浅谈广告用语中的欺诈性语言:礼貌用语图片幼儿园

　　【摘要】当你登录互联网络时，是不是经常被各种各样强行“跃入眼帘”的网络广告搞得不胜其烦？这些“网络牛皮癣”，许多散布的是黄色下流的信息，甚至就是计算机病毒。一旦你购买来广告所示的产品，打开包装一看，却是假冒伪劣……碰到这种情况你该怎么办？
　　【关键词】广告用语;欺诈;语言
　　
　　1.广告用语中的欺诈性语言表现
　　1.1现代广告发展概况
　　现在广告已经深入到社会生活的每个角落，深刻地影响着人们的价值观念和审美情趣。广告是潜入人们的生活，对消费者产生潜移默化的影响。优秀的广告作品能够提高人们的艺术品位，陶冶性情；而虚假庸俗的广告则会损害消费者的利益，甚至伤害他们的情感。2004年，广告中出现的问题着实不少，如丰田汽车广告事件，立邦漆的“盘龙滑落”广告，长沙某啤酒品牌拿屈原来调侃，还有耐克新近的广告片“恐惧斗室”等等，无疑是刺痛了中国的观众。“2004年度中国广告界十大新闻评选”中，丰田汽车广告事件与耐克的广告受到广告界的广泛关注，分别以59票和56票排在第三位和第六位。这些争议广告的出现，主要还是由于不同国家和地区的文化差异所致。但是，对于一些成熟的老品牌而言，这种失误承担的风险实在太大，它可能对品牌形象产生破坏性的影响，导致消费者对其品牌偏好度和忠诚度明显下降。而对于一个新的品牌而言，制造争议无疑是为企业迅速打开知名度提供了一条捷径。在2005年，工商行政管理部门应加大监管力度，避免这样的广告流入社会，特别是要加强对新品牌广告的监管。
　　1.2广告用语中的欺诈性语言表现举例
　　针对越来越不着边际的学习机广告，一些教育专家在刚刚结束的“21世纪语言与情景教学高级专家论坛”上表示，虚假广告的泛滥将导致整个行业的诚实缺失，消费者在选择学习工具时要谨防四大陷阱。
　　据与会专家介绍，目前外语学习工具有四大“陷阱”，一是“头痛医头脚痛医脚式”的“单词机”，这类产品只强调死背单词，将语言割裂为一个个符号，不能提高外语水平，也不能提高考试成绩。二是“简单相加式”学习机，如“词典+MP3”，这类产品在查单词的基础上增加了听力等部分功能，也难以帮助学习者从整体上把握外语。三是“灌输式”的“习题机”，在初级功能上加入了一些练习题，让学习者生吞活剥地练语法，只能助长“聋哑外语”现象。四是披着名家和权威机构外衣，自称掌握了秘密武器的“应考机”，提高外语成绩的关键还是整体能力的提高，而不能指望事实上也没有谁能够押对考题。
　　教育专家指出，现代高科技成果的应用为语言教育手段的创新和学习效率的提高带来了飞跃，这也是外语学习机产品的生命力所在。但目前不少学习机不是在技术研发和真正满足学习者需求上下功夫，而只是在广告宣传上费心思，功能简单，滥竽充数，不仅与现代外语教育理念和高考指导思想背道而驰，对学习者能力和成绩的提高也于事无补。
　　1.省略总裁Tom McGovern说。
　　对广告主来说，点击欺诈特别令人头痛，因为他们必须定期监看自家网站的流量以及广告活动的效果，以揪出诈骗之徒，然后向卖广告的搜索引擎公司要求退款。这类欺诈活动通常由在线机器人程序(bots)代劳，由程序设定自动点击某广告主刊登的链接，所以可能难以侦察得到。也可能由竞争对手公司的职员以人工点击的方式为之。
　　因此，出席SES会议的公司纷纷呼吁各界谋求对策解决此问题。
　　2.如何控制广告用语中欺诈性语言的运用
　　2.1组织“打虚假、树诚信”广告宣传日活动
　　开展食品、药品、医疗违法广告百日执法行动，严厉打击违法广告。集中力量，集中时间对上半年和三季度在各类媒体上发布的食品、药品、医疗违法广告进行集中清理，坚决查处一批违法广告，公开曝光一批典型违法案件。同时加强旅游、啤酒节等广告市场监管，打击虚假广告，维护消费者合法权益，确保节庆活动顺利进行。
　　紧密配合“两创一迎”活动，搞好其它广告监管。加强对户外广告、印刷品广告、店堂广告和其他各类形式广告的日常市场巡查，及时发现并查处违法广告。
　　建立12条“广告规范化示范街示范店”。采取典型引路，整体推进的措施，开展创建“广告规范化示范街、店”活动。每区市选择一条商业繁华街和辖区内大型商场，探索自律和监管机制，反复检查，确认无虚假广告并能长期保持的街店可以命名为“**区(市)广告规范化示范街、店”，号召其他商家向示范街、示范店学习，逐步推进整个区域广告市场秩序的规范。
　　2.2切实加强对春节“两节”和“两会”期间广告市场的监管
　　针对节日期间广告发布的特点，加强对促销类广告、有悖社会良好风尚不良广告和易发敏感广告的监管，做好“两节”“两会”期间虚假违法广告的防范治理工作。对消费者反映强烈的虚假违法及不良广告，要立即责令停止发布，并依法予以处理
　　2.3规范媒体广告行为，查处媒体违法广告
　　强化新闻媒体内部广告审查员-广告部主任-责任编辑-总编四级审核把关制度的监督实施，举办一期媒体、事业单位广告审查员培训班，督促媒体将“广告审查员一票否决制”落到实处，真正发挥广告审查员在发布环节中的把关作用。组织百家广告经营单位发出“拒绝虚假宣传，倡导诚信广告”为主题的不设计、制作、代理、发布虚假违法广告的倡议书。对媒体以新闻报道形式发布广告行为和其他违法广告进行全面查处，限期整改。
　　3.结语
　　广告的使命不仅仅是推销、叫卖，她应当是当代文化的一个重要部分。从长远的利益考虑，她应当引导消费者成为高素质的人群，应和消费者一起，一起诚信经营，为共同建设社会主义国家而努力。■
　　
　　【参考文献】
　　［１］胡慧强．现代广告业发展[M]．中国劳动，2002,12：45-46.
　　［２］崔爱桃.关于广告用语欺诈行为论[J].现代商贸工业，2008,10：222-223.
　　［３］李卫宁.广告学[J].华中文化，2008,6：312-313.