哗众取宠,Why,not!|哗众取宠

　　不得不说，这本身就是个哗众取宠的标题。它吸引你翻开这一页了吗? 　　当品牌与产品种类越发繁多，配置和性能同质化越发严重，如何让自己的产品看起来与其它产品不一样，或者能通过专门的设计，让用户获得更多的功能体验，最终获得消费者的认可?在比其它产品类型更早进入到造型“瓶颈”阶段的相机行业，这样的趋势更是明显。经过了发展初期的百花齐放，数码相机进入了稳定的发展阶段。然而，随着市场与技术的逐步成熟，我们似乎又一次听到了革新的声音。数码影像业界，正在悄悄地酝酿新浪潮。
　　
　　怪兽来了?
　　
　　变革从哪里来?数码相机的形态变化自然是最显而易见。单电潮流是变革之一，突破常规的设计理念也给体验和功能环节带来更多新意。而到了最近，卡西欧TR100和三星MV800的接连出现，终于让我们看到了所谓颠覆的力量，堪称全新的产品打造的理念，为普通人带来了更多拍照的方式，自然也带来了更多的乐趣。
　　只需要看看外观，我们就能感受到它们与传统相机的不同，几乎就完全以裸露的框架结构成型的卡西欧TR100有着独特的形态，它可以合拢保留DC的身份，也可以展开变成DV的样子，而展开之后，支架所支持的各种角度，能方便用户实现自拍、摆拍、各种复杂环境的取景等更多拍摄方式：三星MV800也同样力求人性化地满足用户的需求(型号前缀“MV”本身就是“Multi，View”的意思，即“多重视野”)不同于过去很多相机只在背后留出一定的屏幕翻折角度，MV800干脆支持整块背部面板翻到正面来，并在翻开之后的机身背面准备一颗大大的自拍键，可谓实实在在地为最普通的用户进行着考虑。
　　或许我们太久没有看到这样让人耳目一新的产品了，所以有人才惊呼“怪兽入侵地球。”也有人会说，这不过是厂商哗众取宠的手段，卖萌谁不会?究竟是哗众取宠还是功能突破，用户体验说了算。
　　
　　多种路线，核心一致
　　
　　其实，数码相机在近年来的发展当中，造型就一直在力求形成自己的风格，不同的品牌也希望强化自己的很多特性一让消费者一目了然地进行分辨在方便消费者选购的同时，其实也让自己的产品可以在市场上脱颖而出。这当中，索尼“万年不变”的滑盖造型就堪称代表，从时尚的噱头到方便快捷进入拍摄状态的体验，索尼成功地让滑动镜头盖为用户所熟知和接纳一甚至成为自己专属识别――其他品牌的产品即便采用这样的设计，看起来似乎也不能撼动索尼的位置。
　　除了以索尼T系列为代表的经典延续作风之外，我们也看到色彩在吸引消费者目光中起到的巨大作用。这当中尤以佳能为代表，“你好，色彩”的口号深入人心。佳能的每次路演活动都起到了轰动全城的效应，这也是“哗众取宠”的另类方式。说到同一产品的各种色彩，佳能的I×US系列能够直接出现在我们的脑子当中，让不同口味的用户都能找到适合自己的一款：另外还有复古系，理光无疑是这一派别的旗帜，无论是6X系列还是GRD系列，复刻旁轴相机的影子打动了相当多的老摄友。而到了最近，富士的X100更是把复古系的概念发挥到了极致，数码相机的身份搭配混合取景操作，更让追求品质的发烧友无法抗拒。
　　产品特点与品牌选择的发展路线各不相同一但核心理念与最终目的都是一致的，那就是细分市场，在市场上确立自己独一无二的位置，先入为主地在普通用户的认知当中站稳脚跟。事实上在不少人的观念当中，创意设计更多是制造卖点，为产品进行表面的包装，但不可否认的是，无论是否为用户增加了应用功能，对于任何品牌和产品来说，这样的包装都是必要的，因为这样的包装而带来产品热销、品牌脱颖而出的案例并不在少数，它确实能为产品和品牌带来完全不一样的结果。
　　
　　技术、需求共推新潮流
　　
　　由此可见，利用造型外观吸引消费者目光的方式并非现在才有。在数码相机发展初期，数码相机形态比现在更加千奇百怪。各大品牌带来了不少基于自己理念而打造的产品，不同造型和不同的功能搭载千奇百怪，出现了很多堪称“奇妙”的机器。比如早期在数码相机上加入MP3功能，在拍照之余可以连上耳机听音乐：或者是在相机上配备较大的屏幕，并利用功能按键来玩游戏。这些功能的扩展，给用户带来了更大的可玩性。不过，不少相机形态和功能都随着业界的发展而退出历史舞台。因为那时的数码影像产业并未完全成型一无论是技术还是市场都无法与现在的稳定和丰富相比。我们甚至可以说那些看起来颇有些奇怪的产品只是厂商的试水之作。但正是这样的不断改变才更加积极地为用户解决着实际的问题，自然能够得到用户们的认同。因此在数码相机的“异形”道路上，我们能看到有相对陈旧的想法，也会有新颖有效的思路，制造新潮流、反潮流设计、新旧设计理念的融汇与交叉……市场和行业就在这样积极的思维碰撞当中发展成熟。
　　当下的数码相机市场给了我们太多的选择，如果单纯是要求够用的拍摄性能，那么同一档次上的产品几乎有着同样或者类似的传感器、镜头和显示屏等硬件搭配，图像处理引擎和镜头的出厂地对成像质量会有一些影响，但尤其在普通用户看来这并不明显。如果应用一样又没有对品牌的特殊喜好，那么具备“异形”、特殊功能等卖点元素将能成为影响消费者选择的关键，这些不同于传统相机的打造方式，能够有效填补在使用相机当中的很多薄弱环节，更加人性化地满足用户的需要。举个简单的例子，对于自拍功能，一开始厂商们会在镜头旁设计一个小小的反光镜来方便用户自拍取景，随后佳能等厂商开始通过折叠屏来实现更好的效果，而三星的双屏系列将这样的理念进行了再次的深入的贯彻一直接在相机的正面开辟新的屏幕，以更酷更个性化的操作来满足用户的需求。现在看着卡西欧TR100和三星MV800，我们自然感受到了再一次的改变，哪怕TRlOO并不具备变焦能力助能上比传统相机会明显“单薄”一点，但一个可靠而独特的卖点就代表一切，它非常便携且绝对个性，拍起照来轻松快捷，两个人合影也不需要其中一个人举着相机把手伸得老长，有了这样多传统相机所无法提供的全新体验，它被看好也在清理之中。
　　当然，支撑这些理念的，毫无疑问是大幅提升的数码影像技术。随着电子性能逐渐占据影像的主导地位，曾经单单依靠光学的影像产业拥有了更多的可能性。由1和0组成的世界本身就是天马行空的，我们的设计凭什么要循规蹈矩呢?
　　
　　百花齐放的未来
　　
　　异形的概念从开始到现在都并不新鲜，重要的在于用户对它的评判，如果没有迎合消费者的习惯，想法就会在这样的评判当中被自然淘汰。而如果说行业最开始时的异形设计，是市场尚未稳定，大家在一起寻找产品的发展方向的话，那么现在市场已经相当饱和，在每家每户都拥有至少一台数码相机的情况下，异形设计显然成为了追求产品个性化“制造消费”的必然方式，或者说利用市场热点来为用户创造购买“第二部DC”的可能。
　　市面上有独特理念的产品还并不少，在传统相机市场饱和一厂商力求新的出路的当下，市场无疑将迎来一个百花齐放的时代，我们追求强大的性能，也需要时尚的外观；我们或许已经拥有专业的数码单反，但也需要小而独特的随身影像设备：功能与外形兼顾，传统的产品理念与架构在不断受到冲击与改变，因此，谁还会说“哗众取宠”只是表面的噱头?那其实是不断满足用户需求的强大动力。