[浅谈畅销书转变长销书] 政府职能的三大转变

　　畅销书　　随着互联网、计算机、移动手机等技术的迅猛兴起和茁壮成长，数字时代已经来临。传统出版业在数字出版的冲击下将会面临着巨大的挑战。那么畅销书则是中国书业和传统出版企业的一项重要经济增长点。根据统计数据表明，畅销书在出版社的出书品种中所占的比重仅仅在20%左右，但是产生的销售收入和利润却占到80%左右。所以，畅销书是传统出版业赖以生存发展的根本和不可逃避的目标。
　　畅销书起源于美国。它的历史最早可以追溯到19世纪末。当时美国的《书商》（Book seller）杂志《热门书目》栏目将美国各大城市的图书销售数据进行整理且公布出来，那么当时占排行榜的书籍就是目前畅想书的雏形。《不列颠百科全书》把畅销书定义为：“一个时期内，在同类书的销售量中居先地位的书，作为表明公众文学趣味和评价的一种标志”。《中国大百科全书·新闻出版卷》把畅销书定义为：“一些国家，尤其是美国和英国对某段时间内（通常分每周、每月、每季和每年）在书店和其它市场上销路最好的图书进行统计后公布的排名表中所列的图书”。综上所述，畅销书得主要特点具有受众者面广、发行量大、销售周期短、经营利润高等特点。
　　长销书
　　长销书，就是可以在很长的一段时间中可以迎合广大读者的精神需求的书籍。长销书相对于畅销书而言，销售书量在短时间内不一定很多，但是它却可以不断再版或重印且长时间的销售。相当一部分的长销书在得到广泛读者认同后，经常会列入到经典的行列。很显然，畅销书和长销书两者的经济效益是不太相同的，畅销书的特征表明了它在短时间内的回报是滔滔江水连绵不绝，而长销书则是缓慢流淌的清水，长流不止。
　　畅销书变长销书对策
　　因此，出版企业在追求畅销书的同时，可以在畅销书中衍生长销书。
　　控制发行量
　　当出版企业经过精心选题策划、出版发行后，经过一段时间的市场反应确定成为畅销书，对此书进行适量控制发行，刺激读者需求欲望，延长时间保持供需平衡。这样可以在短时间内获得庞大的阅读群体的同时巩固和稳定阅读群体。
　　追求内容，制造经典
　　书既能畅销，又能长销是出版社的美好梦想。不管是畅销还是长销，其核心都离不开内容。读者的层次和阅读兴趣都会体现在所阅读的书本之中。一般来说，大部分畅销书的读者追求的是“悦读”。是一种消遣和娱乐，是浅阅读。那么长销书的读者很大一部分追求的是提高或者是吸收学习。所以，这对于长销书的内容要求是很严格的。长销书之所以能够列入经典的行列的原因也是如此。
　　整合资源，逐渐开发
　　对以往一些内容不错但并没有成为畅销书的图书进行翻新和改变，发觉其中一些固有的长销元素，结合现代社会化，整合和产生新的文化传播和积累价值。整合内容资源让它与新市场需求相结合。
　　（作者单位：武汉大学信息与管理学院）