微媒体时代科技媒体应对科学谣言的策略|如何应对谣言

　　如果说2010年是“微博元年”的话，2011年则被称为“微博红年”。这一年，微博无疑成为新媒体语境下中国最受关注的焦点。这一年的每周、每天甚至是每个小时，微博上都有热点话题在讨论，或关乎民生、或主持正义、或揭露内幕，抑或是扶弱济困。
　　微媒体大行其道
　　“每天从微博开始，再到微博结束。”这是不少粉丝现实生活的真实写照。北京的一位网友说：“早晨6点半，一睁眼就拿手机打开微博，查看私信，回复留言。7点半至8点半，上班地铁中，看微小说或微电影。上班期间还会用微信和同事保持沟通。晚上浏览政府的官方微博，进行评论或转发。”
　　微博正在“直播”中国。庞大的用户群和便利的通道，使微媒体变成了自媒体，连各类传统媒体对新闻报道的评价也以是否引起微博关注为指标，同时还纷纷通过微博抢发热点新闻。中国互联网络信息中心发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296%。
　　“微博红年”有4件最具代表性的事情。从年初的“微博打拐”，到年中的郭美美事件，再到年末的校车事件，无一不在通过微博持续发酵，进而引起轩然大波，最终促成相关行业的制度建设。而“7·23”甬温线特别重大铁路交通事故，让这一年的微博围观力量走向高潮。无数网民通过微博发挥了巨大的力量：追寻事件真相，追问问题所在，微博上传递着无数人的哀痛和关注。第一条求救微博在事故发生之后的10小时内被微博网友转发10万余次，为事故伤员献血的动员微博在12小时内被转发17万余次……微博，成为舆论监督的重要阵地。当围观成为一种力量，围观的人和被围观的对象，都在被微博改变着。
　　除了微博之外，近年来，越来越多的事物被冠以“微”的名号，从微信、微小说，到最近炙手可热的微电影、微旅行、官方微博发布群。“微”事物如雨后春笋般登上互联网舞台，让现代中国悄然进入了一个“微时代”。而这种以微博为主要代表，能够作为宣传载体，能为信息的传播提供平台的媒介，就被我们称为微媒体。
　　微媒体的两面性
　　任何事物都具有两面性，微博同样是把双刃剑。微博在发挥正面作用的同时，其负面影响也不容忽视。信息的随便发布，群体的话语暴力，不负责任的非理性表达，恶的力量通过微博这个平台被放大，将渺小的个体笼罩在它的阴影下。如不加以引导，网民在伸张正义的同时，或许也实施了新的丑恶。
　　回顾2011年的中国微博事件，除了许多的感动，也有许多灰色段子，甚至于是黑色幽默。有的人抓住网民的猎奇心理，杜撰一些不着边际的野史秘闻；有的人为迎合个别网民的低俗兴趣，不断发布明星名人的丑闻逸事；有的人利用一些网民的仇官仇富心态，炮制一些官商的花边新闻；更有一些别有用心之徒，打着关心民众福祉的幌子，编造和传播一些让人恐惧和不安的消息，达到挑起事端、扰乱社会的企图。这些都可统称为网络谣言。网络谣言似**一般，毒害网民，危害社会。纵观2011年，几乎所有的热点事件都在借微博之力快速传播，甚至滋生为这样或者那样的谣言。一些谣言假科学之名，有极强的诱惑性，让人在不知不觉中“毒侵入身”。
　　据果壳网报道，2011年，有数不胜数的科学谣言在我们身边各个角落活跃着，其中不少谣言广为流传。2011年3月15日中午，杭州市某数码市场的一个普通员工，在自家电脑上敲下这段不到50个字的消息，发在几个QQ群上：“据有价值信息，日本核电站爆炸对山东海域有影响，并不断地污染，请转告周边的家人朋友储备些盐、干海带，暂一年内不要吃海产品。”他没想到，此后短短几个小时，这条消息通过微博转发不胫而走，直至演化为两天后全国范围的抢盐风波。事后，尽管官方和社会各界不断辟谣，但北京、广东、浙江、江苏、河南等地还是相继发生抢购食盐现象，社会影响相当恶劣。
　　除此之外，膨大增甜剂让西瓜变“炸弹”、催熟的香蕉会导致儿童性早熟、夏天喝放在车内的瓶装水会致癌、美国联邦调查局披露外星人绝密档案、外星人频繁造访地球、地铁安检设备对人体有害、水牛奶比牛奶人奶更好、飞机越大越安全、维生素C与虾不能同吃等等，都曾在一定时段内流传，被收录到“2011年度流言报告”。
　　就负面作用而言，微博除了传播科学谣言之外，还具有明显的快餐文化特色。微博发言是断续的、零散的、随机的、漂移的，而且往往是情绪性的，所以它缺乏真正深入的理性思考。在微博上，但见思想的碎片漫天狂舞，语言的颗粒做布朗运动，一派热闹非凡。任何人到了这里，很难沉静下来、很难不浮躁。为此，微博带来的负面效应不言而喻。
　　科技媒体应该担当谣言粉碎机
　　流言的传播，公众的盲从，让我们不能等闲视之。作为多年来致力于科技传播的科技媒体新闻工作者，任凭流言传播而不能以科学知识粉碎之，不仅是失职，更是耻辱。笔者在做好《河南科技报》与《科技文萃》编辑出版工作的过程中深切地认识到，科技媒体应当而且必须充当谣言粉碎机，以及时的报道和科学的解析，全面破解各种谣言；并且不断地探索、实践和提升科技媒体的传播水平，重塑科技媒体的权威形象。
　　《河南科技报》是河南省唯一专业性科普报纸。由河南科技报社主办的《科技文萃》是国内少有的科技类文摘报。该报遵循“科技引领未来”的理念，坚持“科学性、权威性、实用性”原则，不遗余力地展示科技成果，传播创新精华，提高全民素质，服务百姓生活，产生了良好的社会效益，得到了社会的广泛好评。
　　在与伪科学的斗争中，在粉碎谣言的过程中，《河南科技报》和《科技文萃》冲锋陷阵，作出了较大贡献。
　　多年来，《河南科技报》精心编排，全面策划，除了报道农业生产技术资讯之外，紧贴社会热点，着力进行科普知识宣传，为广大农民朋友传道解惑。去年甘肃发生校车事故之后，面对农村学校没有校车或者没有合格的校车这一实际情况，《河南科技报》在11月25日策划了《真正的校车就应该是这样的》这一专题，图文并茂地介绍了现代化校车：“学生专座配备安全带；逃离通道比普通客车多；遇险时，车身玻璃一推即落；校车上特设照管人员座位……”此组报道不仅宣传了安全知识，而且给广大农村学校配备校车提供了参考。除此之外，仅以去年为例，《河南科技报》就先后及时刊登了《多国相继出现动物死亡事件》、《可燃烧的面条吃还是不吃》、《郑州尚未出现毒大米 消费者可放心食用》、《全球蜜蜂锐减科学家有新解》、《今秋雨水为何特别多》等数十篇专题报道。这些报道，都以快捷详尽的科学事实给广大农民朋友送上了科技大餐。