【电商还要娱乐多久？】 电商为还要拉人头

　　电商很忙。近期最抢眼的莫过于刘强东。　　日前，京东小家电采销总监庄佳与刘强东先后在微博上发了一张西红柿照片。网友发现居然是同一个西红柿。就在大家议论纷纷的时候，京东第二天推出了果蔬生鲜频道。
　　尽管刘强东透露自己和手下女总监已经恋爱三年，否认“西红柿门”是营销手段，但还是有很多人认为是炒作。世间哪有这么多巧合？况且刘强东的炒作也不是一次两次了。
　　就在7月，刘强东接受某杂志采访后，发动粉丝PS自己在杂志上的照片，结果遭到网友恶搞；刘强东还主动加入吴长江与阎焱之间关于雷士的口水战。
　　其实此前的上半年，京东一直用沉默回应质疑与围殴。直到最近，刘强东才开始活跃起来，而且是非同寻常的活跃。这一次，刘强东甚至把个人隐私都拿出来了，真不知他的底线在哪里！
　　7月，包括COO沈皓瑜在内的一大批京东高管离职。京东公关部的负责人也是换了一批又一批。刘强东只能悻悻地在微博上称“行业艰难的时候是淘汰部分不合格人才良机，没必要去为见风头不好立即跑掉的‘人才’遗憾。”
　　当然，最受业内关注的还是刘强东高调挑起价格战，宣称“今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战！而且京东要继续引领这场价格战！从今天起，谁的价格不是最低，谁走人！”
　　那么京东又有钱了吗？
　　京东的资金问题一直广受质疑，尽管刘强东高调回应当当网李国庆的“京东的钱只够烧到今年8月、10月”的炮轰，称“现金账户不低于60亿元”，但京东现金流吃紧的传言一直没有间断过。上市计划几经搁浅，传闻又在寻找新一轮融资。但依目前电商的市场情况和京东现状看，谁敢接盘？
　　微妙时刻，苏宁易购常务副总裁闵涓清发表微博爆料：“一个一贯坚称投入巨资买地自建物流的电商，已将上海、沈阳等地块出售给外资工业地产商，以补充紧缺的现金流。”矛头直指京东。
　　只是不知道这卖地的钱够不够京东再打一场价格战。
　　但其他电商已经不甘示弱纷纷应战了。苏宁易购执行副总裁李斌回应，要帮助京东“完成减员增效的指标！”天猫也发微博称2012年下半年将投入10亿元补贴商家。而黄光裕更是强悍提出“对行业线上家电市场进行彻底洗牌。”
　　电商们都很忙，电商们也很娱乐。而热闹的背后是你死我活的厮杀。
　　突然想起业内流传很广的一幅漫画：电商得意洋洋对传统零售商说：我们有价格优势；我们送货上门；我们有强大的推荐和比价系统；我们24小时营业，不受地域限制……忍无可忍的传统零售商终于怒了：“你们赚钱吗？！”
　　京东、凡客们，你们什么时候才能赚钱呢？
　　自诞生之日起，电商就把吸引眼球当做事业的重点，你才唱罢我登场，近期也是好戏不断。周鸿祎与雷军口水大战、陈年雷军熊抱***……“西红柿门”的炒作无疑相当成功，短时间内让人们知道京东开始卖生鲜了。但谁会去网上买生鲜？谁买菜不挑一挑？谁不是买了菜就回家下锅？网上卖生鲜，怎么保证发货速度，保证质量？
　　电商似乎没搞明白，做电商也是搞商业，电子商务只是商业的手段，而不是商业的本质。所有企业的经营都是以盈利为目的的，促销也是为了更好地更大规模地盈利，而京东的价格战，为的仍是跑马圈地，而不是盈利。通过烧投资者的钱，寄希望上市来解决一切问题，显然是相当不商务的。
　　事实上，无论是在品牌、供应链，还是在货品结构上，实体零售企业具有电商不具备的很多必要条件。在传统零售企业纷纷上网，开办自己网上商城的时候。电商们似乎更应该回归到商业盈利的本质上来，而不是一味炒作。