[花露水动画的前世今生] 六神花露水多少钱一瓶

　　一段flash动画，让你在了解花露水百年历史及功能的同时，回想起童年爱上夏天的感觉，六神花露水做到了。这条名为《花露水的前世今生》的flash动画自6月末在六神官方微博和各大视频网站发布以来，3周内已获得超过30万次转发评论、1600万次浏览。
　　这是六神扬眉吐气的时刻。这款诞生于1990年、主打传统中医药理和药材概念的花露水堪称上海家化的明星产品，其市场占有率最高超过70%。但在这两年却一度遭遇品牌危机—宝洁、联合利华等跨国巨头效法其主打中药牌，隆力奇等国内竞争者亦让其陷入苦战。
　　六神通过市场调查发现，尽管自己强调“全家共享”，但家庭主妇仍是其主力购买者，而随着80、90后一代的崛起，由妈妈购买花露水的习惯正逐渐消失，这不啻于一个危险的信号。
　　六神将其定位于“只做夏天，聚焦夏天”。上海家化事业一部市场总监秦奋华认为，六神要成为“有活力的夏天必需品”，“就像油盐酱醋一样。如果这样才真正的成功”。
　　秦奋华希望能让80、90后消费者真正了解伴随其成长的六神花露水到底是什么，并唤起其童年回忆。“年轻人总会变成家庭主妇的，如果在此之前就喜欢这个品牌的话，届时他们一定还会去买。”
　　长久以来，六神的营销投入均集中于夏天，一年年四季轮回导致了消费者遗忘率过高。而相比传统媒体单次、被动式传播，新媒体病毒式传播显得更有优势，获得的真实评论回复也让六神更洞悉消费者心理。新媒体还有利于更充分地表达—传统广告仅15秒，最多能说20至30个汉字。而新媒体可长达数分钟甚至更久。例如《花露水的前世今生》动画长达4分30秒，涵盖产品、历史文化等诸多领域。“如果这么多的信息在传统媒体中去投放成本是不得了的。”秦奋华说。此外，网络视频的制作周期短至数天，较传统广告的半年周期快得多，更易结合当下热点。
　　对六神品牌经理陈华杰来说，最棘手难题是如何突破“被忽视”。“花露水每个人夏天都离不开，但你会忽视它。它是身边最普通的东西，反而很难被重视。”制作方维拉沃姆（Verawom）公司最终采用了创意反差的表现手法。“明明是快速消费品，但是我们用奢侈品的方式去表现。”维拉沃姆公司副总裁涂晓明介绍。在这部片子中，六神营造了“无敌性价比”。片中提及六神某些款式的花露水，其味道和香奈儿5号、爱马仕尼罗河香水等类似。这是六神每年与顶级香精公司合作，跟踪香型趋势的结果。“最大的区别就是加香量不同。”涂晓明说。而花露水与老上海十里洋场的亲密关系也是片子努力呈现的。“要把消费者自以为知道但是实际上并不知道的事情呈现出来。例如花露水竟然有这么多历史、趣闻、功能。”
　　为了追求新奇，“白富美”、“干爹”及“时光如高铁，岁月如动车”等网络新词被融入流畅音乐、搞笑配音之中。为了避免过犹不及，六神的制作团队则为广告片设定“朴实无华、厚重 、平易近人、幽默、无压力感”的基调。执行细节也被精心把控—整部动画基调色彩与六神VI色彩颇为接近。涂晓明透露该片首稿通过率高达80%，两次小修即获通过，从写创意、文案、修改、测评至最终成片耗时仅一个月。