方便面的市场定位_G先生厨房方便面市场定位

G 先生厨房方便面市场定位

所谓市场定位，是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。这一概念是由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特在上世纪70年代提出的。市场定位并不是你对一件产品本身做些什么，而是你在潜在消费者的心目中做些什么。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。

市场定位可分为对现有产品的再定位和对潜在产品的预定位。对现有产品的再定位可能导致产品名称、价格和包装的改变，但是这些外表变化的目的是为了保证产品在潜在消费者的心目中留下值得购买的形象。对潜在产品的预定位，要求营销者必须从零开始，使产品特色确实符合所选择的目标市场。公司在进行市场定位时，一方面要了解竞争对手的产品具有何种特色，另一方面要研究消费者对该产品的各种属性的重视程度，然后根据这两方面进行分析，再选定本公司产品的特色和独特形象。

就当下而言，我国的方便面市场已经是趋于饱和状态，各类品牌层出不穷，花样百出。各个企业都在努力寻求新的类型、新的口味，以不断改进、创新的方式来吸引消费者的眼球。我们所选之G 先生厨房品牌是一种新兴品牌，不难看出它的市场相对于康师傅、统一、今麦郎等老牌子逊色许多，但是这并代表这个品牌就没有发展前景。G 先生厨房方便面相对于其它品牌而言也是具有许多产品优势的，因为新的事物的出现总是会吸引着人的眼球，当人们吃腻了那些老牌子之后，他们的眼睛会自动的寻找新的品牌、新的类型，只要能够把人们的眼球吸引住，那么这一产品的市场就会顺畅的打开。而且前景不可限量。

方便面这一产品顾名思义，就是方便，吃着方便、带着方便。这一产品的目标消费群之所以会选择方便面就是因为如此。像康师傅、今麦郎这些畅销品牌就是因为抓住了消费者的这一消费心理，所以才会大卖特卖。G 先生方便面在它的性能、特征上一定要与其他品牌区别开来。在设计包装，造型的时候一定要注意要有新意、要有独特的构想。

在对目标市场的初步定位上，要多于其他企业做比较，最大程度的挖掘本企业所潜在的竞争优势，更要准确的选择自身的竞争优势，对目标市场进行初步定位。具体的做法就是分析、比较企业与竞争者在经营管理、技术开发、采购、生产、市场营销、财务和产品等七个方面究竟哪些是强项，哪些是弱项。借此选出最适合本企业的优势项目，以初步确定企业在目标市场上所处的位置。

一个新事物要想被大多数人所知晓、所了解，就得在宣传上大做文章。在这一时期企业要加大投入，也就是说企业要通过一系列的宣传促销活动，将其独特的竞争优势准确传播给潜在顾客，并在顾客心目中留下深刻印象。为此，企业首先应使目标顾客了解、知道、熟悉、认同、喜欢和偏爱本企业的市场定位，在顾

客心目中建立与该定位相一致的形象。其次，企业通过各种努力强化目标顾客形象，保持目标顾客的了解，稳定目标顾客的态度和加深目标顾客的感情来巩固与市场相一致的形象。最后，企业应注意目标顾客对其市场定位理解出现的偏差或由于企业市场定位宣传上的失误而造成的目标顾客模糊、混乱和误会，及时纠正与市场定位不一致的形象。G 先生厨房是一个新兴品牌，消费者还没有完全认同，所以，更要加大宣传力度，尽快是自身品牌打入每一位消费者的内心。首先，要让大多数人知道你的品牌，只有知道才会有可能去买。再就是，你的包装造型一定要新、要奇，要夺人眼目。

在21世纪的今天，人们对于食品健康卫生的要求越来越高，因此我们在宣传我们G 先生这一品牌时要抓准这一特点，把G 先生这一品牌打造成健康环保、美味营养的绿色食品。因此，在进行产品定位时，G 先生厨房的定位是一种新型方便面食品，切其产品特点是健康、环保、营养卫生，并且是一种非油炸食品。只要在产品的包装、质量、营养程度上都符合消费者心理需求，那么，这一产品定位就是成功的，可行的。

G 先生厨房方便面是一种新的方便面产品种类，在许多方面还不能与康师傅、今麦郎等老牌子相媲美，但是这并不代表我们就不如他们，换句话说，我们年轻，我们时尚。人们的消费观念正在随着社会的发展而不断改变，社会在发展，企业在进步。方便面产业也是如此，只有跟得上时代潮流，跟得上新的形势、新的观念，方便面这一被人所认同的快捷食品才能不断延续下去，所以，要想得到刚好的发展，就必须掌握这些材料、这些社会现状。只有不断寻找自身短处，不断改进、不断前进，我们才能在大的时代潮流下生存下去，才能在这品牌林立的方便面市场中立于不败之地。