网络分析服务亟须标准化_国际标准化提出的七层网络模型是

　　网络分析服务近两年在国内迅速崛起，成为ASP服务的一个重要组成部分。然而，网络监测的有效性和精确性却频频遭到质疑，一些专业网站、电子商务平台运营者抱怨，由于技术和数据分析标准上的滞后，导致ROI测算数据严重失真。很多网站号称能够精确获知用户信息，而且能够拿出各种数据来证明自己的人气，如pv、用户IP量等等，但是，这些数据实际上并不能反映出整个网络传播的质量。
　　“网络分析服务亟须确立全新的技术标准和指标，有质量的流量比纯粹的高流量更为重要。”国内领先的网络分析服务商99click公司总裁马天云日前在接受记者采访时表示。
　　目前，对于网络传播效果的测算，应用最普遍的指标就是pv，即网站浏览的数量。大多数免费流量监测软件可以很容易地获得网站的访问数量和访问者来源，然而这种衡量方式得出的结果同真实情况却存在很大的误差，无法辨别访问者的误访、甚至虚假点击，也无法分析不同来源访问者在浏览行为上的差异。99click公司提出了一种以“二跳”指标作为测算标准的方法，所谓“二跳”就是指网民在点击广告链接进入被监测网站后，又点击进入了该网站的某个链接。据马天云介绍，除了“二跳”指标之外，还有转化分析、路径分析等指标，这些都能够更科学地反映出流量的质量，准确地将网络广告的效果测量出来。与普通监测软件不同，99click的测算方法还可以为客户提供网络分析的订制服务，比如应客户需求开发出邮件投放监测、广告活动分析等系统功能，让用户轻松及时地掌握自己在多个网站中投放的广告哪些收益更高、哪些没有必要。据了解，国内最大的电子商务网站当当网最终选择99click，就是因为看中其提供的服务并不仅仅是简单的流量监测，而是一个可以随需而变的全套解决方案。此外，目前国内最大的搜索引擎“百度”也通过99click的标准和技术，为中国移动、海尔、HP、Sony这些大客户提供第三方评测服务。
　　对于很多以内容服务为核心的网络运营者来说，网页分析功能也是至关重要的。很多网站的自我优化，往往是没有根据也没有目的的，不仅没有提高用户的粘度，相反却引起了用户的逃离。99click网页分析服务可以使用户从真实有效的数据中得知网站访问者的浏览习惯，总结网站内容的成败得失，为网站优化提供可靠依据。目前“车趣网”、“芒果网”等一批新锐电子商务网站均采用了99click的网页分析服务。
　　对于整个互联网来说，真正促进技术进步的乃是标准的确立，在网络分析服务领域同样如此。互联网的监测服务从初始的流量监测走到今天，必将向质量监测、标准化迈进。作为继ISP、ICP、电子商务之后的互联网应用第四阶段，ASP的崛起必将大力推进互联网的发展，而随着网络分析服务的成熟，互联网这个新媒体将焕发出更诱人的魅力。