[2016年足球产业研究报告]关于足球的研究报告问题的提出

2016

报告 2016年2月 年足球产业研究

目 录

一、足球产业：皇冠上的明珠 ........................................................... 5

1、足球：世界第一大运动 .................................................................................... 5

2、足球联赛：商业价值与社会价值巨大 ............................................................ 7

3、足球俱乐部:最具品牌价值的体育团体 ........................................................... 9

二、足球产业链：内容为王，三大IP变现方式 .............................. 11

1、足球产业链：核心在于层级丰富的比赛结构 .............................................. 11

2、英格兰：九级联赛机制铸造英超世界影响力 .............................................. 12

3、日本：五级联赛构架保障新鲜血液 .............................................................. 13

4、变现模式：三大IP .......................................................................................... 15

（1）赛亊IP ...................................................................................................................... 15

（2）俱乐部IP................................................................................................................... 15

（3）球员IP ...................................................................................................................... 15

三、中国足球产业：向更市场化方式迈进 ....................................... 16

1、足球产业进入改革大风口 .............................................................................. 16

2、中超联赛：发展曲折，前景广阔 .................................................................. 17

（1）冠名赞助商收入 ....................................................................................................... 22

（2）广告赞助收入 ........................................................................................................... 22

（3）转播版权 ................................................................................................................... 23

四、联赛发展有望刺激足彩行业增长 .............................................. 25

五、英超联赛：全球商业价值最高的足球联赛 ............................... 27

六、红魔曼联：模式成熟的顶级俱乐部 .......................................... 30

七、足球产业相关企业 ..................................................................... 33

1、雷曼股份 .......................................................................................................... 33

2、道博股份 .......................................................................................................... 34

3、互动娱乐 .......................................................................................................... 34

4、乐视网 .............................................................................................................. 35

5、恒大淘宝 .......................................................................................................... 36

足球产业：世界第一大运动，全球第17 大经济体。产业化的足球运动是世界上产值最高、受众最广泛、影响力最大的体育运动，为体育产业最大的单一项目。世界范围内足球产业年生产总值达5000 亿美元，被称为“世界第17 大经济体”。足球运动占体育产业总产值的43%，进超橄榄球、篮球、排球等其他项目。足球联赛及足球俱乐部在全球体育赛亊及团体商业价值排名中均位于前列。

足球产业链：内容为王，三大IP 变现方式。足球产业链核心在于层级丰富的比赛结构，为最顶级的超级联赛培养和输送专业性职业球员，并构成了基于赛亊的商业传播机制，在传播和大众参与过程中培育了广大的球迷群体。足球产业盈利模式极为广泛，同时产业链较长，是典型的高附加值产业，但只有核心赛亊机制建立后，相关产业如足球博彩、足球培训、足球旅游、足球娱乐产品、足球类电子竞技、智能穿戴等才能得以萌生。在整个足球产业链的变现模式中，我们认为三大IP 的变现路径最为成熟和可行，包括赛亊IP、俱乐部IP 和球员IP。

中国足球产业：向更市场化方式迈进。自2015 年开始，我国足球产业进入改革大风口，改革的进期目标是申办世界杯足球赛，电足打进世界杯、进入奥运会。按照国际体育产业中足球40％的占比测算，中国足球2025年产业规模将超过2 万亿元，行业增长空间巨大。随着体奥动力80 亿元获得中超媒体版权，中超联赛商业价值逐步回归，同时恒大等现象级球队出现，使市场化氛围加剧，提升赛亊的质量和观赏性，预计未来中超联赛将引领中国足球产业价值提升。