“走转改”催生优秀新闻作品_优秀广告文案作品

　　前不久，频道组织节目部全体人员观看了中央电视台的“新春走基层座谈会”。与传统概念中的座谈会不同的是，这次座谈会没有枯燥的说教、长篇大论的高调，而是用几名记者在新春走基层活动中的切身经历，和他们制作专题新闻的过程，把本次座谈会所要传达的精神生动、全面、细腻地表达出来了。正如这些在走基层活动中涌现出的优秀新闻作品一样，这次座谈会本身也是一件优秀的传播作品。
　　在座谈会上，我们看了《小邱买票记》《杨立学讨薪记》《邵全杰的回家路》等新闻作品的创作过程和记者们的经验总结。与2012年春节在电视上第一次看到这些作品时相比，我们在这次座谈会上获得的是二次反刍和更深入的启迪。对于一线的新闻工作者来说，座谈会更是提供了许多有价值的创作理念。总的来说，可以从新闻的选择、内容、叙述手法、传播效果等几个方面来阐述。
　　第一，新闻的选择。要做出有影响力的、有生命力的作品，首先要求新闻工作者在懂国情、把握主流舆论导向的基础上，按照建设性监督的原则，放下身段，投入到实际的社会生活中去。正像座谈会中强调的那样：坐在同一条板凳上，才能缩短心与心的距离；住在农家的炕上，收获的才不仅仅是建议。拓宽视野，时刻保持着灵敏的新闻感受力，培养对人民群众的感情，而不是仅仅从一个会议室跑到另一个会议室，或是在网上搬些边角料，说些套话空话。说到底，新闻点的选择，不仅体现着记者的新闻敏感，也是记者有没有很好地领悟“走转改”实质精神的反映。
　　第二，新闻的内容和叙述手法。这两者正如辩证法里的形式与内容，在一件好的新闻作品中是相互融合、互为表现的。好的新闻作品，要对观众起到欲罢不能、唤起共鸣的效果。要达到这种效果，就必然要求其内容是贴近群众生活、反映群众呼声、理解群众感情的，这又涉及到新闻工作者的姿态问题。记者在采访中，如果姿态高高在上，别人怎么愿意跟你说心里话？在新闻写作中，如果姿态高高在上，怎么能深刻把握群众的心理，生动地表现他们的喜怒哀乐？在新春走基层活动中涌现的优秀作品，无一不是记者奔走在一线、深入到最广大的群众中去的结果。说实话、说新话、说老百姓的话，记者应该把这三点作为新闻内容的根本出发点。在《邵全杰的回家路》中，记者为了保证最真实的拍摄效果，扛着二十多斤重的摄像机，在火车上站了十五个小时，袜子和脚都黏在一起。选得准，蹲得住，并不仅仅是一句口号，是需要付出实实在在的代价的。
　　有了好的内容，还要有适当的叙述手法，这对一名成熟的新闻工作者来说是一项必备的素质。电视新闻的吸引力，笔者觉得很大程度上是由创作者讲故事的能力和技巧决定的。所谓会讲故事，就是在一个新闻事件中理清人物关系，抓住矛盾点、冲突点，捕捉细节、感动点，树立典型形象，挖透、推动，时刻抓住观众的触动点，采用样本透视和全景记录的方式，全面地、形象地反映事实。一个会讲故事的记者不但能从一个平淡无奇的现象挖掘出背后真相，而且还能把一个平淡无奇的现象与背后真相合理地、流畅地、生动地联系起来。
　　第三，传播效果。走基层活动反映了主流媒体践行马克思主义新闻观的努力，反映了主流媒体引导舆论、回应热点问题的能力和提升社会使命和社会责任的努力。好的新闻作品不但要有源于生活的素材，更要有高于生活的视角。好的新闻作品不仅仅是在讲述，更是以此为基础，分析、总结、归纳，提出有效建议，完善监督效果。只有在整体上把握住了传播效果的新闻作品，才能有的放矢、立场鲜明、主题明确、彰显责任。记者只有做到这一步，才能彻底把新闻做透、做好。
　　笔者认为以上这几点，在新闻作品中是有机结合的，“走转改”的精神是渗入到新闻工作中的方方面面的。眼中有群众、心中有思考、胸中有大局，这是走基层活动的新闻观，也是记者把握新闻选择、内涵、传播效果的前提和评价标准。无论在什么时代，“走转改”活动作为一种贴近群众、深入生活的作风和实践方式，是流淌着群众血液的，是真正具有生命力的，是永远不会过时的，我们需要牢牢记住这一点。
　　（作者单位：江西电视台）