[传统媒体借力新兴媒体寻求报道新路径]中国先进分子向西方寻求真理的路径

　　[关键词] 传统媒体 新兴媒体 结合点报道路径　　[论文摘要] 融媒时代，在勃兴的新媒体冲击下，传统媒体呈现集体性全球性的狼狈。传统媒体如何整合竞争优势，立于不败之地？已成为弥漫全球的媒体行业的深度焦虑。本文试图通过探究电视媒体与新兴媒体的结合点，讨论传统媒体的新闻报道路径，增加新闻报道的深度，把握报道高度和角度，投入报道的温度。
　　进入新世纪以来，伴随着传播新技术革命，网络微博、手机报、iPad等新兴媒体崛起，微博、QQ、MSN、BBS、播客、拍客和晒客，成为时尚生活的标签，即时传播，不断改变着我们的生活，改变着受众获取新闻信息的习惯，也成为电视媒体强有力的竞争对手。
　　电视媒体借力网媒做出深度
　　网媒兴起，人们参与网络交流、互动的意识觉醒，当然，也带来网络传谣等弊病。怎样在和网媒比拼中立于不败之地？笔者以为首先就是要电视报道要以“深度”取胜。
　　现代人生活多元化，而获取信息渠道极其广泛。他们已不再满足知道发生了什么事，还希望了解为什么会发生这样的事？我碰上这样的事又该怎么办？这就是深度解析性报道崛起的一个重要原因。而深度报道也是电视新闻走向成熟的标志。
　　有鉴于此，笔者坚信，电视新闻既要有同步报道的快，又要有专题、评论、解读的深，尤其是面对当前媒介竞争激烈的大环境，电视媒体必须学会善于“两条腿”走路。
　　关注当前的社会热点、焦点问题，以及那些直接或间接影响人们的生活、乃至社会进程的潜在的危机、深层的矛盾、复杂的问题等，以此为选题，对新闻事件作详尽的深度剖析、解释，有理有据、见解独特，思辨色彩浓厚，满足观众探求深知的欲望，吸引收视。
　　例如央视《焦点访谈》《小崔说事》，湖南卫视《壹周立波秀》等栏目，以群众揪心的难点、众说纷纭的热点、社会矛盾的焦点为话题，用事实说话，对问题进行层层深入的剖析，分析精到，以独特的见解引发观众深层思考，甚至在嬉笑怒骂、辛辣讽刺中唤起社会关注，从根源上本质上提出解决之道。这些节目表现手法多样，传播效果显著，节目收视率稳固攀升，同时也树立了媒体品牌影响力。
　　深度，就是事实与理性的结合，脱离事实的理性是空洞的，缺乏理性的事实是单薄的。如何做出深度？大可借助新媒体，一是加评论传播观点，选择网上议论插入报道；二是加背景，找出事实之间的联系，尤其揭示常人忽略的隐秘联系。
　　2012年7月21日，北京遭遇61年一遇的大暴雨，致使77人遇难，到底要几年一遇的雨北京才能不内涝？城市排水系统是生命线，是一座城市的良心。一场暴雨，检验了中国的现代化。它暴露了中国经济发展软肋：要面子不要里子。中国之前的发展一直“重地上、轻地下”，排水等地下设施的发展相对滞后，而专家表示：“城市在地上、地下的资金投入，应该达到一比一。”
　　相比央视的北京暴雨救灾报道，凤凰卫视的报道和主持人点评则更看重暴雨背后的反思和问责。为什么首善之区会有这么大的伤亡，一场暴雨冲出首都排水市政建设的软肋。北京目前排水系统设施最高仅能达到3到5年一遇的抵御能力，而香港则是200年一遇。这样的对比分析，观众就不难理解，为啥北京暴雨能造成77人遇难，而7月24日遭遇最强台风“韦森特”袭击的香港，却无一人遇难。
　　当内地媒体在大肆报道北京暴雨抗洪救灾呈现的“北京精神”时，还是凤凰卫视，借助网友的观点表达，追问这场暴雨究竟造成多少人遇难？伤亡数字绝非敏感信息，为何不能及时地滚动发布？
　　由此看来，有观点有深度思索的报道，才是真正打动观众、发人深省的报道。
　　看来，传统媒体须学会借力网媒，实际上传统媒体与网媒之间绝非水火不容，也正因为如此，有人称当今是融媒时代，意即传统媒体与新兴媒体交集融合。
　　掌控报道高度 新媒体为我所用
　　如今的时代新媒体层出不穷，不光是传统媒体，连同其从业人员，都要与时俱进，符合时代的脉动。比如新传播技术的革命，iPhone还没普及，iPad又来了，好多新知识要更新，新设备要换代……但是不能盲从和迷失自我，有时候也需要偶尔的停顿和必要的缓冲，让我们前行的脚步跟上思考的步伐。
　　新闻报道导向的把握，不仅概括表达主题，浓缩新闻精华，更显示报道的高度。而报道高度源于对新闻素材的提炼和对报道角度的把握。
　　2012年4月9日，央视著名主持人赵普发微博称：“不要再吃老酸奶和果冻，尤其是孩子，内幕很可怕，不细说。”从而抖出明胶致癌黑幕，200亿元“毒胶囊”入市，其危害不亚于三聚氰胺，进而被网友讥讽为“中国现代四大武林高手”：东鞋（烂皮鞋）、西毒（毒胶囊）、南地（地沟油）、北奶（三鹿奶），就是赵普本人恐怕也始料未及，没想到会掀起如此全国围剿“毒胶囊”的惊涛骇浪，胶囊铬超标让国民对药企和药监部门的信心完全丧失，据说此后赵普因曝明胶内幕在荧屏消失11天疑遭封杀。
　　《中国新闻周刊》以“毒时代”为拔高的报道高度，以食品、药品安全为担纲主线，聚焦中国百姓的餐桌安全、身体健康安全，并直指中国食品药品监管体制诟病：食药监局、工商局、质检局多头管理的弊端。其报道角度之犀利，报道立意之高，不能不让媒体同仁佩服。
　　一言以蔽之，掌控报道高度和角度，网上线下拓展深度和广度，纵横开拓挖掘报道的深度和广度，可以放手利用网络等新媒体，充分利用网媒做新闻调查、数据搜集、民意反馈等。
　　注入报道温度 真情挚感打动观众
　　媒界常言道：深度成就高度。而必要的报道温度也是必不可少的。新闻报道不是冰冷的、缺乏人情味的说教。所谓报道温度，即新闻报道越来越重视的人文关怀、情感体验等，不是冷冰冰的机械记录，要自觉注入记者的“体温”。
　　怎样才能入情入理、触发情感的“引爆点”？有学者把新闻事实分为“硬事实”和“软事实”。硬事实具体清晰，谁、何时、何地、先后顺序等，都可以找到明确的检验标准。软事实模糊游移，通常表现为情感细节、现场气氛，有些还没有形态，只能借记者的体验去把握、去描绘，如人的内心活动。①