农民工春晚_注重策划让农民工春晚赢得赞誉

　　春节，是咱们中华民族的传统节日。春晚，是大多数家庭大年三十晚上的保留节目。边包饺子、边跟久别的父母唠家常、边看春晚，平淡的幸福，就这样渗透出来，弥漫在空气中。深吸一口气，即醉在其中。今年春节的大年初三晚上，中央电视台农业节目在为农民工奉献了一台特别的春晚――《回家过年》，由CCTV-7《阳光大道》栏目组完成录制，作为中国电视历史上第一台全国性农民工春节联欢晚会，栏目组全体人员从晚会筹备之初就确定了心系农民工，真正为农民工奉献一场精神饕餮盛宴，主打温情牌，体现草根情。我作为本次晚会的执行总导演，深感责任重大，和栏目里三十多名创作人员，大家通力合作，共同完成一台时间紧、任务重的春节特别节目，在这里和大家分享一下创作体会。
　　
　　01　主题先行　深入把握晚会的定位
　　
　　思路决定出路，定位决定地位、心中有全局才能定准位，善于谋大势才能抓大事。做人要“定位”，做事要“定位”，任何事情的成功也都在于“准确定位”。因此，我们一开始就充分把握该台晚会专为农民工群体而作，在创意、创作、排练、走台、彩排、审查、演出、后期包装等环节中都注意深入把握定位。
　　城市化道路是今后中国社会发展的走向，更多的农民兄弟要进入城市，要融入到城市之中，城市已经无法离开农民工，离不开那些舍家撇业来到城市务工的农民。在这个台家团圆的时刻，农民工的团聚正是全社会关注的内容，作为中央电视台唯一一档以关注农民工生存、发展为主要内容的电视栏目，(CCTV7《阳光大道》创作的这台首届农民工春晚，晚会主题确定为《回家过年》――“平安回家，快乐过年”，要通过温暖、祥和的气氛传达党和政府及社会各界对农民工的关爱，反映的是农民工质朴的、朴素的情感。
　　晚会创作伊始，面对纷至沓来的各种素材，有各种各样的想法，有形态各异的节目，怎样才能使这些杂乱的片段成为一个有机体呢，最重要的是用晚会的主题来统一。《回家过年》就用“回家”这个富有动感的意象来突出主题，通过“春之希望、夏之火热、秋之收获、冬之温暖”四个篇毒组织节目，结构晚会，通过梳理2009年以“农民工”为关键词的重大新闻事件，并从中选取典型的新闻事件和新闻人物，这些人物和事件朴实、真挚、感人。给观众留下较为清晰的印象，同时充分调动电视手段，比如制作春、夏、秋、冬的Flash，每个环节采用无伴奏的童声演唱《四季歌》，使电视的特性得到充分的发挥。
　　
　　02　注重个性　始终牢记为农民工服务
　　
　　我们很容易感受到几乎所有电视台的所有栏目都在做春节特别节目，但如何给观众留下好的印象?首先要注重策划，靠“特色”取胜。一台晚会的“特色”可以是由多方面构成的，可以是主题的、节目内容与形式的、舞美的。在构思一台晚会的时候。注重个性突出的是晚会留给观众的中心意向，晚会的中心意象必须是创作过程中编导的脑海里逐渐清晰起来的鲜明、独特的生活幻象，是整台晚会可以集中着力的点。这个点一定不是很大，这样能够更好地发挥电视的特性，更好地调动电视的各种艺术手段来营造这个意象，以表述创作者独特的感受，给观众更加强烈的印象。
　　“回家”就是首届农民工春晚的中心意象，它蕴含着很多内容：春节的团聚是每一个农民工家庭所期待的生活，而为了祖国的建设，为了让更多的家庭生活更加美好，不少农民工不能与家人团聚。刘丽丽是典型的80后新生代农民工的代表，她已经连续十多年不能回老家和父母一起过新年，她是众多在外打工农民工不能回家过年的一个代表。在晚会摄制组的精心安排下，刘丽丽和她远在黑龙江尚志市的父母在节目现场团聚，在星光熠熠的舞台上，当他们全家相拥在一起的那一刻，不少观众都为之动情，为之感动流泪。
　　晚会上涌现出来的优秀农民工及他们的先进事迹当中，让我们看到了农民工对工作、生活的无限热爱。如获得“火车头”奖章的京沪高铁“建功立业劳动竞赛先进个人”――?5年没有离开过中铁十五局贵州路桥公司的普通农民工秦久林，如今已经成为更多农民工的好榜样和领头人：还有因获全国优秀农民工称号而顺利拿到上海户口的闸北区公厕管理员李影。在晚会播放这两个典型人物的故事之后，秦久林的出场是在很多孩子的簇拥下从舞台上走下来，李影则在现场与观众一起唱了一首邓丽君的歌《我只在乎你》……农民工代表成为这场晚会当之无愧的主角。
　　
　　03　深入生活　切实建立服务意识、平民意识
　　
　　作为电视新闻工作者，既要做“奔跑的思想者”，也要做“思想的奔跑者”。做“奔跑的思想者”就要有激情、敢拼搏，在拥有活跃思维的基础上用脚踏实地的努力采写出好的新司；做“思想的奔跑者”就要打破常规、敢做敢想，不断总结，凭敏锐的判断力和思路的创新取胜。我们肯定体会过新颖的节目编排、精良的电视制作，还有庞大的演员阵容、恢宏的场面气势，历年来的春节文艺晚会创作已经达到相当的水平，并具备了独特的艺术魅力和欣赏价值。农民工春晚如何获得观众的青睐?我们靠的是切实建立服务意识、平民意识，真正符合大众的愿望；同时坚持对文化、艺术内涵的追求。
　　首届农民工春晚的创作，是全社会对农民工表达爱的时候，有属于家庭团圆的爱，有反映农民工热爱生活的爱，这些爱在春晚上绽放，展现出绚丽多姿的电视荧屏，伴随欢歌笑语，伴随全国各地对农民工群体团团圆圆的美好祝福，有相互祝福的美好表达，各种各样的爱，争先恐后地出现在屏幕上，这一方小小的屏幕，浸透着大众万千的期待。
　　为了在《回家过年》的节目中全面展示农民工的心声，栏目组派出多路记者深入全国各地以及各行各业采访了大量的农民工兄弟姐妹，了解他们的生存状况以及实际困难，并在晚会现场通过小片播放的形式，传达给社会，以唤起全社会对农民工群体的重视与关爱。通过摄像机的镜头，许多社会知名人士和演艺明星表达了对农民工兄弟姐妹的祝福，通过他们的语言把全社会对农民工的关爱传达出来。
　　同时，《阳光大道》栏目还联手多家爱心企业开展“个、十、百、干”的公益活动，以实际的行动和行为来关爱农民工群体。无论是首次亮相央视的深圳爱维艾夫医疗集团免费帮助十个有家族遗传缺陷的农民工家庭获得健康的后代，还是山木培训国际连锁机构免费为一百名农民工子弟培训电脑、外语和礼仪，龟博士国际连锁集团总裁王福全承诺将对一百名农民工免费提供汽车美容装饰技能培训，以及富思特制漆(北京)有限公司免费为一千名留守儿童提供生活、学习用品，这些企业的爱心举动都赢得了现场观众一阵阵热烈的掌声。
　　
　　04　内容贴近　让节目为升华主题服务
　　
　　电视晚会更注重屏幕效果，首届农民工春晚在创作的开始就从屏幕效果出发编排节目，甚至需要把现场观众也当作 创作元素，所以在《回家过年》的每一个环节，一个是注重观众的互动，考虑到观众在现场的情感，来没计灯光和音乐，另外观众在舞台的位置成为舞美的一部分，晚会在中国农业电影电视中心近千平米的演播大厅录制完成，现场邀请了来自京沪高铁、青藏复线、南水北调、世博会等等国家重点工程的农民工队，同时还有从山木培训、汽车装饰、家政保姆公司等等邀请来的优秀代表方队共同参与。
　　首届农民工春晚所选取的文艺节目，展示了全国各地的农民工的多彩多姿的绝技绝活，比如来自浙江余姚一家酒店服务员朱燕表演的水流星，来自山西省商贸学校学生的面食烹饪表演，来自山东省东明县打工子弟孩子的舞狮表演和刀剑武术表演，这些内容是出自农民工之手，民族的恰恰也是时尚的，并且特别契合晚会主题，同时，晚会的舞美简洁大气高雅，大屏幕不断循环“家”的背景，都得到观众的赞誉。
　　来自京沪高铁、南水北调和北川援建工地等重点工程的农民工代表全国的农民工宣誓：“2010年城市让生活更美好，我们让中国更美好!”城市的建设离不开农民工，他们是城市的建设者，也是城市的主人，在由诸多中央电视台农业节目主持人合唱的《相亲相爱 家人》歌声中，晚会现场的农民工放飞了手中的纸飞机，也放飞了心中的梦想和希望!这些内容的设计，恰到好处地展现了首届农民工春晚的主题。
　　
　　05　注重合力　部委参与让晚会品位更高
　　
　　一台好的晚会总是与经济、社会发展需求息息相关，对观众“有用”是非常重要的。一台晚会如果得不到社会的认可，只能成为“孤独的舞者”，自然达不到应有的效果。因此，如何更好地提高晚会品味是我们一开始就在思考和努力的一个重要问题。为了把首届农民工春晚办成一场农民工的精神盛宴，《阳光大道》栏目提前分别拜访了农业部、教育部、人力资源保障部、交通部、铁道部、全国总工会、全国妇联等众多部委，并得到了各部委的大力支持。晚会现场，各大部委的领导分别代表相关部门表达了对农民工的新春关怀，不仅给整台晚会带来浓浓的春意，也大大提高了晚会的品位。
　　首届农民工春晚在展现农民工纯朴善良、吃苦耐劳、默默奉献的优秀品质的同时，更充分展示其为国家发展、社会进步做出的巨大贡献，将党和政府以及社会各界对农民工的关爱与回馈传达出来，唤起全社会对农民工的重视和关爱，以提高农民工的社会地位，改善农民工的生存环境，为农民工提供一个公平、温暖、和谐的工作、生活环境。
　　党和国家对农民工的关爱，是通过各部委的具体工作来实施和体现的。因此，在首届农民工春晚的晚会现场，无论是铁道部、交通部和全国总工会每年春运期间通过统一部署、精心安排制定切实可行的工作方案，为农民工顺利平安返乡提供便捷、安全、有序的服务，还是农业部、教育部广泛开展了系列关爱农民工的活动，尤其是对农民工子女入学、农民工培训等问题十分重视，都赢得了社会各界赞誉。国务院农民工工作联席办公室汪志宏副主任总结发言：“在过去的一年里，全国亿万农民工为战胜国际金融危机，为促进我国经济平稳较快发展，作出了重大贡献，全国人民感谢你们!在充满希望和期盼的2010年，国家将继续巩固和扩大农民工就业和创业，加强农民工技能培训，促进农民工工资增长，维护农民工合法权益，改善农民工公共服务，为全国农民工创造更加和谐更加宽松的工作和生活环境，使全国的农民工工作取得新的更大的进展。”这些实实在在的话语温暖着每一位外出务工的农民工，温暖着千千万万个农民工家庭。
　　
　　06　媒体联合　让晚会的影响力倍增
　　
　　作为首届农民工春晚，要打造影响力，最大限度获取大众的支持，调动全社会的参与，需要市场推广，也需要新闻策划，需要强有力的宣传炒作，需要与受众与媒体的充分沟通，所以让更多媒体联合参与，才能使得晚会影响力倍增，让更多受众热情参与。
　　在晚会策划之初，我们在央视网、新华网发表“央视将推出首届中国农民工春节联欢晚会”，之后转载率成千上万倍增加，国内外上万家网站纷纷加以转载，新华社专门播发通稿，新华手机报也做了专门报道，使得这件事迅速成为全国媒体关注的焦点，也引起社会各界的极大关注。不少报社、杂志社、电台、电视台纷纷来电询问策划的进程，还有不少农民工歌手希望与《阳光大道》进行合作把这个事情做好。
　　晚会大年初三晚上中央电视台农业频道播出时，新华网在首页重点位置同步直播，不少网友发表了热情洋溢的评论，使得这台晚会成为当天最重要的新闻热点之一。在网络时代，新华网的强大影响力自然是大家公认的，“看新闻上新华网”已经成为包括不少中央领导、很多省部级领导乃至数亿网友的习惯，很多网站也紧随新华网对这台晚会进行了直播或者转播。这也让我们认识到，要让一个好的晚会的影响力倍增，加强与网络媒体、报刊、电台乃至众多电视台同行的联动合作是非常必要的，这不仅是锦上添花，更是合作共赢。
　　更多传统媒体的跟进报道让我们这次晚会成为一次电视文艺盛宴。《成都日报》、《太原晚报》、《佛山日报》、《十堰日报》、《随州日报》、《张家口晚报》、《北京广播电视报》、《中华铁道报》等纷纷报道相关内容，让越来越多的人看到，因为这样有这样的主题电视节目，央视的春节电视荧屏民生情怀浓情四溢、醇香四溢。通过首届农民工春晚，越来越多的农民工的歌声响彻中国大地，两亿多农民工深切感受到了来自党和政府的关怀，也为电视媒体如何更好地服务三农、更好地为建立和谐社会服务提供了一种新思路。