主持人――电视媒体竞争中不容忽视的一环:俄罗斯主持人环环

　　随着电视业的蓬勃发展，我国各省市电视媒体之间的竞争空前激烈，很多地方卫视台纷纷对栏目进行整改创新，力图能够在我国的传播市场占据一席之地。但从目前的情况来看，大多数地方电视台对栏目的整改还是从节目内容入手，对于在电视栏目中占据重要作用的主持人的整体水平的提升却还远远不能满足受众的需求。
　　造成目前地方台主持队伍素质不高的原因是多方面的，其中一个重要的原因，是地方台长期在挑选主持人标准上的片面性。主持人这个职业注定是要给人看的，观众总免不了对某个主持人评头论足。随着观众欣赏水平的提高，“年轻漂亮”已不再是评价主持人形象的唯一标准。有特点有个性有魅力的主持人更具吸引力。中央台《东方时空》、《焦点访谈》等栏目之所以办出了水平和特色，首先是因为他们拥有一批从竞争中产生的高学历、高智商、学者型主持人。这些优秀主持人的共同特点是，他们的外貌虽不一定“超群”，但主持却必定十分“出彩”。然而地方电视台在面试选拔主持人时，往往依然“以貌取人”，过分注重外在条件，“以音取人”，过分注重先天条件。在这种“主持人标准”的误导下，地方台的主持人几乎成了“漂亮小姐”的“专利”，真正在业务、知识修养等方面出众的人未必能上得了地方电视台的主持人岗位。在这种“主持人标准”的误导或潜移默化的影响下，一些已经跨入大门的年轻电视工作者，平时往往只在外形上刻意求工，而忽略了学识文化和艺术修养的日常积累，以及口才的锻炼培养，这使得地方台主持人同质化情况比较严重，除了俊男美女外，缺少有独特视角、有个性魅力的主持人。中央电视台对目前主持人存在的主要问题进行的一次问卷调查结果显示， “知识水平低”、“政治理论水平低”分别排在第一和第二位，而这类问题在一些县市台表现得尤为明显。
　　要使地方台主持人的整体水平有所提高，可从以下几方面入手：
　　
　　一、突破选拔观念注重学识修养
　　
　　要提高地方电视媒体主持人的整体素质，首先就要在主持人选拔的观念上有大的突破，破除 “美貌重于知识、才华”、“重关系轻素质”的习惯性思维，严格把好“进人关”，对主持人的选拔不徇私情。要确立主持人选聘班子的专业化和规范性，广开门路，从社会各阶层人士中，积极发掘培养多元化、个性化的节目主持人。
　　从目前的状况来看，有些地方台已认识到这一点。经常可以看到很多地方电视台公开招聘主持人的信息。例如在2006年8月，四川广电集团掀起了面向全国范围内公开选拔主持人的风暴，引起了广泛关注。四川台做出重大举措，将台里35个节目全部拿出来，面向全国进行主持人大竞聘。这不仅是四川电视台建台以来规模最大的一次主持人大竞聘，其力度之大也是国内罕见。通过主持人来打造节目的核心竞争力，提升地方电视台的品牌影响力，对地方台至关重要。需要注意的是，在选拔招聘的过程中要真正做到公平、公正、公开，增加其透明度，不能只是形式上的突破，要彻底打破主持人用人机制上的“铁交椅”，通过能上能下的灵活机制，创造优胜劣汰的环境，促使现有主持人重内涵、上档次，并进行“文化型、智慧型、主动型主持人”的培养，进而带动一批名栏目的出现。并对现有人员中具备一定主持基础者也要不断进行提高性培养训练。宁精勿滥，宁可少办、停办某些主持特性不强的节目，也不要让素质过差的人继续“滥竽充数”。
　　
　　二、重视教育培养完善队伍建设
　　
　　现在在我们的基层电视台有一种现象，无论是编辑、记者、还是主持人，到了一定的年龄，有了一定的职称或职务，便很少出现在第一线。地方电视台的主持人队伍几乎是清一色的年轻人。这些主持人虽然年纪较轻，外观条件较好，但却普遍存在学历、阅历的“双低”问题，经验的缺乏和才干的限制，使他们虽然频频出镜，却难有上承之作。主持人研究专家白谦诚先生曾客观地指出：“今天在岗的年轻主持人，如果5年后能留下50%,10年后能留下20%，就算是很高的‘成活率’了”。对于新人的培养来说，也许在较短的时间内成功塑造一名主持人是相对容易的，但是如何保证其长久的荧幕寿命，实现主持人的可持续发展，却是亟需思考和解决的问题。对于地方电视台来说，对主持人，尤其是年轻主持人来说，应在人才培养方面下大力度，经常让其“充电”，拓宽知识，提高技能，保持其旺盛的工作激情。
　　为了达到主持人整体素质的提升，地方电视媒体在年龄上也应该能够形成主持人的多层次、多元化，不要单纯重视年轻主持人的发展。还应大力扶植三、四十岁有一定经验、业务功底好、素质全面、成熟、稳定的业务骨干，树立权威的荧屏形象，使主持人节目丰富多彩，主持人队伍建设更加完善。对于优秀的主持人也应既重使用，又重培养，可以把那些业务能力强，综合素质高的主持人集中起来强化培训或重点教育培养，避免其因整天疲于奔命，而“江郎才尽”。
　　
　　三、规范有声语言 净化电视荧屏
　　
　　播音员主持人语言是节目语言的最终体现，而且也是反映主持人个性和才学的重要方面。但是目前，在不少地方台节目主持人中仍存在着诸多语言不规范的现象。在众多地方电视栏目中，因为节目主持人修辞知识和手段的贫乏导致词不达意的现象比比皆是。大量的电视栏目，需要节目主持人掌握大量、丰富的词汇来准确地表情达意。
　　除了主持人本身在语法词汇方面的缺乏外，有的地方节目主持人则是喜欢嗲声嗲气地用港台腔说话，热衷于语调油滑，充斥低级趣味的调侃，甚至钟情于用那些反映某些落后意识的词汇。当我们在节目中听到诸如“款爷”、“小蜜”等流行语汇时，我们对大众传播媒介在语言运用方面的如此导向感到惊讶，对主持人语言的质量和节目品位受到如此肆意破坏感到忧虑。一些主持人在节目中喜欢使用一些只有本地人才听得懂的地区方言，根本不在乎是否受众都能够理解。还有一些节目主持人缺乏本民族语言的自豪感，偏要在口语表述中夹带几个不伦不类的外语单词。比如有的节目主持人非要在节目中将“个人计算机”说成“ＰＣ”、将“国内生产总值”说成“ＧＤＰ”，似乎加点外文单词便能更好地显示出他们的时尚与水平。就当今全民文化水平而言，究竟有多少人懂得“ＰＣ”是指“个人计算机”、 “ＧＤＰ”是指“国内生产总值”呢？
　　对于这些现象有关部门应予以足够的重视。规范主持人用语能力，提高主持人的个人文化修养。做到不媚俗，不奉迎低俗的视听需求，辩证地处理直播言语与生活言语的关系，对主持人用语予以正确把握。
　　
　　四、发挥本土优势 培养地域化节目主持人
　　
　　现在已进入窄播时代，受众已不再是公众而是分众，再加之地方电视台与央视竞争上天然的劣势（资金、技术及人才等），很多地方卫视台都纷纷走频道专业化的道路，地方电视媒体对本地受众的接近和熟悉也应该说是地方电视媒体的一个最明显的独到之处。因此地域性节目的产生与促进也便不可避免了。在这种情形下，操持地方言语的地域化主持人正好成了特定区域文化的传播者，这也是在主持人模式化现实中冲出的一条生机之路。
　　地域化（或方言化）主持人，指的是电视台根据其最多收视人数所在地的文化背景打造的对象化节目中的主持人，他(她)必须深谙当地的语言与文化，为大多数受众的“自己人”。 地域化节目主持人也同时充当了地域文化传播的使者，成为节目品牌的缔造者和名片。地域化节目既然要成为省市电视台独一无二的名片，必然要办出档次、办出特色，而节目主持人就必须是活生生的，具有良好综合能力的人。这也就要求地域化节目主持人必须具备丰富的社会阅历，要有在当地较长时间的居留经历，了解民众的普遍心理（如好恶、价值取向、生活习惯等）。――这也是其得到认可的第一前提。另外，地域化节目主持人还需要具有人文意识，“一如既往地关注人的命运，关注人的生存情态，关注人与环境的关系。”除此之外，良好的职业素养也是其不可缺少的，主持人必须要有“精益求精”的勇气与志向，从选题的策划、实施，播出控制及反馈，都应有主持人的关照。只有这样，地域化节目的质量才有保障，其可持续发展才有希望。
　　
　　五、注重形象包装 打造品牌主持人
　　
　　一个电视品牌的树立，主持人是关键，将知名栏目推向观众的同时也要推出优秀的节目主持人这就是所谓的明星效应。主持人包装就是通过对栏目主持人在外貌、举止、谈吐、气质、服装的个性化打造，使之符合栏目的定位和风格，从而达到提升栏目品牌价值的目的。主持人的形象是节目甚至电视台的“标识”，所以发挥媒体优势、运用电视营销手段对电视节目主持人进行包装，是创建节目品牌,增加电视台美誉度的最佳途径。
　　个人风格浓郁的主持人能够带火一档节目，对于优秀的节目主持人，地方电视媒体可以采取为其量身打造节目的方式，通过这些风格化的主持人，改变节目主持人千人一面的现状。可以说，他们主持节目的不同风格就是对频道和栏目极好的包装，同时也可以为下一步节目和频道差异化竞争储备力量。就以凤凰卫视为例，其主持人包装显然是较为成功的。细心的观众不难看出，凤凰台的运作是围绕着名记者、名主持而运作的。《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》等均属新闻节目，却由于主持人之差异，有了多姿多彩的景象。这样主持人给予受众的感觉不再是表象的、肤浅的，而是可感的，生动的，主持人的个性有效地凸现出来，从而成为区别于其他频道的重要标志。此外，还可以创造各种条件，如参与拍摄电视剧、参与大型社会活动等，为主持人提供推广宣传的机会，包装出本土电视名嘴，使栏目主持人的形象根植于观众的内心，让观众对电视栏目甚至电视频道产生品牌联想，从而建立观众对电视频道的品牌忠诚和品牌依赖，赢得观众的信任，使地方电视媒体在激烈的荧屏大战中能够占据自己独特的位置。
　　（作者单位：湖南女子大学艺术表演系主持与播音教研室）
　　责任编辑：杨建