今年以来，互联网视频领域颇为热闹
今年以来，互联网视频领域颇为热闹：从奥运版权之争到视频牌照发放，从多家网站关门到新一轮融资高潮，真可谓是几家欢喜几家愁。一方面，风险投资再度眷顾，奥运商机凸显，让视频网站踌躇满志；另一方面政策监管加强，内容版权纠纷不断，资金紧张，又让互联网视频界一时风声鹤唳，人心惶惶。在这个炎热的夏季，中国的网络视频行业遭遇了冰火两重天。
群雄混战 竞争局面扑朔迷离
如果没有“信息网络传播视听节目许可证”（俗称视频牌照）这一道紧箍咒，优酷和土豆这两个在用户和流量上占有绝对优势的视频网站似乎只用考虑怎么来钱的问题，而六房间、悠视网等处于第二、三梯队的视频网站尚在生存边缘上挣扎。视频牌照让酷6网和悠视网名正言顺地“持证上岗”，却将优酷和土豆摒之门外。随着第二批视频牌照水落石出，酷6网、六间房、悠视赫然在列，而优酷网和土豆网却依旧不得其门，处于同样境地的还包括在P2P视频点播类网站名列前茅的PPStream。
与此同时，奥运也给了这些平日里屈居人后的网站放手一搏的机会。包括土豆网、优酷网在内的主流视频网站与奥运视频版权无缘，而悠视网、酷6网等却已经有了这一“护身符”，从而分得一块奥运蛋糕，在拥有1.6亿用户的中国网络视频市场中抢占先机。
“已获牌照视频网站未必高枕无忧。”面对竞争对手的多轮攻势，资本的青睐让优酷网CEO古永锵显得底气十足。6月30日，视频网站优酷网高调宣布，已经获得总计4000万美元的增资扩股，这是继2007年11月宣布第三轮融资成功完成以来，优酷再次宣布获得巨额资金支持。一个月前，土豆网刚宣布获得第四轮5700万美元的投资，投资方甚至包括美国的石油大亨洛克菲勒家族。从2003年至今，我国网络视频行业先后吸引了近3亿美元的风险投资。然而自2007年12月29日国家广电总局和原信息产业部《互联网视听节目服务管理规定》联合发布以来，投资者多数持观望态度，视频网站“吞金”速度明显放缓。这次近一亿美金的大额融资，无疑给优酷网和土豆网打了一剂强心针。这也难怪古永锵会如此自信：“至少我们看见视频分享类网站也拿到牌照了，只要内容没有问题，优酷拿牌只是时间问题。”
视频牌照、奥运转播权、资本现金流……大大小小的视频网站如八仙过海，各显神通，整个市场竞争显得生机勃勃而又扑朔迷离。
政策监管 牌照版权一个不少
在这场已经拉开序幕的混战中，我乐网早已失去了竞争资格。至截稿前，这个昔日排名第三的视频分享网站自6月3日突然关站以来，依然没有恢复正常运作。尽管网站公告说是由于视频数据的维护和系统升级，然而业内人士认为，我乐网突然关闭源于网站内容监管不严，申请牌照功亏一篑，投资方在这种局面下选择不再追加投资，导致了网站陷入资金困境。与他同命相怜的还有飞视网，这一拥有不少流量和用户的视频网站日前在首页贴上了寻求合作伙伴、甚至挂牌出售的通知。这不免让一些视频网站心生兔死狐悲之感。
对此，业内人士认为，迄今为止，政策风向仍然是视频行业头顶的达摩克利斯之剑。3月以来，政府显然加强了对视频网站的监管力度。土豆网因为发布违规的视频内容被强制关闭了三天，迅雷中国、猫扑视频等25家网站也被责令停止视频节目服务。在6月12日召开的2008年打击网络侵权盗版专项行动新闻发布会上，国家版权局版权司副司长许超明确表示将重点清理和整顿视频类网站侵权盗版问题。
因此，视频网站的老总们一面忙于申请牌照，一面也在忙于获得具有版权的视频内容。土豆网CFO王志琦表示，新获得的资金中除了将加强硬件投入外，还有很大一部分将用来购买版权。与此同时，土豆网还对内容编辑部进行了大规模扩张，每日轮流自查所有节目内容，以求“获得有关部门认可”。优酷网最近参与CCTV、凤凰卫视、湖南卫视等百家媒体联盟的“百合计划”，显然也有从版权上规范视频网站内容的目的。
有网友认为，如果说“牌照”是摆在视频网站面前必须逾越的一座大山，那么“版权”则是另外一座大山。只有成功地爬过这两座山，才能达到“获得盈利”的目的。
盈利可期 行业面临重新洗牌
事实上，2009年实现盈利几乎是大多数网站的梦想。“2009年我们收入要过亿。”古永锵谈及优酷网的收入时自信满满：“我们去年没有任何收入，但从今年上半年开始，每月收入增长比例都在两位数。”与此同时，土豆网在最新融资之后，市场也传出资方要求其2009年实现盈利的传闻。但受高昂带宽成本及激烈广告竞争影响，视频网站的盈利模式仍需磨砺。
古永锵认为，2008年和2009年将是视频网站探索商业模式的关键时刻。除了出于版权考虑外，优酷网“百合计划”的另一个重要目的就是增加网站的收入渠道。优酷的合作伙伴将自制的视频节目放在优酷的媒体点播频道上，凡是在优酷网上点击获得的广告流量收入都可以进行分成，并且，优酷网还着力发展创意营销、拍客营销等多种手段。土豆网近期也一直在推进土豆和版权人之间的广告分成计划。
与优酷和土豆一心想盈利不同，悠视、PPS、酷6网等网站拿到奥运视频版权的网站首要考虑的目标是，如何利用奥运吸引更多的网友。“这是一项巨大的耗费。”据悠视网市场营销总裁徐浩宇表示，获得奥运直播权悠视的花费数字在千万级别以上。“如果算上服务器、带宽、人力、营销等在内，对奥运转播权的前后投入差不多要达到500万美元。”PPS总裁徐伟峰透露。想要在奥运期间把投入都收回来并实现盈利显然是不可能的，因此，如何物有所值地培养用户的收视习惯与品牌认知度才是重中之重。
多位业内人士认为，面对如此环境，国内视频网站将重新洗牌是显而易见的，谁能在这冰火两重天里坚持到最后，谁就是赢家。