生存类网游_中国网游谋求国际化生存

　　 　　分页走出国门的中国网络游戏，虽然取得了不错的成绩，但仍处于起步阶段，需要跨越文化、品牌和运营模式这“三座大山”。 　　 　　今年以来，像很多中国IT企业一样，“国际化”也被提上了网络游戏厂商的日程。完美时空、金山、网龙、盛大等公司纷纷加大了海外拓展的力度，并取得了不错的成绩。完美时空的财报显示，完美时空今年前9个月的海外授权许可收入达到了1900万美元。
　　在网游厂商大举进军海外的同时，很多业内人士也在思考，有显著民族文化色彩的网游产业进军海外市场，该如何避免国际化的暗礁？在金融危机的影响下，网游企业的国际化步伐是否会因此而放慢？
　　
　　国际化起步
　　
　　据有关数据统计，2007年，中国有12家网游厂商进军海外，而去年实现的海外营收仅有5500万美元。这与国内“日进斗金”的网游市场相比，少得可怜。
　　但国际化俨然成了众多网游企业的重要战略。完美时空2006年7月第一次实现出口; 金山的网游已经在越南等东南亚国家开始商业运营; 2007年，盛大的《传奇世界》、《疯狂赛车》两款游戏也登陆越南。
　　完美时空董事长兼CEO池宇峰总结了中国网游必须国际化的四大原因: 第一，国际市场非常广阔，中国有100多亿元的网游市场，但海外是中国市场的很多倍; 第二，要想成为一个健康成长的企业，一定要多学习其他企业，包括国外企业的先进经验; 第三，游戏出口可以传播中国文化; 第四，产品出口的利润率比较高。
　　而在国际化的过程中，网游厂商多采用循序渐进的国际化路线。完美时空高级副总裁竺琦表示，完美时空自2006年开始拓展海外市场，先在东南亚，随后进入欧洲市场，推出英文版、法语版等，最近成立了北美子公司，未来还会在南美等地进行尝试。完美时空在国际化过程中，逐渐实现了本地开发。记者调查发现，其他网游厂商的国际路线大抵相似。
　　资料显示，4年间，完美时空已经向17个国家和地区出口了《完美世界国际版》、《武林外传》、《诛仙》、《赤壁》等4款游戏，盛大、金山等网游企业，也在海外市场有所收获。
　　但即便如此，主管海内外业务运营拓展的竺琦仍表示，目前网游企业的国际化拓展还处于起步和布局阶段。
　　
　　海外拓展的“三座山”
　　
　　如同中国IT企业国际化并非一马平川一样，网游企业的国际化也需要跨越三座大山。竺琦认为，一是文化的差异，二是品牌的认知，三是当地的运营方式。
　　网游归根到底还是文化产业，有着深刻的民族文化的烙印。竺琦举例子说，比如三国故事，日本或者东南亚市场的用户很容易理解，但到了北美等地区，复杂的三国故事对他们来说如同天书。
　　本土网游企业进军海外所面临的另外一个障碍是品牌的认知。品牌的认知度低，使很多游戏厂商在拓展市场时困难重重。
　　此外，国外的网游运营方式和国内有很大不同。竺琦认为，国内复杂的运营环境锻造出的多样的运营方式和运营经验对开拓海外市场很有帮助，国外运营环境相对简单。“如同在中国已经练了9段，到了国外只用6段就可以应对。”
　　而至于当前金融危机愈演愈烈，网游企业的海外业务是否会受影响？竺琦认为，尽管网游产业是否是金融危机的“避风港”的说法有待观察，但网游都是个体的小额消费，如同用几十块钱去看电影一样，不会因为金融危机，人们就拒绝去看电影。