【恒大拯救音乐？！】拯救恒大版

　　除了盗版，中国的音乐人这些年抱怨最多的还是这个行业没有大老板。投入才有产出，但没人出钱，这让所有人都很难办。　　然而现在恒大决定插手了，8.5亿元投入到恒大文化集团，
　　而恒大音乐作为恒大文化的重要组成部分的事实，
　　让音乐圈的不少人都觉得这钱终于“扎”到了。
　　但许家印的钱绝不是那么好扔的，而作为“救世主”，
　　恒大音乐的野心也足够大。
　　财大气粗的救星？
　　在恒大音乐的办公楼里，宋柯的身份已经从烤鸭店老板，摇身一变成为恒大音乐的董事总经理。在北京三里屯一座高级写字楼中，恒大文化产业集团占据了其中的两层，它的贵宾会客室显得过于华丽和庄严：墙上挂着大幅国画，脚下是厚实的地毯。恒大文化负责营销的人员开玩笑说，上次一个记者过来采访，说感觉像进了人民大会堂的会客厅。
　　从这个豪华会客室上，你也许能够大概领略到恒大惯有的气势。这个地产集团以一亿元买断广州足球俱乐部全部股权，并大手笔地将孔卡、里皮等著名球员和教练带到中国，引发球市热潮的事迹，早已为人津津乐道。现在大家的疑问是：此次恒大向音乐出手，能否拯救处于低谷的音乐产业。
　　我们就像《新闻联播》中的国家领导人会面一般地说着这次的话题。宋柯几度摘下眼镜擦拭眼睛，看上去对刚装修的办公楼所散发出的气味还不太适应。但对这家全新的公司，他显然很有底气。在他看来，音乐产业目前正处于一个拐点，而恒大音乐，在未来可能将扮演一个主力推动的先锋力量。作为宋柯亲密无间的搭档，高晓松同样对恒大音乐满怀信心，谈及恒大音乐未来的目标，他几乎没有迟疑：“当然是希望成为行业翘楚。”
　　但在中海外大拇指音乐总经理张胡斌看来，恒大音乐想要达到这个目标，显然还得过他们这一关：中海外大拇指音乐背后的资方与恒大实力接近，但在音乐上的投资力度会比恒大更强。除了这两家以外，万达集团同样窥伺着音乐行业，更不用说大批风险投资基金。张胡斌认为，现在是音乐产业最佳的抄底时机，市场中没有旗帜性的公司，甚至几乎没有标志性、里程碑一样的艺人。这些年音乐产业死水微澜，如今开始暗流涌动。
　　或许是真正认准了这个时机，宋柯和高晓松不但接受了恒大音乐提供的董事总经理和董事音乐总监的职位，还一口气砸下真金白银，买下恒大音乐的股份。董事长吴雪丹说道：“要么不做，要做就做最好，这是恒大的风格。”言下之意，宋柯与高晓松是一家有野心的音乐公司最好的选择。
　　但对于恒大的这次选择，张胡斌并不看好。在他看来，宋柯与高晓松绝非当下音乐公司最好的管理人选：“恒大音乐最大的短板就是人员不够专业，现在做音乐不应该找音乐圈的人，而是应该找具有很好互联网背景的人。虽然宋柯和高晓松在业内的资源很充分，对音乐的理解也很充分，但他们绝对不是我们想找的做事的人。”对于“做事”这两个字，张胡斌特意加强了音调。
　　于是，中海外大拇指音乐选择了与恒大音乐截然不同的人才方向：“我们的核心团队，都是从ＩＴ业、通信服务业等行业直接出来，所以我们跟互联网媒体包括运营商的衔接会更好。”而在企业的运营上，张胡斌认为无论是宋柯还是高晓松，都没有运营过一个真正好的公司，“太合麦田我没觉得是个好公司，只是它在音乐行业里比较大，但放在社会层面上看，太合麦田只是一个很小的公司。”
　　不论是期盼还是质疑，人们都密切注意着恒大音乐的动向。6月18日，恒大音乐举办了盛大的启动仪式，这艘航母级的音乐公司终于徐徐起航。不少资深音乐从业者已经摩拳擦掌，期盼着恒大的一个工位。也许乐评人、星外星音乐企宣总监邹小樱的一句话能够概括恒大音乐的成立对于国内音乐产业的巨大影响：“整个音乐产业颤抖了，所有的聚光灯都聚焦在恒大身上。恒大，真的来了。”
　　拒绝蹭票只是第一步
　　6月25日，成都大爱音乐节，这个号称中国有史以来投资规模最大，艺人阵容最强的音乐节最终烂尾，一些艺人和艺人助理因为音乐节组织方拖欠酒店和机票，只得上演一出惊心动魄的集体“大逃亡”。26日，宋柯在微博上发布了一条“大爱音乐节观感”微博，兵马司唱片执行官王海丰转发评论：听着有想接手的意思。
　　事实上，恒大音乐的确要做一个演唱会品牌，他们将其命名为“恒大星光”。
　　宋柯觉得没有盗版是现场演出的最大优势：“这么多年我只听说过一次演出盗版，一姐们儿冒充田震在山西开了一场演唱会，唱到一半就被抓起来了。”但目前国内的演出市场也存在一些问题：比如不喜欢买票，蹭票赠票的人太多。大爱音乐节的主办方本来是要依靠门票回本，结果四天音乐节的门票收入杯水车薪，完全无法对应现场的观众人数。这让即将举办的张北音乐节甚至提前组织了一场“拒绝蹭票”为主题的倡议活动。
　　而过去简单的拼盘、走穴式的演出已经不再符合市场的需要：“如果还是简单的明星和歌曲叠加的话，这些消费需求已经开始过剩。就像电影从2D升级为3D、IMAX，演出市场也需要升级。只有在制作和企划概念上做到更好，观众的需求才会被再次调动起来。”因此恒大星光未来的路线是做有企划概念有主题线索的演出，宋柯透露了目前正在谈的一个项目：太阳马戏团以迈克尔·杰克逊的作品为主线的舞台秀。
　　实际上，恒大星光的野心在全中国。“我们不可能签20个艺人，每天在外面巡演。如果我们进入演出的全产业链，搭建出一个好的演出平台，很多同行的公司都会过来寻求合作，所以恒大音乐在这方面有点像一个平台公司。”宋柯说道。
　　这样的发展方向与张胡斌的思路不谋而合。“我们也是这么想的，就看谁能做到了，这个难度很大。”就目前的市场看，他觉得可以操作的方式有：搜罗乃至买断市场中众多的“发盘”的演唱会项目，从而降低成本，甚至提高销售价格；还可以利用整个集团内部关联公司的广告资源来降低演唱会风险。
　　在局外人眼中，恒大星光还有着更为现实的目的。邹小樱觉得，作为上市公司，恒大必须要为股东负责，因此恒大音乐很可能会在近一两年内利用恒大星光“狂刷”演唱会的业绩，结合恒大在二三线城市的布局，将重点放在“送音乐下乡”。不过他猜测恒大音乐也许还有一个终极的目标，那就是直接取得演出场馆的经营权，甚至垄断演出场馆的资源，一举成为中国的Live Nation（目前世界最大的演唱会策划公司）。