[开篇：三问北京节庆]学以问开篇提出的观点

　　时钟滴答滴答走着，到了半点，一只小鸟钻出小屋子，欢快地叫一声。日子一天天地过着，到了某一时刻，人们放下一切，要奔向某个地点，穿着某件衣服聚到一起吃到某种食物。这个时刻就是节日。
　　节日，是生活的糖，遮蔽了不如意、失落与平庸，让人们再次兴致勃勃地过下去，走下去。
　　北京人爱过节，在解放前，不论是大年还是平常日子，都有“庙会”。据1930年调查统计，当时较大的庙会，城区就有20处，郊区有16处，在这些庙会中，以隆福寺、护国寺、土地庙、花市、白塔寺庙会为最，合称五大庙会。据《都门纪略》载，每月逢三在土地庙，逢四在花儿市，逢七、八在护国寺，逢九、十在隆福寺，每月初一、十五、十六在东岳庙，每月逢初一、十五在药王庙；每年正月初三至十五在火神庙厂甸、曹老公观，正月十五在黄寺、二十三在黑寺，正月十八、十九在白云观，三月初一至十五在蟠桃宫，四月初一在西鼎，五月初一在南鼎，五月在都城隍庙，六月初一在中鼎，春秋二季掩骼会在忠佑寺，清明、七月半、十月初一在南城隍庙都有庙会。总之老北京天天过节。
　　自从富裕以后，北京、乃至中国节日颇多，据有关机构测算，平均每两天中国各地就会举办一个“节”。现在，北京的节庆也不仅仅局限于“庙会”，更多的文化节庆、旅游节庆、经贸节庆在北京召开，而随着节庆类型的扩大，节庆也已经跳脱出了传统的概念，或成为了一种城市品牌营销的方式，或变成了旅游产业中的一个地方特色旅游产品。
　　说起办节，各有各的看法，北京市旅游发展委员会大型活动处处长郑建平说：过程痛苦，结果圆满。各区县领导则认为，很有必要，还需创新。专家们认为，主题分散，节目丰富。企业认为，创意无疆，审批繁琐。而百姓呢?他们说：大饱眼福，难以参与。
　　政府主导节庆，市民凑凑热闹，一个在台上唱戏，一个在台下闲聊，北京节庆有着热闹有余，市民参与不足的情况。有人将这种情况归咎于政府过度指导导致节庆活动活力不足，真实的情况究竟如何?北京节庆怎样才能朝更健康的方向发展?
　　乱乎，哪乱乎?
　　怀柔虹鳟鱼美食节经过多年的发展，目前已经成为了怀柔区知名的节庆品牌，怀柔已经成为京郊知名的旅游度假休闲地。而对于节庆活动，在问到圣泉山“节庆文化旅游体验基地”在怀柔节庆经济当中的作用时，怀柔区旅游委办公室人员给出的答复是：“这是文委弄的，不是我们做的。”
　　不仅在怀柔，在北京市的其他辖区，得到的回答也大同小异。在圆明园公园举办过“赛诗节”的海淀区文委告诉记者：“荷花节是圆明园自己做的活动，赛诗节用的是圆明园的场地，但主办是文委。我们只做和文化有关的活动，其他的是旅游委或者别的部门做的。”
　　节庆活动的开展，能在短时间内聚集人群，提升当地知名度与美誉度，而在政府主导下的节庆市场，也存在着不同部门各自根据自身工作需求开展不同活动的情况。朝阳区园林局下辖的大望京公园主任李大鹏说，虽然在举办节庆活动的时候会与其他部门有接触，但是多部门联合做节庆活动的情况还很少见。
　　当然，市民不会在乎一场节庆是哪个部门主办的，他们关心的是在节庆中能看到什么、玩到什么、吃到什么、买到什么。不管是旅游部门，还是文化部门、园林绿化部门，政府主办节庆都是在丰富市民精神生活的基本目的下进行的，即使是以宣传推介为目的的旅游节庆活动，虽然目的看似是为了提高辖区的旅游竞争力，提高品牌知名度，最终提高旅游产业收入，但终究都是取之于民用之于民。而作为一种经济现象，政府指导的节庆经济目前并没有量化的数据指标。若是多部门之间能够增强沟通，形成节庆经济的数据库，或许在改善节庆经济发展方向上能够有所创新也未可知。
　　忙乎，白忙乎?
　　举办一次节庆活动的流程是怎样的?李大鹏给出了这样回答：首先就是策划一个好的方案，然后上报给园林局，局里审批通过之后开始行动，这个审批的过程其实很漫长。东城区旅游委主任李雪敏认为，在举办一个节庆之前，最繁琐的当数审批一—政府不能放手去做，公安部门对人群集聚的大型活动的严格管理，容易让节庆太过严肃，不能吸引民众，“节庆活动能否亲近于百姓其实只有一步之遥，那就是放开它的审批。”如果不能，投入的资金也不能及时得到回报，忙活变成了白忙活。
　　或许这也是国内节庆活动民众参与度不高的原因之一，节庆上的安全问题无可厚非，而过于严肃的警戒和监管，可能在无形中变成隔离市民与节庆的一道墙，从而造成政府搭台唱戏，本应是主角的市民却只能“犹闻《后庭花》”。
　　热乎，真热乎?
　　谈起节庆活动，不能不谈各种节庆活动的开幕式，巨大的庆祝气球、彩旗、鲜花。音乐毕，主持人讲话、领导讲话、负责人讲话……台下的人顶着艳阳烈日，演出结束之后没多久，就在各种讲话中逐渐散去……现在，这种开头热闹、中间杂乱、结果冷淡的开幕式活动正在逐渐被弱化，许多领导已经认识到，节庆要想办的像个节，弱化形式化的开幕式，增强节庆活动当中的互动参与项目，吸引游人和市民的眼球，才是王道。
　　而如何更好地让节庆活动更贴近群众，随着多年的摸索和发展，无论是从市区的东城、西城、朝阳、海淀，还是京郊的延庆、怀柔……旅游委领导均达成了一项共识：政府指导，企业运作，市民参与。
　　专业的策划公司经验丰富，能够洞悉市场，把握人们最“感冒”的方向，对活动的流程把握更加专业化，在策划思路上，也能够提出更多有新意的东西，找到新的卖点，也只有与市场结合，真正了解游客和市民的需求，才能策划出参与度极强的节庆活动。
　　而政府在整个活动当中正作为一个方向上的把控者，这个方向上的把控，在于活动是否突出了本区的旅游资源优势，是否符合了全区的旅游形象定位。
　　一个好的定位能够让人一来再来，而一个宽松环境和真正的过节态度，才能让参与节庆的所有人都hi曲到最高!