没有永恒的商业神话 重生神话之一统天下

　　当前正处鼎盛势头的企业，一家是苹果，另一家是Google，他们的增长和扩张神话吸引了无数人的追捧；他们的一举一动都受到业界的关注和媒体的热炒。那么，这两家公司的增长极限在哪里？毕竟，商界没有永恒的神话。
　　继索尼、戴尔业绩不败的神话破灭后，现在，在数字时代备受推崇的三星也出现了盈利问题。近日有消息称，三星刚刚经历了5年来的第一次裁员。据一份韩国三星电子递交给监管部门的报告显示，三星电子今年已裁减员工超过1600人，这是继该公司自2002年裁员700人后首次实施的大规模裁员。有分析人士认为，这次裁员和业绩有关。
　　今年第一季度，三星电子净利润同比下降15%；第二季度，其利润下滑局面仍未扭转，当季盈利同比下降5%，并创下4年来的最低利润纪录。三星电子正在遭受DRAM芯片业务增长缓慢的挑战。据研究公司iSuppli统计，今年第三季度三星电子虽然守住了全球DRAM厂商的龙头地位，但被竞争对手海力士半导体(Hynix Semiconductor)夺走了部分市场份额；三星的芯片业务正受到日本尔必达内存公司(Elpida Memory)、德国奇梦达公司(Qimonda)等后起之秀的挑战，芯片业务约占三星总收入的70%。市场对三星的盈利前景担忧：三星会重蹈索尼的覆辙吗？
　　索尼在全球消费电子市场的统治地位一度无人能撼，晶体管收音机、Walkman、CD、特丽珑彩电……索尼曾孕育出一个又一个产品神话。但后来因为忽视市场变化、骄傲自满而自食苦果。数字化的巨浪铺天盖地卷来，这个模拟时代的电子巨头依然故我，直到狠狠地跌了跟头，才醒悟过来。尽管索尼最新两个财季业绩复苏，但仍有分析人士认为，很难说索尼走上了复兴之路。
　　像索尼这样曾成功塑造“神话”的企业，在被别人追捧的同时，自己也被自己的神话“陶醉”而一意孤行，不求改变，这是所有商业神话破灭的根本。
　　被奉为直销经典的戴尔曾塑造了直销不败的神话。然而，现在戴尔风光不再，痛失全球PC霸主的地位。市场在变，人们的消费习惯在变，而戴尔却坚持直销崇拜，终为自己的“固执”付出了代价。虽然戴尔正在进行一系列变革，以期扭转颓势，但“受伤”之后再走向复兴谈何容易？
　　从许多曾经制造神话的企业身上我们不难看出，以往的辉煌常会成为未来发展的羁绊。越是成功的企业越容易因为长期“受捧”而滋生野心膨胀和自满情绪。
　　当前信息科技业正处于鼎盛势头的企业，一家是苹果，另一家是Google，他们的增长和扩张神话吸引了无数人的追捧；他们的一举一动都受到业界的关注和媒体的热炒。苹果借助iPod、Iphone等受人热捧的产品旺势，将公司名称中的“电脑”二字去掉，全面向消费电子、家庭与个人娱乐企业转型；Google凭借财大气粗，正在以神奇的速度扩张疆域，甚至威胁到了软件巨头微软的帝国根基。
　　在人们追捧这两家公司的时候，我却不禁要提两个“不合时宜”的问题：苹果还能红多久？Google的能量到底有多大？
　　可以肯定的是，在快速变化的时代，如果不随市场变化而及时变化和创新，他们总有到达增长极限的那一天；而按照以往的规律，最终羁绊他们成长的往往不是别人，而是他们自己。