[刘翔之后，谁是下一个国民超级偶像]下一个刘翔

　　一次摔倒可以引发多么巨大的讨论和争议?刘翔告诉你。2012年伦敦奥运男子110米栏预选赛上，刘翔旧伤复发，摔倒栏下，退出比赛。和他的跟腱一同碎裂的还有数以亿计颗中国心。有人说，刘翔背负了太多，除了伤病，还有13亿份期待和17份赞助商合同。巨大的讨论中包含含着各种黯然神伤、心痛惋惜和各种阴谋论，同样诉说着一次淘汰如何使得千金散尽。从刘翔到林丹，从林丹到孙杨，谁会是下一个超级国民偶像?
　　刘翔曾经的17份赞助合同
　　自从8年前在雅典奥运会登上110米栏王座的那一刻，刘翔已不再是原来的刘翔。他身上背负着厚重的国家荣誉，而外界赋予他更多东西。奥运冠军很多，能真正成为全民超级偶像的却并不多，田径榜单上亚洲人的常年缺失，明星般帅气的外表和阳光形象，一个巨大空白的填补者，民族英雄，刘翔一跃而起，成为光环无限潜能无界的梦想符号。在夺冠后的时间里，广告商趋之若鹜，耐克、可口可乐、安利纽崔莱、VISA、伊利……刘翔瞬间成为拥有十多个代言品牌、背负数十亿元人民币商业利益的超级明星，他的代言身价从雅典奥运会之前的40万人民币／年飙升至500万／年，到了2007年北京奥运会之前则暴涨至1500万／年，这个身价在娱乐圈中相当于梁朝伟。
　　据相关数据显示，2005年到2007年短短三年，刘翔一个人就有接近8亿的广告收入进账，其中2005年达到峰值4.61亿元。
　　2008年，刘翔再次背负着全中国人的田，径奥运梦想站在起跑线上，当时的他身揣着12个世界顶级品牌的合约，在当年公布的福布斯名人榜中以1.63亿年收入名列第二，仅次于姚明。然而一切美梦在发令枪响前终结。
　　刘翔伤退无疑是赞助商最大的噩梦，起码在之前的四年中，刘翔的状态没给出这样的信号，反提供了身价继续飙升的可能。
　　耐克为刘翔制作了“爱运动”主题的广告，被业内视为危机公关的上策。据《中国经济报》当时推估，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人商机也损失10亿。但一位资深体育社会学博士在刘翔伦敦奥运会退赛后撰文表示，“运动员退伤的行为如果在合同中有规定，通常会定义为违约行为的一种，那么是不会给他支付相应费用的，这样的话，赞助商的损失又从何而来?”他更表示，体育营销的效果评估本身就是一件复杂而长期的工作，要全面评估所谓赞助商的损失，需要每一个品牌都做广泛的受众抽样调查，同日""17解广告的投放量和覆盖面，综合所有的数据进行评价，绝不是仅仅将代言费简单相加便可看出端倪的。
　　或许这样的解释可以宽慰某些“阴谋论”者，刘翔退赛给广告商带来的损失未必有那么巨大，但刘翔本人的身价受到影响已是不争的事实，2008年奥运会后，刘翔的代言单价已经从巅峰时期的1500万元降至200万元，跌幅高达87％。但通过状态回复和世锦赛冠军等荣耀归来，身价又稳步回升。据记者调查，到2011年刘翔的代言单价已经恢复到800万一年，据一个曾有意找刘翔代言的本土品牌负责人透露，他们曾评估认为刘翔的这一“定价”十分合理，“国内不少港台明星羞不多也要到这个代言价码，但刘翔在国人心目中的地位肯定是其他人所不能及的，他已经到了一种精神层面的象征。”
　　如此的“性价比”让刘翔在伦敦奥运会开赛前浑身上下载满了包括运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商广告，所有的品牌都在押宝刘翔的“王者归来”。林丹，下一个“全民偶像”?
　　刘翔的光芒并没有遮蔽林丹、孙杨等金牌选手在本届奥运会上的脱颖而出，林丹“超级丹”超有范儿，举手投足都有巨星的风范，而正太版的孙杨正以迅雷不及掩耳之势俘虏了大批少女淑女熟女的心，拥趸无数。
　　据资料显示，自2011年开始，林丹与中国羽毛球队的广告代言就横跨了体育用品、汽车、化妆品等8大行业，其中包括红牛、雪铁龙世嘉、绿箭口香糖、李宁等一线品牌，据悉林丹通过比赛赢得的奖金每年仅为20余万美元，但广告收入在200万美元以上，这就好像明星的重头收入也主要来自广告代言、商业活动而非接拍影视剧一样。体育营销最为激烈的央视5套，你能从密集播放的滚动广告中看到林丹的“衣食住行”。据说，多到爆满的商业代言合约，也会让“超级丹”自顾不暇，甚至有为履行广告合约错过了羽超联赛与李宗伟—决高下的机会。
　　“超级丹”的身家累积同样通过奥运，据福布斯杂志统计，2008年之前，林丹的年收入仅为170万元；夺得北京奥运冠军后，他的收入便飙升千万，当年进账1250万；2009年林丹的年收入甚至高达1475ZF元。这个数字虽然和201 1年刘翔的2880万元人民币总收入差了近一半，但是逆转却有可能从今年开始，因为林丹已经成为中国历史唯一一个，第二次斩获奥运男单决赛冠军的选手，一夜之间成为新的全民偶像，不少品牌针对林丹夺冠制作了专门的宣传——他正在挑战中国体育标杆性人物刘翔的广告代言王位置。
　　还有一位记者在采访中获得众多品牌和4A公司一致看好的“潜力新人王”孙杨。在伦敦奥运会400米、1500米自由泳比赛中，1991年出生的孙杨不仅夺得了两枚金牌，还打破了由自己保持的世界纪录。孙杨那枚打破中国男子游泳28年宿命的400米自由泳奥运金牌，普遍被认为其价值已经比肩甚至超越了当年的刘翔。有专家认为，孙杨的商业价值超过千万已不是问题。赞助商也算是独具慧眼，孙杨在奥运会之前已代言了伊利、361°以及可口乐。
　　“从品牌公司的角度出发，挑选体育明星做代言则是一场押宝式的赌局。”据业内人士透露，企业在挑选奥运明星做形象代言人时，会寻找那些还没有被过度开发的对象，力图以最少的花费获得最大的商业价值。
　　中央电视台品牌顾问著名品牌战略专家李光斗接受本刊采访时认为，中国奥运明星的商业开发上没有很成功的案例，大多数运动员如昙花一现，奥运明星的商业开发乏善可陈。他尤其认为“翔之队”策略有误，“如果说刘翔在参加这次比赛之前，已经知道他不行了，有一种什么力量非逼着他要在伦敦奥运会上亮相，这个谢幕至少是不完美的。”李光斗认为，巅峰时刻退出的“谢幕”也是需要策划的，在这方面，“姚之队”做得是最好的，在姚明退赛以后保持了品牌的影响力。
　　“中国的运动员也应该向偶像和明星来转型，为什么中国出不了贝克汉姆?它也是一个造星运动，一个体育明星一定会具备基础条件，除了运动成绩顶呱呱，还需要迷人的外表和气质，美也是一种生产力。莎拉波娃在网球界的排名可能还没有李娜高，但是她的广告收入高。所以我们也需要这种偶像派的运动员，这是需要寻找和培养的。”李光斗认为，中国奥运明星的商业开发可谓“路漫漫其修远兮”。