市场营销专业学年论文教学大纲:服务营销论文

市场营销专业学年论文教学大纲

适用专业：市场营销专业

学 时：3周

一、学年论文写作的目的与任务

学年论文是市场营销专业的学生在校学习了全部基础课和一部分专业课，初步掌握了统计学、经济学、管理学、财政金融等相关专业的基本理论、基本知识和基本技能的基础上进行的研究与写作训练。学年论文的主要目的和任务是学习和掌握写作经济管理类学术论文的基本方法，提高分析和解决市场营销专业相关问题的综合能力，同时为以后毕业论文的写作打下良好的基础。

二、学年论文写作的基本要求

1. 在学年论文写作中，要求学生能综合运用所学过的基础课、专业基础课和专业课的基本理论和方法，分析我国或某地区, 某行业或企业的一个具体经济管理问题或市场营销专业学科中的理论、方法问题，以巩固、深化和掌握所学过的理论、知识与技能；

2. 在学年论文写作中，要求学生掌握学术论文写作的基本方法，诸如调查研究的方法、著作和工具书的查阅与使用，论文资料的收集、整理与运用，掌握论文写作的程序与规范；

3. 在学年论文的写作中，要求学生树立正确的方法论，培养实事求是、严肃认真、扎实严谨的学风；

4. 学生要积极与指导老师联系，主动、认真地完成学年论文撰写工作；

5. 学年论文的篇幅在5000字左右；

6. 学年论文成绩的评定由论文指导老师、评阅老师和成绩评定小组共同确定。最后将随机抽取部分同学进行答辩，以抽查学年论文撰写质量。

三、学年论文写作选题原则

正确、恰当的选题是做好学年论文的前提，选题应坚持以下原则：

1. 符合培养目标规定的基本训练要求；

2. 理论联系实际；

3. 使所学知识得到比较全面的应用；

4. 选题不宜过大，具有与培养目标相适应的水平；

5. 工作量适当，应能在规定时间内完成。

四、学年论文的构成

学年论文完成后，需以A4幅面纸张打印并装订成册上交。一份完整的学年论文的装订顺序是：

(一) 封面：包括论文的题目，学生专业、年级、姓名、指导教师、日期等；

(二) 目录：目录应标明页数，便于阅读；

(三) 摘要及关键词（3-5个）(中文及英文) ：内容提要应反映文章的主要观点，要具有高度

的概括性，语言必须简洁、明确；

(四) 正文：正文是学年论文的主体。

(五) 参考文献及注释

要求学生在写作中至少阅读一至两篇相关外文文献资料。

1. 参考文献的书写方式

(l)引自书籍(文集) 的注写顺序是：作者，书名，出版社，出版日期，版本。

(2)引自报纸文章注法是：作者，文章篇名，报纸名称，年、月、日。

(3)引自期刊的引文注法是：作者，文章篇名，期刊名，年份，期数。

(4)引自Internet 上的文章要注明具体的链接地址，不能只写网站的名称。

2. 注释的处理

(1)引文必须用附注注明出处，本次学年论文的引文一律采用尾注。所谓尾注是指，整篇文章写完后对全文的引文统一编号作注。

(2)注释引文的书写方式，与参考文献基本相同，但是在最后要加上页码(书籍和期刊) 、版别(报纸) 。

(六) 后记；

(七) 封底。

六、学年论文写作成绩考核

（1）考核内容

① 写作态度是否认真；

② 观点是否明确，材料是否充实，论证是否充分合理；

③ 科学性、逻辑性、实用性、技术性如何；

④ 结构是否完整。

（2）考核标准

毕业论文成绩分为优、良、及格、不及格四等。

①优

符合党和国家的有关方针、政策；观点明确，能深入进行分析，并有独到见解。 理论联系实际，对经济工作或学术研究有一定的现实意义。

中心突出，论据充足，层次清楚，结构合理，语言流畅。

答辩中回答问题正确，重点突出，语言简练。

②良

符合党和国家的有关方针和政策，能够运用所学知识，理论联系实际，观点明确，分析比较深入。

中心明确，论据较充足，层次清楚，语言通顺，结构合理。

答辩中回答问题正确。

③及格

符合党和国家的有关方针和政策，基本上能够运用所学知识去分析问题，但内容尚欠充实。 中心论题较明确，材料较充足、具体但不够典型。

尚能联系经济工作实际，但论证不够充分。

文章有一定的条理，一定的论据，文字尚通顺。

答辩中回答问题基本正确。

④不及格

不符合党和国家的有关方针和政策，或在经济理论上有原则性错误，未掌握已学的有关专业知识、技能差。

文章无中心，层次混淆不清，主要论据短缺。论点论据脱节或严重搭配不当。

抄袭他人文章、成果、书籍者。

凡具有以上条款之一者，应判为不及格。

在答辩中对大多数问题都不能正确回答者，也应判为不及格。