如这些标题的制作就高度概括出了新闻核心：
　　《求稀缺“男阿姨” 幼儿园打出“租赁”牌》（《大河报》2012年3月13日C02版），从标题我们就可以看出来，为了迎合小朋友和家长的需要，幼儿园在想尽一切办法找阳光开朗的男性幼教来为孩子们上课，得到了孩子和家长的认可。“稀缺”表明孩子和家长都急切地盼望能够增加男性幼教的数量，“租赁”则表明了幼儿园采取的解决措施。