实施全面创新,开拓广播前景|市场开拓与经营发展

　　[关键词]全面创新；节目形态；影响力　　享有“人民之声”美誉的中国广播业,在竞争激烈的今天,正结合自身行业特性,凭借技术创新和深化改革,开拓出中国广播业的新天地。因为我们已经清楚地看到，只有实施全面创新，才能开拓广播前景。这已经是我们眼前面临的最大的发展课题。
　　那么，我们如何实施全面创新呢？
　　不仅要专业化还要品牌化。近几年,广播产业已有了明显的、整体的改观，逐步实现了频率专业化。全国各地广播电台纷纷完成了如新闻台、经济台、文艺台、生活台、交通台的专业化过程。在频道专业化的同时,广播人还提出了“品牌化”的目标,看似轻松的口播节目背后,都有非常精心的策划甚至有对市场的广泛调查。一些著名广播采编人士谈到变化时,都是感慨颇多:过去我们提到广播,便会联想到新闻播报员式的千篇一律,我们行业内称之为一个男声和一个女声。现在不一样了,主持人不再是简单的传声筒,可以说各具特色,有的声音几乎没有修饰,就像街坊邻居之间的聊天。可是听众可能不知道,这种聊天也不是随意的,要有很多的准备,要能应付各种突发问题,这要求主持人知识面宽、应变能力强。为此,我们必须要给自己充电,以保证节目的良好声誉。好的节目定位加好的节目策划和好的节目主持人,就能成就一档听众喜爱的节目,成就一档品牌栏目。中国国际广播电台的“国际资讯”堪称中外交流的平台,北京交通台的《欢乐正前方》早已成为青年听众的乐园,更因为其品牌效应而热销全国;河北电台的《阳光热线》、甘肃电台的《今日观察》、黑龙江电台的《早餐前后》等,都是当地著名的品牌新闻栏目;广东电台《音乐先锋榜》推出的原创流行歌曲,中央电台《中国民歌榜》的老歌翻唱,山西电台《经典音乐厅》的古典音乐,也是文艺类节目中的名牌。
　　不仅要收听率更要影响力。收听率固然是衡量节目的标准之一,但绝不是唯一标准。一个好的栏目应当是先进文化的传播者,应当是党的舆论喉舌，更应当以服务大众为己任。近年来,许多电台都办出了不少在老百姓中反响强烈的栏目。如北京交通台就开创出了一条“以服务为主,立足于交通”的平民化办台思路。该台紧扣交通和服务的方针,开办了《1039汽车俱乐部》、《实时路况信息》、《一路畅通》等栏目,以幽默轻松的风格服务听众,在给人们提供路况信息、汽车知识等贴身服务的同时,将社会道德风尚等观念潜移默化地渗透其中,从而在北京流动人群中拥有了84.7%的高收听率,被听众称为“出门离不开的伴侣”。 “不仅要收听率更要影响力”是许多电台的宗旨。为此,以空中电波为媒介的一系列公益活动也让节目无限延伸,获得了良好的社会效应。为了保护黄河母亲水资源,为了给贫困山区的孩子们筹建希望小学,为了救助患有白血病的可爱的孩子,为了雪域高原能更好进行远程通信……许多节目在积极行动着,成为开通热心公益事业的渠道。这些都为广播的创新开辟了新的探索方向。
　　要实施跨媒体跨行业协作战略。跨媒体协作是指广播可以与电影、电视、杂志、互联网、文娱活动及其他所有现实媒体相结合，实现广播节目的高效传播和广播产品的再产品化。如中国国际广播电台除了兴办自己的广播之外，还拥有网络、电视、报纸、出版等各类传播方式。如：拥有汉语新闻网、环球华人网、电视网和英语、西班牙语、德语、葡萄牙语、法语、俄语、朝鲜语、日语等11个站点的信息集群网站；通过亚洲二号卫星向中国各地传送国际新闻电视节目，有《今日世界》、《世界纵览》、《经济报道》，《环球新闻杂志》等栏目；办有《世界新闻报》、《信使报》和《信息与回声》报。还办有中国国际广播出版社和中国国际广播音像出版社。中国国际广播电台正是通过广播---网络——电视——报纸——出版各媒体的有效联动成为新一轮广播复兴的生力军。江苏省广播电台与省交通厅、公安厅合作共同打造“江苏交通广播网”也是广播跨行业协作的成功范例。“江苏交通广播网”将当地现有的公路、铁路、航空、水运等交通、交管部门的信息资源重新整合，在空中形成绵延45000公里的巨大收听网络，24小时不间断地提供主要交通干线最快、最新的权威信息。交通和公安交管部门可以利用这一网络，进行交通疏导、安全援助、法规宣传和紧急调度等。
　　节目形态要进行多样探索。为了打造全面创新的广播电台形象，我们的节目在内容、形式上都要做相应调整。说到形式调整，主要是指将国外的节目形态先期介绍到国内，让人们先熟悉起来，避免因“好奇”产生的盲目迷恋。节目形态的探索就是通过多元节目形态的尝试，精办一些节目，开发后广播市场。比如说，一些经典的节目可以通过音像出版、网上有偿下载收听等方式获得收益。像交互式多情景广播剧这样的新型广播节目形态，对于中国听众来讲是陌生的、新奇的，类似这样的新型节目形态，对于国内广播来讲，可以先行移植进来，进行中国化改造，在破除人们对境外节目好奇心的同时，也不断丰富了自身的节目形态。
　　记者转换表达方式更是势在必行。广播是以电声为媒介的现代化舆论工具，是一种语言的艺术。广播的快速性、广泛性，内容的丰富性以及声音的传真性，是报刊媒介不可企及的。广播传播的特点，决定了广播记者必须以声音为表达手段，成为带话筒的记者。广播只有走自己的路，才能在新闻媒介激烈的竞争中立于不败之地。带响的录音报道，特别是记者在现场的口述报道更富于生命力。长期的广播实践证明，要求记者迅速地反映新闻事件，广播记者的表达方式，必将从文字到口述，实行跨越式转换。这是广播创新的重要环节，必须尽快下工夫、下力气探索。
　　在经济全球化趋势下,中国广播也必须积极努力实现着真正意义上的“广为传播”。这就要求我们必须实施全面创新。现在，无论是中央台还是地方台,都在不断地探索最优途径，寻找创新的最佳切入点。新技术的发展将给广播业带来创新的新契机,中国广播在大踏步创新发展中一定能发出时代的最强音。□
　　（编辑/惠霞）