【科技期刊的市场化浅析】大科技期刊

　　摘 要：根据科技期刊的性质及其市场化面临的困难，就科技期刊市场化出路做了部分探讨；文中简要介绍了《计算机测量与控制》杂志在市场化的进程中是如何打造品牌、强化经营意识、运用市场化的手段在激烈的市场竞争环境中，保持了期刊的可持续发展。
　　关键词：科技期刊；市场意识；创新发展
　　中图分类号：G232 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）08-0108-02
　　
　　期刊市场化就是用市场化手段办刊，为读者提供有价值的精神文化产品。近些年，我国的期刊业有了日新月异的发展。到目前为止，我国已拥有期刊上万种，初步形成了具有一定规模、学科齐全、基本满足科研和生产需要的科技期刊体系，而且，大部分已直接面向市场，但是，期刊的进一步发展仍然存在着制约因素，除体制和机制问题外，如何在市场化进程中保持期刊的可持续发展也是我们最为关注的。
　　一、科技期刊的市场化经营现状及其原因
　　在我国正式发行的期刊中，科技期刊占全部期刊的50%左右，但从经营的角度看，现状却不容乐观，主要表现在：1.规模小。我国科技期刊出版单位分散、实力单薄，期刊的经营规模与国外大型期刊出版集团相比差距较大；2.影响小。我国科技期刊被美国科学引文索引收录的影响因子多数都很低，但这些评价在作者和读者心目中却有着相当大的影响力；3.精品少。目前国内大多数的科技刊物中真正面向市场的商业化期刊并不多，版面大多面目呆板，喜欢长篇大论，缺乏精品内容、精美设计，难以吸引读者，选择稿件也有时只注重名人效应却不注重质量。
　　我国科技期刊之所以面临目前的困境，其原因主要是：资金匮乏、经营人才短缺、市场化经验不足、体制的束缚。
　　二、科技期刊的市场化对策
　　目前大多数期刊还没有形成相对稳定、符合市场发展的盈利模式，科技期刊要想不断增强市场竞争优势，首先就要确立自己期刊的读者群。只有这样才可以确立以读者为中心的办刊理念。我们认为科技期刊一般都技术含量高、专业性强、读者比较稳定，所以我们不能把“读者面广”作为科技期刊的优势。但行业科技又有着众多分支学科，读者也就有着不同层面的阅读要求，特别是在日益细化的期刊市场，满足所有读者的阅读要求也是不现实的。另外在对待广告客户方面，更要有明确的定位，因为针对某一行业的媒体要比针对所有行业的媒体更具有吸引力。所以，一旦目标读者群体确定，在编辑、发行、广告经营各方面就要始终围绕这一目标努力，只有这样才能赢得自身在期刊市场中应有的地位，才能争取到刊物生存和发展的空间。
　　（一）刊物定位要准确，明确办刊宗旨与办刊方针
　　《计算机测量与控制》杂志1993年创刊，我们的办刊方针是“报道前沿技术，引领测控领域发展，突出前瞻性、导向性和实用性”，办刊过程中始终围绕着这一方针努力地为国防工业和民用工业服务。在报道内容上主要以报道“计算机应用技术”为主，并把自己定位在自动测试试验和控制技术领域，重视基础理论，以应用技术为主，既强调理论与实践的结合,又兼顾提高与普及并举，使新技术应用和科技成果能尽快向生产力的转化。通过努力，目前我们的读者已分布在航空、航天、国防、工控、能源、铁道、交通、核工业、通信、电力、水利、石油化工、冶金、医疗等各个领域。
　　（二）刊物要形成自己独特的风格，坚持自己的经营理念
　　《计算机测量与控制》杂志针对的是计算机测控行业，报道的内容包括总线技术、计算机技术、网络通信技术等等，很多内容在航天和国防的各类系统及民用领域都得到了广泛应用。我们把“突出前瞻性、引领测控领域发展、报道前沿技术、导向性和实用性”作为办刊方针。为突出本刊在学科领域的优势，重点加强特色栏目设置，形成自己独特的风格。另外，还不断研究国内外在计算机测控领域出现的新问题，及时修改报道内容，使读者对新技术的需求得到满足。这既突出了本刊内容的先进性与导向性，又注重了技术的创新性与可读性，受到了读者的喜爱，也赢得了更多的读者。
　　在办刊理念上我们注重做到：1.要树立策划意识。提高可读性，期刊策划是必不可少的；2.要树立品牌意识。打造适合自己的品牌，就奠定了发展的基础；3.要树立广告意识。提高期刊的经济效益，广告是其重要的来源之一；4.要树立发展意识。用发展的眼光看待事物，才能做到不断创新；5.要树立经营意识，只有坚持自己的经营理念，才能不断提高期刊的市场化经营能力。
　　（三）注重整体策划，提高期刊质量
　　目前测控技术的发展非常迅速，基于总线标准的测试技术不断出现，作为编辑必须要对该学科的发展和变化有所了解，努力提高把握新信息的能力，在策划选题上注重瞄准前沿、跟踪新技术发展的热点、难点和焦点，更好地为本学科领域的读者服务。编辑工作的本质是选择，而选择的核心是前瞻性，这就要求编辑具有强烈的前沿意识，注意关注和报道测控领域的发展动态，只有这样才能准确地捕捉到具有学术价值的高质量稿件，避免低端稿件的出现。
　　另外，本刊还注重发挥本领域专家、编委和读者的作用。我们的作法是：1.向本领域专家征集选题计划，提出阶段性的报道内容；2.发挥编委的作用，随时征求编委对报道内容的评价意见；3.利用计算机测控协会每年举办的全国性测试与故障诊断技术研讨会和各届高层论坛的平台来了解该领域的发展方向、发现与之相关的报道题材；4.经常组织相关领域专家和读者评价论文的创新性、科学性和显示度；5.注意向优秀期刊学习，取长补短，汲取各方的意见和建议，改进编辑工作、提高本刊的编校质量。
　　通过抓期刊质量，本刊的学术水平不断提高，先后入选中国科技核心期刊、中文核心期刊和500种精品期刊，被美国《剑桥科学文摘》、英国《科学文摘》、俄罗斯《文摘杂志》等著名检索机构收录。在《2010年中国科技期刊引证报告》中，《计算机测量与控制》总被引频次1594篇，在航空、航天科学技术类29种期刊中列第2位，比2009年提升一位，在全部1998种期刊中列第317位，比2009年提升81位，影响因子0.428，在航空、航天科学技术类29种期刊中列第5位，比2009年提升二位，在全部1998种期刊中列第853位，比2009年提升64位；基金论文比达到44%；综合评分总分54.8，在航空、航天科学技术类29种期刊中列第6位，在全部1998种期刊中列第273位。这标志着我刊学术质量和学科影响力在不断提升。