试论如何正确设计产品附加值，提高产品竞争力:公司如何正确经营提高企业竞争力

　　摘要： 本文通过对“儿童学习用品”和“瓜子包装袋” 的设计作为切入点，从正反两个方面分析产品设计存在的误区，对当今人们关注的“人性化” 设计提出了新的思考，试图从中寻找部分产品设计存在的误区和应该关注的问题。进一步探讨如何更好的人性化设计，真正的从消费者的角度思考设计。
　　关键词： 产品；附加值；设计；人性化
　　中图分类号：F273 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）22-0120-031 附加值的基本概念
　　1.1 附加值的概念 构成产品的要素不外乎分为三种：核心产品、形式产品和附加产品。所谓附加产品其实就是指产品的附加值。[5]日本产品设计家平岛廉久认为:商品提供给消费者的价值有两种：一种是硬性商品价值，是指商品实际能提供给消费者的功能；另一种是软性商品价值，则是指能满足消费者感性需求的某种文化。在设计同质化的今天，消费者在购买商品时，挑选的不仅仅是商品的硬性价值，而更多的则是关注能满足人们感性追求的商品软性价值。
　　1.2 附加值产生的原因 从二十世纪八十年代以来，许多国家都跨入了设计时代，设计时代的到来，意味着世界经济正由“物的经济”向“知的经济”发展。[2]从某种意义上说，设计时代意味着附加值的时代。
　　需求的变化，市场的新潮，设计的主要方向也开始了大的转变：由单一的产品销售转变为吸引消费者购买的附加值产品和服务。[3]与此同时，人们生活水平的提高，个性化需求的出现、审美情趣的变化，使设计理念也发生了很大的改变。所以，产品附加值在市场上的地位就越来越高，它与产品卖点难以分割，日益融为一体了。
　　2 产品附加值的设计误区
　　设计无疑要从市场的需求出发，为市场服务的设计首先要做到激起人们的购买欲望，至于购买以后所产生的效果则是次要的了。投资获利的最大化的要求也会把优秀的设计资源放在那些最重要的、值钱的商品上，而忽视了那些不值钱的、平常之物的设计。这个问题无法完全依靠市场来解决，设计师也不能完全依赖市场，而应该依靠自己的设计眼光，积极利用一切可能，设计出合情合理的设计产品。目前市场上存在很多的现象，足以说明产品附加值设计过程中存在的问题。
　　2.1 归纳产品设计中附加值的设计误区
　　2.1.1 各种功能的无用集合 把原先不同的产品的功能集中在一个产品上，不断的增加产品的功能含量提升产品的价值，就是功能的集成。在这个领域体现对为突出的就是在电子产品的设计上。比如从最开始简单的只有通话功能的手机到现在可以视频定位的手机，在一味电子市场竞争激烈的同时增加了产品的附加值。从最开始的直板机，到折叠的、滑盖的、旋转的、触摸的，设计在不断地更新以达到消费者追求新颖的消费心理，但是在实际使用过程中，缺忽略了很多。许多功能却是很少用到或者根本用不到的。因为这些功能毕竟没有办法与专门的设备相比，这样以来就造成功能的闲置，而仅仅成为概念化的技术。闲置也是一种浪费。
　　2.1.2 过度奢侈的豪华包装 显而易见，过度豪华的包装就是将本身很普通的东西用过于贵重的材料和复杂的形式进行设计的包装。由于生活水平的不断提高，人们不仅仅满足简单的功能需求，而是更多的注重精神感受。不免会有人虚荣、炫耀，在产品外包装设计中，尤其明显的是中秋月饼的包装，小小的一份带有美好寓意的月饼，在市场浮躁化的今天通过改良包装价格高出十几倍甚至几十倍，在包装盒的工艺上也是煞费苦心，各种烫金、烫银、雕花的工艺很是普遍，还有利用各种金属的、玻璃的、木质的材料进行包装外盒设计，甚至有的还搭配各种酒水做为配套推出。作为一种食品的包装，虽然借助中秋这一美好的祝愿，但是在产品附加值设计上有些失衡。这样以来，潜移默化的助长了社会的不良风气，暗示消费者不健康的消费心理。由此以来的盲目增加产品的附加值设计，并不是一种良性的循环，在设计过程中，我们再满足商家盈利的同时也要把握好有关附加值设计的度，这才是我们值得思考和关注的问题。
　　2.1.3 毫无关联的混合拼凑 目前市场上出现了各式各样的儿童学习用品，不仔细看还真以为是玩具。很多生产厂家为了谋取暴利，玩空心思的使没有自控能力的儿童产生好奇心，购买酷似玩具的学习用品。这样以来，所有以学习为初衷的购买行为却无形的暗示了孩子玩的动机。比如，最简单的铅笔盒为例，本身最基本的功能就是装铅笔、橡皮等等基本的学习工具，但是这种最原始的简约式笔盒已经早已不再生产，取而代之的附加了很多功能的笔盒，很多加了密码锁，甚至在盒盖上添加小镜子、迷宫等带有玩具倾向的设计，不少商家还之家把文具盒生产生汽车造型，在内部安装弹珠游戏等等。
　　有的笔上安装各种动画片中的形象，安装弹簧，还加上各种带音乐的按钮。生产厂家一味的寻找能吸引孩子注意力产生购买行为的切入点，却没有考虑到使用对象正是没有自我约束力的孩子们。在产品附加值上大做文章，带了的也许是商家通过增大产品附加值带来的巨大利益，但是从另一个角度来讲，迎合儿童爱玩的特点，将本身帮助孩子学习成长的学习工具变成了影响他们正常学习、分散注意力的玩具时，产品附加值的意义和价值又体现在哪里呢？
　　2.2 探讨产品附加值设计在生活中的实际情况
　　提到产品设计的改变，叫我不由地想起产品的包装设计。包装设计作为创造商品附加值的方法，被多数企业经营者及包装设计者所追寻。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”，这句话也体现了现代包装的附加价值取向中新的涵义。包装的附加值在加大，而文化精神功能的附加值也应该跟着提升。
　　就拿大家都熟悉的“瓜子包装袋”来讲，人们在逐渐重视环保和健康的同时，包装也一起发生了变化。由最初报纸卷的锥形简易包装改为塑料包装，又发展到密封的牛皮纸袋包装，并且还分为大、小包装。从表面来讲，它已经在进步了；从包装的作用来讲，它也起到了容纳、保护和方便携带的作用，而我个人认为：形式永远应该建立在功能的基础之上。