【“Pad”山倒海,多家厂商畅谈平板热潮】什么山颓倒

　　据不完全统计，超过65％的IT厂商将3～5月预定为旗下平板产品的正式上市时间。但3月2日iPad 2的抢先上市以及iPad的突然降价，在几乎所有后来者的决策桌前摆出了一道难题。他们将如何在iPad与同类产品的激烈竞争中脱颖而出?对此，本刊记者采访了数家极具代表性的平板厂商。
　　
　　多样产品满足多元需求
　　
　　从整个市场的反馈来看，可以预见的是，平板电脑将会是一个非常庞大的市场，宏�关注到一些权威的调研机构预测2011年平板电脑全球的出货量将会超过5000万台。宏�直坚持将最新技术转化为主流应用，为消费者提供提升生活品质的产品。
　　我们希望平板产品能够真正进入使用者的生活，让他们拥有不错的应用体验。平板电脑的重量和屏幕大小对用户使用体验影响很大，因为需要针对不同人群的使用习惯和需求，开发不同的产品。在产品研发阶段，我们即深入了解用户的使用需求和特征，有针对性地进行开发。例如我们发现很多消费者使用平板电脑是玩游戏，因此我们的Android 3.0产品ICONIA TAB A500，拥有高清的街景游戏和部分3D游戏；同时我们采用了杜比音效技术，配合高清显示，对于那些喜欢用平板看视频，听音乐的使用者来说，这些都是非常有用的。另外，宏暮产品的触控技术可以让使用者的触控操作自如流畅；宏�的两款Android产品都将采用最新的Android 3.0系统，无论是在开放性上还是在操作流畅性上都非常出色。而7英寸的产品在便携性与娱乐性方面也做到很好地均衡。
　　因此，今年上半年，宏暮会有三款ICONIA TAB系列产品发布，其中两款是10.1英寸产品，一款7英寸产品。在操作系统上，宏暮也会提供不同的操作软件，包括Windows、Android。这些产品会在性能和规格上针对不同消费者做设置，以满足消费者不同的移动通讯的需求。消费者将在宏暮的各个专卖店，数码连锁和网络商城看到我们的ICONIA TAB系列产品。
　　
　　针对iPad的弱点求突破
　　
　　尽管苹果iPad做得很成功，对市场的冲击很大，但现在一款产品没有办法定义所有人，这个世界上每个人的需求都不一样。举例来讲办公中很多用微软的东西用户用习惯了，这就促成了Windows和Android系统在平板市场的机会。我们在把市场细分化以后，会根据消费者的需要，让不同的人有适合他自己的平板电脑。想要成功卖好平板产品，个人觉得第一，硬件上不能落后；第二，操作系统以及应用软件需要针对产品作最大程度优化，以将软件优越性最大程度体现：第三，针对苹果iPad产品的弱点，如不支持Flash、扩展接口较少软件收费，以及iTunes使用复杂性方面的不足之处来最大程度完善自身产品。
　　今年是平板的爆发年，优派在2001年的第一台ViewPad就已经上市了，所以我们的经验累积要早很多。在3～5月，优派针对平板产品将会有多款新品发布，包括在4英寸的ViewPad4、10英寸的ViewPad10P以及ViewPad10H产品，其架构也包含了ARM以及x86架构，平台也将采用目前最先进的IntelOak Trail以及NVIDIA Tegra2，让用户可以根据自身的需求有更多的选择。而我们今年在整个市场的占有率，我们认为60万台是一个比较合理的量，我们的努力目标是在今年内达到国内平板市场6％～10％的占有率。
　　至于此前iPad价格的大幅度调整，的确对其他品牌的平板电脑带来非常大的影响，但是在价格上，我们有一定优势，开放式的应用也让很多用户对我们更为青睐。根据市场情况来看，根据iPad发售经验来看，从苹果在美国正式宣布新产品iPad 2上市后，中国市场起码要延后4～5个月才能正式上市，在此段时间所有平板厂商一谓杀价并不是明智之举。个人认为目前平板产品的合理价位在2500-3500元区间。
　　
　　后来者的生存考验已经到来
　　
　　毋庸置疑，2010是iPad年，但2011将会是平板年。蓝魔数码的市场定位就是2000元以内的高性价比平板，相信这也是出了苹果之外的品牌最适合生存的空间。在今年1月份，蓝魔数码发布了几款全新的平板产品，包括采用电容多点触摸屏的W12和全球首款RK29方案的W15，在近期可能还会发布更高端的IPS屏幕产品。蓝魔数码的平板产品定位于国货精品，提供较高的A9等硬件规格，但却非常具备性价比。
　　苹果占据高端市场，而中低端广阔的生存空间就是我们国内厂商的机会。苹果平板的定位是高端平板，一代iPad调价，对于2000元以上的所有平板产品有不小的冲击，但对于蓝魔数码的产品没有什么影响，因为两者的定位和消费人群都不相同。再者说，iPad价格下调的行为不会对蓝魔数码的平板产品造成冲击，反而会帮我们清理掉一些竞争对手。此外对于苹果最新的产品来讲，iPad2并不是一款革命性的产品，但苹果的影响力巨大，依然会大卖，不过对于我们蓝魔数码的平板，属于不同定位，我们要立足做好国人实用好用的平板产品。
　　从全球的角度来看，任何时间、任何行业都不可能有绝对的垄断，只要找对思路、找对市场、找对定位，后来者还是有机会的。但盲目地进入一个市场，一窝蜂的追求利益最大化，譬如中国的“山寨”现象，肯定前途堪忧，因此找准适合自身发展的模式和定位非常重要。对于本身定位和定价过高的品牌，最好尽快有效控制，否则很难有较大机会，考验每个品牌的上游整合、成本控制以及生存能力的时刻已经到来。
　　
　　全民平板才是突围之道
　　
　　平板电脑是一个全新的市场，目前国外来看，以iPad为竞争目标的产品居多，而国内则以性价比取胜的居多，但就整体状况来看，国内与国际品牌的水平相差不多。台电会坚持以高规格及平实价位的思想去参与平板市场的竞争，这也是我们的定位。
　　苹果在平板电脑方面的确是非常领先的，所以我们也并不是以iPad为我们的假想对手，台电的平板产品比苹果iPad要便宜很多，这个是苹果永远也做不到的市场。至于具体的目标销量还要看市场反应，毕竟是一个全新的市场，大家对此方面的经验还不多。
　　目前我们在计划的有台电T730、T800这两款平板电脑将在近期发布上市，而我们后续还有T750等一系列的机型会陆续发布。平板电脑的合理价格目前来看1000元附近是比较合理的，再低以目前的技术还达不到。未来随着平板市场的扩大，价格应该会进一步降低。
　　作为国内厂商来说，我认为第一要努力做好产品，力争在产品整体体验上能与iPad更加接近，为用户提供有价值的产品。其次是要注意成本控制，在价格上与iPad拉开距离，这是国内平板厂商的生存之道，我们还是要尽量提升平板的实用价值，并且让人人都消费得起，那么平板电脑就不是只是iPad一个人跳舞。
　　从各家厂商的产品策略来看，传统IT厂商涉足平板市场集中在两种操作模式。一种是以Android、Windows配以不同硬件平台，研发不同型号的产品，来迎合不同应用需求的消费者，另一种是走性价比路线，大打全民平板牌，迎合大众市场。不少厂商都明确提出了区别于iPad的自身特色与卖点，但在已经到来的平板“高发期”，它们的对手与其说是iPad，倒不如说是与之定位类似的同行。众多平板已“Pad”山倒海般扑面而来，最终会是几家欢喜几家愁呢?敬请持续关注本刊《平板・智能手机》栏目。