[新疆人民广播电台维吾尔语频率地州传播研究] 中央人民广播电台在线收听

　　摘 要 新疆人民广播电台维吾尔语频率在丰富少数民族文化生活、促进社会的和谐发展方面起着至关重要的作用。通过问卷调查，本文对新疆人民广播电台维吾尔语频率在地州的传播效果、需求空间进行定量分析和描述，并为维吾尔语频率提出了改进的措施和建议。
　　关键词 广播 传播效果 需求空间
　　中图分类号：G22 文献标识码：A
　　
　　Uighur-frequency Spread of the State of Xinjiang People"s Broadcasting Station
　　LIU Xia, ZHANG Yun
　　(School of Journalism, Xinjiang University, Urumqi, Xinjiang 830046)
　　AbstractXinjiang People"s Radio Frequency Uighur ethnic minority plays a vital role in the rich cultural life, promote social harmony and development. Through the survey, this radio station in Xinjiang Uyghur people in the ground state frequency of dissemination of results, the demand for quantitative analysis and description of spatial and frequency proposed for the Uighur measures and recommendations for improvement.
　　Key wordsbroadcast; communication effect; demand space
　　
　　新疆维吾尔自治区地处我国西北边陲，是我国少数民族最多的省份，其中少数民族人口占全区总人口总数的59.9%。维吾尔族作为新疆主体民族之一，大部分居住在喀什、和田、阿克苏、伊犁、吐鲁番、哈密等地区。为了更好地了解与掌握新疆人民广播电台维吾尔语频率在地州的传播现状，改进传播方式，提高传播效果，自2009年7月至2010年7月，课题组选取其中三个地区吐鲁番、阿克苏和喀什展开调研工作，采取配额抽样的方法，发放《新疆民语广播影视节目传播效果调查问卷》400 份，置信水平不低于 95%，允许误差小于 5%，收回有效问卷 400 份，问卷采取 SPSS 统计分析，经过统计整理，本文主要从传播效果和需求空间两方面进行分析，并提出有关建议：
　　1 维吾尔语频率传播效果分析
　　1.1 广播接触时长
　　通过对维吾尔族受众媒介接触时间的调查，结果显示电视是新疆维吾尔族受众接触时长最长的媒介，有68.9%的维吾尔族受众平均每天接触电视超过一个小时。广播则是各种媒介中新疆维吾尔族受众接触时间较少的一类媒体。其中，58.8%的维吾尔族受众平均每天接触广播时长少于30分钟，只有22.3%的维吾尔族受众会平均每天接触广播多于1个小时。
　　1.2 广播收听习惯与广播依赖情况
　　调研显示听众收听时段集中在13点至19点、19点至22点以及早上7点以前。对广播的依赖情况表现出以下特点：（1）对新疆人民广播电台喜欢和依赖程度高。针对维吾尔语频率核心听众最喜欢收听的栏目进行了调查，听众最喜欢为新疆人民广播的栏目，其次是中央人民广播电台和本地电台的栏目。（2）对自办类节目依赖程度高。新疆维吾尔族听众对于广播类栏目的译制态度比较明显，选择收听维吾尔语自办类的听众频率占到60%-80%。调查数据表明，新疆维吾尔族听众对于译制类栏目的关注度普遍很低，一成左右听众宁愿选择直接听汉语，也不愿意听译制类广播栏目。例如，《今日农村》和《永恒的旋律》，有15.7%的维吾尔族听众宁愿选择直接听汉语。（3）在新闻类信息的获取方面，表现出针对不同级别媒体依赖程度的差异化。由于中央媒体拥有强大的信息资源平台，在新闻信息提供上信息量大、权威性强，听众在获取国际、国内新闻信息方面首选中央级别的广播媒体，其次为新疆广播媒体。但是，由于中央级广播在地方贴近性上不能满足听众需求，因此在对本市新闻获取方面，近八成的听众主要以地方级广播为主要渠道，尤其听众在获取本市新闻、房地产新闻时，更倾向于选择地区的广播媒体。
　　1.3 对广播节目内容的偏好
　　新疆维吾尔族听众在对于不同内容广播栏目呈现多元化的偏好上，有一半以上的听众比较偏爱新闻、综艺娱乐、科技、法制类自办栏目。64.8%选择自办新闻节目，68.2%的选择自办综艺娱乐节目， 44.2%选择译制类综艺娱乐栏目。43%的受众选择了收听译制类科技、教育栏目，仅次于生活服务和综艺娱乐类节目。当地维吾尔族听众对法制类的译制和自办节目的关注均超过新闻类节目，位居最喜爱的栏目之首。
　　2 需求空间分析
　　2.1 自办类栏目需求空间
　　听众对维吾尔语频率在内容方面的需求，集中在生活服务、热点人物事件、实用经济信息，比例超过半数。另外，有五成以上听众在维吾尔语频率形式方面选择了本地新闻报道详实、注重民族文化的节目形式。
　　数据显示，新疆维吾尔族听众对自办类栏目需求表现为实用性、接近性。其中，在内容上，偏好生活服务型报道占54.5%、实用经济知识占65.9%、热点人物、事件占50%；形式上，本地新闻报道详实的占60.2%，注重民族文化占61.4%。
　　2.2 译制类栏目需求空间
　　新疆维吾尔族听众对于译制类栏目的态度是，有三到四成的维吾尔族听众有收听译制类栏目的习惯，有41.5%的维吾尔族听众认为应该增加不同类型的译制类栏目。新疆维吾尔族听众对译制类栏目的需求空间还是较大的，对各种不同类型的栏目需求比较平均。49.9%的听众希望增加法制类的译制栏目，45.6%的听众希望增加生活服务类的译制栏目。
　　3 改进的措施和建议
　　在多媒体时代的今天，弱势广播生态环境受到威胁，除了要与报纸、电视这两大传统主流媒体争夺受众市场与广告市场外，网络媒体也步步紧逼，同时手机媒体更将进一步瓜分广播媒体的市场空间。因而，要争夺更多新疆少数民族听众，并满足他们的需求形成他们的约会收听意识，就要在节目内容、形式以及管理体制方面不断创新，以节目创优打造栏目品牌，以市场的竞争力为着眼点进行管理体制改革。
　　新闻节目，首先要做到较强的时效性，加快译制新闻的进速度和质量，尽可能实现新闻自采自播，在地州设立记者站，第一时间获取新闻素材；其次，报道要凸显现场感。在节目的运作过程中要注意现场感的营造，使听众身临其境激发他们的收听欲望；再次，要注意开发深度报道，增强节目的层次感。使新闻事件的报道既能告知信息，又能解读“意义”，让听众在获取信息的同时也能对新闻事件的深层次“意义”有所认知和了解。同时，应该加强新闻评论节目的制作，以新闻评论方式旗帜鲜明地站在党和人民的立场上当好“喉舌”。
　　娱乐节目，首先要立足地域文化，开发具有本土化特色的节目资源，在本土化运作过程中，从民族认同感出发，在选材上以选取本民族或与本民族相近或相似的文艺作品和艺术形式为主要内容，注重发掘民族文化的特殊内涵，但又不仅仅停留在民族服饰、日常习惯、歌舞表演等浅层次的文化层面上；其次，选题注重典型性，挖掘出具有典型性价值的选题，采用具有艺术感染力和思想穿透力的文艺作品，满足广大听众的不同层次的需求；再次，赏析评价注重审美性，要从符合民族听众的欣赏习惯和审美情趣出发，以民族性、思想性、艺术性、抒情性为审美追求，多制作一些寓教于乐，同时又能表现少数民族传统文化和现代城市文明的节目，在潜移默化中逐渐提高少数民族群众的自主性、民主意识和自豪感。
　　社教节目，应采用艺术手法实现教育目的，而不是直接的灌输和单一的说教宣传，应以“人化”的方式提升文化内涵，让听众可以感受到节目深层的文化底蕴，深刻体会到节目中蕴含的人所需要的精神层面的慰籍，同时采用平民化的讲述方式，易于听众接受，并且增加听众现场参与和心理参与的节目形式。
　　本文系新疆维吾尔自治区社科项目(2010年)新疆主流媒体传播效果研究阶段性成果
　　
　　参考文献
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　　数据来源：新疆人民广播电台课题报告