探索新闻发展　发挥网络多媒体优势推动企业宣传工作|发挥社会治安优势,推动各部门

　　关键词:网络;新闻;宣传;创新;和谐 　　 　　企业宣传工作在企业中发挥了不可替代的作用，通过宣传主管部门组织和发动基层广大业余宣传员，及时把企业在各个不同时期贯彻执行党的路线、方针、政策，企业生产经营、党建、企业文化建设和群众性的精神文明创建活动等各项工作中涌现出来的好人好事，好的工作经验、好的工作方法等及时向外进行宣传报道，树立企业的良好形象和不断提高企业在社会上的知名度，充分反映广大职工群众高尚的思想道德品质和良好的精神面貌，广泛调动广大职工群众的工作积极性，促进企业持续、稳定、和谐、健康的向前发展。随着电视、网络新闻在信息传播和舆论宣传中的作用不断增强，新闻网站的主流媒体地位越来越得到传播业界和广大受众的认可，充分发挥网络多媒体的特有优势，并受到企业越来越广泛的重视。
　　
　　一、发挥集纳优势，探索新闻发展
　　
　　随着人们对新闻网站认识的日趋成熟，常规网络新闻的优势已经有目共睹，伴随着随着互联网传播技术和网络新闻的迅猛发展，网络新闻专题以其跨空间、超文本、全程传播、容量巨大、互动传受的魅力，在网络传媒新闻中奇峰凸起，已经成为当前各大新闻网站的关注点和生长点。
　　1、丰富形式，增强宣传效应
　　近年来，我们管道储运公司不断加强了宣传队伍建设，健全了以公司宣传部、新闻中心、信息中心和基层通讯报道员的四级通讯报道网络。加大对外宣传报道力度，每年都有百余篇反映企业改革发展、企业管理、技术创新、党建工作等方面的新闻报道在各级报刊上刊登，提高了企业知名度，树立了良好外部形象，在企业与政府社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。"多媒体"是互联新闻网站的强人之处，它能够使我们的网上新闻突破传统媒体的技术限制，让新闻内容图文并茂、视听共赏，充分发挥它的第一时间性、广域传播性和图文视音并茂的诱人魅力。可以说正是有了图文视音频，新闻的世界更加绚丽，新闻的无限延伸才成为可能。互联网既然提供给我们一个自成体系的媒介系统，它吸取和延续了以往所有媒介的优势：诸如口头传播的即时互动，实物传播的直接形象，印刷媒介的抽象化时空，广播的声频传播乃至电视的声画动态等。因此，在网络直播中，它具备比电视直播更加丰富多彩的形式和手段。实践证明，这种媒体与现代技术优势互补的紧密结合，能产生“1＋1>2”的宣传效应。我们有理由相信，在宽带日渐普及的今天，多媒体报道方式必将成为网络媒体的主流，也为越来越多的人所接受。
　　2、双向互动，体现“三贴近”
　　网络传播不仅突破了纸媒体新闻传播的“时间差”障碍，而且打破了电媒体“点对面”的单向传播模式，取而代之的是全新的“点对点”的双向互动的网际传播方式。在电视上，直播是一种节目形式，是经过编导组织化、结构化的立体时空，观众看到的是一个结构好的整体，但所谓众口难调，不可能照顾到每个人的信息取向和情感需求。而网上直播则更多地提供了一种生活的自在状态和流程，以及由此生发的信息空间，更加具有个性色彩。
　　近年来我们管道储运公司及时推出输油管道建设突飞猛进，《创和谐企业 铸管道辉煌》话题，“点对点”的网络多媒体直播，管道储运公司全体职工反响强烈。通过这种互动的形式不仅更贴近群众，与网民面对面，坚持“三贴近”原则，新闻宣传只有贴近实际、贴近职工、贴近生活，才能增强针对性、生动性和实效性，才能生动活泼、引人入胜、富有成效。更进一步提高了管道储运公司职工的群众参与度，增强了管道储运公司企业形象的对外辐射力、影响力，也让更多的外界人士了解了管道储运公司和谐发展和企业职工的精神风貌。至今，只要网友登陆管道储运公司在线网站，仍然可以看到2005年9月以后的各种图文及多媒体新闻直播实况，这是传统的电视直播所无法企及的。
　　
　　二、把握网络规律，发挥网络多媒体优势，推动企业宣传工作
　　
　　网络有自身的发展规律，如何把握规律，充分运用先进科技手段，占领网络阵地，是我们新网站的重大课题，我们一定要按照胡锦涛总书记的要求，坚持“积极发展，加强管理，趋利避害，为我所用”的方针，一手抓管理，一手抓发展，积极探索新闻网的发展之路。
　　1、加强网上新闻宣传管理
　　网络传播的巨大优势，就是要唱响主旋律，打好主动仗，扩大覆盖面，增强影响力，宣传科学理论，传播先进文化，弘扬社会正气，倡导科学精神，批驳歪理邪说，澄清事实真相，网络新闻宣传的影响力越来越大，加上随之而来出现的一系列新的问题，就需要进一步加强网上新闻宣传的管理。 从加强新闻发布、审批制度建设与执行，加强新闻从业与管理人员的政治素质与业务素质的培养与提高等方面入手，加强网上新闻宣传管理，确保不出政治性、政策性差错。特别是对新开出的“网上社区”，更要制订了严格的管理制度，要求每位版主对自己所负责的栏目每天进行实时监控检查，从早上8：00――晚上12：00，对新增的内容进行浏览，对评论话题涉及敏感的、带有攻击性的、违反国家明令禁止的、把握不准的问题，要及时向领导汇报，作出相应处理，防止简单的一刀切，既为网民提供网上言论的必要空间，又对重要言论进行实时控制。
　　2、是企业宣传工作要与时俱进
　　企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈，企业如何应对变化，加快发展？如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实？发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。因为企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实效性和现实性。
　　我们管道储运公司在宣传工作中充分发挥了多媒体在企业宣传工作中的优势，紧紧围绕公司的生产经营实际和企业发展阶段的不同要求，以《公司新闻》为主打节目，并适时开辟《和谐管道、感动你我》、《我在安全在》、《颂廉洁、创和谐》、《我身边的党员》等专题栏目，产生了巨大的宣传效应。同时，坚持了党群部门与基层单位联系制度，采取党群部门人员与基层单位一对一定点包干的方式，随时到基层了解工作情况、员工思想状况，做到下情上达，便于领导及时掌握情况，及时调整工作思路，促进工作的顺利开展。
　　3、是企业宣传工作是培育企业文化的主要方式
　　如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部分。活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说，没有活动礼仪和文化宣传就没有企业文化。宣传内容上要牢固树立“内聚精神，外树形象”的思想。对内要宣传正气，增强企业凝聚力，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以革命的理想教育人，以良好的道德规范人，以改革的成果鼓舞人。对外要宣传形象，增强企业竞争力。一是大力宣传和谐企业的改革、创新、发展的成果和效益，树立企业的发展形象；二是大力宣传和谐企业新风尚、新变化，培育良好的企业信誉，树立企业的诚信形象；三是大力宣传和谐企业积极参加社会公益活动，树立企业的公益形象；四是大力宣传和谐企业领导班子艰苦创业、团结奋斗、与时俱进、开拓创新的精神，树立企业的班子形象；五是大力宣传和谐企业员工爱岗敬业、诚实守信、遵纪守法、团结友善、奉献社会的精神，树立企业的员工形象。
　　
　　三、企业宣传工作任重道远
　　
　　1、是要将宣传工作作为企业发展战略决策实施的一个重要环节，只要宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈才能不走样和高效率。
　　2、是要不断丰富宣传的内涵和功能。要充分利用好广播、电视、黑板报、专栏、标语等舆论阵地，通过员工喜闻乐见的活动传播企业文化，弘扬企业精神。同时，要充分利用网络优势，增强沟通功能和互动性，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展。
　　3、是要形成人人关注宣传，参与宣传的格局。现代企业宣传已不再是哪一个专门宣传部门的工作，由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，哪一个部门独立来完成这项工作已经是不可能的。这就需要企业调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。
　　4、是随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，不仅不能弱化，而且需要进一步巩固、强化、放大，通过更好地宣传，为企业树立一个良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的全面健康协调发展。
　　总之，就是坚持“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以优秀的作品鼓舞人，以高尚的作品塑造人”。搞好正面宣传，坚持正确导向，把人民群众的思想引导到执行党的路线、方针、政策上来，把党的号召变成人民群众的自觉行动，也是企业报义不容辞的责任。要把宣传搞得生动活泼，要不断提高新闻工作者的政治业务素质，充分发挥自己的主动性和聪明才智，努力地探索，积极地创新。只有这样，才能把企业新闻办得可读、可亲、可信，成为广大职工群众的知心朋友。