【论电视新闻节目娱乐化度的把握】电视相亲节目

　　摘 要：近年来，随着传媒业市场化进程的不断推进，国内电视媒体的竞争也日益激烈。一些电视新闻节目，为了迎合观众的需要，在内容和形式上进行改版，使其更加大众化、娱乐化。新闻节目的娱乐化越来越成为一种趋势。本文以湖南卫视的《晚间新闻》为例，论述新闻节目娱乐化的现状及现存的问题，探寻新闻类节目娱乐化“度”的把握和发展，并提出了相应解决措施。
　　关键词：电视新闻；娱乐化；晚间新闻
　　中图分类号：J902 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0086-02
　　
　　尼尔?波兹曼在《娱乐至死》中曾经说过：“问题不在于电视为我们展示娱乐性的内容，而在于所有的内容都以娱乐的方式表现出来。”如今，很多电视新闻节目正是以这种娱乐的形式来播报。湖南卫视的《晚间新闻》就是新闻节目娱乐化的一个典型代表。它以轻松幽默为特色，用平民化视角来播报新闻。以下对《晚间新闻》的娱乐化进行具体的分析。
　　一、新闻节目娱乐化的定义
　　什么是新闻娱乐化，目前理论界对此没有明确的界定。简言之，新闻娱乐化在内容上，偏向软新闻，将名人趣事以及带有煽情性和刺激性的犯罪新闻、暴力事件、体育新闻、花边新闻等内容作为新闻的重点。在报道形式上，从最初强调新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近性，演变为一味地追求趣味性和吸引力，走新闻故事化、文学化的道路。在报道结构上，不拘一格，努力创造新样式，给受众提供更多的新鲜感。
　　二、新闻节目娱乐化的现状
　　湖南卫视《晚间新闻》节目改版较早，以与众不同的娱乐风格在全国电视新闻节目中独树一帜。该栏目定位为“五性”：新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性。“五性”又都通过“可看性”得以释放。《晚间新闻》主要以小成本制作的软新闻来迎合受众需求。在新闻报道上打破“八股腔”，追求轻松幽默的播报方式。从导语到正文到标题都力求新颖有趣，一度取得较好的收视率。《晚间新闻》所呈现出的娱乐化主要表现为：1.在新闻内容上，硬新闻较少，软新闻大量涌现。近年来，大量民生类新闻节目把关注的焦点转向百姓日常生活。软新闻的比重大幅上升，硬新闻被软化。以趣味性、人情味等软新闻为主打，这对于硬新闻先天不足的卫视来说，不失为一种明智的选择。在《晚间新闻》节目中，很少见到枯燥乏味、千篇一律的会议新闻， 取而代之的，是一些风趣诙谐的平民琐事。它将镜头对准普通市民，选题的标准就是观众感兴趣的话题，传奇故事、奇闻趣事、绝技绝活、发家致富的“怪招”层出不穷。2.在报道形式上，以一种轻松自然的方式表现出来。《晚间新闻》采用颇具亲和力的“说新闻”播报方式，主持人娓娓道来，领着观众由开端到发展，由发展到高潮，再到最后结局，连接自然顺畅。例如，某期节目中关于《种西瓜》这条新闻中的解说词：“在株洲和醴陵的一些大超市里，有一种黄皮西瓜不是外地运来的，而是东富镇龙源冲村的一些农民自己种的“秋西瓜”，村支书整天是笑眯了，来听她讲种‘秋西瓜’啰！”这样风趣的语言自然能吸引观众的注意力。不仅说新闻，就连主持人的开场白也幽默风趣。《晚间新闻》主持人张丹丹的开场白“大家都到齐了，我们就开始吧”。主持人李锐也曾这样说过开场白：“大家晚上好，李锐在这里给您请安了”。主播个性话的主持使得整个节目的娱乐化更加明显。除此之外，还有风趣的标题，像“偷鸡摸狗，统统带走”、“故事里的事，我们都想试”等这样新颖的标题。
　　三、新闻节目娱乐化的产生原因
　　首先，新闻娱乐化的产生，要归根于激烈的市场竞争。当前，电视媒体市场竞争激烈，电视行业以收视率决定节目去留。许多卫视为了在竞争中找到立足之位，都想方设法投观众所好，吸引观众眼球以增加栏目的收视率，于是一种以娱乐的手段来制作新闻的形式便应运而生。其次，受众在新闻娱乐化过程中起了“催化剂”的作用，加速了新闻的娱乐化进程。根据“使用与满足”的受众行为理论来分析，受众心理的需要，想通过电视节目提供的消遣和娱乐，帮助“逃避”日常生活的压力和负担。新闻节目娱乐化恰恰能够满足受众的趣味猎奇的心理需求。
　　四、新闻节目娱乐化的现存问题
　　有些媒体在追求新闻节目娱乐化的过程中背离了新闻节目的定位，把娱乐化元素大而化之。为迎合受众和市场需求，不加节制地利用低俗内容来取悦大众。新闻节目娱乐化现存的问题主要表现在：1.节目内容方面，过于追求特殊轰动效果，忽略了新闻的价值。目前，许多新闻节目在拍摄技巧上过于注重画面的制作效果。如，展现大量偷拍场面和灾害场面的“真实再现”，让观众看起来更像是“如临其境”，而这种戏剧性的效果往往会让观众忽略新闻事件本身。另一方面，为了赢得收视率，有些新闻节目不惜制作假新闻来博得眼球。例如，关于2010年玉树地震，某媒体曾报道了《一只救了32条人命的搜救犬牺牲了》一文：“20号下午，一只军用的搜救犬在玉树震墟中发现了一位大爷，便立刻钻了进去。可是，没想到废墟坍塌了。战友们把它挖出来的时候，这只搜救犬的内脏已经被压烂了。负责那只搜救犬的战士一直抱着它，就像抱着自己的孩子一样。虽然他没有哭出声音，但是泪水早就已经流了出来。当地的志愿者说，这只搜救犬几天来搜救出了32名被压的群众。”后经查证，玉树地震的抢险中并无搜救犬牺牲，新闻报道中牺牲的搜救犬，其实是发生在2008年汶川地震映秀灾区的旧闻。2.在社会方面，新闻娱乐化潜移默化地影响着人们的价值观念。不可否认，新闻节目的娱乐化给人们的生活带来了不少乐趣，但同时又带来了许多问题。新闻的过度娱乐化，会使受众变得浮躁，失去原本的理智思想。如：在新闻娱乐华风气下，人们过于追求时尚消费、高档消费，而我国本身贫富差距过大，这会造成部分人的不平衡心理而增加犯罪的几率。另外，这种思想观念会影响到社会青少年，使他们过于追求物质而忘记了勤俭节约、艰苦奋斗精神。新闻媒体对于信息社会的重要意义是不言而喻的，因此新闻娱乐化的发展事关重大。按照普利策的说法，新闻媒体是社会的瞭望者，所从事的工作具有前瞻性。因此，把握好新闻节目娱乐化的尺度，就显得很重要。