[大型赛事开幕式中主持人解说方式的低调变身] 参加赛事开幕式后的

　　摘 要：大型赛事电视直播主持解说方式惯以高亢抒情式的解说为主，这种方式不能最大限度的满足受众的需要，本文以广州亚运会中白岩松的低调变身解说为例，从受众最大化、传播效果最大化等方面论述了解说方式的转变，对媒体竞争力的影响。
　　关键词：解说方式；转变；媒体竞争力；媒体环境
　　中图分类号：G214 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）08-0049-02
　　
　　近年来，我国举办的大型活动赛事较多，2008年举办奥运会，2010年5月举办世博会，2010年11月又成功举办亚运会。电视直播作为一个向全国观众、全世界观众呈现精彩活动赛事的窗口和途径，发挥着越来越重要的作用。伴随着高科技技术的广泛运用，电视直播中画面与音质已得到明显提升，不再成为直播中的障碍和难点。然而，纵观我国大型赛事开幕式直播的解说，几乎都还是高亢抒情、传统散文诗式的表达，华丽的言辞、高亢的语调，似乎不再能够满足受众多样化的需求，主持人的解说水平正逐渐成为影响赛事直播质量水平的关键因素[1]。但在第十六届广州亚运会开幕式上，白岩松亲切、平和的新闻化解说从另一层面完成了一次大型晚会的现场直播，这是央视在传播理念上的一次大胆突破，是一次转变大型直播观念的积极尝试，开启了大型晚会现场直播语态表达的一种全新表达样式，也实现了一次大型赛事开幕式中主持人解说方式的低调变身。
　　当时中央电视台多个频道首次以两套不同版本的解说对开幕式实况进行同步直播，新闻频道白岩松首次以一种新闻化的解说方式对本届亚运会进行了一次全新的诠释，白岩松以平和、自然、亲切的解说风格突破了传统的“诗歌式解说”模式，还原为一种形象生动、平和、自然，不生硬的解说，赢得了广大观众的一致认同。将一场大型赛事开幕式作为一个新闻事件进行反映，在一场文艺性的开幕式晚会中渗入新闻的力量，做新闻化的解读，在新闻的语境中，完成对一台晚会的诠释[2]，新闻频道的这次直播，在理念上做了一次积极的尝试，这是开幕式直播中的一次突破。那么这次突破到底会带来哪些变化？这些变化又会起到什么样的作用，对于电视直播解说方式的发展又具有怎样的意义呢？
　　一、新闻化的解说方式迎合受众的需要，符合受众最大化原则
　　受众最大化是现代新闻媒介存在和发展的必然追求，新闻传播要遵循受众最大化原则，尽可能吸引更多的受众，实现更大程度上的信息共享。作为一个传播者，其传播目的就是为了满足受众的需要，只有根据受众的需要不断进行转变与创新，才会带来更多的收益，新闻媒介的受众覆盖面越广，出售的新闻越多，所获得的收益就越大。白岩松在广州亚运会的主持解说改变了过去国内大型赛事开幕式解说的方式，以其特有的语言风格和内容特点，满足了受众需求。
　　一直以来，大型赛事开幕式直播解说在我国呈现模式化的状态，高亢激昂的感情占据着主旋律，而白岩松的这种新颖轻松的解说方式打破了这一沉闷的状态，给受众一种全新的感觉，符合了受众的需要。传统的大型赛事开幕式直播，一直都以画面加解说作为直播的主要形态，主持人在这个过程中，主要扮演画面解说的功能。而这种功能的发挥，一直都是以现场固定格式展开的，这种固定格式，决定了大型赛事的开幕式，一般都作为固定化的媒介事件。人们在接触大型活动的时候，更多关注的是活动本身的规模、美感、效果甚至是级别[3]。
　　例如2008年北京奥运会开幕式的直播，2010年世博会开幕式的直播，级别之高，美轮美奂、无与伦比的场面足以让人们沉醉于其中，同时在经历了奥运会、世博会之后，亚运会作为一个亚洲体坛盛会，从层级和规模上都要逊于前二者，如何能够在世博会刚刚结束之后，提升一次亚洲运动的新闻报道质量，这对直播提出了新的挑战。更重要的是，各国受众在中国大型活动的直播中，也开始不满足于精美的画面，更需要进一步对画面的诠释和定义。在奥运会、世博会等国际大型活动的播出中，各国媒体都开始尝试新的定义能力，对多种活动不仅进行播出，而且进行更加翔实的阐述[3]。因此，此次亚运会开幕式直播，既是一次大型活动的现场直播，更是我国媒体提升话语权的一次尝试，在这个过程中，谁来解说、如何解说就显得尤为重要了。
　　二、新闻化的解说方式使传播效果最大化
　　传播效果是指受众接受信息后，在感情、思想、态度和行为等方面所发生的变化。但随着传播学的发展，这一传播效果的界定已有了很大的扩展，即把信息共享、兴趣养成、知识承接、情绪反应、审美愉悦、认同一致、态度转变和行为改变等都纳入传播效果之列[4]。任何一场电视直播，或者说任何一个电视节目，无论是画面或者解说都力争做到尽善尽美，其最终目的都是为了传播给广大受众，满足广大受众的需求，取得较好的传播效果。白岩松的在广州亚运会开幕式上的解说方式力图简单、直接、明了并且更加具有真实感，以一种大白话的口吻进行解说，与观众交流，拉近了与受众之间的距离，同时大白话的语言使接受门槛大大降低，受众的覆盖面大大增加，能够让更多的人听得懂，也愿意听、愿意看，达到较为理想的传播效果。央视广州亚运会两个直播版本被网友戏称为“文言版”和“白话版”，准确地说，前者是“综艺版”，后者是“新闻版”。“综艺版”属于“文本语态”，“关注宏大背景，多用排比、反复的修辞手法，把三个或以上意义相关或相近、结构相同或相似、语气相同的词组或句子并排在一起，以使节奏感加强，显得感情洋溢。“新闻版”属于“人本语态”，尊重个体感受，此版本多用设问、反问的修辞手法，可以增强解说的气势和说服力，发人深思，激发收视欲望[5]。显然，两个版本的解说源于两种不同的视角、不同的语态，而尊重个体感受的“人本语态”，简单平和的语言风格更能够赢得受众的共鸣，也能够取得更好的传播效果。
　　三、解说方式、解说语态的创新有利于提升媒体竞争力
　　当今时代是多种媒体并存相互竞争的时代，尤其是新生的网络媒体以其视听合一、选择性强等诸多优势给传统媒体造成了很大冲击。电视媒体要在激烈的竞争中迈步向前，就必须不断创新，不断提升自身竞争力。在大型赛事开幕式直播中，解说方式的创新、解说的质量水平直接影响着电视频道收视率的高低。白岩松为电视直播解说带来的这一股甘泉，给电视直播注入了新鲜的血液，可以带来更多受众，有利于增强电视媒体的竞争力。