【卫生巾市场调查报告(精选多篇)】卫生巾市场调查报告
卫生巾市场调查报告
作者：来源：互联网发布时间：2014-7-4 阅读：
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2014年3月11日，中央电视台经济频道播出了一个新闻，一个消费者（女士）在超市购买卫生巾时，发现卫生巾包装上没有成分说明，自己很担心使用后，会不会有问题？卫生巾卫生吗？接着，央视的记者到超市进行了调查，发现几种国内著名的卫生巾品牌上面都没有成分说明，问营业员时，说产品都是这样，也没人问过。后又与其中一个厂家进行联系，厂方回答，卫生巾的成分是商业秘密，不能告诉记者??
卫生巾作为日化类产品中的快速消费品，从这件事情上，可以看出几个问题：消费者为什么对卫生巾产生疑问？这件事本身是无意中发现了一个包装上的问题，但实际上也是一个产品的信任度问题，消费者如何才能对自己使用的产品享有知情权？卫生巾真的卫生吗？那么，这件事给营销人留下了一些什么呢？是如何更好的营销。
一、媒体调查显示
根据《精品购物指南》2014年的一项调查显示：影响消费者购买卫生巾的因素有：价格、广告、朋友的介绍、包装、促销、生产厂家等。
另据《女性月刊》2014年的一项调查显示，影响购买的第一因素是广告的推荐，第二是朋友的推荐，第三是长期使用的感觉，第四是包装的精美程度等。
从这两个调查中分析，在购买的心理上，年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响较大，抱着好奇心使用，品牌忠诚度不高。
在产品选择上，据调查有73%的女性会在经期感到局部皮肤瘙痒，这多是不透气卫生巾的原因。
2014年1月《中国质量报》报道，据实验室研究显示，一条通过卫生检验合格的卫生巾在使用两小时后，细菌的数量就会骤增到107～1012个。因此，权威专家呼吁，卫生巾使用2个小时就必须更换，以减少大量细菌在与身体的亲密接触中“乘虚而入”，侵害健康。
这些调查说明，虽然我国现在有很多名牌卫生巾，但所有的产品无论在生产、质量、营销、品牌等方面，都需要进一步改进。特别是中小企业，如何在保证质量的前提下，在产品同质化的市场环境中，满足消费者不断求新、求变的心理需求，独树一帜，赢得快速发展呢？
二、市场分析
我国自从上个世纪1980年代引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600万箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。在形状上，也分为长方形、圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女的不同需求。
目前，卫生用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。
我国现有3.4亿妇女处在需要使用卫生巾的年龄段，资料表明，2014年中国市场上卫生巾的销售额为270亿元。巨大
的市场，引起生产厂家的剧烈竞争。那么，产品要从那些方面进行竞争呢？
三、消费者的特征研究及分析
1、青春期冲动型
以18-24岁的青年为主体，她们的特征是：
没有个人收入或个人月均收入在以1000-2014元之间；职业则以公务员、在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受同伴鼓动和促销手段的影响。
具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和理想；但感情易冲动，神经易兴奋，好赌气、争斗；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维。但由于知识、经验较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段还伴随着一些迷茫、躁动和起伏，甚至有些偏执。
就生理上来讲，处在青春期,女性体内的生长激素开始协调和发挥它的作用。由于生理周的期到来，身上的某些部位已经发生了明显的变化，从而产生心理的变化。
消费心理：青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。
关键词：朝气、活力、希望、好奇、迷茫、梦想、另类
2、年青态自主随意型
年龄段为24——39岁之间，她们的特征是：
不易受外界影响，较有自主性，这类女性的主要背景特征是：年纪以中青年为主，收入较高，个人月收入一般在2014元以上；文化程度上包含中等文化和高等文化；职业则以专业技术人员、医生、教师、公司职员、企业管理人员为主，也包括一部分家庭妇女。
随着年龄的增大，她们会承担越来越多的社会责任，这个阶段的女性，会去更多的关注自己的言行举止，对减肥、美容、流行的文化进行更多的关注，对于比较隐私的卫生巾类用品，会追求一种流行，勇于尝试，并逐渐形成自己的一些喜好，甚至对某些产品产生品牌忠诚度。同时，这是女人人生的一个重要阶段，要谈恋爱，要结婚、要生孩子，工作可以不断的调换，但逐渐追求的是一种平稳。
另外，她们基本形成自己对问题、对社会的一种看法，并对自己的一些决策产生较大影响，其消费方式也从最初的狂热激情演变为比较务实的消费方式。在性格构成上，变单一为多样。在普遍认为消费需要必要的经济条件的同时，不同职业、不同收入的各类女性又都普遍追赶新潮、追求时尚的现象也反映出女性非理性消费的特点。
消费心理：逐渐由冲动消费向理性消费过度，由无计划消费向有计划消费过度。
关键词组：逐渐成熟、理性消费、独立意识增强、性格多样化
3、中青年有计划型
年龄段为35——45岁，她们的特征是：
购物计划性较强，同时购物的感性成分也较大，不容易受打折、促销等外界因素的影响，对品牌有一定的忠诚度。部分女性每月收入高达2014-2500元，文化程度相对分散，职业分布上，以无业人员、城市一般职工、个体工商业者、管理人员等。
随着经济收入的增加和妇女地位的提高，中年女性往往掌管着家庭生活的日常经济开销，并在购物活动中同时充当多种角色。在家庭生活用品的消费中，在一般情况下她们既是消费行为的决策者、执行者、影响者，同时又是使用者。消费行为多以能否满足生活的实际需要(即实用)为前提，比起其他年龄段的女性，特别是青年女性，她们更讲实惠。
消费心理：习惯于使用某一品牌，忠诚度较高，讲究实惠，根据需要购买。对打折、赠送也会产生冲动性购买。关键词：成熟、讲究实惠、理性
从以上消费群体的研究，可以看出，女性消费者更易受环境的影响，容易被说服，这与女性的心理特征相吻合，同时，也为厂家如何开展营销活动提供了依据。
针对三种女性的特点，可以在产品销售上突出不同的诉求点，来引发他们的购买欲望。对购物冲动型的女性，可用时尚、潮流、青春等因素打动她们；对自主随意型的女性，可用高品位、高质量、良好的购物环境等因素来打动；对计划型的女性，则可从物美价廉、经济实惠等方面来打动。
四、卫生巾类产品的营销对策
营销是一个系统的工程，只是在营销过程中要寻求和同类产品的不一样，并进行科学的规划。实际上就是要与众不同，当大家都是土豆时，你可以是地瓜或者是胡萝卜，但千万也别是土豆。如果你是土豆，在消费者眼里，你肯定排在后面。如果你是地瓜，那消费者一下子就把你排在前面了。这就是差异化的结果。
针对卫生巾类市场，如何寻求差异化？虽然现在的营销法则已从4p向4c的转变，表明企业已经逐渐把制胜的关键定位在消费者身上，逐渐把视消费者为上帝的抽象理念真正应用于具体的营销实践中。但消费者是真正的上帝吗？不一定，所以，我们还是要真正的关注消费者，去理解他，去满足他，只有如此，才可在市场上立于不败之地。锁定目标人群
央视的调查中，消费者为什么对卫生巾产生疑问？这说明一个问题，就是现在的消费者越来越理性，对自己使用的产品越来越想了解的更多，只有对产品了解，才能够放心的使用。这是消费者消费心理成熟的表现，但绝大部分消费者还是非理性的，因此，谁能取悦上帝，谁就能获得上帝的恩赐；而谁能最好地取悦上帝，谁就能销售更多的产品，取得更多的发展机会。
首先女性非理性消费的表现是受到打折、促销、广告等市场氛围的影响。因此，要满足她们的这种心理需求，可以天天促销，天天特价，一年365天，不就是找到365个特价的理由吗？
第二种表现则是易受到人为气氛的影响。大部分女性都有过受到促销人员的诱导而发生不当购买产品的经历。一些女性认为，女性在这一方面是天性，一听促销小姐说可以改变自己某些方面的先天不足，说有多好的效果，就会想“说不定是真的”，不如买回去试一试，不试一试怎么知道，很难控制的。因而“最终不免都会上一两次当”，很多人面对销售人员的讲解时，“听着听着就走不动了，买下来就发现其实根本不管用”。
另外，朋友的影响力也不容忽视。“和朋友逛街受朋友影响”而购买或消费了本来不打算或不需要的产品或服务。我们很难指望一个面对同伴热心捧场、百般赞扬的女性仍然能够保持理智。
这一部分消费者，可以从两个方面考虑：一是建立系统终端，是为了充分发挥促销员的作用。二是建立受欢迎的公众形象，是为了能够形成口碑的宣传效应。
第三种表现就是情绪化消费。她们通常“就是发工资的时候，突然感觉自己好像一下子钱多了，然后就会想去逛街，去买一点东西”或者是“习惯发了工资就买服装”。这是一种在特定情绪下的错觉引发的情绪化消费。情绪化的人容易受环境的影响，在终端的布置上要有特点，能够引起她们的注意即可，卫生巾市场，不能把她们做为重点。
而中年女性比较成熟的特点，决定了她们消费行为的理性化。她们常常按照自己的习惯和爱好行动，一般不拘泥于过去的传统，而是顺应潮流，但又不完全受潮流的支配。这是理性消费者的中坚力量，并且，她们有一定的影响力，她们对产品的要求更高，由于具备长期消费的丰富经验，在购买过程中，严格遵少花钱，多办事的原则，货比三家，耐心细致。
对于任何一个产品，是不可能全部“通吃”的，只有锁定目标消费人群，产品定位准确，切中目标人群的需求点，以点带面，通过运做，小产品也能做出大市场。
定位，突出产品功能
在众多的产品中，怎样才能突出重围，树立自己的产品个性呢？定位才能解决这个问题。比如，根据众多媒体报道，卫生巾很多不合格，细菌超标，这样给消费者带去很多麻烦，但绝大部分又不愿站出来的心理，可以定位你的产品为“无菌卫生巾”。近来，市场上不是出现一种自动清洁卫生巾吗？它可主动长期有效的抑杀细菌，始终保持卫生巾的自身清洁，并能消除异味，拒绝细菌污染，使卫生巾真正卫生，非药物抑菌方法非常安全，无过敏、无刺激，无毒副作用，适合各种人群使用。
在西方发达国家，妇女卫生巾作为重要卫生用品，由专门的部门管理，并规定必须在药店等特殊渠道销售。可有效地避免卫生巾在物流、销售过程中的污染。我国目前还做不到，但在使用时，女性个人应遵从专家的告诫，在头脑里建立起防线：即使是再卫生的卫生巾，由于使用不当也会造成“二次污染”。
由于近年来卫生巾市场经过品牌、广告、价格的几轮大战，一些中小企业已被挤出市场，几大品牌竞争日趋激烈。但竞争手段贫乏，而产品的差异化、功能化将是竞争的唯一出路和市场。
如何推出产品的独特概念
如何提出自己的概念，是产品营销过程中的重点。简单的说，概念就是卖点。首先要明白，概念是产品差异化的手段，如服务差异化、渠道差异化、技术、机理、功效、利益、形象等的差异化，在这些当中有一项或者几项能够引起消费者的好奇心，从而调动他们的购买欲望。产品的差异化就是独特的销售主张（usp），独特的，当然能引起人的关注。要想独树一帜，就要创新。
在推出概念之前，要明白下面的几个问题：
1、你提出的概念是否是独特的，其他产品有没有提出过？
2、你提出的概念（即提供给消费者的利益），消费者能从其它途径获得吗？
3、你提出的概念是否有利于传播、沟通，让普通消费者看的懂、听的懂？
因此，产品应立足消费者需求的变化，去顺应他，并从中挖掘出具有前瞻性和经济性的概念，满足消费者的需求。好的概念，如何传播，是树立品牌的关键。卫生巾市场经过几十年的发展已非常成熟，消费者对卫生巾的功用早已十分熟悉。卫生巾不是什么新生事物，因而如果再去介绍产品功能，无异于画蛇添足，同时也势必造成传播费用的流失；技术的发达使得同类产品同质化程度越来越高。如果我们再去诉求卫生巾的产品特点，势必与其他知名品牌造成正面冲突，在广告上被动，而且会被其它知名品牌所淹没；采用与其他同类产品相同的广告手法，只会增加消费者和观众的反感，不利于产品品牌形象的塑造。
如何推出产品概念，塑造产品品牌，是摆在每一家卫生巾类产品厂家面前的一道难题。由于中小企业的投放费用有限，不可能大面积、频繁地广告传播，因此概念必须要有独特的记忆点。
给消费者的利益是什么
1）给消费者描绘出使用后的感觉
在产品传播的过程中，要告诉消费者你的产品好，你首先要描绘出好的那种感觉，那种感觉是什么呢？我觉得可以借鉴保健品的一些传播方式，首先，主诉求要单一，并把你用后的情形描绘出来，在广告传播中，要媒体上讲，要在pop上表现，在终端，要让促销员不断的说，形成一个氛围，大部分消费者就会有从众心理，从而产生购买。用了之后，确实象你说的那样，她不就相信了吗？再者，女性消费者有分享的天赋，她会告诉更多的人。
如脑白金的主诉求润肠通便，改善睡眠，哪些第一批使用者，用后大便的确好了，睡眠的确改善了，他多年的毛病改掉了，他不高兴吗？他一高兴，就告诉和他一样的人。
2）给消费者最好的服务
什么是服务？营销大师科特勒说，服务就是用于出售或连同产品一起出售的利益、活动和满足感。对于卫生巾类产品来说，服务主要体现在终端的促销上，服务促销是为了和目标消费者及相关公众沟通信息，使他们了解企业及所提供的产品，刺激消费需求的营销活动。促销的主要目标是将企业所提供的服务与竞争对手所提供的服务区别开来。具体目标有三点：传递信息；说服；提示。
为了达成目标，要满足消费者的需求。你的服务体现在你能让消费者得到什么？也许只是一句关心的话，也许是你让消费者了解了一个她从来不知道的用途，也许是你尊重每一个消费者，最主要的是你解决了消费者的疑惑，满足了她的需求。只要消费者满意，就是最好的服务。
3）告诉消费者一个真实的产品
消费者买卫生巾的目的是使用，不是送礼。那么，消费者为什么要买你的产品？那是因为你的产品的利益与同类不一样，你真真正正做到了为消费者着想，你的差异化正好满足了消费者的那种需要。
营销策略——生产厂家如何更好的营销？
1）产品可从三个方面来做，首先要突出产品的使用功能。这就要求企业在产品开发、产品设计时，始终把核心产品放在首位，要根据其用途和性质，确保使用功能的实现。卫生巾的用途是干什么的？从使用特性上来分，有日用的，夜用的等；从结构特性上来分，有标准型即传统的无护翼，无防漏凹道的普通型，护翼型，还有导流槽型等；从功能上分，有药物保健型，抗菌型等。
其次强化产品质量。吸引消费者的最好办法是过硬的产品质量。在价格一定的情况下，产品质量越好，越会受到欢迎；在质量相同的前提下，价格越低销量会越大。
其次产品设计也非常重要，货卖一张皮，说的就是外包装，无论是直接以青年女性为消费主体的产品，还是以中年女性为主要购买决策者或购买执行者的产品，都要高度重视美观大方这一要求，尤其要在美的同时，强调大方，使之美而不艳，奇而不特。事实证明，这样的商品最受女性的青睐。
2）价格价格是影响消费者购买行为最重要的因素，新产品刚投放市场时，产品定价不要高于消费者的预期价格。当然，为了使企业也能够接受这一价格，事先须做必要的价格测试。
3）广告年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响较大，常常抱着好奇心来使用，品牌忠诚度不是很高；她们年轻、有朝气、活泼好动，虽然大部分只有中等收入水平，但人数众多，购买力巨大，是一个不容忽视的消费群体。不过她们兴趣转移快，品牌忠诚度不够强，一旦出现新品牌，马上又会去试用。因此对这部分女性，广告必须有新意才能引起她们的兴趣，博取她们的好感，使她们中的大部分人成为忠诚的购买者。合理的运用报纸、杂志、广播、电视等社会媒体，把有关的信息提前告诉消费者，这样才能对她们的购买行为起到较大的影响作用。作为卫生巾这种快速流转的消费品，终端的宣传广告起着很大的作用，如pop、展示牌等。
4）营销方式其具体方式有：第一，普通渠道的强势终端建设，第二，加盟合作专卖店的形象推广，第三，k/a店的堆头展示，第四，第三渠道的开发，比如学校售点，直销网络的建设，关系营销等。厂家根据自己的实力，选择不同的营销方式。比如中小企业，k/a店就可以不做，而加强普通渠道的终端铺货和第三渠道的开发等。
5）促销方式。(1)实证促销。要用事实说话，提供足以使其信服的证据。否则，仅靠漂亮的词句是不起作用的。如某卫生用品公司在路演过程中，为了说明产品质量好，不会漏水，就现场把卫生巾上倒进了水，很形象的说明了问题。
(2)赠品促销。在出售商品时，附赠给顾客一定的额外物品，符合消费者以较少的货币支出获得更多消费利益的心理，因
而会收到明显的促销效果。即使赠品价值不高，也会受她们的欢迎。(3)情感促销。很多消费者一旦对某一企业或某一商品产生偏爱，便会在较长的时间里成为它的忠实顾客。(4)试用。很多单价高、使用年限长的贵重消费品厂家，允许顾客试用一段时间，若不满意可退货，满意则办理购买手续。这样做可以从根本上免除消费者购物的后顾之忧，坚定其购买的决心；而作为卫生巾这样的产品，价格低，使用频率较高，赠送试用完全可以；(5)让利销售。根据商品需求量与商品销售价格呈相反方向变动的需求规律，将那些需求弹性高、市场潜力大的商品以低于正常的价格出售，这样便既可通过薄利多销，达到增加总利润的目的，又可迎合青、中年女性购买物美价廉商品的心理需要，并招致更多的中年女性消费者。
因此，采取适当的促销手段，增进消费者对本企业及其产品的好感，是开拓市场的重要途径。
第二篇：卫生巾市场调查问卷关于大学生对卫生巾消费的市场调查报告
问卷编号＿＿＿ 访问员姓名＿＿＿＿访问时间＿＿＿＿＿＿
您好！
我是xx学院管理学院市场营销大四的学生，首先非常感谢您抽出时间来配合我们的问卷调查。为了解市场上大学女生对卫生巾的需求，特此做了一项关于卫生巾购买偏好的调查问卷，希望得到您宝贵看法。我们将保证对您的个人信息严格保密，所以请放心填写。您的回答对调查信息的完整性非常重要，回答无对错之分，请您根据自身真实情况填写，非常感谢您的配合
请将您认为符合自己情况的选项所对应的字母填在括号内，无特殊说明的均为单选。若没有符合您的情况，请将您自己的情况填写在横线上。
1.你是哪个年级的学生？(）
a.大一b.大二c.大三d.大四
2. 你平时最常使用以下那几个卫生巾牌子（多选）（）
a. abcb.七度空间c.护舒宝d.苏菲e. 洁婷f.娇爽g.安尔乐h.笑爽i其他
3.在选购卫生巾时注重哪些因素？（多选）（）
a.价格b.品牌c.质量d.包装e.个人习惯f.广告g.产品特色、特殊功效h 其他
4您使用卫生巾时注重哪些因素?(多选）（）
a 长度b. 吸收能力c 透气性d 厚度
e 表层材质f 防侧漏g其他
5您购买卫生巾的时间的习惯（）
a.一次性购买很多
b.特价时选购
c.需要时选购
d.购物时就会购买
e.无任何习惯
6 你平均每月在卫生巾上的花销大约是（）
a.10元以下b.10元——20元c.20元——30元
d.30元——40元e.40元以上
7、你每月的生活费大概是（）
a 500元以下
b 500-800元
c 800-1000元
d 1000以上
8.你会经常更换卫生巾的品牌吗？（）
a.会b.不会
9.你一般通过什么途径了解卫生巾产品的相关信息？（
a.电视广告
b.报纸杂志
c.网络
d.亲朋推荐）
e.销售员推荐
f.卖场促销活动
g.其它
10.你喜欢的卫生巾款式是（）
a.超薄型b.绵柔型c.纤巧型
d.加长透气型e其他
11.你购买卫生巾的途径一般是（）
a.大型超市b.校园便利店c专卖店
d.上网购物e其他
12.你喜欢使用的卫生巾的气味是（）
a. 无香型b.花香型c.中药味型d.其它
13.日用，一般你选择的产品规格是（）
a.小包，3--5片装
b.中包，6--10片装
c.大包，10--20片装
d.超大包，20片装以上
e.其他
14.夜用，一般你选择的产品规格是（）
a.小包，3--5片装
b.中包，6--10片装
c.大包,10片装以上
d.其他
15.对于现在使用的卫生巾，是否满意？（）
a.是b.否
16.你觉得目前的卫生巾仍然需要改进的方面有哪些？（多选题）
()
a.质量b.包装c.价格
d.安全卫生e.形状f.其它
17.你是否使用过abc牌卫生巾
a是 （转19题）b否（转20题）
18.你对它的评价如何
a非常满意b基本满意c不满意d无所谓
19.你对于abc牌卫生巾导致宫寒这件事可信吗？
a可信b不可信c有待考察
20.你对目前卫生巾市场有什么看法和意见？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 感谢您的参与！
如果方便的话，请留下您的姓名和专业，我们绝对会对您的信息进行保密的！ 姓名＿＿＿＿＿＿＿＿专业＿＿＿＿＿＿＿＿
第三篇：中国卫生巾市场调查问卷中国卫生巾市场调查问卷
您好!我们是四川大学在校学生,正在进行关于中国卫生巾市场的有关调查,感谢您在百忙中抽出宝贵的几分钟来做这份问卷调查.麻烦您在最符合您自身情况的选项前打钩.
一、基本信息调查
1.请问您的年龄是
□ 12----16周岁□ 17—24周岁□ 25—30周岁□ 30周岁以上
2．请问您的职业是
□ 学生□ 从业者□ 其他
3．请问您的月平均收入是多少
□300—800□800—1500□1500—3000□3000以上
4.请问您第一次来月经是什么时候
□ 10—12周岁□ 12---14周岁□ 14---16周岁
5．请问您是在经期出现过哪种不适感（可多选）
□ 潮湿□小腹阵痛□瘙痒□有异味□其他
6．请问您平均一次经期会持续多长时间
□3---5天□5---8天□9---12天□12天以上
二、卫生巾使用情况专项调查
1. 您主要使用的卫生巾品牌(含护垫)是(可多选)
□ 护舒宝□ 安尔乐□ 七度空间□abc□苏菲□益母草□ 朵朵□妮爽□其他产品
2. 您选择这些卫生巾品牌的主要考虑因素是(可多选)
□价格□质感,舒适度□品牌及其广告宣传□包装
□长度或厚度□习惯□朋友推荐□ 功效□香味
4.您选购卫生巾的渠道是(可多选)
□日化用品店□超市□便利店□网购
5．您购买卫生巾的习惯是
□批量购买□分次少量购买
7.您一次生理周期平均一般会需要使用多少片卫生巾
□7—10片□ 11---15片□ 16---20片□20片以上
8．您是否排斥有香味的卫生巾
□ 是□否□没有关注过这个问题
9．您是否认为具有缓解经期问题功效的卫生巾对人体是有害的
□是□否□没有关注过这个问题
11．您偏好怎样的卫生巾（可多选）
□超薄□比较厚□很厚□一般长度□加长型
12．您多久更换一次卫生巾品牌
□每月□每半年□1--3年□3年以上□认定了就不换了
13．您更换卫生巾的牌子的原因是
□季节温度变化□产品质量出现问题□月经来量的改变□长期使用产生厌恶□心血来潮
12.如果市场上出现一款新产品,你会(选择”没兴趣”请忽略第13题)
□ 愿意购买□愿意试用□感兴趣□没兴趣
13.一般新产品吸引你的主要原因是
□促销活动□广告宣传□导购推荐□包装吸引□有新的功能
三、朵朵卫生巾专项调查
1.您是否听说过”朵朵”卫生巾?（答案为否，可以忽略以下两题）
□ 是□ 否
2.您是从什么渠道知道”朵朵”卫生巾的（可多选）
□ 电视广告□报刊杂志□商场购物□最近新闻报道□朋友介绍
□促销活动□ 网络
您是否使用过朵朵卫生巾
□是□否
3.朵朵吸引您的地方在于
□独特的清香味□洋甘菊精油带来的神奇效果□有宝洁做后盾，质量有保障
□用起来感觉很舒适□卫生巾造型很有吸引力
4．您知道那些关于朵朵的活动（可多选）
□朵朵试用装赠送活动□朵朵分享天然活动□朵朵绿变系列活动
5．您对卫生巾有什么期待吗---------------------------------------------------------------------
再次感谢您的参与，祝您
第四篇：柔柔卫生巾市场调查问卷柔柔卫生巾市场调查
您好!我们是四川理工学院在校学生,正在进行关于卫生巾市场的有关调查,感谢您在百
忙中抽出宝贵的几分钟来做这份问卷调查.麻烦您在最符合您自身情况的选项前打钩.
一、基本信息调查
1.请问您的年龄是
□ 12----16周岁□ 17—24周岁□ 25—30周岁□ 30周岁以上
2．请问您的职业是
□ 学生□ 从业者□ 其他
3．请问您的月平均收入是多少
□300—800□800—1500□1500—3000□3000以上
4.请问您第一次来月经是什么时候
□ 10—12周岁□ 12---14周岁□ 14---16周岁
二、卫生巾使用情况专项调查
1. 您主要使用的卫生巾品牌(含护垫)是(可多选)
□ 柔柔□护舒宝□ 安尔乐□ 七度空间□abc□苏菲□ 自由点□妮爽□ 洁玲□ 舒尔美瞬吸蓝□其他产品
2. 您选择这些卫生巾品牌的主要考虑因素是(可多选)
□价格□质感,舒适度□品牌及其广告宣传□包装
□长度或厚度□习惯□朋友推荐□ 功效□香味
3.您选购卫生巾的渠道是(可多选)
□日化用品店□超市□便利店□网购
4．您购买卫生巾的习惯是
□批量购买□分次少量购买
5.您一次生理周期平均一般会需要使用多少片卫生巾
□7—10片□ 11---15片□ 16---20片□20片以上
6．您是否排斥有香味的卫生巾
□ 是□否□没有关注过这个问题
7．您偏好怎样的卫生巾（可多选）
□超薄□比较厚□很厚□一般长度□加长型
8．您多久更换一次卫生巾品牌
□每月□每半年□1--3年□3年以上□认定了就不换了
9．您更换卫生巾的牌子的原因是
□季节温度变化□产品质量问题□月经来量的改变□长期使用产生厌恶
□心血来潮
10.一般新产品吸引你的主要原因是
□促销活动□广告宣传□导购推荐□包装吸引□有新的功能
三、柔柔卫生巾专项调查
1.您是否听说过”柔柔”卫生巾?（答案为否，可以忽略以下两题） □ 是□ 否
2.您是从什么渠道知道”柔柔”卫生巾的（可多选）
□电视广告□报刊杂志 □商场购物□朋友介绍 □促销活动□ 网络
3.您是否使用过柔柔卫生巾□是□否
4.柔柔的价格您觉得□比较合理□价格偏贵
5．您觉得柔柔的包装如何？ □挺好看的□不好看，需要改进□对包装没什么要求
5.您对卫生巾有什么期待吗-------
再次感谢您的配合！
第五篇：卫生巾品牌市场调研报告卫生巾品牌市场调研报告
品牌：碧多妮
产地：台湾
背 景：碧多妮蚕丝系列产品于1981年正式上市，至今已有30多年的悠久历史，凭着过硬的质量和良好的口碑一直研发生产蚕丝系列的高端产品，30年來碧多妮蚕丝在专业領域上一路走來,雖未做大量广告投資，以迅速提高知名度，但因产品的特殊性，逐步获得了消費者的认同，我们的产品已经在北京，广州的一些大卖场上架，在淘宝上也有专卖店，我们把最大的实惠让利给客户，我們相信蚕丝为人类创造的贡献將是令人永远难忘的
采用台湾原料100%天然蚕丝卫生巾，专为敏感皮肤设计。众所周知蚕丝是纤维中的女王，人体的第二层皮肤。蚕丝能够依照皮肤的需要自动调整温度，冬暖夏凉。蚕丝含有十八种氨基酸，与人体皮肤表面氨基酸类似，可以穿透皮肤表面层迅速被皮肤细胞吸收。蚕丝富有---吸湿性、放湿性、保温性。蚕丝对肤肌触感轻柔，非常适合过敏性皮肤。
蚕丝的吸水能力是棉质的1.5倍，使得肤质更干爽，更健康。 碧多妮采用台湾原料100%天然蚕丝卫生巾，专为敏感皮肤设计。众所周知蚕丝富有---吸湿性，放湿性，保湿性。是纤维中的女王，被
喻为人体的第二层皮肤。
品牌故事： 由日据时代「蚕丝株式会社」，至光复后改组的「台湾蚕丝公司」，到民营化后逐渐蜕变的「碧多妮蚕丝公司」，为台湾硕果仅存自产自销的专业蚕丝公司。凭着百年的实务经验与智慧，训练有素的高超质量及手艺，「b.mori碧多妮」成了台湾蚕丝业居于领导地位的优良品牌。
从出身日本早稻田大学的父亲徐涤源，碧多妮总经理徐志荣传承了父亲忠实诚信的原则，加上创新求进的精神，使碧多妮的产品，由单一的蚕丝被，进一步拓展产品，包含设计高雅的洋装、夹克、领带、丝巾和广受欢迎的男女内衣。碧多妮蚕丝除了在台北、台中、新竹等都会区设有多处直营门市外，在生产基地的铜锣工厂，更设有「蚕丝文化馆」，负起推展蚕丝文化的教育工程。以实景、实物，重现早期台湾农村植桑、养蚕、抽丝、织棉、制衣的场景。蚕丝文化馆成立以来，陆续接待各地的学校、团体、媒体等，获得极佳的好评。
天然蚕丝是上天赐于人类最精致的礼物。在古代欧洲，东方运来的丝绸比黄金还珍贵，只有最尊贵的帝王、贵族才可能穿用。其细腻密致程度，即使以尖端的奈米技术仍无法仿造。优雅细致的蚕丝，需要熟练的技巧和经验，才能呈现它最优越的质量。碧多妮蚕丝，累积了近百年的实务智慧，才能在科技织品发达的今天，以及在对岸和东洋的强势竞争中，依旧保有一级蚕丝品专家的地位。 市场分析
我国自从上个世纪1980年代引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600万箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。在形状上，也分为长方形、圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女的不同需求。目前，卫生用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个
性化卫生巾等。
调查方法：免费试用 问卷报告
报告内容
网络id：燕子银丝在jd买东西的时候凑单买这个牌子的夜用，很亲肤，基本上不觉得垫了卫生巾。。然后在宝上搜了。。买回家发现，jd上的是北京公司出品的，淘宝上是上海公司代理的，生产的厂家都是同一家。。用过产品后觉得跟jd上的是一样的。。只除了包装不同。。东西是好东西，可能是我用到现在觉得最好的一个商品了，比在cj上订购的韩国的宫系列都好。。
2014年03月20日 03:38
网络id：jdiop从来没用过这么舒服的卫生巾
2014年03月25日 05:20
网络id：超人不会飞-520透气性不错，便携包也方便携带~
2014年03月29日 08:01
网络id：喜欢感冒卖 家发货很快，但是这个包装不是和超市一样那样严密，放置时间久了容易潮湿。不过用着和超市的没什么区别
2014年03月29日 18:35
网络id：淘淘淘不出掌心这东东真不错，吸收快，特柔软，看起来簿簿的，但比其他品牌厚厚的吸水能力还好。给个好评。
2014年03月29日 08:45
优势
一、天然的蚕丝材质使碧多妮卫生棉优于一般市售产品。
二、蚕丝卫生棉可以防止过敏、搔痒、湿疹的现象。
三、使用的蚕丝网面，富含十八种氨基酸，与人体皮肤表层之氨基酸类似，可以让暗沉的肌肤，渐渐的恢复皮肤自然的肤色。
四、可使皮肤经常保持乾爽，对身体健康更多了一层保护。
五、吸湿力是普通卫生棉的1.5倍。
总结
从三个方面来做，首先要突出产品的使用功能。这就要求企业在产品开发、产品设计时，始终把核心产品放在首位，要根据其用途和性质，确保使用功能的实现。卫生巾的用途是干什么的？从使用特性上来分，有日用的，夜用的等；从结构特性上来分，有标准型即传统的无护翼，无防漏凹道的普通型，护翼型，还有导流槽型等；从功能上分，有药物保健型，抗菌型等。
传播的过程中，要告诉消费者你的产品好，你首先要描绘出好的那种感觉，那种感觉是什么呢？我觉得可以借鉴保健品的一些传播方式，首先，主诉求要单一，并(请关注好 范 文 网：www.haowoRd.COm)把你用后的情形描绘出来，在广告传播中，要媒体上讲，要在pop上表现，在终端，要让促销员不断的说，形成一个氛围，大部分消费者就会有从众心理，从而产生购买。用了之后，确实象你说的那样，她不就相信了吗？再者，女性消费者有分享的天赋，她会告诉更多的人。
根据商品需求量与商品销售价格呈相反方向变动的需求规律，将那些需求弹性高、市场潜力大的商品以低于正常的价格出售，这样便既可通过薄利多销，达到增加总利润的目的，又可迎合青、中年女性购买物美价廉商品的心理需要，并招致更多的中年女性消费者。因此，采取适当的促销手段，增进消费者对本企业及其产品的好感，是开拓市场的重要途径。
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第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部目录第一篇：卫生局关于农村牧区卫生改革与发展调研情况报告第二篇：卫生局关于农村牧区卫生改革与发展的调研情况的报告第三篇：农村牧区卫生改革调研情况报告第四篇：农村牧区改革与发展调研提纲陈书记第五篇：关于牧区职业教育发展情况调研报告更多相关范文正文第一篇：卫生局关于农村牧区卫生改革与发展调研情况报告一、过去一个时期农村牧区卫生卫生改革的主要做法和经验
一是对农村牧区卫生院落实了“县办县管”的管理体制，人员、业务、经费统一上划到旗卫生局管理。
对卫生院实行了“六保一不”的管理模式，收到了一定的效果。
“六保一不”即：一是确保以病人为中心的医疗工作优质高效;二是确保预防保健等社会性卫生工作任务的落实;三是确保国有资产的保值增值;四是确保专项基金的提留;五是确保养老保险金的足额缴纳;六是确保职工的最低生活保障线。“一不”就是职工工资与单位经济效益挂钩，当月不准发生亏损。这一管理模式的实施，进一步加强了对卫生院的管理，在大部分卫生院扭转了亏损的局面。
二是对卫生院的财务管理实行了财务管理制。各卫生院的收支单据必须经卫生局财务监理的审核后方可入帐。有效地规范了财务管理，杜绝了浪费现象。
三是对基层卫生院的药品采购实行了统一审批管理制度。各卫生院在采购药品前必须将品种、规格、数量、采购地点、采购价格等报送卫生局经专职人员审批后方可进行采购，从而降低了药品采购成本，让利于患者。
四是对合乡并镇后的卫生院布局进行了重新调整。重新确认了11所中心卫生院和17所卫生院。并对卫生院按重点卫生院和一般卫生院进行分类建设与管理，增强了中心卫生院的辐射带动作用，增强了重点卫生院的基本医疗服务功能。
五是在村级卫生组织的建设与管理上，坚定不移地推行了乡村医疗服务一体化管理，将村级卫生组织分为村卫生室和个体诊所两部分，村卫生室为非营利性医疗机构，承担预防保健等社会性卫生工作任务，享受国家优惠政策;个体诊所为营利性医疗机构。进一步规范了村级卫生组织的管理，服务质量也得到了提高。
六是前些年卫生经济政策难以落实，卫生院通过职工集资的方式引进新型医疗设备，提高了卫生院的诊疗水平。
二、存在的问题
一是由于前些年卫生投入不到位，导致基层卫生院基础设施建设欠帐较多，负债经营，拖欠职工工资现象比较严重。
二是卫生院人才青黄不接的现象比较突出。近8年来没有进入大中专毕业生，亟需引进专科以上医学院校毕业生，充实基层卫生院技术力量，需要制定吸引专科以上毕业生到基层卫生院工作的优惠政策。
三是还有7所卫生院的房屋和设备没有得到更新。有3所卫生院亟待新建业务用房xx平方米。
四是基层卫生院专业技术人才的业务素质还有待于进一步提高。
五是基层卫生院的人员编制是上世纪八十年代确定的，随着业务的开展、事业的发展，应重新核实卫生院的人员编制。
三、意见和建议
1、进一步落实卫生事业补助政策，加大对卫生事业的投入，对卫生院的房屋建设、设备购置实行定额补助。
2、制定一整套卫生院吸引人才、留住人才的优惠政策，吸引专科以上毕业生到卫生院工作，落实工资和编制等待遇。
3、协调编制部门重新核定卫生院、中心卫生院人员编制。
4、在卫生院投入到位后，卫生院药品实行顺价销售或零加价销售，真正让农牧民得到实惠。
第二篇：卫生局关于农村牧区卫生改革与发展的调研情况的报告卫生局关于农村牧区卫生改革与发展调研情况的报告
一、过去一个时期农村牧区卫生卫生改革的主要做法和经验
一是对农村牧区卫生院落实了“县办县管”的管理体制，人员、业务、经费统一上划到旗卫生局管理。
对卫生院实行了“六保一不”的管理模式，收到了一定的效果。
“六保一不”即：一是确保以
病人为中心的医疗工作优质高效；二是确保预防保健等社会性卫生工作任务的落实；三是确保国有资产的保值增值；四是确保专项基金的提留；五是确保养老保险金的足额缴纳；六是确保职工的最低生活保障线。“一不”就是职工工资与单位经济效益挂钩，当月不准发生亏损。这一管理模式的实施，进一步加强了对卫生院的管理，在大部分卫生院扭转了亏损的局面。
二是对卫生院的财务管理实行了财务管理制。各卫生院的收支单据必须经卫生局财务监理的审核后方可入帐。有效地规范了财务管理，杜绝了浪费现象。
三是对基层卫生院的药品采购实行了统一审批管理制度。各卫生院在采购药品前必须将品种、规格、数量、采购地点、采购价格等报送卫生局经专职人员审批后方可进行采购，从而降低了药品采购成本，让利于患者。
四是对合乡并镇后的卫生院布局进行了重新调整。重新确认了11所中心卫生院和17所卫生院。并对卫生院按重点卫生院和一般卫生院进行分类建设与管理，增强了中心卫生院的辐射带动作用，增强了重点卫生院的基本医疗服务功能。
五是在村级卫生组织的建设与管理上，坚定不移地推行了乡村医疗服务一体化管理，将村级卫生组织分为村卫生室和个体诊所两部分，村卫生室为非营利性医疗机构，承担预防保健等社会性卫生工作任务，享受国家优惠政策；个体诊所为营利性医疗机构。进一步规范了村级卫生组织的管理，服务质量也得到了提高。
六是前些年卫生经济政策难以落实，卫生院通过职工集资的方式引进新型医疗设备，提高了卫生院的诊疗水平。
二、存在的问题
一是由于前些年卫生投入不到位，导致基层卫生院基础设施建设欠帐较多，负债经营，拖欠职工工资现象比较严重。
二是卫生院人才青黄不接的现象比较突出。近8年来没有进入大中专毕业生，亟需引进专科以上医学院校毕业生，充实基层卫生院技术力量，需要制定吸引专科以上毕业生到基层卫生院工作的优惠政策。
三是还有7所卫生院的房屋和设备没有得到更新。有3所卫生院亟待新建业务用房2014平方米。
四是基层卫生院专业技术人才的业务素质还有待于进一步提高。
五是基层卫生院的人员编制是上世纪八十年代确定的，随着业务的开展、事业的发展，应重新核实卫生院的人员编制。
三、意见和建议
1、进一步落实卫生事业补助政策，加大对卫生事业的投入，对卫生院的房屋建设、设备购置实行定额补助。
2、制定一整套卫生院吸引人才、留住人才的优惠政策，吸引专科以上毕业生到卫生院工作，落实工资和编制等待遇。
3、协调编制部门重新核定卫生院、中心卫生院人员编制。
4、在卫生院投入到位后，卫生院药品实行顺价销售或零加价销售，真正让农牧民得到实惠。
xxx卫生局
二〇一四年三月三十一日
第三篇：农村牧区卫生改革调研情况报告一、过去一个时期农村牧区卫生卫生改革的主要做法和经验
一是对农村牧区卫生院落实了“县办县管”的管理体制，人员、业务、经费统一上划到旗卫生局管理。
对卫生院实行了“六保一不”的管理模式，收到了一定的效果。
“六保一不”即：一是确保以病人为中心的医疗工作优质高效；二是确保预防保健等社会性卫生工作任务的落实；*是确保国有资产的保值增值；四是确保专项基金的提留；五是确保养老保险金的足额缴纳；六是确保职工的最低生活保障线。“一不”就是职工工资与单位经济效益挂钩，当月不准发生亏损。这一管理模式的实施，进一步加强了对卫生院的管理，在大部分卫生院扭转了亏损的局面。
二是对卫生院的财务管理实行了财务管理制。各卫生院的收支单据必须经卫生局财务监理的审核后方可入帐。有效地规范了财务管理，杜绝了浪费现象。
*是对基层卫生院的药品采购实行了统一审批管理制度。各卫生院在采购药品前必须将品种、规格、数量、采购地点、采购价格等报送卫生局经专职人员审批后方可进行采购，从而降低了药品采购成本，让利于患者。
四是对合乡并镇后的卫生院布局进行了重新调整。重新确(好 范文网Www.haOwoRD.cOM)认了11所中心卫生院和17所卫生院。并对卫生院按重点卫生院和一般卫生院进行分类建设与管理，增强了中心卫生院的辐射带动作用，增强了重点卫生院的基本医疗服务功能。
五是在村级卫生组织的建设与管理上，坚定不移地推行了乡村医疗服务一体化管理，将村级卫生组织分为村卫生室和个体诊所两部分，村卫生室为非营利性医疗机构，承担预防保健等社会性卫生工作任务，享受国家优惠政策；个体诊所为营利性医疗机构。进一步规范了村级卫生组织的管理，服务质量也得到了提高。
六是前些年卫生经济政策难以落实，卫生院通过职工集资的方式引进新型医疗设备，提高了卫生院的诊疗水平。
二、存在的问题
一是由于前些年卫生投入不到位，导致基层卫生院基础设施建设欠帐较多，负债经营，拖欠职工工资现象比较严重。
二是卫生院人才青黄不接的现象比较突出。近8年来没有进入大中专毕业生，亟需引进专科以上医学院校毕业生，充实基层卫生院技术力量，需要制定吸引专科以上毕业生到基层卫生院工作的优惠政策。
*是还有7所卫生院的房屋和设备没有得到更新。有3所卫生院亟待新建业务用房2014平方米。
四是基层卫生院专业技术人才的业务素质还有待于进一步提高。
五是基层卫生院的人员编制是上世纪八十年代确定的，随着业务的开展、事业的发展，应重新核实卫生院的人员编制。
*、意见和建议
1、进一步落实卫生事业补助政策，加大对卫生事业的投入，对卫生院的房屋建设、设备购置实行定额补助。
2、制定一整套卫生院吸引人才、留住人才的优惠政策，吸引专科以上毕业生到卫生院工作，落实工资和编制等待遇。
3、协调编制部门重新核定卫生院、中心卫生院人员编制。
4、在卫生院投入到位后，卫生院药品实行顺价销售或零加价销售，真正让农牧民得到实惠。
*卫生局
二〇*年*月*日
第四篇：农村牧区改革与发展调研提纲陈书记关于“如何推进农村牧区改革与
发展”的调研提纲
银号镇党委书记陈永胜
为切实加快社会主义新农村建设，统筹城乡一体化发展，我对“如何推进农村牧区的改革与发展”进行了调研，针对走访调研结果，制订了如下调研提纲：
一、坚持规划先行，科学编制镇村发展规划 建设社会主义新农村，要切实做到先规划后建设，充分发挥规划的引领作用。以镇村建设总体规划为依据，开展镇村中心村的村庄规划，合理确定农牧产品生产布局以及重点建设区域。通过镇村规划的编制和实施，集约利用各种资源，合理布局一、二、三产业，形成以现代农业为基础，石材、矿选企业为支撑，旅游业为延伸的产业格局，逐步形成各产业融合发展、人口集中居住、劳动力转移充分的农村经济社会发展格局。
二、坚持“两个优先”，大力实施“五化工程”建设
以“城乡面貌三年大变样”为契机，优先推进基础设施建设和镇村环境建设。加快镇所在村路网硬化工程建设，大力实施镇村绿化工程建设，扎实推进镇村亮化、美化工程建设、狠抓镇村净化建设。加强统筹协调，提高活动的效率和效果，着力改善人民生活环境、企业经营环境和投资环境，为进一步推动农村牧区经济社会又好又快发展打下坚实基础，营造良好氛围。
三、创新农村牧区经济发展新模式
创新农村牧区经济发展新模式是发展现代农牧业和集体经济的有效实现形式，通过对农村牧区经济体制和机制的创新性改革，能促进农业增效和农民增收长效机制的建立。理顺农村牧区经济运行机制，建立适应新形势的经济运行模式，有效开展农村牧区集体经济组织合作制改革，使村民的收入随着经济发展模式的优化而受益。
四、依靠科学发展，促进农民增收
发展农村经济是新农村建设的中心，农业增效农民增收是农村发展的终极目标。发展农村经济要以科学发展观为指导，着力提升产业发展能级。理顺农村开发建设的体制机制，继续推进传统产业的改造提升，支持重点企业和重点产业的创新发展。进一步推进农村旅游业的发展。通过
二、三产业与农业的融合发展，不断拓展农民非农就业空间。同时，制定和强化鼓舞外出就业政策，促进农村富余劳动力向有序转移。
五、加快建立土地流转平台
稳定和完善以家庭承包经营为基础、统分结合的双层经营体制，进一步健全土地承包经营权流转机制，有条件的地区促进农村土地向规模经营集中；加快土地流转，促进土地规模经营，是发展合作经济，进而实现农业现代化目标的关键环节。鉴于目前土地流转过程中存在的土地流转信息不畅、流转程序不规范等矛盾和问题，要搭
建土地流转平台，建立健全土地流转的体制机制。一是建设土地流转信息服务平台，开展信息、咨询、指导、服务、调解等工作。二是探索土地使用权转让交易方式，促进土地流转的高度市场化运作，规范土地流转备案登记制度。最后，要积极研究探索非农就业农民和老年农民以承包地换社会保障的机制，实行政府和集体先征收后转性，农民交回土地承包经营权，为城乡一体化发展提供制度基础。
六、深化农村综合改革
坚持和落实党在农村的各项政策；加强基层民主管理，继续巩固和加强基层政权建设，创新农村基层党组织的设置，建立与新农村建设相适应的镇村党组织体系构架；进一步完善村务公开制度、民主议事制度、民主管理制度，不断深化村级事务民主决策、民主管理内涵；加强村委会建设，把学习法律法规纳入农村基层干部培训计
划；探索建立农村综合保险制度，增强农村改革发展活力。
七、加快发展各项社会事业，促进经济社会协调发展
在加快农村牧区改革发展的同时，要注重民生问题的改善和社会事业的发展。不断提高乡镇义务制教育硬件建设，同时加强以师资队伍建设为重点的软件建设，促进城乡义务教育均衡发展；加大农村卫生事业投入，加强村卫生室建设，完善农村公共卫生体系，提高医疗业务水平；以丰富农民的精神文化生活、形成良好的社会风尚为目标，注重开展寓教于乐、喜闻乐见的文化娱乐活动；努力提高农村社会养老保险参保率，稳步提高基金缴纳比例，形成农民养老金的稳定增长机制。
第五篇：关于牧区职业教育发展情况调研报告今年，盟政协副主席宝新民任组长,盟政协、盟教育局、兴安职业技术学院人员组成调研组，对全盟各旗县市职业教育、农牧民培训及兴安职业技术学院、盟职教中心作用发挥情况进行了实地调研。调研组先后考察了6个旗县市的5所职业高中、2所初中及兴安职业技术学院、盟职教中心，走访了农牧场管理局公主岭牧场和6个旗县市的5个乡镇苏木、5个嘎查村
的农牧民，并召集旗县市政府分管领导、职能部门负责人、职业院校教师学生和农牧民等进行座谈24次，发放调查问卷500份，广泛征集了职教教师、职高及初高中毕业班学生、农牧民的意见和建议。现将调研情况报告如下：
一、基本情况
（一）职业教育发展情况
目前，全盟有各级各类职业院校10所，其中旗县市职业高中5所，盟属中等职业学校4所，高等职业院校1所。2014年中等职业教育招生6574人，在校生达到1.28万人。在10所职业院校中，有２所为自治区级重点职校，1所为国家级重点职校，初步形成了初、中、高等职业教育相互衔接、学历教育与短期技能培训有序结合的职业教育发展格局。总的看，全盟职教事业有了长足长展，主要表现在以下四个方面：
１、基础投入不断加大。近几年，各旗县市按照《内蒙古自治区人民政府关于大力发展职业教育的意见》要求，对职业院校在政策扶持、经费投入上给予大力支持。特别是在校舍建设上，能够及时协调配套资金、土地征用等方面的难题，使我盟职业院校办学条件得到了较大改善。扎旗、突泉都新建了职业高中教学大楼；中旗投资3534万元启动实施了职业高中迁建工程；兴安职业技术学院教学楼和学生公寓达到了4.2万平方米；乌兰浩特为职教中心购置了设备，扩大了学校容量，增强了办学实力。
2、办学能力有所增强。目前，全盟中等职业学校专任教师达到763人，学历合格率达到80%以上，其中“双师型”教师占专业课教师28%。调研中发现各地师资均不同程度地存在紧缺的问题，但各职业院校采取“走出去”和“请进来”的方式加强了对骨干教师和专业教师的培养培训，推进职业化建设，鼓励教师考取行业技能资格证书。扎旗政府2014年以来，面向盟内外招聘了13名本科学士学位毕业生，在旗内招聘了20名优秀教师，充实到职业教育的第一线，使职业高中师资队伍得到优化。从设置的专业和学科上看，全盟基本形成了覆盖一、二、三产业的计算机应用、工业与民用建筑、农学、畜牧、酒店服务和管理等20多个学科体系。其中乌市职教中心的汽车驾驶与修理专业和前旗职高的农学专业，2014年被自治区教育厅认定为区级精品专业点，前旗职高的民族手工艺品制作专业和突泉职高的电焊专业也办出了自己的特色，形成了一定的影响力。
3、职业教育和成人教育得到有机融合。近几年，全盟职业院校以市场为导向，积极与农业、扶贫、劳动保障等部门合作，发挥职业教育资源优势，将农村劳动力转移培训、就业再就业培训、劳务输出培训、新型农牧民科技培训等纳入职业教育的服务范畴，为提高农牧民和城镇待岗、转岗人员的职业技能发挥了重要作用。
4、中等职业教育改革初见成效。各旗县市不断完善招生管理体制和运行机制，着力促进高中阶段中等职业教育与普通高中教育协调推进。如乌市教育行政部门给市属各初中下达职业招生指标由最初的10%提高到了20%，引导不能升入普通高中的学生进入职业学校学习；扎旗实施普高分流制度、春秋两季招生制度和特困生减、免、缓交学费政策，拉动招生；中旗对初三学生进行初等职业教育，促进普通教育和职业教育的有效接轨，保证了职业高中生源。各地还积极探索“校校联办”、“校企合作”、“工学结合”的联合办学模式，有针对性的开展订单式教育，不仅提高了学生实践技能水平，而且提高了学生的就业率。据统计，平均每年全盟职业院校输送各类人才4000人左右，就业率达到95％，月工资在1000-2500元左右。
（二）农牧民技能培训开展情况
近年来，各旗县市和农牧场管理局把提高农牧民技能做为促进转移增收的一项基础工作来抓，整合了相应资金，扩大了培训规模。各地为此也进行了有益尝试，积累了一些好的经验。比如，盟农牧场局采取集中办班、对外考察、选送高校、外派挂职等多种形式，为农民、农村基层干部及场部干部进行培训；乌市选派科技特派员深入基层推广农业适用技术；中旗、前旗把科技培训办到田间地头，做给农民看，引导农民干；扎旗通过赶科技大集、发放宣传资料、设立咨询台宣传科技知识，并在旗电视台黄金时段请农牧业专家结合农时举办电视专题讲座；阿尔山定期组织农民到乡镇集体收看全盟农牧业科技讲座网络视频，并向农民发放农作物栽培管理技术宣传册；突泉县将就业再就业培训、“阳光工程”、“雨露计划”等资金捆绑使用，把职业高中做为培训基地，聘请高级专业技术人员执
教，举办了全区首期农民电焊技能培训观摩班，培训学成人员先后到上海、大连、青岛等地就业，平均月工资达到2500元。
（三）兴安职业技术学院、盟职教中心作用发挥情况
兴安职业技术学院成立以来，学院领导班子明确以社会需求和服务地方经济为办学定位，在抓好常规学历教育的同时，培养职业技能和应用型人才，完成了劳
动力转移输出、农牧民职业技能及干部培训等任务，为全盟经济社会发展培养了一批面向生产、建设、管理、服务一线的技能型应用人才。2014年，学院成为盟示范培训基地和科右前旗“雨露计划”培训基地。按前旗“雨露计划”800人的培训任务,总计培训汽车驾驶、农机驾驶与维修、道路运输从业资格、家政服务、保健护理、用工维权等各类长、短班学员12期共计820人次（672人就业）。通过转移培训的学员月收入平均达到1300元，比务农的农民高500元。近两年，学院完成培训各类农牧民职业技能3862人次，培训农村牧区干部1240人次,为万家会馆、安华保险公司等培训企业员工近400人次，并利用寒暑假时间，开展了3次“三下乡”活动，受益农牧民近300人。
近两年，盟职教中心积极发挥对全盟中等职业教育的教学指导、劳动技能培训、劳动就业指导、职业实习训练、职业教育科研、职业技能鉴定等职能作用，完成农村牧区劳动力转移培训、鉴定1357人，培训建设行业中级管理人员557人，完成建设行业中级管理人员继续教育460人，鉴定乌兰浩特地区下岗失业再就业人员1410人，培训全盟机关事业单位技师、高级技师37人，通过职业技能培训鉴定，培养技能型人才，推动农村剩余劳动力的转移，为兴安盟经济社会发展做出了积极努力。
二、存在的问题
（一）职业教育发展存在的问题
1、关心支持职业教育的社会氛围尚未形成。由于传统观念的影响，社会上重视普通教育、轻视职业教育的情况较为普遍，加之宣传引导不够，造成普职比例失调，个别地方职业教育生源严重不足。
２、职教经费的短缺制约了有效发展。职业教育普遍存在办学经费投入不足，来源渠道单一的问题。由于政府投入主要是学校教职员工经费，学校要靠收取学杂费维持运转，大部分学校为了加强基础设施建设，负债运行。如兴安职业技术学院负债达到1252.7万元，中旗职高也存在负债运行情况。办学经费不足，使职业院校办学条件改善缓慢，全盟职业院校普遍存在实验实训设备老化短缺的问题，多数职校的实习设备在性能上远落后于生产一线，在数量上严重不足，达不到培养学生实际操作技能的要求。
3、专业师资力量严重不足。我盟职业院校教师编制短缺，而在现有师资队伍中，既能教专业理论知识，又能教实际操作技能的“双师型”教师更是匮乏。随着近两年中等职业学校专业及在校生的增加，职业院校教师编制和总体数量偏少的问题日趋明显，如兴安职业技术学院、乌市职教中心分别有70名、23名教师未进编，盟职教中心、突泉职高、中旗职高也存在专业课教师紧缺问题。
（二）农牧民培训工作存在的问题
一是缺乏健全的农牧民培训管理体制。部门间缺乏统一协调协作，培训经费分属劳动、农业、扶贫等多个部门，条块分割，不利于整合。
二是农牧民培训缺乏广度和深度。农牧民培训主要以短期实用技术普及培训为主，对农牧民骨干的技能性和创业性培训较少，培训领域不宽。
三是培训机构不健全。由于没有固定的培训机构，部分培训基地设施落后，影响农牧民技能性培训的效果。
四是农牧民参加培训的认识不高。农牧区劳动力转移就业观念有待于进一步更新，就业技能培训后实现转移就业仍面临一定难度。
三、对策建议
（一）职业教育发展的对策建议
１、树立大教育观，促进职业教育发展。建议盟委、行署向自治区争取尽快出台《自治区关于免除兴安盟职业院校农村家庭经济困难学生和涉农专业学生学费的补贴政策》，同时盟委、行署要制定《全盟职业教育发展规划》，各旗县市制定当地职业教育发展规划，促进普通教育与职业教育协调发展。同时各级政府要统筹管理好部门培训经费，将“阳光工程”、“雨露计划”资金、农村科技开发和技术推广经费以及劳动社会保障部门再就业培训经费捆绑使用，将培训任务交由职业院校完成。
２、在办学经费上给予必要保障，优化职业教育资源配置。“十一五”期间，国家要大力发展职业教育，在职业学校基础建设和学生资助等方面给以大量投入。自治区、盟和旗县市三级共投入5亿元，其中自治区本级和盟市旗县各配套资金2.5亿元。因此，建议盟和旗县市政府有比例、有重点地加大对职业教育的经费投入，重点抓好职业院校实训基地和骨干专业建设。凡是国家和自治区投入在职业教育的专项经费应及时足额拨付到位，盟和旗县市两级财政的配套资金要按规定给予配套。同时，政府要调控职业院校专业建设，可定期对职业院校专业进行督导评估，对专业条件差，招生人数少，就业率低的专业进行限期整改或者叫停，增设农畜产品加工、电力和重化工、冶金和有色金属冶炼等专业，做强做大一批盟级、区级、国家级精品专业。
３、强化政府行为，加强统筹协调。各级政府要健全职业教育领导机构，建立由政府牵头、有关部门参与的联席会议制度，制定更加有利于职业教育发展的思路、政策和办法，各级教育、人事等政府部门要认真解决师资队伍短缺的问题，尽快制定和完善职业教育教师聘用政策，建立绿色通道，支持职业院校面向社会聘用工程技术人员、高技能人才担任专业课教师或实习指导教师，加快“双师型”教师队伍建设。
４、深化办学体制改革，增强职业院校活力。各级政府要支持职业院校建设校内外实习实训基地。对职业院校独立或与社会企业联合创办的工厂、车间给予征地、税收等方面的优惠政策，调动企业参与职业教育的积极性。职业院校可在政府的支持下，打破部门、行业、地域界限，采取高职与中职、盟级与县级、学校与企业等多种联合办学形式，优化资源配置，扩大办学规模，避免重复建设，实现招生、就业、师资、实训基地等资源共享，增强市场竞争能力。职业院校要以经济社会需求为准则，开展形式多样、长短结合的职业教育和开放式办学，进一步推进校企合作和“订单式”的人才培养模式，稳步推进工学结合、工学交替等开放式培养人才的新模式。
（二）农牧民培训工作的对策建议
一是成立由各级政府牵头，农业、教育、财政、人事、劳动、扶贫等部门领导组成的农牧民培训工作领导小组，下设办公室，由农业局局长任办公室主任，定期研究和解决农牧民培训工作中的重大问题。当前建议盟委、行署向自治区争取加大对我盟农村劳动力转移培训财政补助资金和指标方面的倾斜。
二是做好农牧民培训规划。把农牧民培训放到职教体系中统筹规划，建立并完善管理体系和资金投入机制。把引导性培训交由乡镇苏木组织好，把科技送到田间地头；技能性培训由政府统筹好各职能部门和职业院校完成，充分发挥资源整合效益的最大化。
三是注重农牧民培训实效。进一步加大农牧民培训工作“实例”宣传“实证”教育的力度，激发农民参加培训的积极性和主动性。围绕地区产业特色、主导产业为农牧民编写易操作、见效快、适合对路的乡土教材。
四是建立农牧民技能人才储备库。对已参加培训农牧民进行分类建档，定期开展技能升级培训和国家职业资格鉴定，定期发布企业用工信息和用工推介。完善企业、农民工“双向选择”模式，实现劳动力转移由数量型向质量型转变。
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查报告
说来惭愧，笔者作为一名陶瓷工作者，长期以来更多的是关心中国陶瓷的历史，以及中国陶瓷前进的步伐，而对中国陶瓷的具体销售市场却是不甚了解。最近，笔者对江苏省宜兴市的陶瓷市场进行了一次较为深入仔细的采访和调查，果然受益匪浅，收获不少，初步对陶瓷具体销售市场有了轮廓性的概念。宜兴是太湖之滨的新兴城市，地处宁、杭、沪三大城市的中点，富庶而优美。或许宜兴陶瓷市场只是庞大的中国陶瓷市场的冰山一角，然而，由于宜兴是举世闻名的陶都，且宜兴人民生活富裕，因而宜兴陶瓷市场就有可能作为中国陶瓷市场的缩影，起码也可以起到“窥一斑见全豹”的参考作用。
（一）市场印象宜兴陶瓷市场座落在市区近郊，是近几年开始兴建的。第一个印象是规模宏大。据该市场经营人士介绍，仅经销陶瓷墙地砖和卫浴产品的商行就有150多家，附近还有大小不一的上百家专营宜兴紫砂，日用瓷器和日用陶瓷的专卖店。走进陶瓷大市场就像误入迷宫，七拐八弯的使人搞不清方向。产品琳琅满目，花色品种繁多，令人眼花缭乱。第二个印象是竞争激烈。市场内随处可见“×××”陶瓷总代理、总经销的横幅，或者招牌，能使你领略到无声战场的激烈战争气氛。漂亮的销售小姐时时注视着过往行人，一旦有人进店立即就有小姐围绕你，热情地介绍多类产品，诱发你的购买欲。为了吸引更多的消费者，有的商家竟然为出售的陶瓷墙地砖买了保险，一旦发生意外可获赔偿。第三个印象是泾渭分明。高档墙地砖产品一律在豪华气派的超级商场出售，经营原则以高档为主，中档为辅。高档产品主要有日本东陶、美国科勒、英国英陶、意大利阿波罗、西班牙乐家等世界陶瓷强国的著名品牌，以及冠军、东鹏、欧神诺等国内知名品牌。中档墙地砖产品的商店均为一般装修，不豪华也不气派，但干净、整洁、亮堂。经营原则以中档为主，高档产品仅用以点缀，以招徕消费者。低档墙地砖产品的商店基本不装修，大多采用地摊式经营办法，货架上、地面上和四周墙壁都陈列满低档产品，显得拥挤不堪，采光也暗淡不足，消费者步入店内一不小心就会踩着产品。在采访调查中，笔者还在无意中发现了另一个泾渭分明的有趣现象，即高档产品全都明码标价，中档产品只有部分明码标价，而低档产品则
是一律无码无价。第四个印象是(请你关注：www.HaoWORd.COM)差别明显。这里所指的差别包含多涵义的差别，高档与低档的差别，国外与国内的差别，国内外资企业、台资企业与本土企业的差别。高档产品与低档产品真是天壤之别。高档产品富丽堂皇令人舒畅，是一种艺术享受，并有富贵感。而低档产品则是黑乎乎毛糙糙，给人压抑感。所以销售价格也是天壤之别，如一只进口的高档马桶销售价为5000多元，而国产低档马桶只售100多元，两者相差近50倍。国外与国内的差别，如果单看中国建筑卫生陶瓷产品，一定会有强烈的自豪感，认为国内产品已经不错了。但与国外，尤其是世界陶瓷强国的产品进行比较，自豪感就会收敛，甚至汗颜。纵观这些进口产品，除中档外，高档产品可以说件件是艺术品，也就是我们常说的具有丰富的文化内涵，有钱人当然愿意花大价钱买回来尽情的享受艺术。而国内产品虽说经过20年的追赶，也正在向世界先进水平看齐和*拢，但绝大多数产品仍以实用为主，定价以中低为主的指导思想。这或许就是为什么进口建卫陶产品价格长期居高不下，而中国出口建卫陶产品价格长期居下不高的重要原因。写到这里笔者突然悟出一个道理：建卫陶产品的实际销售价格其实并不是生产成本的唯一要素，低成本的产品同样可以高定价。如进口马桶一只5000多元，国产低档马桶一只仅100多元，两者之间的生产成本果真相差近50倍吗？不可能，完全不可能！国内外资、台资企业与本土企业的差别。国内本土优秀企业的建卫陶产品与国内外资、台资企业比较，从表象看似乎已不相上下了，但骨子里仍有相当的差别，如国内其它产区的产品很难挤进以外资、台资为主的沪、江、浙产区就是一个很好的证明。两者之间的价格也有较大差别，为此笔者特意请教了宜兴陶瓷市场最大一家商场的销售经理。他略为思考了一下说，国内外资、台资企业的建卫陶产品比佛山等地的国内优秀企业的产品，售价要高出一倍，可见其它产地，或者较差企业产品的价格就相差更大了。这种差别虽说是由多方面、多因素造成的，但观念的差别恐怕是最重要的。什么观念呢？如管理观念、经营观念、工业设计观念、人才观念??等等，但抓住中国人的消费观念是这些外资、台资企业成功的宝贝。我们要勇于承认这些差别，不要老以为我们与他们差不多了。果若如此的话，为什么你的产品价格定不高呢？为什么经常大幅降价销售呢？为什么库存越积越多呢？笔者在采访调查中，有心留意了一下，在宜兴陶瓷市场中，上海周边地区的产品占60%，佛山产品占30%，其它地区的产品占10%。其中高档建卫陶
产品占15%（真正进口高档产品最多占1%），中档产品占45%，低档产品占40%。这个比例仅是估算，不是十分精确，大致就是这比例。也许是宜兴陶瓷市场规模宏大，商家众多的缘故，所以在采访调查中总有点“门前冷落马鞍稀”的悲凉感觉。顾客稀少，商家能赚到钱吗？带着疑问分别作了一些了解。超级商场经理回答说：“生意还可以。”中型商店的老板回答说：“还过得去”。小摊主们的回答是“马马虎虎”。由此可见，尽管墙地砖、卫浴市场竞争异常激烈。但生意还是有得做的，钱还是有得赚的。不然的话，开这么多的陶瓷商店干吗。
（二）市场卖点上面专门谈了一些对于宜兴陶瓷市场的印象，现在再来谈谈关于宜兴陶瓷市场的卖点。所谓卖点就是消费重点，即哪类建卫陶产品好销，哪类建卫陶产品滞销。在采访调查之前，笔者曾罗列了采访提纲和调查重点，其中卖点被列为重中之重，因这是调查，了解市场的出发点和最终目的。经过调查，归纳了宜兴陶瓷市场的五大卖点：第一，内墙砖，地砖比外墙砖好销。在所有商店中，大量陈列的是内墙砖和地砖产品，只有较少数商店陈列外墙砖产品。记得20世纪80年代中、后期，中国陶瓷市场主要是外墙砖市场，别的产区不说，仅宜兴产区就有数十家外墙砖厂，现在是全军覆没一家也没有了。这也许是市场自然淘汰的结局。从现实看，外墙砖装饰墙体起码有两大弱点。首先是会剥落掉地，不但使墙体更加难看，还可能砸伤人。其次是时间长了，没有外墙砖会是干净的，全都脏兮兮，更糟的是难以清洗。不如外墙涂料来得方便利索，既方便变换色彩，又容易清洗。再来，使用外墙砖装饰还在一定程度上增加销售房的成本，这会给消费者增加购房负担。所以，外墙砖生产和销售萎缩是市场的选择。第二，现代风格和现代色彩的内墙砖，地砖比仿古内墙砖、地砖好销。社会只能前进，时代总要发展。人们的消费观念也将随着社会的前进而前进，随着时代的发展而发展。超前的很少，复古的也不多。所以，这个大背景就决定了现代内墙砖、地砖的发展前途。始终成为消费重点。目前，中国陶瓷业对仿古砖的发展前途已展开了有益的探讨，笔者认为，仿古砖虽说当前市场有一定的卖点，或许是某些厂家的主要生产品种，但估计很难成为大气候，形成不了大卖点。切忌“重复建立”和盲目大生产。即使生产仿古砖，也不是纯粹仿旧，更不是复古。因民族传统并不是一成不变的，而是随着社会时代发展而变化，所以仿古产品也应随潮流而变化，即设计生产现代审美的仿古产品。第三，抛光砖比其它砖好销。消费者喜欢抛光
砖是因它的豪华气派，光彩照人，以及易搞卫生等特点，所以，绝大多数陶瓷经销商出售的基本上是抛光砖，即使是低档产品也是以抛光砖为主。第四，浅色砖比深色砖好销，其中白色砖又好销，再其中白色渗花砖最好销。这是当前时代潮流的体现，是当前消费观念的反映。原因说不大清楚，反正是跟着时尚走，跟着感觉走，说不定若干年后又时髦深色砖了。第五，600×600mm、800×800mm的地砖比其它规格尺寸的地砖好销。关于这个卖点，用不着多说，你只要走进店堂就明明白白清清楚楚了。商店里陈列的大部分是600×600mm、800×800mm的产品，你欲购买小尺寸的砖却是十分困难。其中600×600mm的产品最好销。这个卖点是不是潮流呢？300×300mm、400×400mm的地砖是否会再次热销呢？说不准，只能是走着瞧。第六，６升水的马桶已独霸市场。笔者在采访调查中进行较仔细的搜索，只见６升水的马桶，很难见到９升水的马桶。这不排除在市场上仍有９升水马桶，可能是未搜索到而已。这个现象充分说明了节水马桶已在生产厂家以及消费者中深入人心。应该说，６升水马桶无疑作为卫生陶的发展方向是确定了的，不管潮流如何变幻，这个发展方向决不会改变。
（三）市场走势一、建筑卫生陶瓷可以说在今后相当长的时间内，在没有出现新的替代品前，依然是中国家居、厅堂宾馆和写字楼等装饰装修的首选材料。近年来，常见一些杞人忧天的业界人士在媒体上提醒陶瓷生产厂家，说什么“墙地砖遭受三面夹攻”，什么“瓷砖遭遇石材挑战”。其实，这样的说法虽不能称之为危言耸听，但缺乏依据。大家都清楚，早在很多年以前，当中国还没有现代建筑陶瓷的时候，一些有钱人家就用木材、石材装饰家居了，并不是在中国出现墙地砖以后，才开始“夹攻”的。今后仍会有相当的家居和厅堂宾馆使用木材、石材装饰。有的还可能用竹材、甚至其它材料装饰。这显然是“萝卜青菜各有所爱”，这不会对建筑陶瓷产生冲击，或者不会产生大的冲击。这是因墙地砖以其特有的功能，在市场上占有特殊的地位，对消费者具有特别的吸引力。我们的态度是“你说你的、我做我的”，只当是牧羊孩童在喊“狼来了”。二、中国建筑卫生陶瓷越来越向中高档道路发展，这是历史发展的必然规律，也是中国陶瓷由强变大的必由之路。wto的加入，取消毛坯房销售政策的出台，尤其是党的十六大又提出了全面建立小康社会的奋斗目标??这一切的一切加速了中国陶瓷向中高档发展的步伐。可以预计，不用几年，以集团化企业，以生产中高档产品为
标志的中国陶瓷新的发展高潮必将来临。三、具有整体艺术装饰效果的建筑陶瓷，如多块拼图装饰砖、单块艺术点缀砖、腰线砖等尚有较大的发展空间，用于家居卫生间、厨房、盥洗间装饰特具“小资”情调。这类产品目前市场上虽有销售，但数量尚小，仍属“处女”市场。若干年后，我们中国一旦全面进入了小康社会，百姓普遍富裕了，消费量就十分可观。生产厂家应该有个思想准备，做到未雨绸缪。四、节水马桶仍有文章可做。前面提到３～６升水马桶已基本独霸市场，其中新颖的６升水节水马桶引起了笔者的注意。３～６升水马桶即大解时排６升水，小解时则排３升水。两个不同排水量的按钮装在同一位置上，科学又合理，方便又实用。这也是一个有着十分广阔发展前途的产品，因它既符合国家的节水政策精神，又满足中国百姓节俭的传统心理。关于卫生洁具还要补充一点。前些日子，某陶瓷媒体曾载文说，玻璃洗面盆已在××地区盛行，今后必将替代陶瓷面盆，而且声称这是“专家预测”。一开始，笔者想想似乎也有道理，但反复思考后认为，这种“专家预测”可能是个人猜测。但这种猜测对发展中国卫生洁具的坚定信心也有一定的动摇性，是“利空”信息。其实，玻璃洗面盆是不能与陶瓷洗面盆分庭抗礼的。第一，玻璃制品导热性能好，外表灼烫，易烫伤肉体。第二，玻璃制品易碎不安全。第三，玻璃制品抗冷热急变性差，消费者使用时会产生害怕心理。其它不说了，仅这三条陶瓷洗面盆就可以打败玻璃洗面盆。关于大规格“砖王”产品的销售。宜兴最大一家陶瓷商店已经有××牌1800×1800mm、1200×1200mm大规模“砖王”产品出售，并放置在进口处最醒目的位置。据该商店销售经理介绍，1200×1200mm的“砖王”已有极少量销售，1800×1800mm的“砖王”尚无人问津，今后的卖点暂不清楚朗。通过采访调查，笔者的第六感觉发出信息，再过20年，中国陶瓷市场将发生重大变化。到那时，高档产品的销售将占40%，中档产品的销售占45%，低档产品的销售占15%。如果老是低档产品和低价格的竞争，是一条死胡同，是末路竞争，将扼杀中国陶瓷的发展。
（四）市场思考一、中国现代建筑卫生陶瓷根本不是什么“夕阳产业”，而仍然是“朝阳产业”。记得前几年，大约是20世纪90年代末期，正当中国陶瓷重复建立愈演愈烈，价格越卖越低，市场一天天疲软的时刻，业界人士感到中国建筑卫生陶瓷已处“夕阳”阶段了，为此，全国的陶瓷媒体也展开了辩论。现在看来这个担心是多余的，不必要的。中国建卫陶正处“朝阳”是毫无疑问的。理
由很充分：首先尽管这几年陶瓷仍未恢复20世纪80年代末的辉煌，但产量却一年比一年多，说明有广阔的销售市场。其次出口形势一片大好，以后会更好。再次中国陶瓷还未从目前的总量扩张阶段进入结构调整阶段，生产设备还未实现国产化??二、当前中国陶瓷市场虽说产品十分丰富，琳琅满目，但不客气地说，市场仍由生产厂家主宰。厂家生产什么，消费者买什么，而真正能满足消费个性的产品不多。大多消费者往往在市场内转了半天，比较了许多产品，最后只得摇头叹息而归。因此，厂家只有创新、创造、再创新，才能吸引消费者。三、低档产品的消费者正日渐萎缩，这是件好事情，问题是要把低档产品做成优质化，要高质量，决不能破罐子破摔，认为低档产品就是烂货，切实抓住低档产品的销售市场。四、随着取消毛坯房出售政策的实施，若干年后会有许多陶瓷经销商退出竞争漩涡，生产厂家未负起中国陶瓷生产和销售两个激烈竞争的重担。今后的中国陶瓷市场将会重新分割，为厂家的营销提出了新的课题，中国陶企的老总们，你们准备好了吗？一些读者看到这里也许会质问，这算什么市场调查，怎么从头到尾看不到产品的具体销售价格？其实，市场调查中的具体价格没多大现实意义。第一、同类产品不同的商店有不同的售价，如果将它们全部罗列出来岂不要汇成厚厚的一本价格书。第二，售价就像天空云彩变化无穷，一天一个价，甚至几个价，你能调查得过来吗？第三、即使有标价也仅是参考价，与实际售价相去甚远。第四、在采访调查中，笔者曾拿出笔记本记录售价，但立即遭受销售员的制止和严厉的呵斥，甚至要撕毁笔记本。所以要全面调查记录市场价是不现实的，说句实话，大型生产厂家和经销商对国内市场的价格是心知肚明的，人人都有一本精确的价格帐。
第二篇：景德镇陶瓷市场调查报告景德镇陶瓷市场调查报告
陶瓷是景德镇称都之源,纵观景德镇的历史, 就是一部以陶瓷发展史为主题的历史, 其瓷都地位和社会影响足以表明陶瓷在历史上对景德镇的巨大贡献。景德镇从汉代开始制造原始瓷器, 至今有 1700多年的历史。但近二十年来, 我们的陶瓷质量在国际上早已失去往日的风采, 唐、宋、明、清初时的辉煌已不复存在。虽然改革开放以来, 我们引进国外的先进技术、 设备, 陶瓷在质量、数量上有了很大的提高,但与先进国家同类产品相比,大部分产品差距仍相当大。我国建筑卫生瓷 6 0 - 7 0%是中低档产品, 日用瓷的单件创汇率仍远低于其他国家。国内许多日 用陶瓷企业的景况每日愈下, 建陶企业争相仓促上马, 争夺这个本来就是微利行业的利益, 结果出现大量产品积压, 质量、价格上不去, 这些都为陶瓷从业者们所共知。
一、 近年来景德镇的陶瓷业的发展成就
改革开放以来, 景德镇陶瓷工业在产权制度方面进行了一系列改革。1995年底东风、 人民、 建国、 艺术、 红旗、 为民、红光、 曙光等企业借鉴外地的经验, 结合企业的实际,实施以两权分离、 划小核算单位、 实行风险承包的改革试点, 同年成立了景德镇陶瓷股份有限公司; 1997年在 8户陶瓷企业改革试点的基础上, 又以 20户陶瓷企业中推行以租赁特别是中长期租赁为主要内容的改革, 继而在全行业推广; 2014年, 加快了以产权制度改革为核心的国有企业改革, 一批困难的国有陶瓷企业逐步实现产权转换,并着力推进陶瓷行业投资主体多元化, 实施大企业上档次与小企业发展并举的方针, 鼓励扶持多种所有制陶瓷企业在发展中上规模, 实现新一轮的大发展。
1 、 陈设艺术瓷发展迅速, 保持着国内领先地位; 日用陶瓷品种有了发展,产品结构调整取得了积极进展。陈设艺术瓷无论在品种、 质量, 造型、 花面方面, 还是在创作、 设计、 制造水平上都有巨大的变化和迅速的提高, 目前陈设艺术瓷己发展到以陶艺家为主导的百花齐放、 推陈出新的局面, 成为景德镇陶瓷工业中的重要支柱之一。在陈设艺术瓷持续发展的同时,日用陶瓷、 工业技术陶瓷、 建筑卫生陶瓷也在引进、 消化、 吸收、 自主创新和产品结构调整方面取得了积极进展。日用陶瓷目前在品种上除传统的青花、 玲珑、 粉彩外;还增加了釉下彩、 釉中彩, 发展了炻瓷、 耐热瓷、 骨质瓷, 工业技术陶瓷中电子陶瓷已
具备了较好的基础, 防弹陶瓷正在形成一定的生产能力;建筑卫生陶瓷已成为具有较大生产能力的产业。
2 、 建设了一批用于展贸结合的陶瓷交易市场。随着城市建设步伐的加快, 城市功能的完善, 景德镇陶瓷交易市场特别是陈设艺术瓷交易市场建设得到了较快发展。过去以马路市场!为主的交易市场通过赛宝坦改造, 陶瓷大世界等的建设,陶瓷交易市场已大有改观。目前展贸结合的赛宝坦、 国贸广场、 金昌利、 陶瓷大世界、 中国陶瓷城等市场已具规模。
3 、 形成了为陶瓷服务的比较完整的教育、 研究、 开发体系。近年来,以景德镇陶瓷学院为代表的景德镇陶瓷教育得到了较快的发展,在陶瓷技术、 设计和管理人才培养方面,无论是层次还是规模都上了一个较大台阶;以中国、 江西省陶 瓷工程技术研究中心为代表的,以陶瓷科研院所为基础的并按市场机制运作的陶瓷研究、 开发体系已基本形成, 为今后景德镇陶瓷技术的创新奠定了基础。
毋庸讳言, 在从计划经济向社会主义市场经济转轨的过程中, 景德镇陶瓷业想要一度落后了。大多数陶瓷企业装备水平比较低, 工艺技术落后, 产量低, 行业管理滞后, 与瓷都的地位极不相称, 也没有充分发挥陶瓷产业在国民经济和社会发展中的应有作用。因此, 如何促进景德镇陶瓷工业的发展, 重振瓷都雄风,是每一个瓷都人必须思考的问题。
二、 市场经济条件下的不适与困惑
从上世纪 90年代以来, 曾经拥有千年陶瓷文化的景德镇传统的陶瓷产业普遍出现效益滑坡, 资产负债高、 创新能力不足的问题, 走到难以为继、 面临解体、 陷入发展危机的关头。进入新世纪, 传统陶瓷文化在向现代市场文明过渡的过程中感到严重的不适困惑。
1、 缺乏市场竞争意识, 思想上固步自封, 小生产观念浓厚景德镇古代, 生产的陶瓷深受皇宫贵族喜爱, 由此延续了浓厚的官窑色彩。官窑不出价, 名气大,皇帝选中一件, 其它全部砸掉埋到地下。用景德镇陶瓷老艺人的说法是,不去参与市场竞争, 靠质量和工艺打天下!。改革开放二十余年来, 景德镇在解放思想,更新观念上做了许多努力,但景德镇仍然没有从根本上冲破传统计划经济和小生产观念的束缚, 重经验、 轻科学, 重眼前、 轻长远, 重局部、 轻全局的观念在行业的各个层面人群中依然存在且表现得非常突出。他们对新生事物接受慢甚
至导致一方面不能正确地评价景德镇的过去和现在, 不能正确地对待自己的落后, 始终背着沉重的瓷都老大、 夜郎自大的包袱, 改革瞻前顾后、 开放步履踌躇; 另一方面不能正确地对待发展过程中的困难, 对景德镇陶瓷振兴和发展缺乏信心; 此外, 不少企业甚至不愿暴露自己的短处与失误,等、 靠、 要 !思想严重, 缺乏自我改革、 自我发展、 做大做强的市场竞争意识。
2、 国有企业产权制度改革不彻底, 体制机制转换滞后1995年是新中国成立后景德镇制瓷史上最重要的一个年份。这一年, 市政府对景德镇人赖以骄傲的十大瓷厂 !进行改制, 通过化整为零!的方案, 划小核算单位, 随着光明、 人民、 建国、 东风、 长征、 红星、 红旗等十大瓷厂!停产,。原职工三分之一退休,三分之一下岗, 只留下三分之一在原企业维持工作。这时景德镇街头巷尾出现大量小作坊式的个体陶瓷生产、 销售机构, 这些小作坊本来可以迅速地调整产品结构, 降低成本。但长期以来形成的计经济划生产习惯, 却让毫无创新的低端日用瓷和艺术瓷成为景德镇市场的主要产品, 而且,这些小作坊生产出来的产品大部分以地摊、式销售手段在景德镇出售。而此时, 广东、 福建等东南沿海地区的民营陶瓷企业已经在细分市场、 引入资本、 扩大产业规模, 一路高奏凯歌。
3、 企业对技术创新认识不到位, 缺乏人才培养保护机制多年来, 景德镇对人才特别是对企业人才培养措施不多、 力度不够, 还未形成一套有利于人才发挥的激励机制。社会对企业家的评价、 鼓励和支持较为乏力, 不少企业经营者大多数时间在忙于处理各种复杂人际关系, 未能把精力用于企业发展壮大上, 这使他们难以成为优秀企业家; 大中型国有企业由于经营者管理选拔机制的不健全, 使优秀经营人才难以脱颖而出。由于缺乏按现代市场营销的要求对营销人才?进行培育的机制, 企业难以造就掌握陶瓷市场规律, 熟悉国际市场规则,进行市场策划的高级营销人才。长期以来景德镇对于艺术人才和技术、 管理、 现场管理与操作人才存在着顾此失彼、 厚此薄彼的现象, 加上陶瓷企业特别是国有陶瓷企业不重视技术创新及地域性因素的影响, 致使陶瓷企业人才流失严重、 十分缺乏。
4 、 缺乏维护和塑造品牌的动力和措施, 品牌意识淡薄几乎所有景德镇人都不得不接受这样一个现实: 千年瓷都只是一个名气,并没有为当地带来与其名气相
称的经济效益。 品牌!如果不去精心开发, 没有到位的宣传和保护, 品牌!将是一张无用之牌。自八十年代初期景德镇陶瓷产品的水货!在港、 澳市场出现以来,景德镇陶瓷!品牌在国际和国内市场的声誉每况愈下, 严重摧残着景德镇陶瓷!品牌的声誉。陶瓷企业不重视本企业品牌的塑造与提升,迄今尚无一个有竞争力的企业品牌。其原因主要是: 品牌意识淡薄,大量小企业、 小作坊并没有做长期生产的打算,只看到眼前的利益, 依靠偷税漏税和滥用景德镇陶瓷!品 牌、 制假仿冒等行为来形成 成本优势!, 企业又缺乏打造本企业品牌的动力和能力,只要稍有规模的企业通过买卖便可随意使用 景德镇陶瓷!品牌。
5 、 政府相关职能部门管理监督乏力,服务意识较弱造成景德镇陶瓷行业竞争无序的主要原因: 一是政府相关职能部门没有很好地发挥市场监督和管理作用, 在规范陶瓷市场秩序、 监督陶瓷市场运行等方面没有有效的措施, 加上执法不力、 不公, 造成陶瓷企业间不能在同一的成本、 质量平台上竞争;二是政府相关职能部门服务意识较弱, 服务质量差,不能结合自己的工作为企业排忧解难, 帮助企业解决实际问题,甚至在个别素质差的国家工作人员身上还在存着吃、 拿、 卡、 要!的恶劣现象, 损坏了政府形象, 给市场规范管理带来了一定障碍;三是作为当前行业管理部门的江西省陶瓷工业公司职权不明确, 经营职能和行业管理职能交错,无法履行全行业的管理与协调职能, 陶瓷工业协会由于建立 时间不长,代表性不广泛,目前很难做到规范行业行为、 实现行业自律的作用。
三、 发展陶瓷产业的几点建议
中国瓷都景德镇依靠陶瓷产业发展了一千多年, 景德镇的历史是一个以陶瓷发展为主题的历史, 陶瓷对景德镇的发展做出了巨大贡献。然而在今天品牌引导消费观念市场,陶瓷品牌经济的作用不容忽视。景德镇陶瓷企业肩负着发展品牌,弘扬陶瓷文化改革发展陶瓷产业的重要责任。
1 、 更新思想观念,克服影响陶瓷业发展的隐形障碍景德镇在 600多年的御窑生产历史中, 形成了千里挑一、 一瓷万价!的精品意识。但由于其多为皇宫用瓷,照单生产即可, 根本不需考虑成本和效益。在解放后近 30年的计划经济体制下, 国家对陶瓷产品实行统购统销, 也几乎不用考虑市场和销售, 这种贡品文化和计划经济的烙印给加快推进陶瓷产业发展带来一定的思想束缚。在市场经济条件下,既要发扬官窑!生产中的精品意识, 又要抛弃被动生产、 不寻市
场、 不求规模、 不讲竞争的传统思维和行为惯性,树立敢于争先、 勤于创业、 荣于有为的新理念,不断把产品做优、 把项目做活、 把市场做大。摒弃瓷老大!的思想,正确评价自己的过去和现在, 冲破封闭狭隘的思维定式。融入全球意 识, 以广博的胸怀和时代的远见, 去了解和吸收世界先进陶瓷文化。
2、 丰富陶瓷文化业产, 打造提升陶瓷业水平的特色产品。
景德镇的陶瓷产业还处于低水平、 粗放型阶段,必须深入挖掘得天独厚的文化资源, 不断创造出独具特色的文化产品。要推动陶瓷传统文化与现代经济、 现代科技、 现代生产相融合, 完善产品设计研发体系, 进一步提升陶瓷文化产品的档次和品味; 加快经营性文化事业单位体制机制改革的步伐, 推动他们真正融入市场, 参与竞争;把陶瓷古迹、 陶瓷技艺和瓷业习俗所蕴含的现代经济价值充分挖掘出来,实现文化产业的多样化; 同时还需加快以品牌为纽带的资产重组和 生产要素整合, 积极推动陶瓷文化企业实施品牌扩张战略,发展行业特色品牌, 努力形成自主知识产权和核心技术; 确立版权兴业战略, 认真规范商标注册和版权登记制度,强力实施#景德镇陶瓷知识产权保护办法?, 把仿冒和侵权盗版 产品阻击在市场之外。
3、 拓宽人才渠道, 培养推动陶瓷产业发展的所需人才景德镇陶瓷文化创意人才和经营管理人才缺乏,文化中介组织和经纪人也不多, 这在某种程度上制约了陶瓷文化产业的发展。为此, 政府要把这类人才的培养和引进纳入全市人才发展战略。高校要针对市场需求, 开设相关专业和学科, 成为不断输送文化产业发展后备人才的蓄电水池!。通过多方面努力,打造出一支与陶瓷文化产业发展相适应、相协调的人才队伍,使景德镇由主要以专业美术人才为支撑的 陶瓷艺术之城!, 逐步转化为同时依靠文化创意和经营管理人才的 文化产业之都!。 4 、 政府加强服务意识,做好陶瓷发展规划局
发展才是硬道理,瓷局、 陶瓷工业公司要规划好景德镇陶瓷的发展,了解国际、 国内市场, 并积极做好陶瓷生产过程中的协调、 服务工作。景德镇市不仅陶瓷自然资源丰富, 而且陶瓷各类人才济济, 要充分调动人才的积极性, 发挥好他们在重振陶瓷雄风中的作用。要发扬优势, 促进发展, 日用陶瓷要形成规模,陶瓷企业小的要做大、 做强, 艺术陶瓷追求精益求精,敢于开拓创新, 把会展和演艺作为发展陶瓷文化产业的主要平台。自 2014年起, 每年以博览世界陶瓷
精品、 弘扬瓷都千年文明!为主题, 承办景德镇国际陶瓷博览会!。在把景德镇陶瓷文化传播到海内外的同时,进一步开拓产品市场,取得经济效益和社会效益双丰收。陶瓷是景德镇的置镇之本, 是景德镇的精髓, 更是景德镇人的宝中之宝想要振兴陶瓷、 重振陶瓷雄风, 景德镇陶瓷业就必须在世界市场竞争中重新取得优势, 不仅要提高产品的竞争力,还要克服原有外贸制度的弊端, 学习和吸收国内外先进经验,不断优化完善,使外贸机制与市场经济相适应,并同步发展,提高传统陶瓷产品在国际上的地位,创新品牌、体制、
灿烂历史。
机制重现景德镇陶瓷业的
第三篇：陶瓷市场和文化发展调查报告陶瓷市场和文化发展调查报告
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在英文中，中国、陶瓷、昌南（景德镇的旧名）是同一个
单词。由此可见，景德镇在陶瓷产业中的高度地位。可以说，景德镇是瓷器的代名词；可以说，景德镇是与国齐名的城市。千百年来，歌咏景德镇陶瓷产业的华美诗篇俯首可拾，感人肺腑：“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都。”
“江南雄镇记陶阳，绝妙佳瓷动四方。”
“帆日日敝江来，陶舍重重倚岸开。”
这些美丽的诗篇忠实记录了千年瓷都景德镇往昔的繁荣和在陶瓷行业的高度地位。
据说在英国大不列颠图书馆，珍藏着600多本描写景德镇陶瓷的书籍，真是令人不可思议！
目前我国有300多年历史的品牌尚存10个，千年品牌则只有景德镇！这个品牌至今令许多西方人垂涎三尺。
但是，这个光彩夺目的品牌出现了危机，有的陶瓷产区已公然“问鼎周室”，众多媒体对她颇多非议，景德镇品牌正在经受严峻的考验！
让我们来对她作一次理性的探索：
２００５年，景德镇陶瓷工业紧密围绕建设“经济重镇、
旅游都市、特色瓷都”这一战略目标，以省部共建景德镇国家陶瓷科技城工程全面启动为契机，高标准建设陶瓷产业、研发、教育和交流四大基地，构筑陶瓷发展平台，千年瓷都在新一轮发展中焕发出勃勃生机，陶瓷产业呈现出持续健康发展态势。全年陶瓷工业产值预计完成２５亿元，比２００４年增长２１．９５％，比２０００年增长９３．８％，年平均递增１４．２％；陶瓷产品销售收入预计完成２４．３７亿元，比２００４年增长１６％，比２０００年增长２５１．２％，年平均递增２０．２％；陶瓷出口创汇预计完成２２００万美元，比２００４年增长３１．４２％，比２０００年增长２４．８６％。
在过去的一年，景德镇陶瓷以科学发展观统领全局，进一步解放思想，更新观念，加大陶瓷产业结构调整的步伐，出台了一系列促进陶瓷发展的有力措施，陶瓷产业呈现出可喜的变化。
一是陶瓷园区建设进展顺利。为加快景德镇陶瓷产业发展，整合陶瓷资源，打造陶瓷发展平台，陶瓷园区建设从２００３年底开始启动。２００５年陶瓷工业园区按照“统一规划，分步实施，滚动发展”的思路，３平方公里起步区的建设初具规模。投资１．７亿元的园区内道路、水、电、气等各项基础设施已基本建成，已有台资、美资及退城进园等４０家企业入园建厂，并有一批企业已于２００５年建成投产。作为省部共建景德镇国家陶瓷科技城四大基地之一的陶瓷科技园，是以陶瓷人才、科研、交流
基地为依托，消化、吸收、孵化新材料技术的产业集群基地。为使其打造成国家级高新技术开发区，全国高新技术改造传统产业的示范区，２００５年陶瓷科技园按照国家高新技术开发区的标准，完成了８．１２平方公里的总体规划及２．２平方公里的起步区详规，园区基础设施快速推进。目前，已有海畅法蓝瓷、勤飞公司和清华大学博导创办的新纪元精密陶瓷有限公司等２３家企业入园办厂，其中８家属于高技术工业陶瓷企业。
二是陶瓷招商引资取得新突破。随着建设“经济重镇，旅游都市，特色瓷都”目标的快速推进以及陶瓷生产基地的打造，景德镇陶瓷招商引资引企取得突破性进展。继台湾台达、海畅、东璟，美资常青、贾泊氏等１６家台外资及国内知名品牌企业来瓷都落户，协议投资近４亿元，２００５年陶瓷招商引资又出现良好势头，相继有日本华玉株式会社、香港远景、台湾大源、澳洲东福盈、佛山欧神诺、上海大邦、瑞景等企业来景投资陶瓷及配套项目，同时一些在建台外资项目也加大投入，扩大生产规模。
三是国有企业改革稳步推进。陶瓷国企改革、产权改制朝着多元化的方向发展，相继有东风、艺术、景兴瓷厂，原料总厂、建材厂等国有企业全面改制，安置职工后实施退城进园，新组建成一批股份制或股份合作制的现代陶瓷企业。同时，宇宙瓷业公司破产已经启动，景陶瓷厂也完成政策性破产的准备工作，陶瓷工业
公司已有２５０００多名职工通过改制得到了安置，确保了国有企业的稳定，陶瓷股份公司保持稳中有进的势头，正在加大投入，扩大企业生产规模，在发展中寻求新的发展和突破。
四是陶瓷科技创新步伐不断加快。２００５年国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心基础建设和科技创新方面取得新进展，分析测试中心与日用及建筑陶瓷中试车间基本建成，工程中心的硬件建设继续完善。在科技创新活动中，中心一方面加快发展高技术陶瓷，另一方面提升改造传统陶瓷。目前工程中心在研项目１００项，新立项１４项，部分项目已被列为国家“科技攻关引导项目”。同时，陶瓷科技资源整合正有序进行，工程中心与省陶研所、市陶研所、市特陶所等科研院所的整合方案已经制定，国家陶瓷产品检测中心也正在加紧运作。在此基础上，陶瓷教育资源重组加速。景德镇高专、景德镇陶瓷职工大学、景德镇电大、师范已整合为景德镇学院，学院普通全日制在校生数达１２０００多人。
。
景德镇陶瓷文化导入思想策略
1、 加强陶瓷文化宣传，营造陶瓷文化氛围
众所周知，景德镇因“瓷都”而闻名，景德镇陶瓷是中国陶瓷的杰出代表，它本身是一部中华民族与民族心理的缩影，是中
华民族文化观念、民族心理、文化现象的反映，许多珍贵的陶瓷之美在于其中蕴藏着更为深远的文化，陶瓷文化是陶瓷作品的灵魂，是最有感染力的一部分，读懂陶瓷文化可以使艺术类大学生更充分的发挥自己的创造力，所以我们应该从教育着手，加强陶瓷文化宣传，营造陶瓷文化氛围，让艺术类大学生在陶瓷文化的熏陶下提高自我的创作水平，同时可以从陶瓷文化的哲学性中得到人生更多的启示，树立一个正确的人生观，世界观。如何加强陶瓷文化的宣传是大家都疑惑的问题，带着这些疑惑我们能看到许多有关于陶瓷文化宣传的活动正在进行着。
二：参与陶瓷的创作，亲身领悟陶瓷文化
组织学生参与陶瓷生产活动，让学生们知道，从毫无光彩的一堆瓷土，怎样经过淘洗、揉搓、拉坯、利坯、画坯，上釉烧制，最终成为一件精美的陶瓷工艺品的全过程。景德镇曾有?一件陶瓷过手七十二次方可成器?的说法，可以说学陶过程就是一个不断失败，不断总结，不断提高的过程，而这个实践的过程恰恰对学生磨练意志力、培养创造力有着积极的作用。同学们懂得经过这么多的工序，在以手工生产为主导的陶艺创作中，制作一件完美的陶艺作品的可贵，陶瓷的完美不是说创作者做到尽善尽美就会一定成功的，最后还要经过火的烧制才能达到完美。
三：构建校内外、课内外开放式德育教育平台。
采用开放式、体验式教育法，以多种实践活动为载体，拓展
德育教育空间。（1）以学校陶艺培训基地作为陶瓷文化德育教育实践基地；（2）指导学生成立了陶瓷文化社团组织，加强学习研究与交流，开展了一系列关爱他人、奉献爱心、服务社会的主题活动；
三．把专业教育与陶瓷文化现结合
艺术类大学生对专业情结浓厚、个性较强，导致知识面相对狭窄忽略文化的修养，这些外在因素直接影响他们对艺术本身的内在领悟。景德镇陶瓷文化拥有千年制陶历史文化积淀，它本身所具有的哲学性、逻辑性、开放性等特性，与艺术类大学生问题的解决十分吻合。它可以加进他们对艺术文化的理解，增强对艺术的领悟能力。只有理清文化的脉络，才能去冷静去判断异域文化中的糟粕与精华，也就不至于盲目从外。因为文化对一个人思想观念的影响是一个潜移默化的过程，那么我们不仅要加大景德镇陶瓷文化的宣传及营造陶瓷文化氛围，还更应该循序渐进的加入专业课程教育之中，让景德镇陶瓷文化的优秀秉性引导艺术类大学生形成正确的人生观、价值观和世界观。
在前面三者的铺垫之下，我们接下来是要建立以景德镇陶瓷文化与专业知识相结合的教育体系，将以它的文化历史积淀、哲学性、科学性、逻辑性等特性与专业知识相结合的教育理念为核心，让艺术类大学生充分吸收景德镇陶瓷文化元素。比如，教师在布置课后作业的过程中，就可以将景德镇陶瓷文化融入其中，让学生运用他的陶瓷元素设计作品。在较为单一的专业课程教学
中穿插陶瓷文化历史的简介，一方面可是课堂见血妙趣横生可以渐渐增进对文化的理解；另一方面，也可以通过用以往的陶作品对学生现代与古典相结合的创新能力，对于艺术生也可以增设“陶瓷欣赏”、“景德镇陶瓷文化美学”、“景德镇陶瓷文化与中国哲学思想”等一系列人文素质的讨论课堂，让艺术类大学生在讨论中得到思想与理念的改变，增强文化意识；有时候也可以通过陶艺欣赏让学生感受陶瓷无形文化在实体案例呈现的美学魅力。，增强课堂的艺术文化性提高思想教育实效性和感染力。
四．尊重天性，正确引导
艺术人才是社会的特殊人才, 艺术类大学生既有一般高校
学生的共同特点, 又有自身鲜明的个性特征。两者的共性是显而易见的, 那就是他们热爱祖国, 拥护党的政策; 有较强的进取心, 思想活跃, 易于接受新事物等等。由于艺术类大学生专业学习的特殊性, 艺术类大学生在个人性格和心理素质等方面存在着各种各样的问题, 这些问题的存在, 增加了管理难度, 给艺术类大学生的管理工作提出了严峻的挑战。
艺术类大学生作为一个特殊群体由于专业的特殊性，个性突出、思维活跃、易于接受新鲜事物、好奇心强等是他们的天性。如何引导他们扬长避短, 成为学校管理工作中亟待研究的课题。 针对艺术类大学生不同的性格特点分别指导
第四篇：卫生陶瓷行业市场研究与预测报告卫生陶瓷行业市场研究与预测报告
北京汇智联恒咨询有限公司
定价：两千元
【目 录】
第一章 卫生陶瓷制业定义及分类
第一节 卫生陶瓷行业发展历程
一、卫生陶瓷产业发展历史
二、卫生陶瓷行业发展现状
第二节 卫生陶瓷行业特征分析
第三节 卫生陶瓷行业产业链分析
一、卫生陶瓷行业产业链分析
二、卫生陶瓷行业上下游相关产业分析
第二章 卫生陶瓷业整体发展状况分析
第一节 发展规模
第二节 赢利能力
第三节 资产报酬率
第四节 成本费用净利率
第五节 经营发展能力
第六节 主要国家和地区发展概要
一、美国
二、日本
三、欧洲
四、亚太(除日本)
第三章 卫生陶瓷制造产品市场状况分析
第一节 产量分析
第二节 地区结构分析
第三节 主要厂家市场占有率状况
第四节 中国建筑陶瓷市场发展综述
一、生产销售同步快速增长
二、行业集中度较高
三、民营企业快速发展，市场占有率扩大
四、市场逐渐向优势企业集中
第四章 卫生陶瓷制造行业市场渠道分析
第一节 分销渠道
一、分销渠道的作用
二、分销渠道的级数
三、分销渠道的设计
四、可行的分销渠道
第二节 促销组合
一、促销决策的程序
二、可行的促销组合
第五章 卫生陶瓷主要产品市场需求分析预测
第一节 便器
第二节 洗脸盆
第三节 浴缸
第四节 淋浴设备
第五节 其他卫生陶瓷产品
第六章 卫生陶瓷制造行业竞争态势分析
第一节 竞争程度分析
第二节 市场占有率
第三节 市场销量
第四节 主要厂商竞争态势及市场份额
第七章 业内部分重点企业分析（排名不分先后）
第一节日本toto
第二节美标
第三节台湾和成
第四节科勒
第五节英陶洁具
第六节信益陶瓷
第七节四维瓷业
第八节广东东鹏陶瓷集团
第九节唐山惠达陶瓷
第十节新乐卫浴（佛山）有限公司第十一节广东阿波罗洁具有限公司
第八章 卫生陶瓷行业展望
第一节 宏观经济环境展望
第二节 国际卫生陶瓷工业发展趋势分析
一、生产和市场概况
二、发展趋势
第三节 卫生陶瓷行业自身发展展望
一、卫生陶瓷行业产业周期分析
二、市场竞争会更加激烈
三、挑战与机遇并存
四、卫生陶瓷行业谋求良性发展
第九章 卫生陶瓷行业市场预测
第一节 卫生陶瓷市场供给形势预测
一、产能预测
二、产值预测
第二节 卫生陶瓷市场销售盈利能力预测
一、市场需求预测
二、卫生陶瓷产品价格走势预测
二、销售获利能力预测
第三节 卫生陶瓷发展预测
一、产品开发方向预测
二、经营模式转变方向
第十章 卫生陶瓷业的市场竞争态势
第一节 卫生陶瓷市场竞争特征
第二节 卫生陶瓷市场竞争发展趋势
第三节 卫生陶瓷行业资本运营情况
第十一章 我国卫生陶瓷产业发展趋势
第一节 卫生陶瓷市场发展趋势
第二节 卫生陶瓷行业的技术发展趋势
第三节 卫生陶瓷新产品发展趋势
第十二章 卫生陶瓷行业swot分析
第一节 当前卫生陶瓷企业发展的优劣势分析
第二节 我国卫生陶瓷企业的机会与威胁分析
一、卫生陶瓷企业发展的市场机会分析
二、卫生陶瓷企业发展面临威胁分析
第十三章 卫生陶瓷企业发展策略建议
第一节 卫生陶瓷企业市场竞争策略
第二节 卫生陶瓷企业发展路线的选择
第三节 我国卫生陶瓷企业加快产品创新的对策
第五篇：德阳市旌阳区建材市场陶瓷石材供应调查报告德阳市旌阳区建材市场陶瓷石材供应调查报告
摘要：目前，我国已经是世界上最大的建筑材料生产国和花费国。德阳恒大建材城也通过不断完善市场管理，强化服务功能，整合厂家资源，加强与社会各界的合作，以先进的经营模式和一流的资源配备，借助德阳现代化商业圈的广阔空间迅猛发展，它已经成为德阳市最具竞争力和发展潜力的超大型现代化、专业建材商业中心！
关键词：价格陶瓷石材客流量服务
四川省德阳市旌阳区恒大建材城位于工业集中发展区德孝路，该建材城自2014年7月建成开业以来，经过不断的发展，已经逐步迈向成熟。高起点、上档次、专业化、购物环境好、管理规范等市场优势，使恒大建材城成为了德阳市民家装购物的首选之地。所以，我将这次调查的商家也确定在恒大建材城内。
德阳恒大建材城内主要销售的有陶瓷石材、卫浴、地板、木门、板材、橱柜、灯具、墙纸、五金、油漆涂料、天花、吊顶、扣板等，其中以石材和木材为主导。这也是我选择对陶瓷石材进行调查的原因，陶瓷和石材是现在建筑中用得比较广泛的材料，它的销售、供应、需求当然也是商家和顾客备受关注的，因此，我就针对这些问题去德阳恒大建材城，通过发放问卷的形式，对恒大建材城里面的部分商家进行了问卷调查。下面就是我对于这次的问卷调查进行分析总结出的一些问题以及从中反映出的一些问题：
在对恒大建材城里十家店主的问卷中，有50%的商家都表示从事建材这个行业已经有2~3年了，其中，有10%的商家从事本行业有3~5年，其中有一家从事建材行业有5年以上了。由此可以看出，这些商家在恒大建材城开店的时间还是比较长了，他们对于恒大建材城里材料的供应、需求状况以及市场的状况都还是比较了解的。因此，我就能深入的分析后面问卷调查的内容，分析出来的结果也就具有一定的代表性。在对今年与去年同期相比客流量增减的情况调查中，十家店主都表示今年的客流量比去年同期的客流量有所增减，虽然增加的不是很多。其中，有60%的商家表示今年比去年同期的客流量增加了5%~10%，这也说明了今年市场上陶瓷石材的卖像很好，据商家透露，陶瓷石材之所以卖得好还是它的特性和装饰出来的效果吸引人。花岗石构造致密、强度高、密度大、吸水率极低、质地坚硬、耐磨。花岗石为酸性石材，因此其耐酸、抗风化、耐久性好，使用年限长，其使用的年限长有时受到顾客青睐的一个原因。花岗石板材主要应用于大型公共建筑或室内外装饰工程。粗面和细面板材常用于室外地面、墙面、柱面、
勒脚、基座、台阶；镜面板材主要用于室内外地面、墙面、柱面、台面、台阶等，特别适宜做大型公共建筑大厅的地面。这些主要用途又体现在对于大型公共建筑的建设，这样就会有很多建设单位选用，再加上德阳恒大建材城又是大型专业化的建材市场，其售后服务也很到位，所以是大家的共同选择。陶瓷砖也有它自己的特性，釉面内墙砖强度高，表面光亮、防潮、易清洗、耐腐蚀、变形小、抗急冷急热。表面细腻、色彩和图案丰富，风格典雅，极富装饰性。陶瓷墙地砖选择的人也很多，因为它具有强度高、致密坚实、耐磨、吸水率小（<10%）、抗冻、耐污染、易清洗、耐腐蚀、耐急冷急热、经久耐用等特点。
对于客户来说，要买到质量好的商品当然价格是越低越好，但是在本次调查中大多数商家都表示陶瓷石材的价格都上涨了，有70%的商家觉得今年的建材总体价格都比去年高，只有30%的商家觉得今年的部分建材和去年是持平的，在我的调查中暂时还没有商家表示说今年的建材价格比去年低。据我分析陶瓷石材的价格上涨的原因应该有这些方面：首先是现在的客户对于产品的质量和外观要求都比以往高了，所以，为了人迎合顾客的需求，厂家就需要改进设备和加工技术，这样一来产品的成本就高了，商品的价格自然就上涨了。其次，德阳市恒大建材城是大型统一的建材市场，拥有专业化的管理和现在化的销售模式，因此，它的店面租金和其他应该交的费用就比较多，商家也是迫于生计的维持而不得不给自己留多一点盈利的空间。
在对下半年的销售额估计时，有50%是商家认为下半年的销售状况会比上半年好，有20%的商家认为会与上半年持平，10%的商家觉得下半年的销售业绩会低于上半年，但是这也许只是他们多余的担心吧！剩下的20%商家则表示不好判断，不过确实也是，计划不如变化，现在建材生意和房地产业也是紧密联系的，房地产的状况现在也是摇摆不定，所以，商家也很难对下半年的销售状况作出一个比较精确的判断。也或许认为会比上半年销售好的商家只是处于一种对下半年销售的美好的期望！另外，我还调查了商家对于不同档次的陶瓷石材持什么态度。调查显示：在高档次的商品中，有70%的商家觉得高档次的陶瓷石材的销售情况都只是一般，因为，虽然，高档次的陶瓷石材在质量和外观上都是比较受广大消费者的喜爱，但是昂贵的价格又会使他们望而却步。在中档次的商品中，有60%的商家都认为卖得很好，因为对于中档次的商品，第一是它的价格没有高档次的昂贵，其次它的质量和外观也不是很差的那一类。客户都觉得可以接受。在低档次商品中，有30%的商家觉得卖得好，有60%的商家觉得卖得一般，对于低档次的商品应该是会用在不很显眼不是很重要的部分，因此，它也不需要有多么的豪华。
现在不管是什么行业竞争都很大，建材行业也不例外，在恒大建材城里面只是卖陶瓷石材的商家就有近五十家，这之间的竞争是不言而寓的，各个商家都想
尽一切办法提高自己的销售额，不论是加大促销力度还是加大宣传力度，目的都只有一个，那就是提高销售业绩。对于德阳恒大建材城而言，它是采取统一的管理。商家之间的售后服务都很到位，一个电话，几分钟的时间，就能享受随叫随到、及时周到的服务，免费接送服务到家，恒大建材城还提供了专车免费接送，顾客只需一个电话，就可上门免费接送，这些种种都是商家之间竞争的表现。在销售淡季，商家也会采取一些措施来增加销售额，有50%的商家会加大促销力度增加促销的内容，有10%的商家会寻找新的商机，有30%的商家会调整商户以及商品的结构，另外10%的商家则会选择其他的办法！
以上就是我这次建材市场调查的总结报告，在调查的过程中我也学到了不少建材方面的东西，而这些又是在课堂上所接触不到的，所以，我还可以在日后的空余时间去进行更多更深层次的调查并且分析得出结论！
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