通胀预期下中低收入群体消费行为分析:通胀预期

　　内容摘要：随着我国居民收入差距的不断拉大，无形中形成了高、中、低三个不同阶层的消费群体。作为占居民绝大多数的中低收入群体，其消费行为的变化，直接影响扩大内需政策的效果。通胀预期下中低收入群体消费行为的变化，将直接影响该消费群体消费需求的强弱。本文通过中低收入群体消费行为背景分析，研究其消费行为态势，探索如何促进其消费，从而形成合理的居民消费结构。
　　关键词：通胀预期 中低收入群体 消费行为
　　随着我国居民收入差距的不断拉大，无形中形成了高、中、低三个不同阶层的消费群体。通胀预期下中低收入群体消费行为的变化，将直接影响该消费群体消费需求的强弱。国家统计局调查资料显示，不同消费群体之间的投资与消费倾向大不一样，特别是中低收入群体消费阶层的构成、消费心理和行为，对于指导生产、引导消费、开拓市场将起到一定的作用。当他们预期价格会上升，那么“替代效应”就会变得非常明显。此时，中低收入群体对非生活必需品的消费减少，更不敢奢望奢侈品的消费，整个中低收入群体消费规模也将大幅度缩小，这将给经济发展带来不利影响。对于正常消费品来说，在实际收入不变的情况下，只要商品相对价格上涨，消费者就会主动地寻找其他可以替代的商品，以降低消费成本。通胀预期下中低收入群体在寻找替代品方面就会显得更加突出。对非生活必需品和奢侈品的消费通常将会更少，消费规模也将会缩小，这将导致经济发展缺乏动力。因此，通胀预期下中低收入群体消费行为的变化，对于宏观经济管理部门的政策调整以及正确引导和促进消费，发挥消费对经济的促进作用，都显得十分重要。
　　中低收入群体界定及消费行为背景
　　（一）中低收入群体界定
　　1.低收入群体成员，主要处在社会底层。低收入群体的家庭年人均收入大致在3000-6000元，其消费以基本生活消费为主，影响其消费的主要原因是收入水平低且增加缓慢。由于收入水平越低，消费需求相对就越高，所以增加低收入居民的收入将对促进整体消费带来较大效用。
　　2.中等收入群体成员主要处在社会中下层，其家庭年人均收入一般在6000-30000元之间。这部分消费者的收入基本稳定，在满足日常消费之外略有结余，但是受通胀预期的影响，消费倾向呈下降趋势。这一消费群体的家庭占到城镇家庭总数的近三分之二，收入约占到居民收入总数的二分之一。这一群体是我国消费的主体部分，通胀预期下，他们的消费行为对我国整体消费状况的影响最大，对这一群体消费的引导将直接关系到社会经济的良性健康发展。
　　（二）中低收入群体消费行为与效用
　　在市场经济环境中，企业的产品是以消费者需求为导向而生产的。只有对消费群体有了充分的了解，掌握消费群体的消费心理和消费特点，才能开发出适销对路的产品和服务。企业把握了群体的消费行为，才能根据该消费群体制定相应的营销战略，提高自身的市场竞争力，在激烈的市场竞争中立于不败之地。中低收入群体是一个特殊的消费群体，但其消费行为仍遵循普遍的消费行为规律。消费者消费行为理论是消费者选择消费行为的依据。西方经济学认为，消费者出于理性的考虑，在预算约束下会谋求效用最大化，或者是追求消费者剩余最大化。
　　我国城镇居民家庭基本情况调查结果显示，目前中低收入消费群体占据较大比重，在通胀预期下处于收多支少和金融资产积累阶段。这部分居民主要属温饱型和基本温饱型消费群体，其基本的消费需求已经基本得到满足，主要是中等收入消费群体正积极积聚资金向更高层次的消费进行提升。但由于通胀预期的影响，住房、医疗、教育等各项支出的增加，特别是住房支出的快速增长，使其预期支出大大增加，消费行为更加谨慎。大量的购买力沉淀下来，以获得将来生存的需要。
　　企业要使产品能够被中低收入群体消费者接受，就要分析其心理及消费行为，尽量满足其消费偏好，并善于把握其消费发展趋势。消费需求总是由消费成本和效用的对比，即边际效用的原理决定。要提高中低收入群体消费者的效用，一方面要增加其消费的满足程度，即获得的效用；另一方面要减少有损效用的不利因素。效用是消费者的一种心理感觉，取决于消费者的偏好，在当前经济背景下，更需要分析中低收入群体在通胀预期下的消费偏好。
　　中低收入群体消费行为态势
　　（一）持币待购的观望消费态势
　　对于中低收入群体而言，通胀将意味着其生活消费水平一定程度的缩水。因此，当通胀来临或即将来临时，这类消费群体会改变自己的日常消费行为，尽可能地减少即期消费。由于通胀使物价相对上涨，消费者的实际购买力降低，相对收入减少。为了减少收入降低带来的压力，中低收入群体外出餐饮、娱乐、旅游的比重会降低，从而影响到这些行业的营业收入。收入的相对下降会导致他们在购买商品时更加小心谨慎，注重商品性价比的比重上升，中低端消费品或服务更会受到欢迎。同时，随着通胀的加剧，其购买量会逐渐降低，出现一种持币待购的观望消费态势。
　　（二）理性消费的效用最大化消费态势
　　随着通胀趋势的增强，中低收入群体理性消费越来越明显。一部分人对目前价格的涨跌变化不能承受，但不少人已能较为理智地选购商品，消费雷同现象逐渐消失，并向消费多元化发展，昔日的盲目抢购和攀比消费已不可能重现。消费档次明显拉开，按需选购成为消费的主流。以有限的收入换取最大的效用成为消费者行为的基本原则。这条原则要求消费者在收入有限的前提下，凭借自己的消费经验和对各种消费信息的分析判断，在众多的商品和服务中进行理性选择。
　　目前这一行为在消费市场占据重要部分，主要由中等收入阶层组成，是推动整体消费需求快速增长的主体力量。其收入稳定，基本消费需求已经满足，消费行为比较理性，消费水平相对较高，消费结构正待进一步升级。对于住房和汽车等高档消费品，关注的是价格，经济实用的基本生活用品仍是消费主流。这一阶层需求潜力巨大，在任何市场经济环境中，都是消费的主体，是消费总量持续扩张的主要力量。
　　（三）谨慎的中长期消费态势
　　该特征表现为基于未来收入与支出不良预期的影响，消费者的即期消费变得缩手缩脚。造成中低收入群体消费行为谨慎的原因，一是中低收入群体对未来预期收入增加缺乏信心；二是中低收入群体对未来预期支出增加深感担心。房价居高不下、医疗、养老和失业保险等支出预期增强，增加了人们对未来支出的不确定性，加剧了谨慎消费心理。另外，目前我国股市低迷造成的“财富损失效应”，以及国际经济的严峻形势所产生的示范效应，也在某种程度上对中低收入群体谨慎性消费行为的形成起到推波助澜的作用。