体育营销成功案例 [联想赞助ThinkPad船队,体育营销再升级]

　　今年的“青岛市长杯帆船赛”中，将有一支船队叫“ThinkPad”――他们的船上将悬挂“ThinkPad”队旗，船头将印上“ThinkPad”LOGO，队员则身着印有“ThinkPad”标识的统一队服。这支帆船队就是由联想ThinkPad独家赞助的“ThinkPad之队”。
　　
　　赞助帆船赛事对于联想ThinkPad来说并不是第一回，但赞助一支队伍却还是头一回。联想ThinkPad为何对帆船运动如此热衷？有着赞助奥运会、NBA、F1和高尔夫经验的联想，在体育营销思路上又有了哪些精进？
　　8月30日，赶在帆船赛开始前，记者探访了“ThinkPad之队”，并对联想集团商用事业部总监王东进行了专访。
　　据王东介绍，联想ThinkPad与帆船运动结缘，是在第一届中国自主创办的世界性帆船赛事“中国杯”帆船赛上。作为首届“中国杯”帆船赛的全球战略合作伙伴，联想ThinkPad为赛事提供了高品质的产品及技术支持；而第二届“中国杯”期间，联想ThinkPad则从幕后走到了前台，不仅赞助赛事，还由组委会安排一只帆船队在比赛中打出了“ThinkPad”号的旗帜。
　　“通过赞助帆船赛我们发现，帆船是一项集高端人群、竞技、观赏、探险于一体的体育运动项目，目前正在中国逐步兴起，但普及率较低。帆船运动充分体现了ThinkPad所一直倡导的‘思行合一’精神，它融汇了智慧、力量、速度及拼搏的特点，深受高端商务人群喜爱。”王东表示，这种精神与ThinkPad 的品牌理念高度契合，共通的内涵促使联想产生了直接赞助一支船队，长期参与各种赛事的想法。
　　据了解，“ThinkPad之队”前身是曾经取得过2007年“中国杯”HKPN级别冠军和2010年“浪骑俱乐部赛”冠军的“法诺”（FARNOVA）帆船队。船员由来自4个国家的8位经验丰富、竞技水平卓越的帆船手组成，其中有世界最年轻环球航海记录创造者Jessica Watson的启蒙教练、有着40年航海经验的Danny McMillan，法诺帆船厂的帆船制造专家，以及其他有20年以上比赛经验的航海家。
　　据悉，联想ThinkPad为“ThinkPad之队”提供的ThinkPad X220笔记本电脑将被船员随身携带，在比赛期间用于海上行驶过程中的数据记录及分析。船员可以用它记录航行过程中的一些重要数据，如风速、海面阻力、对手比赛情况等，并加以分析，从而做出相应的航路调整。X220是ThinkPad新近推出的一款超便携笔记本，以其轻巧便携，强大的性能，最长达24小时的电池续航时间为船员提供了极大方便；全尺寸的防泼溅键盘和新一代镁制防滚架、APS硬盘保护技术，更是能在海上颠簸的环境中，从里到外全方位地保护计算机中的珍贵数据。