企业客户互联网金融产品 [六类最受企业追捧的互联网产品（上）]

　　互联网应用已经或开始深入地“干涉”到各种企业内部当中――从某种意义上看，已经没有什么类型的企业可以离开互联网了，来自互联网的服务，成为企业走向新的发展阶段必须关切、马上就会采用，甚至已经使用许久的利器。在2008年，以下六类互联网工具（或者说应用）将会大放异彩，它们当中有些已经步入成熟，有些则会迅速升温，有些已经在欧美遍地开花、在其他地区尚需时日，有些则全球同步为企业所知所用。
　　
　　竞价排名：
　　生意的“热血战场”
　　“竞价排名”无疑是互联网和广告业“联姻”的最佳产品。
　　竞价排名是企业在进行互联网营销，准确地说，是在进行搜索引擎营销（SEM）过程中采用的策略。相对于传统的付费方式而言，竞价排名因为企业之间的相互竞争，更受互联网广告平台的欢迎，同时，因为竞价排名的开销更加高，这也使企业在使用“竞价排名”这个工具时，更加谨慎。当然，一旦尝到甜头，企业在这方面的投入也会更加高涨。
　　竞价排名直接导致的表面结果，就是成就了Google这样的巨无霸，和各个国家的本土搜索引擎提供商，例如中国的百度。尽管竞价排名的创造者Overture已经被雅虎收购，但真正将其发扬光大的，却是Google。Google优化了竞价排名策略，将直接竞价技术优化为混合竞价（Hybrid auction）技术。
　　对于企业来说，利用竞价排名，无疑是刺激销售的极佳策略之一。特别是随着互联网广告在2007年之后开始从CPC（按点击付费）向CPA（按效果付费）转变之后，竞价排名能够通过广告费用和企业销售的相互关系，真正让企业互动性地决定阶段性投放预算和广告带来的销售之间的关系。
　　一些数字无疑可以表明搜索引擎提供商们对企业客户们的重要性。iResearch的报告称，2007年中国搜索引擎市场的规模已经达到了27亿元人民币，基本上由百度、Google和雅虎中国三家垄断。
　　Google在线广告在2006年和2007年分别飙升了64.9%和36.5%，2007年在线广告总量更是高达54.95亿美元，其中约有40%左右，也就是说超过20亿美元直接来自搜索广告，对于Google而言，竞价排名是其搜索广告最主要的部分――需要说明的是，到目前为止，竞价排名超过99.9％的客户都是企业，不管这些企业来自传统行业，抑或同样也是互联网公司，甚至可以这样说，如果还有什么互联网服务能够通吃天下所有类型企业，竞价排名无疑是其中之一，而且从目前来看，也是最主要的一个。
　　
　　网络加速：
　　互联网“临时快客”
　　尽管相对于中国的大部分企业（甚至是互联网企业）而言，网络加速（CDN，Content Delivery Network）还不像竞价排名那么让人一目了然，并且从总体规模上看，中国CDN市场远不如网络广告的规模，甚至连竞价排名的一半都不到，但是一系列的市场反馈或许能够表明情况。中国CDN市场占有率超过70%的蓝迅（ChinaCache）在2007年融资近3亿元人民币。
　　IDC的资料表明，2006年中国CDN市场增长超过了100%，2007年仍然会超过100%，并且预计总规模在2009年达到63亿元人民币。而根据诺达咨询的报告，2006年全球CDN市场规模为19.49亿美元，到2007年就会超过25亿美元，也是以极高的速率在增长。
　　高增长的原因在于，CDN为企业，尤其是互联网企业提供了一种服务，而这种服务让拥有突然性大流量需求的互联网站愿意为此掏钱。
　　其实CDN除了网络加速，还有一个更为直接易懂的名字：内容分发网络。尽管CDN涉及到诸多的网络技术和重点（例如路由、分发、存储、管理等），但其核心其实只有一个，那就是如何将大量的内容在正确的时间，通过正确的途径，以正确的方式，传递到正确的地方――另外还有一个重点就是，这种传递往往是大量的，甚至是超越平时数据量百倍的突然性需求。
　　中国现在从事CDN业务的互联网公司已经非常之多，不过和竞价排名很类似的是，这也是个寡头盛行的细分行业，蓝迅（ChinaCache）一家公司就占据了整个市场75%的份额。但即便如此，并不妨碍越来越多的公司，特别是互联网公司对于CDN的需求，例如党的十七大的直播，以及CCTV春晚的直播，都采用了CDN。最为典型的案例是，2007年十七大结束后新任中共中央常委和媒体见面会，仅CCTV网站一天的点击就超过了14亿次――幸好不是按照点击来计算费用，否则再有钱的互联网公司也会因此而汗颜不已。
　　虚拟主机：中小企业“弄潮之地”
　　准确地说，虚拟主机早已经不能算作一个新鲜业务，它甚至在互联网刚刚产生后不久就开始出现，并且如雨后春笋一般在全球蔓延开来。但正如它的历史在互联网这个变化多端的世界里足够弥久一样，它也随着时间的推移一直常变常新。
　　从2005年以来，中国的虚拟主机和空间租赁（其实两者的差别不大）就进入了一个新的黄金时期，而在2008年，随着IPv6应用全面铺开，可用IP地址的再度核裂变式地数量爆炸。一系列的转变，将促使包括空间租赁和域名增加在内的多种相关业务迸发――而在这些迸发之中，中小企业将占据非常大的份额。当然，这其中也夹杂大量的个人站点的建立，甚至SOHO型企业和个人站点之间本身就缺乏界限。
　　在中国，虚拟主机的使用往往是和域名业务结合在一起的，这也是为何大部分的咨询调研机构在报告中总是将两者结合起来进行分析的原因。
　　相对于主机托管市场而言，虚拟主机的市场份额无疑要小得多。但是两者的区分更多地只在于主机所有权的不同。根据一份预测，2007年中国IDC市场规模将达到36亿元人民币，到2010年更将攀升至100亿元人民币。
　　面对互联网的发展，真正在其中贡献大部分增长空间的，正是庞大数量的中小企业上网需求。而且，对于中小企业而言，虚拟主机只是其上网进程中的第二步（第一步仍然是域名的获得），随之而来的网站制作、网站维护、企业邮箱、网站推广等业务，将会帮助它们逐步向一个懂得互联网、真正有效利用互联网的新型企业转变――在这当中，虚拟主机是它们起步的最佳选择，或许它们有一天会采用主机托管和带宽租用业务，但那往往是它们成长到愿意为此单独付钱的时候才会发生。